Поиск эффективных ключевых слов для включения в вашу контент-стратегию

Точно так же, как вода необходима для плавания, а топливо необходимо для вождения автомобиля, ключевые слова имеют основополагающее значение для поисковой оптимизации. Однако, к сожалению, поиск правильного ключевого слова для ранжирования вашего контента в результатах поиска, связи с потенциальными клиентами и получения большего дохода не всегда интуитивно понятен. Чтобы найти наиболее эффективные ключевые слова для интеграции в вашу контент-стратегию, вам необходимо понимать различные типы ключевых слов, их риторическую цель и вероятные результаты. Затем вам необходимо провести исследование, чтобы выяснить, какие ключевые слова лучше всего помогут вам достичь ваших целей SEO по привлечению прибыльных потенциальных клиентов.

Коммерческие ключевые слова против информативных ключевых слов

Существует два основных типа ключевых слов: коммерческие и информативные. Коммерческие ключевые слова могут принести вам прибыль, а информативные ключевые слова могут привлечь ссылки и трафик. Если целью вашего веб-сайта является зарабатывание денег, как и у большинства веб-сайтов, вы можете предположить, что вам следует сосредоточиться на коммерческих ключевых словах. Однако это предположение верно лишь наполовину. Успешная контент-стратегия должна включать как коммерческие, так и информативные ключевые слова.

В краткосрочной перспективе вам следует сосредоточить большую часть своего внимания на коммерческих ключевых словах, которые включают дескрипторы, связанные с покупками, такие как «доступный», «дешевый», «купить» и т. д., которые ссылаются на страницы, которые дают вашим клиентам возможность покупать вашу продукцию прямо с вашего сайта. Однако не стоит пренебрегать информативной стороной уравнения. В долгосрочной перспективе ваша контент-стратегия должна также включать качественный контент, оптимизированный для информативных ключевых слов.

Для этого есть две причины. Во-первых, вы хотите привлечь трафик на свой сайт с помощью ссылок и репостов, привлекая внимание отраслевых экспертов, новостных веб-сайтов и популярных блогов в вашей нише. Не тратя деньги на дорогую кампанию с оплатой за клик, которая может оказаться вам далеко не по средствам, лучший способ добиться этого — использовать органический поиск. Имейте в виду, что успех такой кампании зависит не только от оптимизации информативных ключевых слов, но и от создания ценного, высококачественного контента, которым читатели захотят поделиться с другими. Создание такого контента может оказаться непростой задачей, и, возможно, было бы разумно нанять службу по написанию контента, которая поможет вам справиться с этой задачей.

Другая причина включения информативных ключевых слов в вашу контент-стратегию — это, по словам Нила Пателя, развитие вашего бренда «за счет всех сегментов вашей потенциальной клиентской базы ». Другими словами, могут быть люди, которые найдут ваш сайт сегодня, но им они не понадобятся завтра, в следующем месяце или в следующем году. Утверждение себя и своего бренда в сознании потенциального клиента сейчас может привлечь его к вам позже, когда он решит, что ему действительно нужны ваши товары или нужны ваши услуги.

Рейтинг против трафика

Различные типы ключевых слов влияют на ваш сайт по-разному. Некоторые помогают вашим страницам занимать более высокие позиции в результатах поиска, а другие привлекают больше трафика на ваш сайт. Часто, хотя и не всегда, эти два типа ключевых слов являются взаимоисключающими. Частично причина того, что ключевые слова с высоким рейтингом поднимаются так высоко на странице результатов, заключается в том, что они не очень популярны среди поисковиков. Недостаток заключается в том, что, поскольку это ключевое слово используется не очень часто, оно вряд ли принесет вам много трафика на ваш сайт. Преимущество состоит в том, что те немногие пользователи, которые используют это ключевое слово, скорее всего, очень серьезно относятся к поиску конкретных товаров и услуг и готовы покупать у такой компании, как ваша.

Обратное верно для ключевых слов, которые генерируют трафик. Это популярные ключевые слова, поэтому люди постоянно их ищут, что может привести к увеличению посещаемости сайта. Однако может быть сложно выделить свой результат среди конкурентов. Эффективная контент-стратегия предполагает использование обоих типов ключевых слов, чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт по одним поисковым запросам и повысить его рейтинг по другим.

Конечно, идеальной ситуацией является поиск ключевых слов, которые помогут вам занять высокие позиции в результатах поиска и одновременно привлечь больше трафика на ваш сайт. Это редкие экземпляры, исчезающие виды в мире SEO, но есть способы их распознать.

1. Длина ключевого слова

Длина ключевого слова является показателем того, может ли оно повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска или привлечь трафик на ваш сайт. Ключевые слова с длинным хвостом, то есть длиной не менее четырех слов, не генерируют столько трафика, сколько более короткие ключевые слова, но имеют тенденцию иметь очень высокий рейтинг. Ключевые слова с коротким хвостом, состоящие из одного-двух слов, генерируют много трафика, но их трудно ранжировать, поскольку они очень конкурентоспособны. По возможности старайтесь использовать ключевые слова со средним хвостом, состоящие из трех-четырех слов, поскольку они имеют наибольший потенциал для ранжирования в результатах поиска и при этом обеспечивают большие объемы трафика.

2. Сложность ключевого слова

Сложность ключевого слова может сбивать с толку. Это изобретение профессионалов SEO, чтобы описать, чего можно ожидать от определенных ключевых слов, а не аналитика, используемая Google. Эта фраза относится либо к простоте, либо к сложности ранжирования в верхних результатах поисковых систем. Оценка сложности ключевых слов может быть сложным процессом, но включает в себя следующие критерии:

• Количество результатов, возвращаемых запросом
• Количество ссылающихся доменов
• Качество контента

Таким образом, вполне понятно, что вы хотите найти ключевые слова с низкой сложностью, чтобы получить рейтинг в результатах, не так ли? Что ж, еще раз ответ — и да, и нет. Низкая сложность ключевых слов — это только одна сторона медали. Возможно, это ключевое слово легко ранжировать, потому что оно имеет низкую ценность. Помните, что в краткосрочной перспективе вы ищете коммерческие ключевые слова, которые потенциально могут принести доход вашему бизнесу. Если ключевое слово не имеет такого потенциала, то его рейтинг в результатах поиска и трафик, который оно может привлечь на ваш сайт, не будут иметь для вас большого значения.

Как вы оцениваете ценность ключевого слова? В дополнение к низкой сложности SEO, что означает, что вы можете ранжироваться в органическом поиске, вам также нужна высокая оплачиваемая сложность, что означает, что ключевое слово конкурирует за платные результаты. Если компании платят деньги за рекламу, связанную с результатами поиска, это указывает на ценность ключевого слова.

Популярность и тренды

Оптимизация по конкретному ключевому слову не будет иметь для вас особой ценности, если ваши клиенты не используют его в поиске. По этой причине, прежде чем включать определенное ключевое слово, вам следует проверить его популярность. Один из наиболее эффективных способов сделать это — по регионам. Проверьте популярность ключевого слова в областях, где вы в настоящее время ведете бизнес, в областях, где вы ведете бизнес больше всего, и в областях, где вы хотели бы вести бизнес в будущем.

Однако не обязательно знать, что ключевое слово популярно в определенный момент времени. Как одежда и музыка, ключевые слова могут входить в моду и выходить из нее. Некоторые ключевые слова представляют собой не что иное, как преходящие причуды, о которых больше никогда не слышно после кратковременного всплеска популярности, в то время как популярность других то возрастает, то снижается со сменой времен года. Прежде чем оптимизировать определенное ключевое слово, вам следует проверить, растет или падает его популярность. Если оно имеет устойчивую тенденцию к снижению, вероятно, оно не будет иметь для вас большой ценности, и вам следует провести оптимизацию под другое ключевое слово.

Инструменты исследования ключевых слов

Может быть сложно придумать варианты ключевых слов, которые одновременно актуальны для вашего бизнеса и эффективны для привлечения ценных потенциальных клиентов. Вот тут-то и может пригодиться исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов может быть настолько простым или сложным, насколько вы этого хотите. Вы можете провести простой анализ ключевых слов, просто введя часть ключевого слова в Google и посмотрев, какие варианты автозаполнения вы получите. Просмотр запросов, по которым люди уже нашли ваш сайт, также может дать вам ценную информацию. Вы также можете использовать бесплатные инструменты, такие как тезаурусы, Википедию и форумы ответов, такие как Quora.

Однако, учитывая важность ключевых слов для получения дохода для вашего бизнеса, возможно, будет разумно использовать инструмент, специально разработанный для исследования ключевых слов. Некоторые из наиболее популярных из них включают следующее:

• SEMRush
• Планировщик ключевых слов Google
• Ключевое словоtool.io
• Отчеты Microsoft по поисковым запросам
• Ксену Линк Сыщик

Как только вы начнете получать доход и ваши ключевые слова начнут привлекать желаемый уровень трафика, у вас может возникнуть соблазн расслабиться и почивать на лаврах, но постарайтесь противостоять искушению. Чтобы поддерживать рейтинг в поисковых системах, вам необходимо регулярно пересматривать списки ключевых слов, чтобы идти в ногу с постоянно меняющимися алгоритмами Google.