Найдите самые ценные ключевые слова вашего клиента за 5 минут с помощью технического SEO

Google обрабатывает почти четыре миллиарда поисковых запросов по ключевым словам в день.

Это поразительное число, и оно представляет собой удивительный потенциал для бизнеса.

Но найти ключевые слова, которые являются ценными, прибыльными и по которым легко ранжироваться, — непростая задача.

Ключевые слова более конкурентоспособны, чем когда-либо. Ежедневно публикуется четыре миллиона сообщений в блогах, что усложняет поиск ключевых слов, которые не являются сверхнасыщенными.

Вы можете буквально часами работать с инструментом исследования ключевых слов только для того, чтобы найти несколько посредственных ключевых слов для таргетинга.

И использование существующих ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, — это выстрел в темноту. Что вы отдаете предпочтение?

В этом руководстве я расскажу вам, что такое ценные ключевые слова и как найти их на сайте вашего клиента за пять минут.

Что такое ценное ключевое слово?

Большинство компаний среднего размера потратят от 5000 до 25000 долларов на создание своих веб-сайтов, но эти веб-сайты не будут иметь никакой ценности, если люди не найдут их.

Стоимость различна для каждого отдельного бизнеса. Но, в конце концов, ценность сводится к нескольким ключевым факторам:

1. Доход
2. рентабельность инвестиций
3. Разработка бренда

Без этих трех факторов у вас не может быть стабильной компании, которая продолжает расти.

Без выручки нет прибыли и возврата инвестиций.

Без узнаваемости бренда, полученной в результате поиска, вам будет сложно ранжироваться по ключевым словам с высокой ценностью в будущем.

Что касается конкретных показателей, давайте рассмотрим несколько ключевых слов и изучим их потенциальную ценность.

Один из лучших примеров ключевых слов с низким значением, которые я видел:

(Источник изображения)

Прежде чем я разберу это, спросите себя: является ли это ценным ключевым словом? С точки зрения бизнеса это не очень ценное ключевое слово.

Почему?

Метрики и существующие результаты поисковой выдачи не в вашу пользу. Позвольте мне разбить его:

Ежемесячный объем: всего 11-50 поисковых запросов в месяц, это ключевое слово с низким объемом, особенно для тех, которые не являются длинными/высококонкретными.

Сложность / существующий рейтинг SERP: при сложности 51 вам понадобится уже высокий авторитет домена, чтобы конкурировать. Даже если бы у вас был 80 DA, вы бы все равно конкурировали с крупными игроками, такими как Moz, которые уже имеют невероятную узнаваемость бренда для всех основных терминов SEO.

Органический CTR: 83%, это хорошее начало. Чем выше органический CTR, тем лучше. Но если сравнивать остальные метрики, то здесь особой ценности нет.

Намерение: этот термин означает, что кто-то, вероятно, новичок в предмете и ищет основную информацию. Они не готовы к конвертации, и, вероятно, они еще не будут конвертироваться даже на лид-магните, поэтому вам, вероятно, придется потратить деньги на их ремаркетинг. Это может быть хорошо для повышения узнаваемости бренда, но не для прямых продаж. Это требует долгой игры, но для такого небольшого трафика потенциал роста очень низок.

Если ваш клиент нацеливался на это ключевое слово, оно должно быть помечено как низкое.

Теперь давайте посмотрим на ценное ключевое слово при запуске подкаста:

Сложность для этого ключевого слова невелика: сайты DA 50 доминируют в поисковой выдаче. Это не очень высокий авторитет, и, по оценкам, требуется всего 15 обратных ссылок на пост с таргетингом на это ключевое слово, чтобы занять место в топ-10. Это очень реалистичная цель, которую можно достичь всего за 30 дней.

Объем поиска также очень высок: 3,3 тыс. запросов в месяц, 97% из которых — органические клики.

Проще говоря, это ключевое слово является ценным из-за его большого объема, низкой сложности и потенциала органических кликов.

Анализируя, является ли ключевое слово ценным или нет, помните о следующих факторах:

• Объем: сколько трафика ваш клиент в настоящее время получает от ключевого слова и каков потенциальный трафик, если они ранжируются выше.
• Сложность: есть ли в поисковой выдаче уже большие сайты? Доминирование в поисковой выдаче требует, чтобы ваш клиент тратил больше времени и денег на создание этой страницы с помощью ссылок, что потенциально снижает их рентабельность инвестиций и общую ценность ключевого слова.
• Органический CTR: низкий органический CTR означает, что трафик направляется на рекламу, а не на органическую страницу вашего клиента.
• Намерение: это ключевое слово с высоким намерением, по которому люди будут покупать у вашего клиента? Совместите это с их целями.

Шаг 1. Проанализируйте сайт вашего клиента с помощью OnCrawl

Чтобы приступить к анализу наиболее ценных ключевых слов вашего клиента, просмотрите его сайт с помощью отчета OnCrawl.

В отчете о SEO-посещениях вы можете найти определенные страницы и, следовательно, ключевые слова, которые обеспечивают наибольший органический трафик для ваших клиентов.

Здесь вы должны смотреть на ВСЕ ГРАНИ клиентского сайта. Это означает сообщения в блогах, их статьи базы знаний и любые страницы, ориентированные на SEO, которые привлекают трафик.

Это фантастическая отправная точка для изучения определенных ключевых слов с потенциально высокой ценностью:

Составьте список страниц и последующих ключевых слов, которые привлекают тонны трафика для вашего клиента.

Но не игнорируйте и менее популярные ключевые слова. Здесь могут быть ключевые слова, которые потенциально более ценны.

Например, вы также можете анализировать посещения SEO по количеству слов в качестве показателя для ценных ключевых слов:

Эта таблица показывает, насколько хорошо страницы ваших клиентов работают на основе количества слов. Например, если ваш клиент уже находится на верхней странице и привлекает высокий SEO-трафик по заданному ключевому слову, можете ли вы увеличить количество слов, чтобы улучшить рейтинг?

Если да, то это очень ценное ключевое слово, которое легко улучшить.

Таким образом, хотя ваш клиент может еще не получить тонны SEO-трафика от данного ключевого слова, ценность потенциального трафика все еще существует.

Найдите низко висящие ключевые слова, чтобы оптимизировать их для повышения ценности, также взглянув на время загрузки.

Если скорость страницы низкая, ваш клиент может терять трафик, из-за чего данное ключевое слово кажется менее ценным, чем должно быть.

После того, как вы создали список хороших ключевых слов на основе SEO-трафика для ваших клиентов, пришло время сопоставить их с помощью таких инструментов, как Ahrefs, SpyFu и SEMRush.

Шаг 2. Сопоставление данных с помощью Ahrefs, SpyFu и SEMRush

Взяв список ценных страниц и ключевых слов из отчета OnCrawl, начните вставлять их в Ahrefs:

Посмотрите на метрики, которые мы обсуждали в первом разделе. Цель состоит в том, чтобы проанализировать основные ключевые слова, которые привлекали SEO-трафик для ваших клиентов:

• Объем: какой потенциал трафика у этого ключевого слова по сравнению с SEO-трафиком, который они получают в настоящее время? Если текущий трафик или текущий трафик и потенциал высоки, это ценное ключевое слово.
• Сложность: как выглядят SERP? Легко ли будет подняться выше?
• Органический CTR: сколько кликов приходится на органические страницы? Если оно высокое, это ценное ключевое слово.
• Намерение: Приводит ли это ключевое слово к конверсиям для них?
• Текущий рейтинг клиентов: высоко ли оценивается ваш клиент? Это фантастика, и это может быть ценным термином. Даже если они не имеют высокого рейтинга, есть ли потенциал, основанный на сложности и объеме ключевых слов SEO?

Начните отсеивать ключевые слова, которые не приносят трафика и конверсий вашему клиенту.

Ваш окончательный список должен состоять из ключевых слов, которые уже обеспечивают хороший SEO-трафик, и тех, у которых есть серьезный потенциал!

Сопоставьте это с шаблоном контента SEMRush SEO, чтобы увидеть, какие улучшения вы можете внести в публикацию, и потенциальное влияние на рейтинг, которое может быть:

Наконец, вы также захотите увидеть, что ваши конкуренты-клиенты ранжируют по терминам. Если ваш клиент опережает конкурента, ключевое слово становится более ценным. И наоборот, если ваш клиент сильно отстает в рейтинге, это может быть дурацкой затеей.

Используя SpyFu, введите своего клиента в строку поиска и найдите его основных конкурентов:

Нажмите на каждое из них и проанализируйте их ключевые слова, чтобы определить похожие цели.

Сравните их с рейтингом вашего клиента, обратными ссылками и авторитетом домена.

В конце концов, у вас должен быть большой список ключевых слов, которые ценны по-разному, как в настоящее время ценны для трафика и рентабельности инвестиций, так и потенциально ценны в будущем.

Вывод

Только в Google ежедневно совершаются миллиарды поисковых запросов, а миллионы людей направляют на них сообщения в блогах, поэтому найти ценные ключевые слова труднее, чем когда-либо.

Вы можете часами проводить органические исследования, чтобы составить крошечный список. Хуже того, из-за этого трудно расставить приоритеты в ваших текущих усилиях.

Из-за конкуренции вам нужно быть умнее, чем когда-либо, когда вы вкладываете больше денег в определенные ключевые слова.

Инвестируйте в неправильные ключевые слова, и вы потратите тысячи долларов на небольшую отдачу от инвестиций.

Но инвестируйте в правильные, и ваш доход может взлететь до небес.

Используйте это пятиминутное руководство, чтобы найти наиболее ценные термины для вашего клиента, а затем помочь им извлечь из этого выгоду.