Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Секрет связи с вашей целевой аудиторией в мире поиска заключается в выборе правильных ключевых слов.

Но это не так просто, как кажется.

Все знают, что они должны ориентироваться на правильные ключевые слова. Задача состоит в том, чтобы выбрать правильные ключевые слова.

Что такое длинные ключевые слова?

Есть два вида ключевых слов. Ключевые слова с плоской головкой — это короткие термины, которые люди чаще всего используют для поиска информации в поисковых системах. Ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные варианты ключевого слова с плоской головкой, которые меньше людей используют для поиска конкретной информации о чем-либо в поисковых системах.

Разница между ключевыми словами с длинным и коротким хвостом

Предположим, вы производитель газонокосилок в Чикаго. Вы нацеливаетесь на ключевое слово с плоской головкой, например «газонокосилка», или на ключевое слово с длинным хвостом, например «газонокосилка в Чикаго»?

Как правило, короткие или плоские ключевые слова состоят максимум из одного или двух слов, в то время как ключевые слова с длинным хвостом могут варьироваться от двух до тридцати двух слов в Google.

Если бы мы взяли все ключевые слова, связанные со словом, и построили диаграмму тенденций количества поисковых запросов в месяц по оси Y в зависимости от длины ключевого слова (от плоской головки до длинного хвоста) по оси X, это выглядело бы как это.

Как видите, топ-100 ключевых слов с миллионами поисковых запросов — это пустые слова, которые составляют более 18,5% всех ключевых слов. Но целых 70% ключевых слов являются длинными, и только 5-10 человек ищут их каждый месяц.

Чем больше поисковых запросов, тем выше конкуренция, что затрудняет органическое ранжирование и увеличивает затраты на таргетинг на людей в платных рекламных акциях.

Кроме того, когда люди ищут что-то общее, например «газонокосилка», велика вероятность, что они ищут просто общую информацию. Возможно, они не хотят покупать газонокосилку или обслуживать ее.

Однако, если кто-то ищет «газонокосилки в Чикаго», велика вероятность, что он ищет информацию о производителе для сравнения различных продуктов.

Итак, если вы производитель газонокосилок в Чикаго и хотите настроить таргетинг на несколько ключевых слов, сочетание нескольких ключевых слов с плоской головкой и большего количества ключевых слов с длинным хвостом может дать наилучшие результаты. С помощью ключевых слов с длинным хвостом вы ориентируетесь на людей с четким представлением информации, которую они ищут.

Другие примеры ключевых слов с длинным хвостом

Чтобы лучше понять, давайте взглянем на несколько примеров ключевых слов с длинным хвостом для газонокосилки с плоской головкой и их объемы поиска. Обратите внимание, что ключевые слова с длинным хвостом, как правило, дают меньше результатов (т. е. меньшую конкуренцию), чем ключевые слова с плоским заголовком.

«Самостоятельное обслуживание газонокосилки» и «Контрольный список обслуживания газонокосилки» — это ключевые слова с длинным хвостом из четырех слов с меньшим объемом поиска, поэтому они будут менее конкурентоспособными, чем «газонокосилка» с плоской головкой из двух слов.

Таким образом, ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные поисковые фразы с меньшим объемом поиска.

Почему вы должны ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом в своей стратегии SEO?

На первый взгляд ключевые слова с длинным хвостом могут показаться непривлекательной перспективой для повышения вашего рейтинга, но если объединить их вместе, эти ключевые слова с длинным хвостом могут многое предложить.

Ниже приведены несколько основных преимуществ таргетинга на длинные ключевые слова SEO в вашей стратегии.

Ключевые слова с длинным хвостом имеют более четкое намерение поиска

Общие ключевые слова не имеют четкой цели поиска. Человек, который ищет «торты без глютена», может искать общую информацию, такую ​​как вкус, ингредиенты, преимущества, или что-то конкретное, например, рецепты домашней выпечки, готовые к употреблению продукты для выпечки или заказ торта на день рождения без глютена онлайн.

Точно так же, если человек ищет «кофе», он может просто захотеть узнать о различных видах кофе, преимуществах употребления кофе или даже о кофейных плакатах для своего дома или офиса. Это может быть что угодно.

Однако с длинными ключевыми словами у людей более четкое намерение поиска. Человек, который ищет «безглютеновые пирожные в Чикаго», ищет пирожные в Чикаго, а человек, который ищет «кофейни в Чикаго», хочет выпить кофе в Чикаго.

По сути, чем длиннее ключевые слова, тем яснее цель поиска.

Ключевые слова с длинным хвостом стоят меньше в платных рекламных акциях.

Поскольку ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшие объемы поиска, меньше компаний делают на них ставки, что приводит к тому, что платформы продвижения берут за них меньшую плату. В конечном итоге это означает меньшие затраты на торги для вас.

Если бы вы делали ставки на «газонокосилку» и «газонокосилку в Чикаго», стоимость последней была бы меньше, чем у ее аналога с плоской головкой. Точно так же «безглютеновые пирожные в Чикаго» и «кофейни в Чикаго» будут стоить меньше, чем общие ключевые слова, такие как «безглютеновые пирожные» и «кофе».

Длинный хвост менее конкурентоспособен

Как упоминалось ранее, конкуренция в рейтинге по ключевому слову может быть измерена количеством веб-страниц с контентом для этого ключевого слова. Вы можете легко проверить это, выполнив поиск по ключевым словам в Google.

Вот несколько примеров конкуренции по ключевым словам с длинным хвостом, на этот раз для ключевых слов с длинным хвостом вокруг тортов без глютена.

Как видите, ключевые слова "торты без глютена в Чикаго" и "торты ко дню рождения без глютена" имеют самый низкий объем поиска, а это означает, что если вы начнете ориентироваться на эти ключевые слова, вам придется конкурировать с меньшим количеством веб-страниц.

Чем длиннее ключевое слово, тем меньше конкуренция.

10 способов определить ключевые слова с длинным хвостом

Есть много способов сузить ключевые слова с длинным хвостом. Ниже приведены 10 лучших способов определения ключевых слов с длинным хвостом с низкой конкуренцией.

Используйте панель поиска Google

Google — крупнейшая поисковая система в мире. Он имеет самую полную базу данных веб-сайтов и их ключевых слов. Вы можете найти много ключевых слов с длинным хвостом из предложений панели поиска, которые появляются, когда вы вводите ключевое слово.

Чтобы использовать панель поиска Google для поиска ключевых слов с длинным хвостом, сделайте следующее:

• Посетите https://www.google.com/
• Начните вводить обычное ключевое слово, но не нажимайте клавишу ввода.

• Вы увидите поисковые предложения Google для альтернативных ключевых слов.

Вы можете легко найти длиннохвостые вариации общего ключевого слова. Как только вы найдете несколько, повторите процесс с этими ключевыми словами, чтобы найти больше вариантов ключевых слов с длинным хвостом для вашего использования.

Посмотрите, что мы обнаружили, набрав ключевые слова с плоским заголовком, такие как

• Газонокосилка
  

• Газонокосилка в Чикаго
  

• Контент-маркетинг
  

• Диетотерапия
  

Этот метод является хорошей отправной точкой для составления списка ключевых слов с длинным хвостом для вашей следующей маркетинговой кампании.

Посмотрите на Google «Опция похожих поисков»

Еще один прием Google для поиска ключевых слов с длинным хвостом — это раздел «Похожие поисковые запросы» в нижней половине поисковой выдачи. Это классический метод исследования ключевых слов для поиска вариантов ключевых слов с длинным хвостом, связанных с широкой темой.

Просто выполните поиск в Google по ключевому слову, связанному с вашим продуктом или областью деятельности, и перейдите в раздел «Похожие поисковые запросы».

Возьмем другой пример. На этот раз, скажем, вы продвигаете онлайн-курс по медитации с помощью контент-маркетинга.

Продвижение нового онлайн-курса по медиации с помощью контент-маркетинга, охватывающего длинные ключевые слова, такие как «преимущества лекарств», «методы медитации», «медитация осознанности» и «управляемое лечение», поможет вам создать свой бренд и завоевать доверие.

Позже вы можете использовать ту же технику со словом «курс», чтобы найти длинные ключевые слова для платных рекламных акций.

Допустим, ваш бренд находится в Индии.

Как вы можете видеть, связанные поиски «курса медитации» упоминают другие ключевые слова, такие как «онлайн-курсы медитации в Индии» и «курсы медитации в Индии». Если вы проводите платную рекламную кампанию, включение этих ключевых слов в стратегию назначения ставок — хороший способ улучшить результаты.

Используйте раздел «Люди также спрашивают» в Google

«Люди также спрашивают» — еще один лайфхак Google, заслуживающий вашего внимания. Этот раздел поисковой выдачи Google — хорошее место для поиска ключевых слов с длинным хвостом. Он показывает список самых популярных вопросов, связанных с вашим поисковым запросом.

Для этого найдите общее ключевое слово и просмотрите раздел «Люди также спрашивают», чтобы найти вдохновение.

Продолжая пример с плоской головой, «курс медитации».

Если вы взаимодействуете с разделом и открываете любой вопрос, последний алгоритм Google начинает показывать больше вопросов, связанных с этим термином.

Воспользуйтесь платформой «Ответь общественности»

Answer the Public — отличная социальная платформа для прослушивания, которая помогает вам определить различные типы вопросов, которые люди задают по широкой теме.

Чтобы использовать эту платформу

• Посетите https://answerthepublic.com/
• Введите широкий поисковый запрос и выполните поиск.

Платформа работает на сложном алгоритме сканирования и индексирования, который помогает понять, что люди ищут по общему ключевому слову. Вы можете выбрать ключевые слова с длинным хвостом из вопросов и настроить таргетинг на них, чтобы отфильтровать свою аудиторию на основе цели поиска.

Например, люди, ищущие вопросы «как», более ориентированы на действия, чем люди, ищущие вопросы «что». Если вы хотите, чтобы ваш контент привлекал потенциальных клиентов, нацельтесь на то, как, а если вы собираетесь повысить узнаваемость бренда, нацельтесь на то, что.

Просматривайте форумы и дискуссионные платформы, такие как Quora, Reddit.

Такие платформы, как Quora и Reddit, также являются хорошим местом для поиска ключевых слов с длинным хвостом. Просто войдите на веб-сайт со своим общедоступным или личным адресом электронной почты и выполните поиск по ключевому слову.

• Создайте учетную запись на Quora и Reddit.
• Найдите свою широкую тему.
• Проанализируйте результаты для ключевых слов с длинным хвостом, которые вы можете использовать в своих маркетинговых кампаниях.

Вы получите подробный список обсуждений сообщества на форуме. Выберите здесь подтемы и длинные ключевые слова в зависимости от количества людей, задающих вопросы. Например, вопрос «Как лучше всего медитировать?» — самый интересный вопрос с более чем 1,3 тыс. подписчиков. Таким образом, включение ключевых слов с длинным хвостом, таких как «лучший способ медитировать», является хорошим выбором для этого упражнения.

Найдите своих конкурентов, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом

Вы также можете искать на веб-сайтах своих конкурентов ключевые слова с длинным хвостом, которые уже работают для поисковой выдачи. Есть много способов сделать это. Вот лучшие из них:

• Сайт: поиск в гугле

Посетите Google и выполните поиск по этому «сайту: www.competitorwebsite.com + широкое ключевое слово».

• Ctrl+F в HTML

Откройте исходный HTML-код веб-сайта вашего конкурента, нажмите Ctrl+F и найдите общее ключевое слово. Браузер выделит все варианты использования этого слова. Просмотрите выделенные слова, чтобы найти длинные ключевые слова, которые использует ваш конкурент.

• Планировщик ключевых слов Google Рекламы

Откройте Планировщик ключевых слов Google Реклама, выберите «Открыть новые ключевые слова» и переключитесь на параметр «Начать с веб-сайта». Войдите на веб-сайт вашего конкурента, чтобы получить список всех ключевых слов, которые появляются в URL-адресе.

Ознакомьтесь с подробным блогом Scalenut «Как искать ключевые слова на веб-сайте» для подробного пошагового руководства по поиску на веб-сайте вашего конкурента ключевых слов с длинным хвостом.

Используйте Google Тренды

Google Trends — это бесплатный инструмент, который помогает людям понять последние поисковые тенденции.

Он показывает множество релевантных статистических данных о ключевом слове, таких как

• Интерес со временем
  

• Интерес по регионам
  

• похожие темы
  

• Связанные запросы
  

Каждая из этих тенденций является хорошим источником информации. Вы можете найти длинные ключевые слова в разделах «похожие темы» и «похожие запросы». Вы также можете создавать ключевые слова с длинным хвостом на основе местоположения на основе информации из «интереса по регионам».

Используйте инструменты исследования ключевых слов

Если у вас мало времени и ресурсов, существует множество инструментов исследования ключевых слов, которые могут помочь вам ускорить поиск ключевых слов с длинным хвостом. Большинство из них имеют простой UI/UX и требуют, чтобы вы вводили только общий термин, чтобы найти длинные варианты.

• Keywordtool.io

Keywordtool.io — идеальная отправная точка для инструментов поиска по ключевым словам. Это позволяет пользователям находить наиболее релевантные ключевые слова с длинным хвостом на различных платформах, таких как Google, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter и Pinterest.

Вы также можете фильтровать результаты поиска на основе типов данных, таких как изображения, новости, видео или покупки.

• Ключевое слово везде

Это полезное расширение для Chrome, которое помогает вам находить больше ключевых слов с длинным хвостом при каждом поиске в Google.

Вы можете использовать бесплатную версию для создания вариантов ключевых слов с длинным хвостом без объема поиска. Просто зарегистрируйтесь на платформе, загрузите расширение Chrome и подтвердите свою учетную запись с помощью ключа API.

После установки вы можете легко увидеть ключевые слова с длинным хвостом в отдельном разделе с правой стороны вашей поисковой выдачи Google.

• Бесплатный инструмент для исследования ключевых слов Wordstream

Это хороший бесплатный инструмент, который помогает маркетологам находить длинные ключевые слова. Вам не нужно регистрироваться, чтобы использовать инструмент. Просто введите широкое ключевое слово и нажмите «Найти мои ключевые слова».

Инструмент предоставит вам подробный список всех связанных ключевых слов с их ежемесячным объемом поиска, диапазоном ставок и уровнем конкуренции.

Вы также можете загрузить свои результаты в формате «.csv» для дальнейшего анализа.

Подробное руководство по инструментам исследования ключевых слов для достижения наилучших результатов см. в этом блоге Scalenut о лучших инструментах исследования ключевых слов, которые должен использовать каждый маркетолог.

Используйте Scalenut для определения ключевых слов NLP с длинным хвостом

И последнее, но не менее важное: вы можете использовать Scalenut, универсальную платформу SEO и контент-маркетинга, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом на основе вашего целевого местоположения. Вы можете подписаться на бесплатный план без кредитной карты и создавать SEO-отчеты по любой теме.

Сделать это

• Войдите в свою учетную запись Scalenut.
• Перейдите на вкладку «SEO Docs».
• Введите общее ключевое слово, выберите целевое местоположение и нажмите «Создать SEO-документ».

• Scalenut проведет тщательный анализ контента 30 лучших веб-сайтов SERP в Google и подготовит подробный отчет с обзором конкуренции, схемами, вопросами с разных платформ, цитатами и ключевыми терминами.

• Перейдите на вкладку «Ключевые термины», чтобы увидеть список ключевых слов НЛП с указанием их частоты использования и важности.

Отчет SEO также предоставляет пользователям точное место использования этих ключевых слов в контенте конкурента. Вы можете подобрать ключевые слова из этого списка для своих маркетинговых кампаний.

Кроме того, вы также можете создавать контент на платформе Scalenut с ее функциями записи и шаблонами AI.

Изучите данные Google Analytics и Search Console, чтобы выявить возможности

Если у вас есть старая версия вашего веб-сайта с данными отслеживания Google за многие месяцы или годы, вы можете использовать Google Analytics и Google Search Console для поиска поисковых запросов, по которым вы появляетесь в поисковой выдаче. Это может помочь вам определить некоторые ключевые слова с длинным хвостом, которые работают в вашу пользу и повышают вашу видимость в Интернете.

Как оптимизировать страницы для ключевых слов с длинным хвостом

Теперь, когда у вас есть длинный список прибыльных ключевых слов, пришло время использовать их с пользой для вашего веб-сайта. Ниже приведены несколько способов оптимизации страниц для ключевых слов с длинным хвостом.

• Загрузить заголовок ключевыми словами с длинным хвостом

Используйте длинные ключевые слова в начале заголовков, чтобы выделить их в своем контенте и помочь алгоритмам поисковых систем идентифицировать вас как хороший источник информации по этой теме.

• Создайте отдельный раздел часто задаваемых вопросов

Популярный способ использовать вопросы с длинными ключевыми словами, которые вы найдете, — это создать отдельный раздел часто задаваемых вопросов на своем веб-сайте. Это надежный способ дальнейшего укрепления вашей позиции в качестве надежного источника ответов на популярные вопросы по вашему целевому ключевому слову.

• Используйте ключевые слова с длинным хвостом в метатегах

Если возможно, включите несколько важных ключевых слов с длинным хвостом в свой мета-заголовок, подзаголовок и мета-описание. Эти теги помогают сканерам SERP лучше классифицировать вашу веб-страницу.

• Используйте длинные ключевые слова в имени изображения и альтернативном тексте.

Еще одно хорошее место для использования длинных ключевых слов — это имя вашего изображения и альтернативный текст. Это также способ помочь поисковым системам понять содержание ваших изображений.

• Отредактируйте якорные тексты с помощью длинных ключевых слов.

Поисковые системы уделяют особое внимание якорным текстам в вашем контенте, поскольку они ссылаются на другие веб-страницы. Ключевые слова с длинным хвостом следует использовать для связи авторитетных источников информации с содержанием вашей веб-страницы.

Последние мысли

Ключевые слова с длинным хвостом могут помочь вам повысить эффективность вашего веб-сайта, независимо от того, являетесь ли вы маркетологом, писателем, редактором или специалистом по SEO. Они позволяют привлечь нишевые сегменты клиентов, у которых больше шансов совершить действие.

Мы надеемся, что приведенная выше информация поможет вам найти наиболее прибыльные ключевые слова с длинным хвостом для всех ваших маркетинговых нужд. Чтобы глубже погрузиться в исследование ключевых слов, ознакомьтесь с нашим блогом о том, как проводить исследование ключевых слов для SEO и PPC.

О Скаленуте

Scalenut — это универсальная платформа для SEO и контент-маркетинга на базе искусственного интеллекта, которая помогает маркетологам во всем мире создавать высококачественный и конкурентоспособный контент в больших масштабах. От исследований, планирования и набросков до обеспечения качества, Scalenut поможет вам сделать все возможное во всем.

Расширьте возможности своих контент-маркетинговых кампаний с помощью ИИ. Зарегистрируйтесь на Scalenut и начните создавать контент уже сегодня.