Как разработать целевые страницы финансовых услуг, которые конвертируют

Для многих потребителей финансовых услуг и технологий первый шаг в выборе услуги или продукта начинается с онлайн-поиска. На самом деле, одно исследование показало, что 41% веб-трафика в финансовой сфере поступает непосредственно из органического поиска. Вот почему для маркетологов финансовых услуг крайне важно создавать сквозные кампании, которые привлекают потенциальных клиентов на каждом этапе их цифрового пути.

В частности, наличие релевантных переходов от рекламы к странице и целевых страниц с высокой конверсией имеет решающее значение для превращения клика в покупателя.

Рефинансирование ипотечного кредита, подача заявки на бизнес-кредит или даже открытие нового расчетного счета — это решение, которое большинство потребителей не воспринимает легкомысленно. Они понимают важность сбора всей необходимой информации и взвешивания вариантов, прежде чем брать на себя обязательства. Итак, как специалист по маркетингу финансовых услуг может найти правильный баланс в своих кампаниях? Как вы обеспечиваете необходимый клиентам уровень детализации и прозрачности, не перегружая их, когда они попадают на вашу страницу?

Ключ заключается в том, чтобы найти золотую середину между информативным и удобным дизайном. Давайте углубимся в передовые методы, которые вам необходимо использовать для разработки целевой страницы финансовых услуг с высокой конверсией.

Дизайн с ясностью в уме

Ваша финансовая целевая страница должна беспрепятственно направлять посетителей в процессе принятия решений. Начните с привлечения их внимания с помощью макета, не отвлекающего внимание, и привлекательного раздела с героями; заголовок и копия должны быть краткими, убедительными и затрагивать их конкретные проблемы и потребности.

Вот несколько способов сделать целевую страницу более понятной:

• Эффективно используйте пустое пространство, чтобы создать визуальную передышку и усилить общее внимание к основному контенту.
• Сведите к минимуму или полностью удалите навигационные меню и ссылки, которые могут отвлечь внимание посетителей от вашего основного призыва к действию (CTA).
• Поддерживайте согласованные элементы фирменного стиля, такие как цвета, шрифты и изображения, чтобы создать цельный и профессиональный вид.
• Используйте сообщения, ориентированные на выгоду, вместо обмена сообщениями, ориентированными на функции.

Сделайте информацию удобоваримой

Загроможденная или перегруженная целевая страница может привести к ухудшению пользовательского опыта. Удобоваримая информация повышает удобство использования вашей страницы, позволяя посетителям перемещаться по содержимому и находить нужную им информацию без разочарований. Финансовые услуги могут быть сложными, но, разбивая информацию на более мелкие, легко усваиваемые части, вы помогаете пользователям более эффективно понимать контент, уменьшая путаницу и потенциальные препятствия для конверсии.

Вот несколько способов сделать информацию на ваших целевых страницах удобочитаемой:

• Избегайте ненужных технических терминов или сложных объяснений. Используйте простой язык, понятный вашей целевой аудитории.
• Представляйте информацию в виде маркированных или нумерованных списков, чтобы сделать ее более удобной для сканирования. Этот формат позволяет пользователям легко улавливать ключевые моменты и информацию без необходимости читать длинные абзацы.
• Используйте изображения, диаграммы, графики или инфографику для визуального представления информации. Визуальные эффекты могут сделать сложные данные более доступными и легкими для понимания, особенно если они сопровождаются краткими пояснениями.
• Добавьте интерактивные элементы

Интерактивные элементы, такие как викторины, калькуляторы или интерактивная инфографика, привлекают внимание посетителей и побуждают их взаимодействовать с вашим контентом. Они обеспечивают более динамичный и привлекательный опыт по сравнению со статическим текстом или изображениями, делая вашу целевую страницу более эффективной. Кроме того, работая с калькуляторами или инструментами, соответствующими их потребностям, пользователи больше инвестируют в предоставленную информацию и с большей вероятностью будут изучать ее дальше.

Вот некоторые интерактивные элементы, которые вы можете добавить на свои целевые страницы финансовых услуг:

• Калькуляторы: Финансовые калькуляторы позволяют пользователям вводить свою конкретную информацию и получать мгновенные расчеты, связанные с выплатами по ипотеке, доступностью кредита, прогнозами сбережений, планированием выхода на пенсию или доходностью инвестиций. Эти интерактивные инструменты помогают пользователям визуализировать влияние ваших финансовых услуг на их личную ситуацию.
• Тесты или оценки. Интерактивные тесты или оценки могут помочь пользователям оценить свои финансовые цели, устойчивость к риску или финансовые знания. Эти интерактивные элементы предоставляют персонализированную обратную связь и рекомендации, основанные на ответах пользователей, что делает информацию более актуальной и привлекательной.
• Интерактивные деревья решений. Деревья решений помогают пользователям сделать ряд интерактивных вариантов выбора, основанных на их потребностях или предпочтениях. Этот интерактивный элемент помогает пользователям принимать сложные финансовые решения, предоставляя персонализированные рекомендации или направляя их к самой актуальной информации на вашей целевой странице.

Обеспечьте беспрепятственные возможности для конверсии

Беспроблемный процесс преобразования помогает оптимизировать усилия по привлечению потенциальных клиентов. Упрощая посетителям возможность предоставления своей контактной информации или выражения интереса к вашим услугам, вы можете более эффективно привлекать квалифицированных потенциальных клиентов. Простые конверсионные формы с минимальным количеством обязательных полей и четкими призывами к действию облегчают процесс захвата потенциальных клиентов, позволяя вам эффективно отслеживать и развивать потенциальных клиентов.

Вот несколько способов обеспечить бесперебойную работу целевой страницы финансовых услуг:

• Оптимизируйте целевую страницу для быстрой загрузки. Медленная загрузка страниц может расстроить посетителей и повысить вероятность отказа от них. Сжимайте изображения, используйте методы кэширования и минимизируйте использование тяжелых скриптов или плагинов для повышения скорости загрузки страниц.
• Оптимизируйте форму конверсии, сократив количество обязательных полей до основных. Рассмотрите возможность использования полей смарт-формы, которые автоматически заполняют информацию, где это возможно, чтобы сэкономить время пользователей.
• Используйте заметные и привлекательные призывы к действию, которые четко сообщают о действиях, которые вы хотите, чтобы посетители совершили. Добавляйте призывы к действию по всей странице, а не только в заголовке, чтобы посетители могли совершить конверсию в любой момент на целевой странице.
• Предложите функцию живого чата или предоставьте четкую контактную информацию, чтобы помочь посетителям, у которых могут возникнуть вопросы или которым требуется немедленная помощь.

Дополнительный совет: всегда оптимизируйте целевые страницы для мобильных устройств!Мобильные запросы, связанные с финансовым планированием и управлением, выросли на 70% за последние несколько лет!

Разработка целевой страницы финансовых услуг с высокой конверсией требует тщательного внимания к деталям и четкого понимания потребностей вашей аудитории. Следуя шагам, описанным в этом блоге, вы сможете создать целевую страницу, которая увлечет потенциальных клиентов и поможет им легко совершить конверсию.

Регулярно тестируйте и оптимизируйте целевую страницу финансовых услуг, чтобы убедиться, что она соответствует последним тенденциям и предпочтениям клиентов. И не забывайте использовать возможности данных и аналитики, чтобы получить представление о поведении пользователей и внести улучшения на основе данных.

Готовы ли вы начать опробовать эти шаги на своих собственных целевых страницах? Подпишитесь сегодня на 14-дневную пробную версию и посмотрите, как Instapage влияет на результаты вашей кампании!