Проблемы с пикселями отслеживания FB и Google и чем Voluum Pixel лучше

Пиксели слежения — они повсюду . Невидимые изображения, используемые для отслеживания поведения пользователей, позволяют маркетологам проводить эффективные рекламные кампании и, следовательно, финансировать бизнес-модель современного Интернета.

Эта технология отслеживания, хотя и не единственная на рынке, используется такими рекламными гигантами, как Google или Facebook. Привлекательность легко понять: вы устанавливаете их небольшой скрипт на свою страницу, и тогда происходит волшебство. Все просчитывается и оптимизируется с помощью ИИ, и перед вами открывается целый мир возможностей.

Кроме того, вы привязаны к их свойствам. Многие люди не очень хотят размещать на своих страницах другие скрипты и будут использовать тот, который уже есть. Менеджеры тегов частично решают эту проблему, но открывают несколько других.

Технологии Facebook и Google Pixel прекрасны, но имеют свои недостатки . И вот в чем дело: вы можете использовать ту же технологию для отслеживания своих кампаний в Facebook или Google без этих проблем.

Voluum — это рекламный трекер, который использует скрипты для отслеживания поведения пользователей. Вы можете использовать его скрипт для отслеживания кампаний из всех рекламных сетей: Google, Facebook, а также Taboola, Outbrain, TikTok и других. Один скрипт, чтобы управлять ими всеми. И это лучше.

Вся эта статья объяснит, почему.

Что такое пиксели отслеживания?

Пиксели отслеживания — это маленькие изображения, как вы уже догадались: размером 1×1 пиксель. Они встроены в код веб-страницы и после загрузки отправляют запросы к отслеживающему или аналитическому решению.

Пиксели могут отслеживать различные действия на разных веб-страницах и сообщать о таких вещах, как клики или покупки. Но как они узнают, кто несет ответственность за какое событие?

Все пиксели присваивают пользователям уникальные идентификаторы и сохраняют их в файлах cookie. Если вы рекламодатель, вы, вероятно, уже слышали что-то о файлах cookie.

Проблемы с файлами cookie, которые влияют на пиксели Google или FB.

Просто чтобы быть уверенным, что мы все на одной странице: файлы cookie — это небольшие текстовые файлы, устанавливаемые веб-браузером, в которых хранится различная информация, повышающая удобство просмотра: тип устройства, чтобы серверы могли отображать либо настольную, либо мобильную версию, предпочитаемый язык, содержимое. корзины, данные для входа и т. д.

Файлы cookie являются 1-й стороной, когда они ссылаются на домен, который вы в настоящее время посещаете, или 3-й стороной, когда они вызывают другой домен.

Вот в чем проблема: сторонних файлов cookie скоро больше не будет.

Они часто связаны с методами отслеживания, нарушающими конфиденциальность. В целях защиты конфиденциальности некоторые веб-браузеры уже блокируют все сторонние файлы cookie. Самый популярный веб-браузер в мире — Chrome — должен заблокировать их в 2024 году.

Какие файлы cookie, по вашему мнению, используют отслеживающие пиксели двух рекламных гигантов?

Вы угадали, третья сторона.

Чтобы было ясно, именно веб-браузер решает, рассматривать ли файл cookie как 1-ю или 3-ю сторону. Это может измениться в зависимости от контекста или настроек. И Google усердно работает над альтернативой стороннему отслеживанию файлов cookie — все его усилия собраны в рамках инициативы Privacy Sandbox.

Но на данный момент с пикселями отслеживания Google или Facebook некоторые конверсии могут не сообщаться.

Пиксели отслеживания Voluum и файлы cookie

Команда Voluum давно подготовилась к возникающим проблемам со сторонними файлами cookie. Что уникально в технологии отслеживания пикселей Voluum (в Voluum мы называем их скриптами прямого отслеживания), так это то, что они устанавливают два типа файлов cookie: 1st и 3rd party. Когда последние недоступны, он будет использовать данные из первого.

Это гарантирует, что вы будете отслеживать посещения целевой страницы и без проблем нажимать кнопку CTA.

Что касается отслеживания конверсий, у Voluum есть пиксель отслеживания конверсий, который может считывать данные из сторонних файлов cookie, установленных пикселями Voluum.

Окно атрибуции конверсий

Окно атрибуции конверсии — это период времени, в течение которого конверсия принимается.

• Facebook имеет 7-дневное окно атрибуции
• У Google есть 30-дневное окно атрибуции
• Voluum имеет 180-дневное окно атрибуции…

Это означает, что с Voluum вы можете поймать все различные отложенные конверсии и получить за них кредит.

Прохождение конверсий от Voluum

В этот момент вы можете спросить себя: « Здорово, что я могу получить больше конверсий с помощью Voluum, но они мне нужны в Google или Facebook. Мне нужны их волшебные алгоритмы, чтобы использовать мои данные о конверсиях и оптимизировать показ рекламы ».

Не беспокойтесь! Voluum позволяет передавать все зарегистрированные конверсии в Facebook или Google, независимо от того, какой метод был использован для их записи!

Вы можете использовать пиксель конверсии Voluum, чтобы поймать больше конверсий, чем с их собственными пикселями, или вы можете записывать конверсии с постбэками.

Постбеки широко используются сторонними поставщиками предложений, такими как партнерские сети. Обычно вы не можете использовать постбэки на двух платформах, но благодаря Voluum это возможно! Повторим: Voluum позволяет использовать партнерский маркетинг в Google и Facebook.

Отслеживание конверсий после обновления iOS 14.5

Обновление iOS 14.5, затронувшее способ обработки доступа к идентификатору рекламодателя, многое изменило для рекламодателей. Это не повлияло на то, как работает отслеживание Voluum напрямую, но Voluum не работает в вакууме. Он работает в определенной экосистеме и потерял удобный способ идентификации пользователей по воронке кампании.

Отныне конверсии обрабатываются Apple, поэтому инструменты мобильной атрибуции, такие как AppsFlyer, не могут получать идентификационную информацию, когда происходит конверсия, и косвенно передавать ее в Voluum. К счастью, у Voluum есть надежный механизм для таких случаев. Это позволяет вам использовать идентификатор кампании вместо идентификатора клика для регистрации конверсии.

При связывании конверсии со всей кампанией, а не с конкретным посещением, вы теряете некоторую степень детализации данных, и в этом документе это описано более подробно . Но что более важно, вы по-прежнему можете зарегистрировать конверсию даже без идентификатора клика.

Объемные пиксели лучше

Благодаря Voluum вы можете лучше рекламировать, при этом используя огромный охват двух платформ. Это редкий случай, когда вы съели свой пирог: все преимущества рекламы в Google и Facebook без недостатков.

Объемные пиксели дают вам:

Более точные данные о конверсиях благодаря сторонним файлам cookie, которые используют пиксели Voluum.

Более длинное окно атрибуции конверсий

Прохождение конверсий, зарегистрированных с помощью постбэков

Регистрация конверсий без Click ID после обновления iOS 14.5.

Google и Facebook достаточно велики, чтобы довольствоваться «достаточно хорошим» отношением ко всем рекламодателям. Но Voluum стремится быть намного лучше. Проверьте это сейчас!