Самые быстрорастущие социальные сети 2022-23 гг.

2022 год стал годом значительных перемен в социальных сетях, с заметными событиями, включая важные обновления алгоритмов в Instagram, неудачную попытку Илона Маска купить Twitter и прорыв в успехе нового социального приложения BeReal .

Социальные сети явно развиваются быстро, но продолжают ли расти крупные платформы с точки зрения их пользовательской базы? Мы изучили все последние данные об использовании социальных сетей, чтобы выяснить, какая из них станет самой быстрорастущей в 2023 году.

Прежде чем мы начнем, короткое предупреждение: данные об использовании социальных сетей публикуются в большом количестве различных форматов из различных источников, включая как внешних аналитиков, так и сами социальные платформы. Имея это в виду, пожалуйста, примите приведенные здесь цифры в качестве примерного ориентира, а не евангелия. Цифры за 2022 год, использованные в этой статье, изначально были составлены для отчета, опубликованного Statista. Цифры на 2020 год взяты из одной из наших предыдущих статей о темпах роста социальных сетей.

Продолжайте читать дальше таблицы для нашего анализа того, что эти цифры означают для будущего социальных сетей и маркетинга в социальных сетях.

Сильный рост для TikTok, Instagram, Snapchat, Pinterest и Twitter

Среди ведущих социальных платформ самыми высокими темпами роста в период с 2020 по 2022 год были TikTok/Douyin, Instagram, Snapchat, Pinterest и Twitter.

TikTok и Douyin (две версии одной и той же платформы, для остального мира и китайской аудитории соответственно) удвоили свою пользовательскую базу, что означает, что их совокупный темп роста составил 100%. Рост сети особенно впечатляет, учитывая, что в 2021 году TikTok был временно запрещен в США администрацией Трампа. Продолжающийся рост платформы побудил Financial Times возвестить о заре более многополярного Интернета , что отражает комментарии, которые мы сделали ранее в этом году в нашем обзоре тенденций социальных сетей на 2022 год.

Instagram также значительно вырос с 2020 по 2022 год, добавив 478 миллионов пользователей и тем самым достигнув темпов роста 47,8%. Сочетание высокой посещаемости сети с эффективными маркетинговыми и рекламными возможностями сделало Instagram ключевой платформой для многих маркетологов .

Snapchat объединил здоровый рост своей пользовательской базы с улучшением коммерческих показателей. По состоянию на третий квартал 2022 года выручка сети увеличивалась каждый финансовый квартал, кроме одного, с начала 2021 года (единственное падение произошло сразу после резкого скачка до 1,6 млрд долларов в четвертом квартале 2021 года).

В 2022 году Snapchat укрепил свои сильные позиции на рынке социальных сетей для подростков, запустив функцию «Семейный центр», позволяющую родителям контролировать, как их дети в возрасте 13–17 лет используют платформу. Есть веские основания полагать, что при поддержке родителей Snapchat сможет сохранить свое выдающееся положение среди самой молодой аудитории социальных сетей.

Что касается количества пользователей, Twitter и Pinterest существовали в тени Facebook уже более десяти лет. Эта ситуация не изменилась в период с 2020 по 2022 год, поскольку, хотя и Twitter (+28,24%), и Pinterest (+37,89%) имеют более высокие темпы роста активных пользователей, чем Facebook, платформы по-прежнему работают в принципиально разных масштабах. Глобальная база пользователей Facebook, насчитывающая 2,9 миллиарда человек, превосходит Pinterest (444 миллиона) и Twitter (436 миллионов). Кстати, нам было интересно отметить, что база пользователей Pinterest теперь больше, чем у Twitter.

Без изменений в топ-3 социальных сетях

Несмотря на впечатляющие темпы роста аудитории таких платформ, как TikTok, Instagram и Snapchat, в тройку лидеров социальных сетей по количеству пользователей по-прежнему входят Facebook, YouTube и WhatsApp.

Это свидетельствует о «сетевых эффектах», которые помогли добиться общего успеха социальных сетей как среды. Чем больше пользователей получает социальная платформа или сеть любого типа, тем больше потенциал для экспоненциального роста, обусловленного рекламодателями, другими третьими лицами и конечными пользователями, которые хотят использовать те же платформы, что и их коллеги.

Если пользовательская база платформы значительно выросла за последние годы, есть большая вероятность, что она продолжит расти благодаря сетевым эффектам.

При всем при этом рост числа пользователей не говорит всего об эффективности трех ведущих социальных сетей. У Facebook , в частности, в 2022 году было смешанное состояние. Внутренний отчет, просочившийся в 2021 году, показал, что показатель «время, проведенное» американскими подростками в Facebook, снизился на 16% по сравнению с прошлым годом , что может указывать на то, что более молодые пользователи предпочитают проводят больше времени на других платформах. База пользователей Facebook возобновила рост после исторического, первого в истории снижения за три месяца до декабря 2021 года. Однако все еще есть ощущение, что доминирование сети идет на убыль.

YouTube и WhatsApp продолжают демонстрировать впечатляющий рост. Хотя их статус в качестве платформ социальных сетей остается несколько спорным, обе эти мощные цифровые платформы в последние годы расширили свои социальные функции. YouTube Shorts, запущенный во всем мире в июле 2021 года, предоставил создателям новый краткий формат, созданный для смартфонов, который имеет много общего с публикациями TikTok и роликами Instagram. Тем временем WhatsApp проводит бета-тестирование новой функции «Сообщества» , которую можно использовать для объединения нескольких групп WhatsApp под одной крышей.

Новая социальная сеть для просмотра: BeReal

В августе 2022 года новое социальное приложение BeReal достигло 10 миллионов ежедневных активных пользователей (DAU) — по сравнению с 10 000 чуть более года назад. Это дало бы приложению ежегодный темп роста около 1 000 000 000%!

Конечно, такого порядка темпов роста можно достичь только на ранних стадиях развития социальной сети, но тем не менее мы думаем, что BeReal заслуживает вашего внимания. На момент написания у него был более высокий показатель еженедельных загрузок, чем у любого другого приложения в App Store.

Возможно, ключ к растущему успеху BeReal заключается в том, насколько его предложение отличается от потенциальных конкурентов Snapchat, Instagram и TikTok.

Это приложение для обмена фотографиями, основанное на простой идее: каждый день в разное время каждому пользователю BeReal предлагается поделиться фотографией, снятой одновременно передней и задней камерами смартфона, в течение двух минут. . Это создает неотредактированную публикацию, которую друзья пользователя (или другие люди, если пользователь выберет) могут видеть и реагировать на комментарии и смайлики. Сообщения пользователя могут быть заархивированы как «Воспоминания».

Что интересно в BeReal, так это то, что он позволяет избежать некоторых предполагаемых ловушек ведущих социальных платформ. Он отправляет пользователям только одно уведомление в день в начале двухминутного обратного отсчета для загрузки фотографии. Посты в приложении нельзя редактировать, что резко контрастирует с Instagram и Snapchat, которые обвиняются в установлении нереалистичных стандартов красоты с помощью фильтров.

В настоящее время у BeReal недостаточно пользователей, чтобы попасть в наш рейтинг роста социальных сетей, но, строго говоря, это одно из самых быстрорастущих социальных приложений, которое заслуживает вашего внимания в 2022 и 2023 годах.

Конечно, BeReal — не единственная многообещающая социальная платформа, стремящаяся создать большую глобальную базу пользователей. Социальная платформа Clubhouse , основанная на живом аудио, — еще одна заслуживающая внимания: с момента ее запуска в 2020 году ее скачали более 28 миллионов раз.

Почему изменившийся ландшафт социальных сетей может означать больше свободы для маркетологов

Мы утверждаем, что самая поразительная тенденция, выявленная в результате нашего исследования самых быстрорастущих социальных сетей в 2022–2023 годах, заключается в том, что большинство устоявшихся платформ все еще растут. На самом деле, некоторые платформы-претенденты, особенно Instagram и TikTok, растут такими темпами, что приблизились к лидеру рынка, несмотря на продолжающийся рост Facebook.

Результатом этого широко распространенного роста является то, что теперь существует более широкий выбор социальных сетей, которые обладают количеством аудитории и зрелыми рекламными предложениями, необходимыми для того, чтобы быть жизнеспособными маркетинговыми платформами.

Когда-то большинство компаний осуществляли весь свой маркетинг в социальных сетях на Facebook и, возможно, на одной или двух других платформах. Эта картина постепенно менялась с середины 2010-х годов, и сейчас существует множество социальных платформ, которые могут стать плодотворной почвой для маркетологов. К ним относятся (но не ограничиваются ими) Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Snapchat, YouTube, WhatsApp, Twitter и Reddit. И это до того, как мы учли новые многообещающие платформы, такие как BeReal и Clubhouse.

Таким образом, вместо маркетинга на нескольких крупнейших социальных платформах маркетологи теперь сталкиваются с проблемой принятия решения о том, какие социальные сети наиболее актуальны для их брендов. Существует ряд факторов, которые могут сделать платформу более или менее подходящей для вашего бренда, в том числе:

• Аудитория – используют ли ваши клиенты платформу?
• Варианты рекламы — какие варианты платной рекламы предлагает социальная сеть?
• Формат — соответствуют ли ключевые форматы и тенденции контента платформы вашему бренду и его предложениям? (Например, Instagram отлично подходит для визуальных брендов, таких как цветочные магазины и модные бренды; Twitter отлично подходит для поставщиков услуг B2B, которые хотят стать известными как лидеры мысли.)
• Намерение пользователя — каковы намерения людей при использовании платформы (например, исследование продукта, общение с друзьями) и соответствуют ли они вашему предложению?

Даже если вы в настоящее время довольны социальными платформами, которые использует ваш бренд, это может быть полезным стратегическим упражнением, чтобы время от времени оценивать варианты маркетинга вашего бренда в социальных сетях. Рассмотрите все факторы, которые могут повлиять на пригодность каждой социальной платформы для вашего бренда, а затем сравните варианты с их различными плюсами и минусами. Используете ли вы наиболее подходящие социальные сети для своего бизнеса? И если нет, есть ли у вас возможность поэкспериментировать с другой платформой?

Многие компании уже вложили годы усилий и средств в развитие своих существующих социальных каналов, и с учетом этого было бы рискованно отказываться от хорошо зарекомендовавшего себя канала одним внезапным шагом. Тем не менее, полезно признать, что существуют и другие потенциально плодотворные социальные сети.

Это время эволюции в мире социальных сетей. Навигация по изменению потребует достижения баланса между обслуживанием членов аудитории, которые хотят придерживаться своих старых привычек в социальных сетях, и не отставать от других членов аудитории, которые перейдут на новые платформы и новые способы использования социальных сетей. Предстоит много работы, но, в конечном счете, теперь у вас должна быть большая свобода переформулировать использование вашего бренда в социальных сетях, чем когда-либо за последние годы. Воспринимайте изменения как возможность найти идеальный маркетинговый микс в социальных сетях для вашего бренда.