Ваш основной контрольный список Недели моды на 2020 год

Первые Недели моды в этом году быстро приближаются, и мировые бренды готовятся к сезону FW20. Неделя моды всегда была прибыльной маркетинговой возможностью для брендов, поэтому важно, чтобы они использовали правильные голоса и реализовывали наиболее эффективные стратегии для максимального охвата и рентабельности своих показов или презентаций. В этой статье мы создали основной контрольный список, который бренды должны учитывать при подготовке к Неделе моды, чтобы максимально использовать возможности и маркетинговый потенциал.

Как подготовиться к Неделе моды в 2020 году

Разработайте надежную стратегию влияния

Влияние влиятельных лиц и знаменитостей увеличивается сезон за сезоном, когда дело доходит до недели моды, как внутри показа, так и в Интернете. Раньше на Неделе моды присутствовали почти исключительно средства массовой информации и знаменитости, но с увеличением присутствия цифровых создателей, которые занимают прочные позиции на рынках миллениалов и поколения Z , мы начали наблюдать сдвиг в демографической структуре аудитории. Эйми Сонг заработала 1,9 миллиона долларов от стоимости воздействия на СМИ (MIV) только за то, что освещала NYFW и PFW в сезоне SS20.

Однако важно не просто пригласить наиболее популярных влиятельных лиц, но и действительно рассмотреть, какие голоса больше всего резонируют с вашим брендом и, что более важно, с вашей целевой аудиторией. Создайте краткий список, учитывая влиятельных лиц и знаменитостей, которые исторически хорошо зарекомендовали себя как для вашего бренда, так и для ваших конкурентов, чтобы сохранить согласованность, а также использовать тех, кто донесет правильное сообщение. Влиятельные лица и знаменитости, которые уже любят ваш бренд, также с большей вероятностью будут публиковать их постоянно, предоставляя вам больше пользовательского контента для использования после шоу. Бренды с меньшим бюджетом могут оказать большое влияние благодаря хорошо реализованной стратегии влиятельных лиц, будь то те, кто смотрит, или те, кто ходит. Вы можете заставить людей говорить о вашем шоу с помощью вирусных моментов, тем самым увеличивая продолжительность разговора о коллекции.

Посмотреть этот пост в Instagram

Итак, какое влияние на самом деле оказало это зеленое платье @versace? Знаменитая прогулка @jlo помогла бренду заработать 9,4 миллиона долларов MIV, согласно нашему исследованию, как показано в @bof. . . #socialmediagrowth #salesstrategy #marketinglife #marketingexpert #marketingguru #personalbrand #socialmediasuccess #socialmediaguru #marketers #socialmediastrategy #socialmediabranding #marketingideas #businessgrowth #marketingadvice #socialmediahelp #socialmediaexpert #digitaladvertising #socialmediatraining #socialmediatip #seotips #leadgeneration #webdesignservices #smallbusinessmediamarketing #versace #jloversace #индустрия моды #fashionandtech

Пост, опубликованный Launchmetrics (@launchmetrics) на 25 сентября 2019 г., 9:06 по тихоокеанскому времени

СОВЕТ. Не забудьте сообщить хэштег мероприятия своим приглашенным перед показом, чтобы весь контент, созданный во время мероприятия, было легко найти.

Оцифруйте процесс вашего мероприятия

Чтобы упростить ваш процесс и обеспечить бесперебойную работу шоу, важно оцифровать ваши мероприятия. Объедините свой план рассадки в Интернете, чтобы все, кто работает на шоу или презентации, могли вернуться к нему и указать нужным посетителям правильные места. Процесс регистрации также может привести к задержке шоу, и важно убедиться, что все посетители приходят вовремя , так как вполне вероятно, что их расписание будет загружено по мере того, как они будут переходить от шоу к шоу. Независимо от того, переходите ли вы на безбумажный формат, отправляя приглашения онлайн, или используете технологию RFID для быстрой и легкой регистрации, важно вести цифровой учет ваших посетителей, к которому вы сможете вернуться при оценке своего влияния позже.

СОВЕТ: Оцифровка ваших мероприятий помогает повысить рентабельность инвестиций, поскольку вы используете меньше людей и более эффективно перераспределяете свой бюджет.

Создайте стратегию продвижения цифровых активов

Цифровые активы — один из ключевых способов максимизировать охват после показа или презентации недели моды. Важно эффективно загружать изображения вашей коллекции, чтобы покупатели, СМИ и пресса имели к ним доступ сразу после окончания показа . Это поможет не только с освещением после шоу, но и потенциально с продажами. Если ваши фотографии легко доступны на GPS Radar сразу после запуска коллекции, средства массовой информации могут легко использовать их в статьях, сводках новостей и сообщениях в социальных сетях, а покупатели могут отправлять потенциальные товары клиентам. Анализируя количество загрузок загруженных вами фотографий, вы также можете понять самые популярные образы и предметы по регионам, что даст вам лучшее представление о том, что будет продаваться, когда коллекция поступит в продажу.

СОВЕТ: На GPS Radar вы можете загружать любые публичные мероприятия или показывать афтепати, которые вы можете проводить, чтобы посетители могли легко видеть расписание и какие мероприятия проходят в своих новостных лентах.

Сравните свою производительность

Неделя моды может быть соревновательной, так как изо дня в день проводится огромное количество показов. Используйте это в своих интересах, анализируя своих конкурентов и то, что работает для них. Поймите и сравните свой Voice Mix, чтобы увидеть, следует ли вам использовать больше средств массовой информации или влиятельных лиц, или вы не используете свои собственные каналы СМИ с максимальной выгодой во время событий. Посмотрите, кто генерирует больше MIV, наиболее эффективно, и включите это в свою стратегию недели моды. Просмотр исторических данных поможет вам понять правильную формулу, когда речь идет о событиях Недели моды, которые могут заключаться в более экспериментальных показах, достойных совместного использования, изменении демографических данных вашей аудитории, сотрудничестве со знаменитостями или привлечении большего внимания в преддверии показа.

Как только ваше шоу завершится, не оставляйте его там. Проанализируйте данные шоу, чтобы увидеть, какие голоса принесли вам наибольшую пользу, какие партнерские отношения с влиятельными лицами окупились и какие продукты в коллекции стали самыми популярными. Вся эта информация необходима, когда дело доходит до вашего следующего шоу или коллекции , чтобы вы могли развить свой успех и продолжать увеличивать свое влияние и MIV.

Мы надеемся, что вам понравился этот чек-лист недели моды FW20. Обязательно посетите GPS Radar, чтобы начать загрузку своих коллекций и событий: