Influencer Management на Неделе моды | Увеличьте шумиху и максимизируйте рентабельность инвестиций

Однако, независимо от того, участвуете ли вы в первый или в сотый раз, это никогда не бывает одинаковым и может поднять ваш бренд на новые высоты… или новые минимумы, если неправильно управлять. Сегодня успех шоу в основном зависит от ваших гостей, особенно VIP-персон и влиятельных лиц, а также от их освещения вашего мероприятия. Управление влиятельными лицами как никогда важно, так как один пост в Instagram от лидера мнений может либо сделать одну из ваших статей знаменитой, либо обесценить ваш бренд в глазах тысяч или миллионов подписчиков. При правильном управлении и приглашении нужных влиятельных лиц потенциальное влияние на ваш бренд может быть неоценимым.

Создайте список гостей-победителей

Приглашение подходящих знаменитостей и влиятельных лиц так же важно, как и подготовка самого мероприятия. Их посещаемость станет первым признаком успеха вашего шоу еще до того, как они начнут делиться своим опытом в социальных сетях. Имея это в виду, убедитесь, что вы приглашаете людей, которые будут рады прийти на ваше мероприятие и искренне заинтересованы в вашем бренде. Ваши поклонники знают, когда кто-то является настоящим болельщиком, как они, или просто филлером в первом ряду.

Второй ключ к успеху — приглашать людей, связанных с аудиторией, соответствующей вашему целевому клиенту . Платформа для взаимодействия с влиятельными лицами (IRM) может помочь вам связать вас с тысячами влиятельных лиц, придерживающихся ваших взглядов. Правильная платформа управления влиятельными лицами должна предоставить вам данные об их биографии (резюме, образе жизни, семейном положении и категориях контента), типе и качестве их аудитории (демографические данные, интересы) и их отношениях с этими поклонниками (уровень вовлеченности). При правильном использовании платформа IRM может помочь максимизировать ценность вашего шоу , используя этих посетителей не только для их посещаемости, но и для их способности делиться вашими новейшими образами с их заинтересованной и релевантной аудиторией.

Отправить памятные приглашения

Приглашение часто является первой точкой соприкосновения между вашим брендом и вашим приглашенным, чтобы начать свое путешествие на ваше мероприятие. Убедитесь, что вы производите впечатление с помощью визуально привлекательных приглашений , содержащих призыв к действию . Если вы отправляете его в электронном виде, лучшие на сегодняшний день программные платформы электронной почты включают в себя простые функции перетаскивания и должны позволять настраивать ваши электронные письма с любым типом контента (изображения, GIF-файлы, HTML-код), чтобы обеспечить бесшовную тему показа с самого начала. -заканчивать. Наконец, отслеживайте ответы на приглашения в режиме реального времени, чтобы сразу знать, кто придет, а кто нет и кому может понадобиться напоминание.

Предложите безупречную регистрацию у двери

Не забудьте включить QR-код в свои приглашения, чтобы легко зарегистрировать своих гостей с помощью сканирования штрих-кода или iPad. Использование приложения, которое позволяет вам добавлять фотографии гостей, означает, что ваша команда сможет сразу идентифицировать посетителя или VIP-персону и быстро направить их на свое место. Вы даже можете поднять эту технологию на новый уровень и встроить RFID-чипы в приглашения, чтобы ваши самые важные гости могли прибыть еще быстрее.

Создавайте схемы рассадки, которые улучшат ваш опыт для гостей… и ваше покрытие

Схема рассадки гостей на показе мод не может быть составлена ​​случайным образом. Посадить Анну Винтур рядом с «никем» — это и риск, и упущенная возможность. Тем не менее, посадите ее рядом с Бейонсе, и через несколько минут ваше шоу будет во всех социальных сетях, а на следующий день оно получит массу комментариев в прессе.

Убедитесь, что у вас всегда есть план Б на случай, если гость отменит бронирование в последнюю минуту. Оцифровка схемы рассадки — отличное решение, позволяющее избежать пустых мест и внести коррективы, работая в единой уникальной облачной среде, чтобы каждый мог работать с одной и той же информацией. Цифровая схема рассадки позволяет вам легко перемещать гостей в любое время и делиться новостями в режиме реального времени с вашей командой , чтобы убедиться, что ваш первый ряд на неделе моды будет лучшим, каким он может быть, когда начнется показ.

Установите цели маркетингового охвата и работайте с инфлюенсерами

Ваша конечная цель и причина, по которой ваш бренд вкладывает так много денег в организацию мероприятий, состоит в том, чтобы привлечь внимание и создать шумиху вокруг вашей последней коллекции. Ваш список гостей является ключевым для достижения этих целей. Однако полагаться только на то, что ваши гости будут издавать шум, может быть рискованно. Органическое покрытие — это здорово, но не всегда под вашим контролем.

Платное партнерство с влиятельными лицами — отличное решение. Выберите влиятельных лиц , которые заинтересованы в вашем бренде и общаются напрямую с вашим целевым клиентом через свою аудиторию. Заключите контракт, чтобы согласовать тип контента, который они будут публиковать, и когда. И, наконец, не бойтесь искать новых влиятельных лиц, которые могут не быть всемирно известными… пока . Возможно, вы обнаружите, что микро-инфлюенсер с нишевой, но очень сегментированной и лояльной аудиторией (от 10 000 до 500 000 подписчиков) может быть намного более эффективным для вашего бренда, чем мега-инфлюенсер, который может охватить миллионы людей по всему миру.

Расширьте возможности с помощью подарков и пробных займов

Шоу могут быть очень эффективными, однако они дают мало времени для развития отношений и более подробного ознакомления посетителей с вашим брендом. Отправка подарков и образцов после шоу VIP-персонам, редакторам и влиятельным лицам — отличный способ привлечь всех. Сделайте это частью своей PR и маркетинговой стратегии и отслеживайте, какое освещение каждое из этих отношений принесло вашему бренду.

Отслеживайте охват и оценивайте успех вашего мероприятия

Вложив столько времени и денег в организацию своего мероприятия, вы хотите убедиться, что можете оценить свой успех. Отслеживайте упоминания в Интернете, социальных сетях и печатных журналах. Отслеживайте ключевые показатели эффективности, чтобы оценить вовлеченность и рентабельность инвестиций. Платформы отслеживания охвата существуют, чтобы помочь вам сэкономить время и убедиться, что вы не пропустите ни одного упоминания о вашем мероприятии от определенного набора влиятельных лиц и редакторов.

Хороший показ мод сегодня зависит от гораздо большего, чем отличная коллекция. Это возможность создать шумиху вокруг вашего бренда, а также развивать и развивать отношения с VIP-персонами, редакторами и влиятельными лицами. Launchmetrics может помочь вам беспрепятственно управлять всем вашим мероприятием, помочь вам найти подходящих лидеров мнений для максимального охвата и предоставить исчерпывающие отчеты для анализа и оценки вашего успеха. Хотите узнать больше? Свяжитесь с нами по этой ссылке.