Перспективная цифровизация Недель моды в Германии

Наряду с масштабными изменениями в отрасли в результате социальных и политических изменений во всем мире, формат торговых выставок в Германии, а также недели моды в 2020 году также претерпел изменения. Вслед за другими неделями моды (такими как Лондонская и Шанхайская), которые перешли на цифровые технологии, некоторые презентации решили перейти в онлайн, чтобы продемонстрировать новые коллекции и предметы одежды . Тем не менее, некоторые решили остаться физическими, полностью пропустив летние сезоны, чтобы представить в январе прогнозы о том, что глобальная пандемия утихнет. В этой статье мы обсуждаем отраслевые сдвиги в Германии и выясняем, почему технологии станут ключом к усилению и успеху модных брендов.

Новая проекция для выставок

Выставки, Premium, Seek и Neonyt объявили о планах переехать в финансовый центр Германии, Франкфурт, в 2021 году. Хотя это стало неожиданностью для многих инсайдеров отрасли, настоящие причины остаются неудивительно значимыми для тех, кто занимается выставочным бизнесом.

Neonyt, ориентированный на устойчивое развитие, является частью портфеля, который принадлежит и управляется Frankfurter Messe. После нескольких сезонов в Берлине, а также впечатляющего освещения в СМИ (общая MIV более 500 тысяч евро в прошлом году) он решил вернуться домой после того, как его сосед по локации Темпельхоф – торговая ярмарка Panorama – решила не проводить никаких новых выставок в течение предстоящие сезоны. Это было связано с коммерческими причинами, чтобы объединиться с другим сильным игроком на рынке, выставками PREMIUM (295 тысяч евро в MIV в прошлом сезоне), чтобы организовать переезд во Франкфурт и назвать все мероприятие «Франкфуртской неделей моды».

Посмотреть этот пост в Instagram

Следите за последними тенденциями! . ​#panoramaberlin #pnrmberlin #panoramaberlin2020 #fashionweek2020 #fashionweekberlin #berlinfashionweek #berlinvibes #berlin365 #ootd #fashiontrends #fashiontradefair #flughafentempelhof #airporttempelhof

Пост, опубликованный PANORAMA Berlin (@panorama.berlin) на 19 февраля 2020 г., 3:13 по тихоокеанскому стандартному времени

PREMIUM, с другой стороны, проведет полностью цифровую торговую выставку, которая станет первой в своем роде в Германии. Поскольку они рассматривали возможность работы над новыми форматами, организаторы решили объединить цифровые предложения с PREMIUM+SEEK Passport. «Эта трансформация имеет решающее значение в свете нынешних обстоятельств. Цифровизация — это фантастическая возможность для брендов и покупателей оставаться актуальными и вести международный бизнес», — говорит Анита Тиллманн, управляющий партнер PREMIUM Group. Мероприятие Digital PREMIUM+SEEK Passport должно пройти с 14 июля по октябрь 2020 года.

Несмотря на перенос торговых ярмарок во Франкфурт, Неделя моды в Берлине продолжится с MBFW и мероприятием «About You Fashion Week», организованным одноименным немецким интернет-магазином. Мы проанализировали их первое издание прошлым летом , что привело к внушительной MIV в размере 1,2 млн евро, из которых 500 000 евро были получены от влиятельных лиц, таких как модель и ведущая Лена Герке и создательница Сандра Ламбек. 491 000 евро были получены благодаря Media Voice, а 210 000 евро – благодаря таким брендам, как LerGer, принадлежащий Герке, и производитель нижнего белья Lascana.

После немного трудных сезонов Неделя моды в столице Германии сумела вернуть таких дизайнеров, как Уильям Фан, Марсель Остертаг, Марина Хорманседер, Одех и Ноби Талаи, перезапустив Kraftwerk Berlin площадью 80 000 квадратных футов в январе, собрав 11 000 посетителей . и 50 000 цифровых зрителей. Следующий выпуск намечен на январь из-за текущих ограничений, связанных с пандемией.

«Хотя новости о перемещении торговых ярмарок застали нас врасплох, они создают достаточно места для новых идей. Ярмарки и подиумы всегда обращались к разным аудиториям. Теперь мы можем установить удобную для нас дату и создать независимые концепции, ориентированные на будущее модной коммуникации и цифровизации». сказал Маркус Курц, директор агентства Nowaday , отвечающего за организацию и производство MBFW Berlin.

Оцифровка недели моды в Германии и как технологии могут улучшить связь в 2020 году

С двумя городами и двумя разными форматами ключевое значение имеет бесшовная связь между живым вдохновением и цифровой эффективностью. По мере того, как показы мод все больше и больше переходят на цифровой опыт, то же самое делают и розничные продавцы, дизайнеры и покупатели. Они изучают новые способы общения и создания релевантного контента в цифровом мире.

Неделя моды в Лондоне проходила с 12 по 14 июня, демонстрируя новые модели британских брендов, цифровые шоу-румы, короткометражные фильмы, подкасты и плейлисты, все из нового дома (londonfashionweek.co.uk) и нового хэштега (#LFWreset). Британский совет моды сообщил о 145 000 просмотров только через веб-сайт LFW, и 3,5 миллиона человек настроились на различные онлайн-каналы и социальные сети.

Лондон — не первый город, который перенес неделю моды в онлайн с начала вспышки Covid; В Шанхае и Москве недели моды прошли в цифровом формате в конце марта и апреле. Тем не менее, это что-то вроде теста для того, что последует: цифровые предложения из Парижа (кутюрная и мужская одежда) с 6 по 13 июля и Милана с 14 по 17 июля.

Если эти цифровые недели моды привлекут миллионы зрителей, выходящих далеко за рамки традиционных посетителей, и дадут дизайнерам новый творческий выход, они обязательно добавят импульс к, в некоторой степени вынужденной, оцифровке традиционных форматов презентации в моде.

Мероприятия по-прежнему являются прекрасными возможностями для налаживания контактов как внутри отрасли, так и за ее пределами. Цифровые выставочные залы без физических собраний — это инструмент, облегчающий брендам, розничным торговцам и специалистам в области средств массовой информации возможность подключения с помощью технологий. Смесь более демократична, а доступность является ключевым моментом: есть крупные бренды, но также и новички, фотографы, редакторы и, конечно же, PR-агентства, использующие цифровые выставочные залы для коллекций, которые их клиенты хотят представить наиболее актуальным Голосам. Он действует почти как универсальный магазин для пользователей: одно приложение для поиска и поиска коллекций и дизайнеров, а также одно место для загрузки и доступа к данным и контенту — короче говоря, один всеобъемлющий цифровой опыт.

Более того, не только скорость и доступность играют роль; исторические данные за предыдущие сезоны могут помочь брендам скорректировать свою стратегию, будь то обращение к своим существующим клиентам и лояльным СМИ или определение того, какие образы лучше всего работают, применяя инструменты анализа данных и отслеживания.

Пандемия Covid-19 вынудила бренды и первую неделю моды в Германии переосмыслить и адаптировать свои маркетинговые стратегии, чтобы быть более личными и доступными для своих клиентов в 2020 году, и технологии необходимы для адаптации к новым нормам.

Чтобы узнать больше о том, как создавать и использовать цифровые выставочные залы и галереи, нажмите здесь.