PR-отчеты о моде: как измерить и количественно оценить результаты Недели моды

Недели моды предлагают брендам глобальную платформу для демонстрации творчества и инноваций, а также широкие возможности для PR-воздействия и маркетингового анализа. Их потенциал для получения огромной прибыли не заканчивается, когда занавес опускается на последний показ подиума – и любая последующая деятельность должна отражаться в вашей PR-отчетности.

В нашем последнем контрольном списке по связям с общественностью Освоение искусства Недели моды: организация показов, управление образцами и распространение прессы , Мы шаг за шагом расскажем вам обо всем, что нужно делать брендам, чтобы максимизировать окупаемость инвестиций в неделю моды — от планирования мероприятия до расширения его освещения.

Одним из шагов к усилению эффективности является использование PR-отчетности для измерения воздействия, оптимизации кампаний и определения стратегического направления .

Именно об этом мы и поговорим в этой статье, посвященной проблемам количественной оценки воздействия и тому, как использование стандартизированных показателей может помочь в их решении.

Не забудьте загрузить полный контрольный список, чтобы узнать больше об управлении каждым аспектом вашего следующего мероприятия.

PR-отчет: Проблема измерения воздействия Недели моды

Возможности освещения расширяются с началом каждого нового сезона. И, за пределами большой четверки Недель моды, мероприятия, проводимые в других городах, поднимаются в рейтингах прессы и, как считается, становятся все более популярными среди новых голосов и прессы.

Вот почему, независимо от вашего местоположения или целевого мероприятия, возможность точно отслеживать и измерять влияние является важнейшим аспектом пиара и маркетинга в сфере моды. И тем не менее, это одно из самых больших препятствий, с которыми сталкиваются бренды на пути к ускорению роста и получению конкурентного преимущества. .

В исследовании Launchmetrics, проведенном во втором полугодии 2023 года, половина брендов, работающих с PR-агентствами, назвали измерение воздействия и демонстрацию рентабельности инвестиций своей коммуникационной задачей номер один.

Если говорить конкретно о мероприятиях на Неделях моды, стоимость участия для брендов высока, но не менее высока и вероятность создания ажиотажа, расширения социального охвата и, в конечном итоге, увеличения продаж.

Достижение этого потенциала зависит от того , насколько хорошо вы способны количественно оценить усилия по достижению оптимизируйте усиление PR после выставки, измерение PR в моде и постоянно совершенствуйте маркетинговую стратегию от сезона к сезону.

Проблема многих модных PR-агентств и брендов в том, что у них нет доступа к данным и показателям, которые позволяют им делать это адекватно. Как следствие, они упускают ценные возможности и даже могут в конечном итоге направить свои ресурсы не в те каналы и партнерства . Модные PR-отчеты вскоре могут превратиться в беспорядок.

Если вы находитесь в таком положении, пришло время внести некоторые изменения.

Осваиваем освещение Недели моды: контрольный список для PR

Прочитать статью

Измерение бренда и PR: важность данных Недели моды

Данные — это все, когда дело доходит до измерения воздействия вашей деятельности на неделе моды и подготовки профессионального маркетингового или PR-отчета.

Это то, что позволяет вам понять, насколько далеко распространяется влияние вашего маркетингового эффекта, насколько хорошо вы общаетесь со своей целевой аудиторией, кто является вашими крупнейшими защитниками бренда и многое другое.

Измерение эффективности цифровых технологий, конечно, имеет решающее значение в эпоху онлайн-технологий, но в идеале вы хотите иметь возможность отслеживать и количественно оценивать охват также и в офлайн-режиме . Названия печатных СМИ по-прежнему имеют большое влияние и могут оказать длительное влияние после показа.

Объединение онлайн- и офлайн-данных дает вам более полную картину вашего воздействия и того, какую ценность создает каждое мероприятие.

Кроме того, чем полнее ваши данные, тем лучше вы сможете их сегментировать для количественной оценки охвата по каналам, платформам, регионам и т. д. Измерение PR в моде стало намного проще.

PR-KPI и сила стандартизированных показателей

Итак, отслеживание всех упоминаний бренда с помощью многомерных данных — это первый шаг. Но настоящий секрет заключается в том, как вы используете эти данные.

Например, вы можете установить ключевые показатели эффективности PR в сфере моды для достижения определенного охвата или социальной активности. Однако, хотя такие целенаправленные действия полезны для определения вашего маркетингового направления, вы не сможете полностью понять ценность этих действий без правильных показателей .

Давайте представим, что бренд привлекает нескольких влиятельных лиц для посещения вашего показа на неделе моды.

Чтобы по-настоящему понять влияние каждого из них и, следовательно, измерить рентабельность инвестиций, вам необходимо отслеживать ряд вещей, в том числе:

• Социальная активность их публикаций на всех платформах
• Взаимодействие с вашими публикациями в собственных СМИ, в которых они представлены.
• Упоминания, которые они генерируют в онлайн- и офлайн-СМИ.

Проблема в том, что не все характеристики и упоминания имеют одинаковую ценность . Публикация в Instagram может принести большую ценность, чем публикация того же влиятельного лица в TikTok. Изображение в уличном стиле в галерее-карусели может принести большую ценность, чем изображение в первом ряду журнала. Реальная ценность каждого упоминания в СМИ зависит от многих факторов.

Вот почему стандартизированные показатели меняют правила игры, когда дело доходит до измерения воздействия. Это позволяет вам измерять каждый результат вашей PR-деятельности с помощью сопоставимого значения .

Использование MIV для измерения PR на Неделе моды

Значение медиа-влияния или MIV — один из самых известных, широко используемых и мощных стандартизированных показателей в отрасли. Этот запатентованный алгоритм машинного обучения был создан компанией Launchmetrics для удовлетворения потребности в более эффективном способе измерения и оценки воздействия размещений и упоминаний в СМИ .

Итак, что такое МИВ? Проще говоря, это денежная стоимость, присваиваемая каждому сообщению или упоминанию бренда в социальных сетях, Интернете и печати. Используя этот показатель, вы больше не сравниваете яблоки с апельсинами: вы можете легко сравнивать производительность между различными голосами, платформами, типами контента, регионами, каналами и т. д.

Это быстро и четко показывает, какие виды деятельности и партнерства приносят наибольшую рентабельность инвестиций, что позволяет оптимизировать расходы и отточить свое стратегическое направление. Все это будет способствовать расширению (и более успешному) освещению и более впечатляющим отчетам о моде PR.

Важно отметить, что MIV основывается как на количественных, так и на качественных параметрах . Это означает, что авторитет источника и качество контента учитываются наряду с такими факторами, как вовлеченность и охват.

MIV также является мощным инструментом для сравнительного анализа. PR-команды могут использовать его для отслеживания эффективности бренда по сравнению с конкретными конкурентами или отраслью в целом, а также для отслеживания отраслевых тенденций.

Эта разбивка MIV, созданная во время Недели моды в Париже SS24, показывает изменение доминирующих голосов из года в год и подчеркивает, как определенные усилители могут расширить возможности освещения моды.

Максимизация ценности Недели моды зависит от правильных инструментов PR

Количественная оценка – и, следовательно, максимизация – ценности мероприятий Недели моды является непростой задачей для многих брендов. Но, как мы видели выше, это можно значительно упростить, если использовать правильные инструменты .

Наличие под рукой нужных данных и стандартизированной метрики, которая преобразует эти данные во что-то осязаемое и сопоставимое, изменит правила игры для освещения недель моды, а также для любых PR-отчетов и мероприятий по PR-измерению.

Если вы хотите узнать, как легко сопоставлять материалы о моде, легко оценивать производительность и добиваться лучших результатов, посетите Discover. Это ведущий в отрасли инструмент, который отслеживает упоминания в Интернете, печатных изданиях и социальных сетях по всему миру, предлагает комплексную отчетность и сравнительный анализ, а также обеспечивает результаты в красивых, современных и сделанных на заказ репортажах.

Пусть ваши будущие PR-отчеты и маркетинговые усилия по-настоящему засияют.