Инфлюенсеры моды и Instagram: три ошибки, которые вы можете совершить

Вероятно, нет, но он все же был прав — сила, вызванная изображением, может быть гораздо более значимой, чем написанное слово, если оно сделано правильно. Это, в связи со стратегиями, которые бренды запускают с модными инфлюенсерами и таким мощным инструментом в отрасли, как Instagram, приобретает еще большее значение.

Борьба, которую мы видим сегодня, заключается в том, что потребители требуют все больше и больше контента, бренды изо всех сил пытаются поддерживать свое предложение и обеспечивать, чтобы эти кампании были продуманными и актуальными. К сожалению, большинство брендов тратят слишком много времени, сосредотачиваясь на поверхностных соображениях при размещении изображений — освещении, позах, реквизите и т. д. — что стратегическое планирование отходит на второй план. Сегодня мы исследуем эту сторону спектра и некоторые из наиболее распространенных ошибок, которые допускают маркетологи, в дополнение к тому, что вы можете сделать, чтобы ваша следующая кампания была успешной!

Хэштеги: проходной В последнее время хэштеги устарели. Многие влиятельные лица не заинтересованы в их использовании, и из-за этого многие бренды также не настаивают на том, чтобы их влиятельные лица использовали их. Проблема в том, что хэштеги органически привлекают бренды. Сколько раз вы искали вдохновение для своей следующей покупки или мероприятия и заходили в Instagram в поисках этого продукта или того, что другие сделали на своих мероприятиях? Самое замечательное в хэштеге то, что даже после завершения вашей кампании люди могут легко найти вас и проект, просто выполнив поиск по этим хэштегам.

Хэштеги помогают создать имидж бренда вокруг события, кампании или запуска. Но они также помогают централизовать происходящие разговоры . Отслеживать эти упоминания не только в Instagram, но и в Twitter гораздо проще, когда пользователи участвуют в беседе, используя ветку соединителя, которая является хэштегом. Мониторинг с помощью технологических инструментов с этими ключевыми словами поможет вам измерить влияние каждого вашего действия в социальных сетях. Итак, если вы хотите создать бессмертный пост, который сделает вас видимым на всю жизнь, всегда добавляйте ключевые хэштеги при публикации.

Модные инфлюенсеры? Инстаграм? В чем смысл?

Еще одна распространенная ошибка заключается в том, что бренды на самом деле не продумали цель своей кампании . В настоящее время Instagram находится на пике популярности, поэтому высшее руководство срочно требует разместить контент на платформе как можно скорее после какого-либо события или крупной новости, но публикация ради публикации часто означает, что вам не следует публиковать вообще. Прежде чем публиковать сообщения, бренды должны продумать свою конечную цель — повысить узнаваемость бренда или привлечь потенциальных клиентов? Вы небольшой бренд, пытающийся завоевать известность, или крупный бренд, стремящийся увеличить продажи? Эти вопросы являются ключевыми, прежде чем вы начнете.

Например, когда некоторые бренды обращаются к нам, чтобы помочь им найти влиятельных лиц, они часто вынуждены искать людей с наибольшим охватом. Проблема в том, что охват сам по себе не влияет на конверсию . Чтобы привлечь новых клиентов или активировать существующих, контент не будет иметь значения, если вы не публикуете сообщения с влиятельными лицами, которые разделяют те же интересы, что и ваша целевая аудитория. Это означает, что должна быть не только ссылка в сообществах влиятельного лица и вашего, но и связанный с ней уровень вовлеченности. Помните, что аутентичность поможет вам получить больше преимуществ, чем просто охват при планировании кампании влияния в Instagram.

Никто не любит овершареров

За размещение, это самая большая ошибка новичка. Бренды обязательно должны часто взаимодействовать со своей аудиторией в социальных сетях, но слишком много постов слишком быстро вызовет усталость подписчиков. Прошлой ночью на Каннском кинофестивале в вашей одежде было несколько знаменитостей, или, может быть, у вас есть так много замечательных моментов, которыми вы можете поделиться с открытием вашего магазина? Не совершайте ошибку, публикуя все сразу. Теперь с помощью таких инструментов, как Flipgram, Mixoo или Layout, вы можете комбинировать эти изображения для создания красивых альбомов, которые позволят вам делиться всеми своими изображениями, не забивая потоки ваших поклонников. В настоящее время бренды даже имеют возможность понять, когда и что публиковать.

В Instagram использование мультимедийного контента приобрело большое значение: Instagram Stories, Instagram Live или видеопосты (включая GIF-файлы) занимают все больше и больше места в наших лентах в основной социальной сети. Суть в том, чтобы избежать информационной перегрузки аудитории (или, как некоторые называют это, «инфоксации»), проявляя повышенный творческий потенциал.

В Launchmetrics мы работаем с нашими клиентами, анализируя модели их подписчиков и разрабатывая план, который помогает им создавать публикации с высоким уровнем успеха, учитывая, как часто они хотят получать контент и какие типы фотографий их интересуют . Помните, что вам не захочется общаться с кем-то скучным лично, поэтому вы, вероятно, не захотите следить за кем-то в Интернете. Instagram — это забавный и визуальный контент, но слишком много — это излишество. Не теряйте своих поклонников из-за чрезмерного обмена.

Хотите узнать об уникальном процессе, необходимом для создания волшебных вышивок? Загляните за кулисы Maison Lesage, вышивальщицы от кутюр, где мы становимся свидетелями создания изысканных вышивок на платье от кутюр #MariaGraziaChiuri, которое Кристин Скотт Томас носила в Каннах. #DiorCannes #DiorSavoirFaire

Una publicacion compartida de Dior Official (@dior) el 25 мая 2017 г. в 9:25 PDT

Мир социальных сетей постоянно развивается, и иногда за ним трудно угнаться, но при правильном использовании он может стать одним из ваших главных факторов повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов. При планировании имейте это в виду и помните, что каждая кампания должна быть построена с учетом своего канала. Если вы сделаете это, мы не сомневаемся, что ваша кампания будет успешной! Хотите узнать больше о том, как мы помогаем брендам в их кампаниях с инфлюенсерами моды, Instagram и другими социальными сетями? Напишите нам, и мы сможем рассказать вам больше.