Год в данных: 2019
Опубликовано: 2019-12-192019 год был наполнен интересными моментами из индустрии моды, красоты и роскоши. Будь то сотрудничество со звездами или одноразовые вирусные моменты, бренды генерируют стоимость воздействия на медиа миллионами, и мы отслеживаем это круглый год. В этой статье мы поделимся некоторыми из самых интересных данных о моде, красоте и роскоши, которые мы собрали в течение 2019 года, поскольку мы с нетерпением ждем 2020 года.
Год в данных: 2019
60% стоимости воздействия СМИ , созданной во время Недели моды в Милане, было получено благодаря влиятельным лицам .
В начале года мы подвели итоги сезонов FW19 и SS19 на Неделях моды в Нью-Йорке, Париже, Лондоне и Милане. Данные подтвердили рост посещаемости влиятельных лиц на громких показах, при этом почти 60% ценности воздействия СМИ, созданной во время Недели моды в Милане, приходится на голоса влиятельных лиц . Такие бренды, как Burberry, также добились успеха после полного ребрендинга после назначения Риккардо Тиши креативным директором — размещение рекламы самого Тиши на MIV превысило 2,3 миллиона долларов (по сравнению с тем же сезоном прошлого года посты о Кристофере Бейли составили всего 889 тысяч долларов). . Ребрендинг отразился не только на том, как выглядела коллекция, и на новом логотипе модного дома наследия — Тиши внес изменения, чтобы привлечь более социально настроенную аудиторию, когда он запустил серию B — эксклюзивный продукт, выпадающий каждый месяц на Burberry. Страница в инстаграме.
Посмотреть этот пост в InstagramСкоро – #TheBSeries 17 декабря. Представляем лыжные очки с полоской Icon — первый предмет лыжной одежды, созданный #RiccardoTisci для #Burberry. Доступно только 24 часа в Instagram. #BurberryПоколение
Пост, опубликованный Burberry (@burberry) на
Кьяра Ферраньи вызвала 30-процентный рост запросов комбинезонов всего после одного поста.
В феврале мы отследили эффект освещения недели моды Кьяры Ферраньи в Милане, поскольку она накопила более 2,5 миллионов долларов в MIV. Ее самый впечатляющий пост во время MFW принес Альберте Ферретти 495 000 долларов в MIV — сотрудничество привело к 30-процентному увеличению количества запросов комбинезонов на сайте Stylight, а также к 50-процентному росту числа кликов на Alberta Ferretti. Кьяра также приносила пользу другим роскошным модным брендам, таким как Prada, Fendi и Roberto Festa, поскольку ее уличный стиль помогал повышать ценность бренда с каждым постом в Instagram.
Посмотреть этот пост в InstagramВ @albertaferretti перед ее шоу #SuppliedByAlbertaFerretti
Пост, опубликованный Кьярой Ферраньи (@chiaraferragni) на
46% брендов заявили, что микроинфлюенсеры были наиболее эффективными для их бренда.
В связи с наплывом влиятельного маркетинга за последнее десятилетие в апреле мы запустили наш ежегодный маркетинговый опрос влиятельных лиц, в котором мы опросили как бренды, так и создателей цифровых технологий, чтобы изучить ключевые тенденции рынка. 46% брендов заявили, что микроинфлюенсеры были наиболее эффективным уровнем влияния для их бренда, главным образом потому, что «у них лучше связь с целевыми потребителями». 97% инфлюенсеров заявили, что они видят наибольшую ценность в Instagram, и это может измениться в 2020 году с появлением новых платформ, популярных среди аудитории поколения Z, таких как TikTok.
«СМИ» составили 61% от общего MIV Met Gala.
В качестве одного из самых ожидаемых событий года в 2019 году на Met Gala знаменитости продемонстрировали свои лучшие модные интерпретации темы: «Кэмп: заметки о моде», вдохновленные эссе Сьюзен Зонтаг «Заметки о лагере». Met Gala, как правило, привлекает большое внимание средств массовой информации, поскольку зрители настраиваются, чтобы увидеть, какие знаменитости были одеты, гости публикуют свои образы в социальных сетях, а средства массовой информации создают специальные статьи и контент, посвященный этому событию. Леди Гага возглавила список самых обсуждаемых знаменитостей с общим MIV в 62,9 миллиона долларов. Певица, ставшая актрисой, надела 4 наряда от Брэндона Максвелла в общей сложности за 15 минут.
Глядя на другие данные о моде с The Met Gala 2019, Versace был самым обсуждаемым брендом, за ним следуют Gucci, Dior, Moschino и Balmain. Интересно, что клан Кардашьян занял первое место по количеству постов, генерирующих MIV, с мероприятия. В то время как знаменитости и социальные сети показали хорошие результаты, Media Voice обеспечил 61% общего MIV мероприятия, а видео Vogue, демонстрирующее процесс подготовки Ким Кардашьян, набрало 25 миллионов просмотров.
Совместная кампания Арианы Гранде с Givenchy собрала 25 миллионов долларов в MIV
В мае 2019 года Ариана Гранде была объявлена новым лицом люксового бренда Givenchy. В целом Ариана Гранде и ее сотрудничество с Givenchy накопили внушительную MIV в размере 25,13 миллиона долларов. Средства массовой информации, принадлежащие Givenchy, показали себя очень хорошо, представляя 20% от общего количества сгенерированных MIV, большая часть которых была получена благодаря их сообщениям в их аккаунте @givenchyofficial в Instagram. Отличная тактика, используемая Givenchy для захвата контента, заключалась в использовании фирменных хэштегов, таких как #Arivetchy.
Посмотреть этот пост в InstagramПОЗАДИ #ARIVENCHY: загляните за кулисы рекламной кампании #GivenchyFW19 с @ArianaGrande в главной роли. Полное видео смотрите в IGTV. #GivenchyFamily #GivenchyEden
Пост, опубликованный GIVENCHY (@givenchyofficial) на
Инвестиции в локальные кампании с привлечением большего количества региональных влиятельных лиц также окупились для таких брендов, как Pull & Bear. Ритейлер модной одежды, принадлежащий INDITEX, сотрудничал со знаменитой испанской певицей Розалией — дуэт накопил 1,6 миллиона долларов в MIV. Активировав правильных влиятельных лиц на нужных рынках, бренды смогли более эффективно охватить свою целевую аудиторию с более подробным и достоверным акцентом.
Дженнифер Лопес в одиночку накопила 9,4 миллиона долларов MIV для Versace после появления на их показе SS20.
Сентябрь ознаменовался одними из самых знаковых моментов года в области моды и красоты, а именно появлением Дженнифер Лопес на показе Versace SS20 в Милане. Надев версию зеленого платья, которое «создало» Google Images, Джей-Ло единолично заработала 9,4 миллиона долларов в MIV. Это показало ценность, которую Celebrity Voices может принести, создавая моменты, которыми можно поделиться на эксклюзивных шоу, которые становятся вирусными в Интернете. Создание ассоциации между ключевыми голосами и брендами объединяется для укрепления маркетингового авторитета с разных точек зрения.
Посмотреть этот пост в InstagramТак это просто случилось… @donatella_versace #jungledress @versace #stillgoingstrong #20yearanniversary #catwalk
Пост, опубликованный Дженнифер Лопес (@jlo) на
Однако Знаменитости — не единственные Голоса, которые могут принести эту авторитетную ценность — вместе с Инфлюенсерами эти два Голоса составили 67% от общего MIV шоу Etam в сентябре . Эти цифры являются лишь одним из показателей того факта, что в будущих сезонах мы увидим больше публичных личностей, доминирующих в первых рядах показов мод наследия — тенденция, которая неуклонно растет с тех пор, как цифровые технологии заняли большое место в маркетинговых стратегиях.
Совместная работа Джеффри Стар и Шейна Доусона по макияжу принесла 54 миллиона долларов от стоимости воздействия на СМИ.
1 октября Джеффри Стар и Шейн Доусон доказали эффективность социальных сетей. До этого дуэт разместил серию видеороликов на аккаунте Шейна на YouTube, причем только одно из его видео собрало 5,1 миллиона долларов только в MIV , что помогло привлечь внимание фанатов к эксклюзивности и волнению еще до того, как продукты были запущены. Шейн и Джеффри рассказали о том, как на самом деле работает индустрия красоты и что нужно для создания, маркетинга и продажи продукта-героя. В общей сложности это сотрудничество накопило 54 миллиона долларов стоимости воздействия на СМИ.
Посмотреть этот пост в InstagramШ-ш-ш… До запуска коллекции @shanedawson x #jeffreestarcosmetics осталось меньше пяти дней!! Коллекция Conspiracy поступит в продажу в пятницу, 1 ноября, в 10:00 по тихоокеанскому стандартному времени на нашем веб-сайте и во всех интернет-магазинах JSC / во ВСЕХ магазинах @morphebrushes! Части 5 и 6 серии в пн и вт! #ШэнексДжеффри
Пост, опубликованный Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) на
Объявление Coty о покупке контрольного пакета акций Kylie Cosmetics вызвало шумиху в СМИ на сумму 11 миллионов долларов MIV.
Перед тем, как Кайли Дженнер представила свою последнюю рождественскую коллекцию, было объявлено, что косметический гигант Coty купил контрольный пакет акций ее косметического бренда Kylie Cosmetics. Объявление было удачно размещено за день до рождественского запуска, привлекая аудиторию к ее каналу до того, как она выпустила коллекцию. Сама рождественская коллекция, благодаря массовому освещению на личной странице Кайли Дженнер и странице бренда, смогла заработать 24 миллиона долларов в медиа-воздействии только за период своего запуска.
Надеемся, вам понравился наш обзор самых ярких моментов 2019 года! Если вы хотите узнать, какие голоса приносят наибольшую пользу вашему бренду, или просмотреть больше данных о моде, красоте и роскоши за 2019 год, изучите Insights:
