Модные бренды из Великобритании, которые реализуют свою цифровую стратегию

В изменяющейся цифровой среде бренды в индустрии моды, предметов роскоши и косметики переходят на кросс-канальные маркетинговые и коммуникационные стратегии для привлечения новых потребителей. В связи с недавним запуском Insights 100 (нашего микросайта по анализу данных, на котором представлено 100 брендов из индустрии моды, предметов роскоши и косметики) мы составили короткий список британских модных брендов, которые выходят на первое место, когда речь заходит об их маркетинговых стратегиях.

Мы рассмотрим Голоса, которые оказывают наибольшее влияние, когда дело доходит до создания ценности воздействия СМИ на модные бренды, а также какие каналы и средства массовой информации обеспечивают наибольший успех, когда речь идет о том, как вы должны распределять свои маркетинговые бюджеты, если вы являетесь модный бренд.

5 британских модных брендов, которые реализуют свою цифровую стратегию

H&M

Один из ведущих модных брендов, который усовершенствовал свою цифровую стратегию, позволив бренду стать ключевым глобальным ритейлером, а также влиятельным голосом. Фактически, они заняли третье место в нашем списке Insights100 с общей MIV 337,5 млн долларов . Когда дело дошло до Voices, которые H&M активировала, чтобы добиться такого успеха, 55% их MIV было получено благодаря ключевому Media Voice , поскольку такие издания, как Vogue и Harper's Bazaar, помогают создавать ажиотаж вокруг бренда с каждой новой коллекцией или сотрудничеством.

Бренд также часто сотрудничает с роскошными модными брендами , что позволяет им охватить новую аудиторию и поднять коллекции, которые они представляют, до традиционного бренда «массового рынка». Недавно H&M объявили о сотрудничестве с Giambattista Valli , которое было освещено множеством изданий, включая Harper's Bazaar. Кампания также была поддержана влиятельными лицами , поскольку Кендалл Дженнер была лицом капсульной коллекции, что привлекло еще больше внимания к запуску, увеличив их общий MIV.

Посмотреть этот пост в Instagram

Тот момент, когда чувствуешь себя словно в сказке. @kendalljenner выглядит потрясающе в @giambattistavalliparis x @hm. #Project #amfARCannes #kendalljenner Ограниченный пре-дроп выйдет 25 мая. Основная коллекция выходит 7 ноября 2019 года.

Пост, опубликованный H&M (@hm) на 24 мая 2019 г., 2:27 по тихоокеанскому времени

ASOS

Интернет-магазин ASOS – это место номер один для любителей моды в возрасте от 20 до 20 лет, а также модный бренд массового рынка, доминирующий среди миллениалов и представителей поколения Z. Это подчеркивает, как и почему их значение воздействия на СМИ является одним из лучших в своем классе в Великобритании, а также во всем мире.

Ключевой стратегией ASOS является реализация маркетинговых стратегий влияния. Владея 27% своего подразделения MIV Voice , ASOS работает с различными влиятельными лицами, от Micro до All-Star, над кампаниями и контентом бренда по ряду своих каналов. Это помогает им создавать авторитет среди сообществ миллениалов и поколения Z и повышать узнаваемость бренда с помощью различных сезонных запусков кампаний и охвата, созданного контентом влиятельных лиц, с использованием фирменных хэштегов ASOS, которые создают больше точек соприкосновения для обнаружения.

Посмотреть этот пост в Instagram

Мое лето на все сто @shiramorag Джинсы-бойфренды ASOS DESIGN Carpenter с монохромным коровьим принтом (1450395)

Пост, опубликованный ASOS (@asos) на 25 июля 2019 г., 00:25 по тихоокеанскому времени

Хорошенькая штучка

MIV Pretty Little Thing в размере 194 миллионов долларов является отличным примером того, что ни у одного бренда не будет одинакового голосового микса, который работает на них. PLT фокусируется на одном-двух ключевых голосах, чтобы повысить осведомленность и упростить их подход к общению со своей целевой аудиторией. 42% от общего MIV PLT обусловлено использованием влиятельных лиц для социального контента. Эта стратегия работает хорошо, поскольку она чрезвычайно универсальна: PLT использует контент влиятельных лиц для своих собственных медиа-каналов, таких как Instagram, для контента веб-сайтов и кампаний по электронной почте, а также для охвата своей целевой аудитории с помощью собственных сообщений влиятельных лиц.

Это также означает, что контент клиентов и амбассадоров может быть повторно использован для дальнейших PR и маркетинговых инициатив, что объясняет, почему на их собственные медиа приходится 39% их общего MIV . Этот рационализированный подход приводит к изобилию контента, который можно использовать через их бизнес-каналы, и сокращает затраты третьих лиц.

Посмотреть этот пост в Instagram

Доброе утро, надеюсь, что у всех есть благословенный день | Подходит @prettylittlething

Пост, опубликованный Малайкой Терри (@malaikaterry) на 18 июля 2019 г., 6:02 по тихоокеанскому времени

Топшоп

Британский ритейлер Topshop оптимизировал свой маркетинговый голос с помощью СМИ и влиятельных лиц. С общей MIV в 117 миллионов долларов, их голос в основном является медиа (54%), а влиятельные лица (26%) занимают второе место . Это может быть связано с их уникальным сочетанием традиционных маркетинговых стратегий, таких как рекламные щиты наружной рекламы, сторонние веб-сайты и PR-размещение на таких сайтах, как Vogue и WWD.

Что касается их социальной стратегии, Topshop внедрил фирменный хэштег #Topshopstyle , чтобы взаимодействовать со своими потребителями, создавать шумиху и собирать клиентский контент, который они могут использовать позже. Topshop разнообразит способы сотрудничества с влиятельными лицами — независимо от того, подтверждают ли они подлинность в моде с помощью микро-влиятельных лиц или повышают узнаваемость бренда, работая с мега- и звездными влиятельными лицами или знаменитостями. Бренд также начал создавать оригинальный контент на своих каналах, включая видеоролики, которые придают их продуктам новый вид, предлагая эксклюзивный контент, на который другие бренды не могут ответить.

Посмотреть этот пост в Instagram

Дара и Сирша соревнуются за расположение модели Луи, участвуя в гонках, чтобы выиграть свидание. Смотрите 3 серию Date Dash в биографии.

Пост, опубликованный Topshop (@topshop) на 21 июля 2019 г., 23:03 по тихоокеанскому времени

Примарк

Ритейлер массового рынка Primark добился огромного успеха, когда дело дошло до ценности их воздействия на СМИ и того, куда они направляют свои маркетинговые инвестиции. С общей стоимостью MIV в 144 миллиона долларов они являются экспертным брендом в максимизации своего маркетингового потенциала с помощью уникального разделения голосов.

Наше исследование показало, что 40% их стоимости MIV связано с использованием собственных медиа-каналов. Это свидетельствует о качестве их создания контента и диверсификации через различные каналы бренда. Instagram является ключевой частью цифровой стратегии модного бренда по отображению фирменного контента, а также предоставляет возможность включить в свой подход другие ключевые голоса (влиятельных лиц). Маркетинг влияния составляет 27% от общего MIV Primark, представляя собой важный метод, с помощью которого они могут сообщить своим потребителям о соотношении цены и качества.

Посмотреть этот пост в Instagram

Когда вы говорите, что будете через 5 минут, но это не может быть дальше от правды Пляжное полотенце Primark x @saffronbarker £7/€8 (Доступно в: ) #Primark #PrimarkXSaffyB #PrimarkHome

Пост, опубликованный Primark (@primark) на 12 июля 2019 г., 12:00 по тихоокеанскому времени

Хотите увидеть, как оценивается ваш бренд?

Взгляните на наш Insights100 прямо сейчас!