Как создать потрясающую стратегию брендинга в моде?

Здравствуйте, если вы здесь, вы ищете стратегию модного брендинга? Тогда вы пришли в нужное место; Я помогу вам разработать идеально адаптированную стратегию для вашего модного бренда, чтобы он рос и занимал непоколебимую позицию на рынке.

Индустрия моды растет с невероятной скоростью благодаря новой эре онлайн-покупок. По данным Statista, ожидается, что выручка сегмента моды достигнет 589 615 миллионов долларов в 2021 году с годовым темпом роста 7,18% каждый год в течение следующих четырех лет.

Несмотря на этот положительный рост, вам на самом деле будет сложнее сделать свой модный бренд популярным. Конкурент может появиться прямо по соседству, а вы даже не заметите.

Хорошая стратегия брендинга моды поможет вашим модным товарам выделиться среди предательской толпы конкурентов и обрести лояльную клиентскую базу . Давайте наденем самую модную куртку, потому что на вершине мира моды может быть холодно. Шучу, давайте начнем!

Как создать модный бренд?

Во-первых, прежде чем создавать стратегию брендинга, вам нужно в первую очередь иметь модный бренд. При создании структуры модного бренда необходимо определить следующие аспекты.

• Рыночные ниши : Большинству модных брендов для роста нужна рыночная ниша, потому что индустрия моды может быстро насытиться. Без нишевого рынка, на котором можно сосредоточиться и получить признание, модный бренд может быстро потерять клиентов.

• Возможности : Неисследованная ниша рынка — не единственная возможность для модного бренда. Но вы также можете найти другие возможности с конкурентами, продуктами, технологиями, дизайном и многим другим.

• Ресурсы : ваши собственные ресурсы для запуска модного бренда, такие как бюджет, производители, хранение и многое другое.

Оттуда вы можете создать план действий, который позволит вам реализовать идею своего бренда и достичь своих целей. Вы также должны указать ценности бренда, которые формируют идентичность вашей компании. Наряду с этим жизненно важны такие вопросы, как то, что ваш модный бренд хочет донести, и цели, которых вы хотите достичь.

Помимо всего этого, ваш модный бренд также должен быть гибким, чтобы он мог адаптироваться и масштабироваться в соответствии со многими изменениями в процессе роста вашей компании.

Одним из особенно важных факторов в создании модного бренда является дизайн. Хотя дизайн во многом будет зависеть от вдохновения и креативности модельера, создание идеального бренда одежды также требует уникальной идентичности бренда, чтобы выделиться на рынке. Поэтому каждый предмет одежды должен отражать стиль вашей компании, хотя бы с узнаваемым логотипом.

Все это означает, что у вас должен быть привлекательный и неповторимый образ. Только так ваш модный бренд сможет привлечь внимание потребителей. Попробуйте использовать убедительные и привлекательные дизайны, чтобы привлечь больше поклонников вашего дизайна. Кроме того, ваш бренд также должен соответствовать потребностям посетителей сайта.

Помните, чтобы ваш модный бренд был успешным, вам нужно быть оригинальным, креативным и уникальным, чтобы изменить мир моды.

Подробнее: Как создать интернет-бутик модной одежды с Shopify

Что такое стратегия брендинга моды?

Брендинг — это долгосрочный план персонализации продуктов и обеспечения баланса между экономической ценностью бренда. Стратегия брендинга стала доминирующим конкурентным преимуществом для всех успешных модных компаний в индустрии моды.

Стратегия брендинга направлена ​​на установление связи между фирменным образом или формой продукта и его характером. Например, когда люди покупают сумку Louis Vuitton, они покупают ее не только из-за качества, но и из-за социального статуса богатой модницы.

Ценность модного бренда — это то, как потребители в итоге думают и думают о его продукте.

Лучшее понимание роли модного бренда начинается с правильного определения бренда или брендинга. Бренд — это название, логотип, дизайн, набор терминов или их комбинация, которые направлены на то, чтобы идентифицировать продукт или услугу одной компании и дифференцировать ее от конкурентов на рынке.

С другой стороны, деятельность по брендингу на протяжении многих лет рассматривалась как создание логотипа и проведение новых рекламных кампаний. Но брендинг — это гораздо больше. Бренд — это не просто изображение, которое вы можете разместить на рекламном щите и надеяться, что люди влюбятся в него.

Любой стратег по брендингу скажет вам, что брендинг нужен для того, чтобы вызвать в памяти потребителя отношения, которые спустя долгое время после того, как он увидел рекламу или логотип. Они будут говорить об индивидуальности бренда и формировать долгосрочные отношения, в то время как потребитель сосредоточит свои покупки на эмоциональных чувствах, а не на экономических сделках.

Когда вы видите логотип Nike на любом типе одежды, вы сразу же думаете о движении и о том, как бы вы выглядели в одной из этих футболок. В этом сила стратегии брендинга моды; потребители даже не подумали бы о другом бренде до вашего.

Почему стратегия брендинга моды отличается от стратегии других отраслей?

Модный брендинг сильно отличается от других отраслей, потому что мир моды движется очень быстро. Вы можете годами проводить одну или несколько подобных маркетинговых кампаний в таких отраслях, как технологии или автоматизация. Тем не менее, модные товары меняются очень короткими циклами, поэтому, если бренд не может включить свое имя в число последних тенденций, о нем скоро забудут.

Поэтому маркетологам моды придется придумывать новые и творческие способы постоянного обновления своих брендов и сохранения основных элементов, которые делают их уникальными для поклонников.

Ожидается, что кампания по стратегии брендинга моды достигнет целей сразу после запуска, потому что отзывы пользователей поступают всего через несколько дней. Но с помощью маркетинга в социальных сетях модные бренды теперь могут дольше оставаться в центре внимания потребителей своей продукцией.

Хорошая стратегия брендинга моды должна сбалансировать краткосрочные выгоды и долгосрочные цели. Из-за этого деликатного фактора модным маркетологам часто разрешается влиять на дизайн продуктов или даже элементы брендинга. Можно с уверенностью сказать, что модные маркетологи в некотором роде также являются модельерами.

Со стратегией модного брендинга вам нужно будет изучить рынок, выбрать правильную нишу, понять модные тенденции и узнать, как работает ваш бизнес, чтобы сделать правильный выбор. За стратегией модного брендинга должна стоять прочная и разумная идея. Вы не можете просто назвать свой бренд « роскошным », и богатые потребители окажутся у вашего порога.

Благодаря творческому подходу и четко определенной нише многие ведущие модные бренды нашли ключ к тому, чтобы оставаться на вершине рынка в течение длительного времени с большим количеством постоянных клиентов. Давайте посмотрим, как создать подобный им в следующем разделе.

Как создать стратегию брендинга одежды

Помните, когда молодые люди сходили с ума по Supreme или Supreme, потому что некоторые знаменитости носили их вещи? Это прекрасные примеры стратегии брендинга, которая вызывает эмоции у потребителей и непосредственно приводит к увеличению продаж. Эмоциональная связь между респектабельными влиятельными лицами и модными брендами заставила клиентов увидеть высокую ценность продуктов бренда.

При построении стратегии брендинга одежды вы должны учитывать ресурсы вашей организации и сосредоточиться на следующих переменных при ее реализации. Ниже приведены важные шаги для продвижения стратегии брендинга моды для вашей компании:

Шаг 1: Исследуйте и анализируйте рынок

Знание того, кому вы продаете, является первым шагом любой стратегии брендинга. При проведении маркетинговых исследований проведение количественных и качественных исследований даст вам представление о модных тенденциях, конкурентном анализе и поведении клиентов. Эти данные будут представлены в важных решениях вашей компании в области разработки продуктов и брендинга.

В мире моды обычным явлением, о котором все знают, являются « тренды ». Когда высоко ценимые знаменитости поддерживают конкретный бренд, это считается высокой ценностью в глазах потребителей. Модные бренды, которые могут использовать эту популярность, могут оставаться на вершине мира моды в течение длительного времени, например, Chanel, Dolce & Gabbana, YSL, Gucci и другие.

Кроме того, процесс исследования даст вам знания о наследии, стране, времени, мастерстве, престижных людях и модных личностях. Нишевый рынок, на который вы нацелены, должен появиться в виде четкой картины в конце этого шага.

Шаг 2: Создайте фирменный стиль

Наиболее важным для модного бренда является то, чтобы он стал уникальным, создавая при этом целостную идентичность, которая может служить основой для последующей деятельности по брендингу и отличать его от других конкурентов. Это часто достигается путем создания истории о модном бренде, чтобы потребители могли общаться лично и чувствовать желание носить модели.

После этого логотипы, изображения и копии бренда должны соответствовать образу жизни и характеристикам, которые представляет бренд. Это эффективный способ создать долгосрочные отношения с покупателями модной одежды.

Ваша ниша моды также будет играть важную роль на этом этапе. Динамичный модный бренд, нацеленный на молодых покупателей поколения Z, может иметь авантюрную идентичность и игривые цвета, в то время как люксовый модный бренд, который хочет привлечь высокооплачиваемых потребителей, может нуждаться в сложной айдентике с меньшим выбором цветов.

Для целостной идентичности бренда вам нужны следующие элементы:

• История
• Личность
• Логотип
• Рекомендации по дизайну
• образ жизни

Шаг 3. Разработайте кампании по брендингу и управляйте ими.

Фэшн-брендинг использует творческий подход и исследования рынка для создания привлекательной рекламы, которая находит отклик у целевой аудитории. Эти кампании по брендингу включают в себя множество маркетинговых мероприятий, таких как реклама на телевидении, в газетах и ​​журналах, офлайн-мероприятия, реклама в социальных сетях, рекламные щиты и т. д.

Идентичность бренда будет сердцем и душой этих кампаний. Каждая кампания должна учитывать, как она может продвигать имидж бренда в сознании потребителей, а не просто привлекать больше внимания или увеличивать продажи.

Структура подробного маркетингового плана с учетом идентичности бренда позволяет модным брендам охватить свою целевую аудиторию таким образом, чтобы вызвать энтузиазм и интерес.

Идея состоит в том, чтобы привлечь внимание потребителей и заставить их почувствовать близость к продуктам, которые вы предлагаете. Таким образом, они проверят, затем купят ваш продукт и даже порекомендуют ваш модный бренд своим друзьям. В результате больше потребителей заинтересуется вашим модным творением.

Кроме того, вы должны установить рабочие правила в отношении способов оплаты, гарантии и возмещения. Это важный аспект создания вашего бренда в соответствии с рекомендациями, подходящими для индустрии моды. Таким образом, вы можете продвигать основы своего модного бренда и то, что он может сделать для модниц.

Лучшие стратегии брендинга для вашего модного бренда

Лучшие модные бренды не появляются из воздуха, они годами завоевывают свою репутацию. Одной из основных причин их успеха является эффективная стратегия брендинга, за которой следуют креативные кампании и маркетинговая тактика. Как только вы определитесь со своей стратегией брендинга моды, вы должны применить эти действия для усиления имиджа вашего бренда.

Персонализируйте опыт

К 2021 году более половины потребителей ожидают определенных уровней персонализации еще до того, как они взаимодействуют с веб-сайтом. Это имеет смысл, так как покупатель не нашел ваш сайт. Они нашли ваш бренд через истории в Instagram, контекстную рекламу, маркетинг влияния, результаты поиска и так далее.

Когда дело доходит до персонализации, вы хотите видеть индивидуальный подход в этих двух областях вашего модного бренда:

• Опыт покупок

• Ретаргетинговая реклама

Во-первых, убедитесь, что вы не пропускаете изменения, которые вы можете сделать, чтобы персонализировать опыт покупок с вашим модным брендом. Если ваша персонализация кажется естественной, она способна затронуть потребителей на личном уровне. Если это кажется неуклюжим или неудобным, вернитесь к чертежной доске.

Простой способ персонализировать свой опыт покупок модной одежды — включить маркетинг по электронной почте и SMS. Например, вы можете предупредить модниц о ваших последних коллекциях для них или напомнить им о товарах, оставшихся в их корзинах. Такое приложение, как AVADA Email Marketing, идеально подойдет для такой задачи.

Для ретаргетинга объявлений вы можете запускать рекламу на основе выбора товаров, к которым целевой клиент уже проявил интерес, чтобы подтвердить свой выбор. Для этого вам потребуется настроить Google Ads и Facebook Ads, которые могут отслеживать информацию о посетителях, поэтому убедитесь, что вы спрашиваете посетителей об их предпочтениях в отношении информации о конфиденциальности.

Используйте инфлюенсера для продвижения бренда

Большая часть клиентов говорит, что для них важно читать мнения других людей перед покупкой, особенно если это люди, которым они доверяют.

Но вам нужны клиенты, которые в первую очередь покупают, чтобы оставлять отзывы. Как вы можете разорвать этот цикл и продвигать свой бренд с помощью контента, ориентированного на ценность? Инвестиции в маркетинг влияния — вот ответ.

Хорошая часть маркетинга влияния в настоящее время заключается в том, что вы можете выбирать KOL в зависимости от их стоимости и количества подписчиков. Таким образом, вам не нужно будет тратить слишком много денег только на то, чтобы Дэвид Бекхэм носил одежду вашего бренда, и вы сможете ориентироваться на более релевантную аудиторию.

Мало того, одобрение влиятельных лиц также может создать лояльных клиентов. Когда фанаты видят, как их кумиры поддерживают вашу продукцию, они верят, что ваши модные вещи имеют большую ценность. И когда знаменитости тоже носят ваши вещи, ваш бренд вполне может создать новую тенденцию.

Обеспечьте знание клиента

Мода должна быть визуальной и функциональной. Люди видят вашу рекламу платьев, рубашек, брюк или чего-то еще. И они хотят, чтобы они выглядели как человек в рекламе.

Но, конечно же, в рекламе больше, чем модель, надевающая какую-то одежду. Обычно это тщательный подбор моделей и предметов одежды, правильно расставленных профессионалами, освещенных привлекательным освещением и т.д.

Итак, почему бы не создать руководство по стилю для вашей одежды, чтобы ваши клиенты могли понять, как лучше всего носить ваши вещи. Руководство по стилю также помогает вашему модному бренду продавать больше, потому что теперь клиенты хотят завершить образ.

Вы можете создавать руководства по стилю для многих сезонов (весна, осень, зима, лето), а также для многих случаев (первый день в школе, собеседование, свадьба и т. д.).

Сотрудничайте с другими модными брендами

Конкуренция не означает врагов, модные бренды в вашей отрасли также могут быть ключом к успеху модного брендинга. Когда вы сотрудничаете с другими брендами или артистами, вы можете выйти на их рынки и представить свой бренд более широкой аудитории.

Вы можете увидеть множество примеров в обувной промышленности. Многие бренды и художники сотрудничали с Adidas, чтобы создать новые классные кроссовки, такие как Yeezy, Superstar, Boost и другие. Эти работы помогают расширить предметы бренда и повысить незаметность.

Повысить лояльность к бренду

Одна из лучших стратегий продвижения вашего модного бренда — это лояльность клиентов. Если ваши покупатели хотят рассказать своим близким друзьям о ваших продуктах, у вас есть высокие шансы продать больше. Поэтому у вас должна быть реферальная система, которая позволит людям легко делиться вашими продуктами. Хорошая реферальная модная программа побуждает клиентов публиковать хорошие слова и получать больше вознаграждений.

Простой способ сделать это — предоставить реферальные ссылки, чтобы люди могли делиться вашим брендом в социальных сетях. Кто зарегистрируется по ссылке, может получить скидку, а люди, которые поделятся ссылкой, могут получить денежное вознаграждение. С помощью этого метода можно создать сообщество и позволить потребителям получать коды скидок при регистрации в качестве друзей.

Завершение

Индустрия моды постоянно меняется, но один элемент находится на пересечении нескольких успешных модных брендов: стратегия брендинга. Я надеюсь, что это руководство помогло вам разработать стратегию брендинга одежды, подходящую для вашей компании. Если вам не хватает идей, просто посмотрите на названия модных домов, таких как Gucci, H&M, Zara, Prada и т. д., для вдохновения.

Чувствуете себя достаточно изобретательным, чтобы представить свой модный бренд миру? Вы можете поделиться своей стратегией брендинга одежды в комментариях, и я помогу вам проанализировать ее. Спасибо за чтение!