Как фейковые новости изменили SEO и как добавить больше фактов на свой сайт

Обновление от 21 апреля 2017 г.: Фейковые новости снова в центре внимания.

Google становится все более агрессивным в отношении фальшивых новостей в результатах поиска Google. В октябре прошлого года Google объявил, что издатели могут использовать микроразметку, чтобы «показывать тег «Проверка фактов» в новостях Google News. Этот ярлык идентифицирует статьи, содержащие информацию, проверенную новостными издателями и организациями, занимающимися проверкой фактов».

На этой неделе ярлык «проверка фактов» появился во всех поисковых системах Google.

Разметка HTML-кода поля «Поделитесь фактами» с помощью схемы ClaimReview Schema.org может привести к появлению в результатах поиска ярлыка «проверка фактов». Вот пример из живой поисковой выдачи:

Технология, стоящая за лейблом Google, была разработана совместными усилиями Лаборатории репортеров Университета Дьюка и инкубатора Jigsaw компании Alphabet Inc. (Alphabet является материнской компанией Google). Усилиями этих двух групп был создан виджет «Поделитесь фактами», который вставляет в HTML-код статьи или публикации в блоге поле «Поделитесь фактами», содержащее утверждение/утверждение и информацию о том, соответствует ли оно действительности.

ShareTheFacts.com сказал о коде своего виджета:

«Поля «Поделитесь фактами» также полностью машиночитаемы, что позволяет использовать новые способы автоматизированного сбора данных проверки фактов из Интернета».

Этот новый расширенный фрагмент в результатах поиска меняет правила игры для SEO. Это потому, что у пользователей теперь есть способ проверить точность утверждения еще до того, как они нажмут на результат. Это также является продолжением нынешних инициатив Google по уменьшению видимости фейковых новостей. Подробнее об этом можно прочитать в оригинальном посте ниже.

Концепция «фейковых новостей» взорвалась общественным духом в конце сезона президентских выборов 2016 года. С тех пор он находится в центре внимания.

Google входит в число тех, кто обеспокоен фейковыми новостями, как мы узнали из интервью с генеральным директором Google Сундаром Пичаи в декабре 2016 года. Пичаи говорит:

В Google мы всегда заботились о том, чтобы предоставить пользователям наиболее релевантные и точные результаты… Было несколько случаев, когда были отмечены (фальшивые новости), и мы явно не поняли это правильно… Только в последних двух дней мы объявили, что удалим рекламу из всего, что мы идентифицируем как фальшивые новости.

Пичаи сосредоточил внимание на платной рекламе, но со всем шумом вокруг фальшивых новостей в СМИ SEO-специалисты задают вопросы о влиянии фальшивых новостей на органический поиск.

Суть в том, что Google должен предоставлять пользователям качественные ответы, которые точно соответствуют цели запросов их пользователей.

Так почему SEO-специалистов это должно волновать? Что ты можешь сделать? Эти вопросы задают маркетологи органического поиска.

Попытка контролировать фейковые новости

Поддельные новости находятся вне возможностей контроля Google? Вы можете поспорить, что поисковые системы не занимают такую ​​позицию.

Google и Bing могут в некоторой степени проверять точность контента. И поисковые системы уже в состоянии смягчить распространение фейковых новостей в обычных результатах поиска.

Читайте дальше, что мы знаем о:

• Как Google стремится алгоритмически продвигать фактически точный контент в результатах поиска.
• Как Google обучает свои компьютерные программы находить и отсеивать фальшивые новости с помощью свежего обновления своих рекомендаций по оценке человеческого качества .
• Кроме того, как вы можете интегрировать достоверную фактическую информацию в свой контент, используя данные из базы данных .

Алгоритмическое решение для обеспечения фактической точности результатов поиска: база данных фактов Google

Два года назад SEO-сообщество увидело первые признаки того, что видные гуглеры выступают за использование фактических данных вместо обратных ссылок в качестве основного способа измерения авторитетности домена .

New Scientist подытожил эту идею в статье под названием «Google хочет ранжировать веб-сайты на основе фактов, а не ссылок». Статья резюмировала длинную исследовательскую работу, в которой описывались возможные изменения в том, как Google будет ранжировать сайты в органическом порядке.

Для многих SEO-специалистов документ подразумевал, что если на веб-странице должным образом упоминаются точные фактические данные, это может повысить ее надежность и, таким образом, повысить органический рейтинг. В этом есть смысл, тем более что всем известно, что контент — это главное .

Кроме того, аргумент статьи соответствует патенту, который Google подал десять лет назад, о том, как извлекать и систематизировать фактические данные из «неструктурированных документов и создавать оракул для различных доменов» (выделено нами).

Из этих документов мы можем утверждать, что:

1. У Google есть большой репозиторий фактических доказательств, который он собирал годами и при необходимости может ссылаться на него.
2. Google очень заинтересован в измерении фактической точности сайтов, поэтому он может быть уверен, что пользователи получат правильный ответ на любой вопрос.

Если Google и другие поисковые системы придают такое большое значение точным фактам, то оптимизаторам крайне важно знать, как публикация фактов по сравнению с вымыслом может повлиять на них.

Кроме того, есть некоторые свидетельства того, что Google работает над алгоритмическими действиями, чтобы уменьшить видимость сайтов, публикующих фальшивые новости…

Обновление рекомендаций по оценке качества поиска

Хотя Google официально ничего не говорил о наказании сайта за неточные факты , мы видим признаки того, что фактическая информация важна для поисковой системы.

Буквально на прошлой неделе Google опубликовал обновление своих рекомендаций по оценке качества поиска. В своем посте, обобщающем изменения, Дженнифер Слегг предполагает, что алгоритмические действия являются предполагаемой целью руководящих принципов, которые помогают оценщикам качества людей выявлять поддельные новостные страницы в Интернете.

«(Инженер Google Пол) Хаар сказал, что им необходимо внести эти конкретные изменения в рекомендации, чтобы получить данные об обучении от оценщиков. А потребность в обучающих данных будет означать, что они ищут способы алгоритмического обнаружения и понижения рейтинга сайтов, которые попадают в категории фейковых новостей, сайтов ненависти или других сайтов с сомнительными и неподтвержденными теориями или утверждениями».

Шаги, которые вы можете предпринять, чтобы избежать ярлыка «фейковые новости»

Быть авторитетным в глазах поисковых систем непросто. Вот что вам нужно сделать, чтобы пройти проверку фактической точности Google:

• По возможности используйте надежные источники.
• Проверка фактов при просмотре контента. Ищите подтверждение всего, что выдается за факты на ваших страницах.
• Не делитесь с пользователями информацией, которая может быть ложной.

И вот еще один профессиональный совет. По возможности интегрируйте достоверную фактическую информацию в свой контент, используя данные из базы данных.

Вот пример этого совета. Сайты недвижимости особенно заинтересованы в том, чтобы предлагать пользователям информацию о данной географической области. Цель состоит в том, чтобы помочь людям узнать больше о площади дома, что, в свою очередь, способствует конверсии.

Местные данные, которые Trulia публикует на странице списка недвижимости, включают демографические данные о районе, близлежащие предприятия, школы и статистику преступности. Эта статистика берется из сторонних баз данных. Включение этих общедоступных статистических данных выгодно, потому что Google видит эти факты и оценивает их как ценную информацию, которая помогает посетителю узнать больше о рассматриваемом объекте.

Таким образом, добавив эту информацию к остальному контенту на странице, Trulia (и другие сайты недвижимости, которые делают то же самое) лучше выполнили цель запроса, став универсальным информационным магазином для пользователей.

Точно так же Public Storage, другой известный бренд, включает общедоступные данные на некоторых страницах либо для улучшения взаимодействия с пользователем, либо для лучшего выполнения цели запроса.

Ниже приведен скриншот страницы города хранилища, которая включает вкладку «Информация о городе» с индексируемым контентом о регионе:

Опять же, включение этой информации само по себе не делает Public Storage лучшим сайтом, но улучшает взаимодействие с пользователем, одновременно выполняя цель запроса более обогащенным и содержательным способом.

Таким образом, если соответствующие параметры базы данных, подобные этим, доступны в вашей отрасли или связанных вертикалях, то (надлежащим образом) интегрируйте их в свой контент, чтобы:

1. Лучше выполнить намерение запроса.
2. Улучшить UX.
3. Добавьте к точной фактической информации ваши страницы.
4. Выделите свой сайт среди конкурентов, став универсальным магазином для искателей.
5. Сделайте ваш контент достоверно точным.

Если вы заинтересованы в поиске источников данных, которые могут работать с содержанием вашего сайта, вы можете начать с общедоступных данных Google, Data.gov или Qliq. Здесь есть хороший обзор других баз данных, которые вы можете добывать.

В мире фейковых новостей, где факты будут проверены, выделите свои страницы, подкрепив свой контент точной информацией.

Небольшое предостережение о содержимом, управляемом базой данных

Использование фактов в качестве метода измерения авторитета — это не все факторы ранжирования.

В 2015 году Гэри Иллис из Google и Дуэйн Форрестер из Bing выступили против создания сайта только на основе общедоступных данных.

Очевидно, что поисковые системы увидят или узнают о любых общедоступных данных, на которые вы ссылаетесь, поэтому попытка превзойти существующий авторитет — не лучшая стратегия.

Кроме того, поисковые системы по-прежнему будут учитывать другие факторы, поэтому предложение только данных не делает вас автоматически лучшим. Как мы видели выше с Trulia и Public Storage, вам нужно больше, чем просто данные и факты. Веб-страница со 100% фактами не должна превосходить конкурирующую страницу с такими же фактами, оригинальным контентом и выдающимся UX.

Примет ли Google меры по подавлению фейковых новостей?

Обновив Руководство по оценке качества поиска, чтобы отразить озабоченность по поводу выявления фальшивых новостей, Google показал, что не собирается позволять недостойным страницам проскальзывать на первую страницу.

Пока не на 100% ясно, будет ли Google принимать алгоритмические меры против фальшивых новостей или фактически недостоверного контента, или просто применит ручные действия. Но из всего, что мы видели, у Google есть средства, чтобы в конечном итоге внедрить автоматизированный процесс, который подавляет сайты с неточной фактической информацией в обычных результатах. Поскольку поисковая система уже делает все возможное, чтобы предоставить точную информацию, это будет просто продолжением их существующих усилий.

Если вам нравится то, что вы видите, подпишитесь на блог Брюса Клея.