Блог

Нет никаких сомнений в том, что видео является доминирующей формой общения в 2022 году. Между TikTok, Instagram и YouTube видео есть везде, и даже Facebook есть на борту.

Видеореклама на Facebook уже давно стала чрезвычайно успешным вариантом. Объявления отображаются в ленте новостей и более привлекательны, чем статические или карусельные объявления.

Что такое видеообъявления в Facebook ?

Facebook делает большие и смелые заявления относительно своей видеорекламы, вплоть до того, что называет ее «более богатым форматом повествования для рекламодателей».

Объявления появляются в Ленте новостей, и вы можете использовать их, чтобы продемонстрировать свой продукт, услугу или бренд новыми и инновационными способами. Facebook рекомендует использовать много движений и звуков, чтобы быстро привлечь внимание и показать уникальные особенности продукта или рассказать историю своего бренда.

Спецификации видеорекламы на Facebook

Соотношение сторон

Каждое видеообъявление воспроизводится с соотношением сторон Square 1:1 или 4:5 для просмотра на мобильных устройствах. Таким образом, очень важно помнить об этих ограничениях, когда вы приобретаете свой контент. Например, если вы снимаете видео, убедитесь, что вся важная информация находится в центре, а не по краям экрана. Вы всегда можете добавить квадратные направляющие в видоискатель, чтобы помочь вам в кадрировании.

Текстовые рекомендации

Видеообъявления Facebook позволяют вам написать до 125 символов дополнительного текста, чтобы сопровождать ваши объявления, чтобы вы могли еще больше усилить свои сообщения. Хотя этот текст полезен, вам обязательно нужно, чтобы ваш видеоконтент содержал большую часть важной информации и полагался только на этот текст, чтобы предоставить основную резервную информацию.

Вам также предоставляется 27-символьный заголовок и 27-символьное описание, которые можно использовать для призывов к действию или для обращений к вашему бренду или названиям продуктов.

Технические требования

Длина

Facebook video позволяет загружать видео продолжительностью от одной секунды до 241 минуты. Очевидно, что это дает вам массу свободы в отношении контента. Таким образом, эмпирическое правило должно заключаться в том, чтобы создавать контент, подходящий для вашего продукта. Держите вашу аудиторию вовлечённой и заинтересованной; и всегда ошибайтесь в том, что ваша видеореклама на Facebook должна быть короче.

Размер файла

Вы можете загрузить видео размером до 4 ГБ. Facebook рекомендует формат файлов MP4, MOV или GIF со сжатием H.264 и фиксированной частотой кадров. При экспорте лучше всего установить соотношение сторон и разрешение 1080×1080.

Почему вы должны использовать видеорекламу на Facebook

Видеореклама работает лучше

У Facebook всегда была оптимистичная позиция в отношении видео. С 2016 года Facebook стремится стать крупнейшей в мире видеоплатформой с поддержкой рекламы. Даже недавно они начали менять свою ранее ориентированную на фото платформу Instagram на видео.

Таким образом, внутренние алгоритмы и механизмы Facebook предпочитают и рекомендуют видео всем другим средствам массовой информации. Из-за этого пользователи стали отдавать предпочтение и видео.

Недавнее исследование показывает, что 65% пользователей Facebook в США говорят, что смотрят видео на Facebook каждый день. Другое исследование показало, что 60% опрошенных планируют смотреть больше социальных видео в следующем году.

Видео здесь, и оно здесь, чтобы остаться.

Видео привлекает больше внимания, чем другие средства

Маркетологи любят видеообъявления, потому что они заставляют клиентов проводить больше времени с их рекламой и брендом, чем с другими средствами, такими как фотография и письменный текст.

В среднем видеопосты в Facebook имеют уровень вовлеченности более 6%, что намного выше, чем у любого другого контента на платформе. Кроме того, зрители смотрели видеоконтент более чем в пять раз дольше, чем статический контент.

Видео побуждает аудиторию конвертировать больше

Вовлеченность — это фантастика, но если реклама не конвертируется, она бессмысленна. Однако хорошая новость о видеорекламе заключается в том, что она очень хорошо конвертируется. В одном исследовании видеореклама показала на 20-30% более высокий коэффициент конверсии с рекламой в Facebook, чем с другой рекламой.

В другом исследовании почти 70% маркетологов заявили, что видео лучше статической и текстовой рекламы.

Проще говоря, видео — лучший формат, когда речь идет о вовлечении и конверсии на рекламной платформе Facebook.

Советы, как сделать вашу видеорекламу на Facebook максимально эффективной

Создавайте рекламу, не использующую аудио

Хотя звуковой дизайн, безусловно, является очень важным аспектом процесса создания фильмов и видео, вы должны убедиться, что ваши видео работают без звука.

Во многих случаях ваша аудитория будет смотреть вашу рекламу с выключенным звуком. В этих случаях вы не можете полагаться на голос за кадром или говорящего представителя, чтобы передать ваши ключевые идеи. Таким образом, рассмотрите возможность передачи ваших тезисов с помощью анимированной графики и текста на экране.

Независимо от вашего подхода, убедитесь, что вы включили правильные параметры скрытых субтитров для всех ваших видео, которые вы загружаете.

Не бездельничайте

Никто не собирается в Facebook смотреть рекламу. Скорее всего, они здесь, чтобы проверить свои новостные ленты или пообщаться с друзьями. Если они просматривают вашу рекламу, это второстепенное дело, и вы, скорее всего, их прерываете.

Таким образом, убедитесь, что вы добрались до сути и зацепили свое видео как можно скорее. Скажите, что вы рекламируете, кто вы и чего вы хотите, как можно быстрее, и всегда делайте это в течение первых трех секунд.

Ваша аудитория ищет скорейший повод перейти к следующему фрагменту контента; не давайте им оправдания медленным и неинтересным контентом.

Используйте технологию ретаргетинга

Одна из вещей, которая делает Facebook таким замечательным, заключается в том, что он позволяет вам переориентировать людей, которых вам не удалось конвертировать с первого раза. Правильно настроив свои кампании, вы можете создавать рекламу, которая, по сути, будет следовать за вашей целевой аудиторией и показывать рекламу, напоминающую о вашем бренде, продуктах и ​​услугах.

Вполне вероятно, что вы не будете идеально встречать своих клиентов в их покупательском окне. Однако, используя ретаргетинг надлежащим образом, вы можете удержать их в своей воронке продаж и осторожно продвигать их по ней, пока они не достигнут точки, когда они будут готовы к покупке.

Переход к мышлению, ориентированному на мобильные устройства

Ваша аудитория более чем в 1,5 раза чаще смотрит ваш контент на мобильном устройстве. Таким образом, вам нужно изменить свое мышление на мобильное мышление. Каждый фрагмент контента, который вы создаете, должен быть отфильтрован с учетом того, будет ли он работать на мобильных устройствах.

Думайте о мобильных устройствах при разработке концепции; думайте о мобильных устройствах при создании креатива и обязательно думайте о мобильных устройствах при создании рекламных кампаний.

Подведение итогов

Видеообъявления в Facebook предоставляют брендам и компаниям потрясающую возможность продавать высококачественный и привлекательный контент непосредственно своим потребителям.

Видеообъявления — отличный продукт, потому что они объединяют два отличных инструмента взаимодействия: визуальное повествование и технологию цифрового таргетинга. Теперь у маркетологов есть возможность рассказывать истории напрямую тем, кто, скорее всего, извлечет из них пользу.

Следуя установленным стандартам стратегических рекомендаций, создатели контента могут гарантировать, что создаваемая ими реклама будет стимулировать рентабельность инвестиций их брендов на долгие годы вперед.

И, как всегда, если вам нужна помощь в создании видеоконтента для Facebook, свяжитесь с нами, чтобы начать свой следующий проект!