Реклама в Facebook Stories: единственное руководство, которое когда-либо понадобится цифровым маркетологам

Объявления Facebook Stories были официально запущены для глобальных рекламодателей в сентябре 2018 года, предлагая новый способ привлечения пользователей и продвижения предложения. Это особенно важно, если учесть, что Facebook Stories используют более 300 миллионов человек, при этом 68% пользователей регулярно используют истории как минимум в трех приложениях.

В дополнение ко всем другим форматам рекламы на Facebook, реклама в историях дает маркетологам интригующее место для размещения.

Что такое реклама в Facebook Stories?

Реклама в Facebook Stories – это вертикальная визуальная реклама, размещаемая в ленте Stories на мобильных устройствах. Графические объявления в этом формате могут показываться до 6 секунд, а видеообъявления — до 15 секунд. Чтобы посетить внешнюю страницу (например, целевую страницу после клика), пользователям необходимо провести вверх по призыву к действию.

Истории Facebook были введены для того, чтобы пользователи могли делиться контентом и находить его, взаимодействовать и взаимодействовать на вертикальном экране. Они похожи на Instagram Stories, создавая захватывающий полноэкранный режим:

В Instagram реклама в историях была официально представлена ​​в марте 2018 года и сразу же имела успех. Airbnb сообщила о двузначном увеличении запоминаемости рекламы. На Facebook они дают маркетологам дополнительный способ повысить конверсию в крупнейшей социальной сети Интернета.

В то время как выручка Facebook росла по сравнению с прошлым годом, прогнозы предсказывали, что ее операционная маржа снизится — операционная маржа Facebook в третьем квартале была на 2% ниже, чем в предыдущем году, и составила 42%. Это может объяснить план Facebook инвестировать в истории, которые продемонстрировали растущую популярность в Instagram: более 400 миллионов пользователей делятся историями.

Спецификации рекламы в Facebook Stories

Вот как изображение выглядит как реклама в Facebook Stories:

Характеристики графического объявления:

• Изображение: минимум 500 X 500 пикселей
• Соотношение изображения: от 1,91 минимум до 9:16 максимум
• Допуск соотношения сторон: 1%
• Доступные призывы к действию: купить сейчас, забронировать сейчас, узнать больше, узнать расписание сеансов, зарегистрироваться, загрузить, посмотреть больше, связаться с нами, подать заявку сейчас, получить предложение, запросить время, посмотреть меню
• Избегайте использования текста или логотипа в области 14% (250 пикселей) вверху и внизу изображения.
• Объявления, содержащие более 20 % текста, могут иметь ограниченный показ.
• Вертикальная реклама доступна для просмотра в течение 5 секунд или до тех пор, пока пользователь не проведет пальцем по экрану.

Маркетологи также могут использовать видео в Facebook Story Ads. Вот как воспроизводится формат видео:

Характеристики видеорекламы:

• Размер видео: минимум 500 x 500 пикселей.
• Соотношение видео: от 1,91 минимум до 9:16 максимум. Видео до 9:16 имеют цветные полосы градиента, отображаемые снизу и сверху. Текстовое поле появляется под видео.
• Допуск соотношения сторон: 1%
• Продолжительность видео: от 1 до 15 секунд
• Размер файла: максимум 4 ГБ
• Доступные призывы к действию: купить сейчас, забронировать сейчас, узнать больше, узнать расписание сеансов, зарегистрироваться, загрузить, посмотреть больше, связаться с нами, подать заявку сейчас, получить предложение, запросить время, посмотреть меню
  Дополнительный звук
• Не используйте текст или логотип в области 14% (250 пикселей) вверху и внизу видео.
• Объявления, содержащие более 20 % текста, могут иметь меньше показов.
• Видеообъявления доступны для просмотра до 15 секунд или до тех пор, пока пользователь не проведет пальцем по экрану.

Рекламодатели могут использовать рекламу в Facebook Stories для следующих целей:

• Трафик
• Конверсии
• Достигать
• Просмотры видео
• Установки приложения
• Лидогенерация
• Узнаваемость бренда

Примечание. Facebook Story Ads нельзя выбрать в качестве отдельного места размещения. В настоящее время единственный способ запустить их — выбрать «автоматическое размещение» и выбрать цель, которую поддерживают Facebook Stories.

Почему Facebook Story Ads — это большое изменение для рекламодателей?

Тип рекламы предоставляет компаниям еще одно оружие в борьбе за внимание пользователей. Крис Кокс, директор по продуктам в Facebook, ожидает, что в будущем историями будут делиться чаще, чем контентом в новостной ленте, а Марк Цукерберг отмечает, что одной из целей Facebook является обеспечение того, чтобы реклама в историях была такой же хорошей, как и в новостной ленте.

На данный момент реклама в Facebook Stories имеет более низкую цену за тысячу показов из-за более низкой конкуренции. Поскольку Facebook, по-видимому, обращает свое внимание на рекламу в историях, это место размещения представляет собой выгодную возможность для рекламодателей, надеющихся увеличить лиды, конверсии, трафик или узнаваемость бренда.

Исследования показали, что 62% людей проявляют больший интерес к продукту или бренду после просмотра истории. Кроме того, более 50% опрошенных людей совершают больше онлайн-покупок после просмотра содержания историй.

С 38% респондентов опроса, рассказывающих друг другу о продукте или услуге, просмотренной в истории, реклама в историях Facebook представляет собой метод повышения узнаваемости бренда из уст в уста. Формат историй может отображать сообщение вашего бренда в полноэкранном режиме, позволяя пользователям полностью сосредоточиться на вашем объявлении.

Объявления в историях Facebook также дают рекламодателям возможность перепрофилировать свою рекламу как для платформ Instagram, так и для платформ Facebook, экономя время и деньги на создании дополнительного контента и позволяя проводить A/B-тестирование на обеих платформах.

KFC UK отметила, что их кампании Stories позволили снизить цену за просмотр на 33% и на 19% снизить стоимость показа, при этом используя высококачественный контент и контролируемый таргетинг. Но в будущем использование историй для размещения рекламы потенциально означает больше денег, потраченных на визуальные эффекты и улучшенный видеоконтент.

Значительным преимуществом для рекламодателей было бы, если бы Facebook представил рекламу без возможности пропуска, что гарантировало бы, что рекламу нельзя будет пролистать. Snapchat представил эту функцию в мае 2018 года, а это означало, что рекламодатели меньше нуждались в создании очень креативного контента, чтобы заставить пользователей не проводить пальцем по экрану. Однако недостатком является пользовательский опыт, поскольку они немного теряют контроль.

Лучшие практики создания рекламы в историях Facebook

У лучших рекламных объявлений Facebook Stories есть определенные общие элементы. Чтобы ваши приложения работали наилучшим образом, рассмотрите следующие рекомендации…

Используйте четкие визуальные эффекты

Отображение рекламы в историях Facebook означает, что вы не можете пойти на компромисс с тусклыми визуальными эффектами.

Поскольку пользователи в настоящее время могут смахнуть историю, реклама должна быть убедительной, привлекательной и мотивировать пользователя нажать на CTA. Следует использовать минимум текста — Facebook предлагает не более 20%.

Посмотрите, как Oculus использует четкие визуальные эффекты и небольшое количество текста для продвижения своего предложения:

Используйте очевидный призыв к действию

Использование четкого призыва к действию в вашем объявлении побуждает пользователя к действию, а Facebook предоставляет рекламодателям множество вариантов. Используйте призыв к действию, связанный с общей целью вашей кампании. Например, в случае с электронной книгой функция «скачать сейчас» поможет привлечь пользователей к загрузке вашего предложения.

Обратите внимание, как в этой рекламе Tentree Facebook Stories используется функция «Купить сейчас», чтобы побудить пользователей покупать товары из раздела «Новые поступления»:

Оптимизируйте свою рекламу для мобильных устройств

Взрослые жители США проводят в среднем 3 часа 35 минут на мобильных устройствах каждый день, поэтому любая реклама, которую вы показываете, должна быть оптимизирована для мобильных устройств.

Поскольку люди быстрее потребляют контент на мобильных устройствах, важно донести сообщение вашего бренда в первые несколько секунд объявления, чтобы повысить вовлеченность и число кликов. Используйте соотношение сторон по вертикали, чтобы ваше объявление было оптимизировано для полноэкранного просмотра, и не полагайтесь на звук для доставки вашего сообщения, поскольку некоторые мобильные пользователи могут выбрать беззвучный просмотр.

Оптимизируйте этап после клика с помощью релевантной целевой страницы после клика.

Использование высококачественных визуальных эффектов и четкого CTA ничего не значит, если вы не завершаете процесс конверсии релевантной целевой страницей после клика. С помощью Facebook Stories Ads пользователи могут провести пальцем вверх, чтобы перейти на целевую страницу или страницу продукта. Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов или конверсию, ваша целевая страница после клика должна отражать тот же брендинг и сообщение, что и ваше объявление, в сочетании с формой захвата потенциальных клиентов.

Эта целевая страница после клика — отличный пример использования формы захвата электронной почты:

Кроме того, убедитесь, что ваша целевая страница после клика связана с вашим призывом к действию. Если вы используете «Просмотреть меню», пользователи должны иметь возможность просматривать ваше меню. С «Get Showtimes» пользователи должны видеть время показа рекламы (и так далее).

Готовы сделать рекламу в Facebook Stories частью своей рекламной стратегии?

Объявления в Facebook Stories, идеально подходящие для демонстрации вашего предложения в захватывающем визуальном формате, являются отличным вариантом, поскольку они обычно имеют низкую конкуренцию и потенциально более низкие затраты на рекламу. Теперь все, что требуется, — это создать собственное приложение и проанализировать результаты.

Чтобы узнать о дополнительных типах объявлений и параметрах таргетинга, доступных во всех основных сетях, загрузите руководство Instapage Ad Specs здесь.