Слайд-шоу в Facebook: как они работают и лучшие практики

Видеореклама на Facebook была исключительно популярна в 2018 году: более двух третей маркетологов США использовали видеорекламу. Формат рекламы дает маркетологам возможность привлекать людей, рассказывая истории о своем продукте/услуге в высоком разрешении.

Тем не менее, не у каждого цифрового маркетолога есть ресурсы для создания видеорекламы для Facebook. Тем не менее, гигант социальных сетей понимает это и предлагает решение — слайд-шоу в Facebook.

Что такое слайд-шоу на Facebook?

Слайд-шоу в Facebook позволяют маркетологам использовать изображения и звук для создания видеообъявлений, рассказывающих истории продуктов на настольных и мобильных устройствах при любой скорости соединения. Вы также можете использовать существующие видео, но формат обеспечивает все преимущества видеообъявлений , даже если у вас нет видео.

Например, Jasper's Market использует рекламу в виде слайд-шоу, чтобы продемонстрировать свою высококачественную продукцию:

В отличие от видеообъявлений, реклама в виде слайд-шоу является легкой и позволяет вам пользоваться преимуществами видеообъявлений, не требуя времени или производственных затрат, необходимых для создания видео.

Например, по сравнению с видеообъявлениями реклама в виде слайд-шоу:

• Используйте захватывающую силу видео: объявления в виде слайд-шоу воспроизводятся так же, как видеообъявления, а это значит, что вы можете увлечь и привлечь свою аудиторию так же, как с помощью видеообъявлений, но без необходимости создавать какие-либо видеоролики.
• Простота создания: объявления создаются быстро, легко и по доступной цене.
• Играйте хорошо при любой скорости интернет-соединения: реклама в виде слайд-шоу загружается намного быстрее, чем обычная видеореклама, а это значит, что ее может просматривать аудитория, не имеющая надежного интернет-соединения.

Рекомендации по показу слайд-шоу

При создании объявлений учитывайте следующее:

1. Используйте существующий контент: вместо того, чтобы делать новые фотографии, используйте изображения, которые уже есть на вашем веб-сайте или странице Facebook. По сути, это сэкономит ваше время, но также обеспечит согласованность сообщений между вашим объявлением и страницей после клика.
2. Нарисуйте раскадровку: поскольку слайд- шоу воспроизводятся как видеоролики, лучше подготовить раскадровку до создания объявления. Просто подумайте об изображениях, которые вам нужно показать, и решите, рассказывают ли они захватывающую историю.
3. Используйте последовательный брендинг: используйте свой брендинг на изображениях, потому что брендинг и согласованность сообщений очень важны для хорошей работы рекламы.

В каких отраслях используется реклама в виде слайд-шоу на Facebook?

Самое главное, они лучше всего подходят для компаний, стремящихся продемонстрировать множество продуктов/услуг своей целевой аудитории, не вкладывая средств в высококачественные видео. Например, предприятия электронной коммерции могут продемонстрировать свой каталог продуктов целевой аудитории. Кроме того, компании SaaS используют этот тип рекламы для демонстрации различных услуг, которые они предлагают клиентам.

Вы можете использовать рекламу в виде слайд-шоу, чтобы:

• Выделите преимущества: во-первых, используйте этот видеоформат, чтобы подчеркнуть многочисленные преимущества, которые предлагает ваш бизнес. Кроме того, добавление текста к изображениям обеспечивает большую детализацию отображаемых изображений.
• Продемонстрируйте несколько продуктов. Кроме того, для предприятий электронной коммерции используйте рекламу для отображения нескольких продуктов и визуального обзора ваших продуктов. Вы также можете добавить музыку, чтобы сделать их более привлекательными.
• Отображение коротких демо-изображений/видео: SaaS-компании могут использовать рекламу в виде слайд-шоу для демонстрации демо-видео/изображений о том, как работает их продукт.
• Расскажите историю: сделайте свой бренд более привлекательным, рассказав о своей уникальной истории, о том, как начинался ваш бизнес, как он рос и развивался и т. д.

Какие активы нужны?

Процесс создания рекламы занимает всего несколько минут и достаточно прост, чтобы вы могли создавать рекламу на ходу с помощью мобильного устройства Android. Тем не менее, вы можете создавать рекламные слайд-шоу Facebook, используя:

• Неподвижные изображения: Facebook даже позволяет добавлять текст в рекламу в виде слайд-шоу, выбирать место размещения, шрифт и цвет текста, чтобы создать захватывающую визуальную рекламу.
• Аудио: если вы создаете рекламу с изображениями, у вас есть возможность объединить аудио с рекламой. Facebook даже предоставляет вам на выбор множество звуковых дорожек.
• Существующее видео. Если у вас уже есть существующее видео, вы можете использовать его для создания рекламы в виде слайд-шоу.

Теперь, когда рассмотрены передовые методы и ресурсы, понимание спецификаций и размеров рекламы имеет первостепенное значение для успеха.

Спецификации рекламы в слайд-шоу Facebook

Поскольку объявления в виде слайд-шоу могут создаваться как с изображениями, так и с видео, помните о следующих требованиях к дизайну:

Картинки

• Количество изображений: от 3 до 10
• Пиксели: 1280 х 720 пикселей
• Соотношение сторон: 16:9, 1:1 или 2:3 (автоматически обрезается до 1:1, если каждое изображение имеет разный размер)
• Продолжительность: Максимум 15 секунд. Параметры продолжительности будут меняться в зависимости от того, сколько изображений используется.

видео

• Тип файла: MOV или MP4
• Продолжительность: до 15 секунд

Аудио

• Типы файлов: форматы WAV, MP3, M4A, FLAC и OGG.

Вы можете использовать сжатие стереозвука AAC, 128 кбит/с. Что касается аудио, убедитесь, что у вас есть законные права, необходимые для использования звукового файла, либо путем лицензирования песни, либо обладая законными правами. Кроме того, вы не можете использовать загруженную песню или альбом в рекламе слайд-шоу.

Как создать рекламное слайд-шоу

Вы можете создать рекламное слайд-шоу через Ads Manager.

1. Перейдите в свой Ads Manager и выберите цель. Слайд-шоу объявлений доступны во всех целях.

2. Если вы хотите показывать рекламу в виде слайд-шоу в Instagram, выберите одну из целей: «Трафик», «Конверсии», «Установки приложений» или «Просмотры видео».

3. Добавьте информацию о таргетинге, бюджете и расписании и нажмите «Продолжить».

4. Выберите формат объявления «Слайд-шоу:»

5. Затем нажмите «Создать слайд-шоу»:

6. Добавьте от 3 до 10 изображений в видео продолжительностью до 15 секунд.
7. Нажмите «Просмотреть библиотеку», чтобы добавить свои рекламные ресурсы.
8. Нажмите «Создать слайд-шоу», и Ads Manager начнет обработку слайд-шоу и уведомит вас, когда оно будет завершено. Процесс может занять 2 минуты.
9. Выберите миниатюру, которую вы хотите использовать в своем объявлении.
10. Вы можете добавить свой собственный текст/подписи к объявлению, вы даже можете включить подписи на нескольких языках к своему видео, загрузив вместе с ним файл SubRip (.srt).
11. Включите текст, кнопку CTA, заголовок и любые другие детали объявления и нажмите «Подтвердить».

Если вы создали зацикленное видео с изображениями, это похоже на конечный результат:

Однако, если вы создали рекламное слайд-шоу с видео, конечный результат воспроизводится следующим образом:

Слайд-шоу в Facebook — отличная альтернатива видео.

В заключение, реклама в виде слайд-шоу на Facebook предоставляет маркетологам уникальную возможность — простой и экономичный способ превратить существующие изображения продуктов в рекламу, похожую на видео, которая прекрасно воспроизводится для аудитории на всех скоростях Интернета. Теперь вы можете привлекать потенциальных клиентов в любом месте , не беспокоясь о том, будет ли ваше видеообъявление воспроизводиться без перерыва.

Взгляните на справочное руководство по цифровой рекламе Instapage ниже и получите все характеристики рекламы для всех основных рекламных платформ. Кроме того, варианты таргетинга, примеры и многое другое.