Ретаргетинговая реклама в Facebook: как сделать ретаргетинг на Facebook

Ретаргетинговая реклама в Facebook

Ретаргетинговая реклама Facebook — одна из мощных рекламных функций сайта. Они позволяют вам получить доступ к пользователям, которые уже знакомы с вашим брендом, либо через установленный список клиентов, либо через действия на вашем сайте, зафиксированные пикселем отслеживания.

Это благоприятная среда как для рекламодателя, так и для клиента, поскольку пользователи с большей вероятностью будут использовать рекламные бренды, которые они знают и которым доверяют.

В этом посте мы подробно рассмотрим, почему вы должны использовать ретаргетинговую рекламу на Facebook, и шесть надежных стратегий, которые вы должны использовать для повышения рентабельности инвестиций и коэффициентов конверсии.

Что такое ретаргетинговая реклама в Facebook?

Ретаргетинговая реклама Facebook — это реклама, которая позволяет вам восстановить связь с пользователями, которые уже каким-то образом связаны с вашим брендом (в Facebook или за его пределами).

Сюда входят пользователи:

• Поделитесь своей электронной почтой с вами в качестве Лида или Клиента
• Вы следили за своей страницей в Facebook или взаимодействовали с ней каким-либо образом
• Связано с мероприятием в Facebook
• Определенное количество просмотров видео вашей платформы (включая рекламные ролики)
• Интеграция с вашими приложениями
• Просмотрел некоторые страницы вашего сайта или предпринял какие-либо действия на нем
• Взаимодействовать каким-либо образом со своей страницей в Instagram

Вы можете создать собственную аудиторию для каждого из вышеперечисленных условий, разместив «аудиторию» под своим бизнес-менеджером. Оттуда создайте пользовательские аудитории и снова выберите, на кого вы хотите настроить таргетинг.

Просмотр объявлений может привести к более высоким коэффициентам конверсии, поскольку они позволяют вам связаться с привлекательной аудиторией, а средняя цена за клик ниже, чем у других типов объявлений.

Эти объявления помогут вам создавать более сложные и целенаправленные рекламные воронки.

6 стратегий ретаргетинга в Facebook, которые стоит попробовать в 2021 году

Как видите, есть различные варианты повторного таргетинга, поэтому давайте рассмотрим некоторые из лучших стратегий перенаправления потенциальных клиентов с помощью рекламы в Facebook.

Каждая из этих стратегий является гибкой и позволяет добавлять дополнительные целевые критерии, такие как таргетинг по возрасту или интересам, для получения лучших результатов, если это необходимо.

Создание воронки продаж без спешки

Когда вы увидите новую рекламу своего бренда, люди не изменятся с первого раза. Большинство, по крайней мере, нет.

Вместо этого помните, что медленные и устойчивые всегда выигрывают гонку (и клиентов!). Вот где в игру вступают рекламные воронки, где вы можете подтолкнуть пользователей к следующему уровню воронки с помощью отброшенных объявлений. Настройка воронок — одна из самых распространенных причин, по которой бренды отказываются от рекламы на Facebook.

Начните с рекламы для повышения узнаваемости бренда, чтобы представить себя своей аудитории. Конечно, некоторые могут щелкнуть и сразу измениться, но есть большая вероятность, что многие этого не сделают. Вы можете запустить ретаргетинговую кампанию, чтобы показать свое объявление пользователям, которые сохранили ваше предыдущее объявление или участвовали в нем.

Показывает продукты, которые хотят клиенты

Вы так хотели купить, но хотите пойти прямо сейчас и купить, но что было последним, что вас остановило?

Новая пара обуви (виноватая), несмотря на новый кухонный прибор, я думаю, мы все были там. Может быть, мы пытаемся уложиться в бюджет и сначала выступить против этого пункта. Но это всплывает в нашей ленте на Facebook, и это немного сексуально.

Если клиенты посещают разные страницы продуктов на вашем сайте, это свидетельствует о большом интересе и намерении совершить покупку. Было бы еще лучше, если бы они остались в стороне и добавили его в свою корзину.

Повторное привлечение потерянных клиентов

Есть много мест для роста клиентов с помощью кампаний повторного вовлечения.

У всех предприятий есть клиенты. Им нужен правильный фрагмент. Чтобы использовать эту конкретную стратегию, нужно просмотреть кампании, которые явно предназначены для связи с пользователями, которые не покупали у вас или не были связаны с вашим сайтом в течение некоторого времени.

Как долго это будет зависеть от вашей аудитории и бизнеса; Через три месяца после последней покупки я увидел, что пересматриваю эти типы кампаний на срок до года.

Напоминание клиентам о брошенных корзинах

Глобальный показатель выпадения корзины в настоящее время составляет около 75% в зависимости от отрасли. Использование кампаний по переоценке помогает заменить солидную часть брошенных тележек, предотвращая упущение потенциальных продаж.

Если покупатели что-то добавили в корзину и оставили без изменений, причин может быть несколько:

• Они отвлекаются и забывают купить
• Они хотели провести больше исследований
• Они хотели указать цену на товар
• Они хотели посмотреть, смогут ли они активировать код купона.

Создание ретаргетинговых кампаний для этих пользователей с такими предложениями, как коды купонов или бесплатные образцы, может быстро наверстать упущенное.

Стратегия «Достижение разблокировано»

Есть ли мобильное приложение? Это может быть частью вашей стратегии регрессии.

Чтобы пользователям было проще совершать покупки, приложения могут делать все, начиная с предложения ценности.

Как реализовать эту стратегию

Используйте функцию приложения, чтобы перевести пользователей на следующий этап цифровой воронки продаж и создать регрессионные кампании.

Последовательность объявлений

Последующая реклама не поможет. Иногда пользователю приходится просматривать несколько рекламных кампаний подряд, прежде чем он получит достаточно информации о вашем бренде. Если вы убеждены, что это ваш случай, то пришло время бросить ее и двигаться дальше.

Эта стратегия обзора работает, устанавливая определенные временные окна для каждого объявления в нескольких сериях объявлений, гарантируя, что пользователи в пределах вашей целевой аудитории увидят их в том порядке, в котором вы определили их конверсию.

Определите, какие окна вам подходят и какие предложения являются для вас наиболее ценными. Затем настройте регрессионную кампанию из веб-трафика и создайте разные персонализированные объявления для разных сроков.

Как автоматизировать ретаргетинг с помощью синхронизации данных

Синхронизация данных Aartisto станет вашим лучшим другом, особенно если вы устали от попыток загрузить новый список клиентов в свои рекламные кампании и постоянно проводите кампании ремаркетинга.

Автоматическая и частая синхронизация с различными интеграциями, от Facebook до стандартной коммуникации, Data Sync позаботится об этом за вас.

Эти интеграции позволяют загружать списки адресов электронной почты из вашего программного обеспечения CRM и / или отправлять информацию непосредственно из ваших форм генерации лидов Facebook в ваше программное обеспечение CRM.

Это беспроигрышный вариант, автоматический поток информации между двумя платформами, чтобы никто не проскользнул между трещинами.

Вывод

Объявления с ретаргетингом на Facebook могут обеспечить более активное участие в рекламе, продвижение и узнаваемость бренда, рейтинги и изменения одним кликом, и все это с меньшей ценой за клик, чем в большинстве кампаний, ориентированных на крутую аудиторию.

Это невероятная возможность для брендов уделить больше времени вместо того, чтобы пытаться создавать рекламные кампании исключительно для крутой аудитории.

Часто задаваемые вопросы

facebook-маркетинг-полное руководство-для-новичков

лучшие-способы-быстро-увеличить-трафик-продажи-сайта