Объявления в опросах Facebook: лучшие практики и спецификации рекламы для начала

Вовлеченные пользователи социальных сетей часто хотят играть более важную роль в среде. Они хотят быть вовлеченными в основные решения, которые принимают бренды. Таким образом, бренды делают обе эти вещи возможными. От GIF-файлов, живых выступлений, реакций, смайликов, фильтров для лица, дополненной реальности и игровой рекламы цифровая реклама в социальных сетях превращается из одностороннего общения в непрерывный диалог между брендами и потребителями.

В марте 2019 года Instagram предложил компаниям начать более тесно взаимодействовать с людьми, добавив стикер для голосования в рекламу Stories:

В открытом бета-тестировании новый формат рекламы в Instagram Stories:

• Увеличение просмотров видео в среднем на 3 секунды
• Достигнуто снижение цены за просмотр видео на 20 %.
• На 40 % больше установок приложений

После принятия и успеха новой интерактивной рекламы Instagram Facebook Ads решила предложить те же возможности опроса на своей платформе. Введите рекламу опроса Facebook.

Что такое рекламные опросы в Facebook?

Объявления-опросы включают в себя вопрос с вариантами ответа в рекламной видеокампании, обеспечивая интерактивный опыт, который позволяет пользователям выражать свои мысли и предпочтения. Новый формат рекламы отображается в новостной ленте Facebook для мобильных устройств:

Как и зачем использовать рекламу Facebook Poll

Бренды могут использовать рекламу Facebook Poll для:

• Узнайте, какие продукты, услуги или контент больше всего понравятся их зрителям.
• Собирайте информацию для разработки новых продуктов или услуг и улучшения существующих.
• Убедитесь, что у них есть рынок, основанный на желаниях, потребностях и болевых точках потребителей.
• Стройте более крепкие и представительные отношения

Объявления для видеоопросов в Facebook способствуют повышению вовлеченности, взаимодействий, узнаваемости бренда и конверсий. Это связано с тем, что больше вовлеченности происходит в результате предоставления контента, который жаждут потребители, и чем больше вовлеченности и взаимодействия пользователя с брендом, тем больше вероятность того, что он будет помнить о бренде и совершать покупку.

На самом деле, во время бета-тестирования 5 из 9 исследований Brand Lift показали, что рекламные опросы повышают узнаваемость бренда по сравнению со стандартной видеорекламой.

Эрик Экштейн, старший директор по цифровому маркетингу E! Entertainment объясняет, как и почему E! использовал новый формат:

Э! постоянно ищет более глубокие способы связи со зрителями. Запуск объявлений Facebook Poll дал нам прекрасную возможность использовать медиа в веселой и интерактивной форме в преддверии премьеры 4-го сезона Total Bellas. Предоставление болельщикам возможности участвовать в шоу помогло нам создать содержательные взаимодействия, которые привели к успеху на протяжении всего сезона.

Характеристики рекламы

Поскольку реклама с опросами представляет собой мобильную видеорекламу с добавлением опросов, она соответствует стандартным спецификациям мобильной видеорекламы.

Рекомендации по дизайну

• Тип файла . Поддерживается большинство типов файлов, однако рекомендуются сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с и выше.
• Соотношение сторон видео : от 9:16 до 16:9.
• Рекомендуемое разрешение . Загружайте видео с самым высоким доступным разрешением, которое соответствует ограничениям по размеру и соотношению файлов, без буквенных и столбчатых рамок (без черных полос).
• Размер видеофайла : макс. 4 ГБ
• Подписи : необязательно, но рекомендуется
• Звук : необязательно, но рекомендуется
• Текст : 125 символов
• Миниатюры видео , которые состоят более чем на 20 % из текста, могут доставляться реже.
• Вертикальные видео (с соотношением сторон выше 4:5) могут быть замаскированы до 4:5.
• Заголовок ссылки : 25 символов
• Описание ссылки : 30 символов.
• Цели :
  • Узнаваемость бренда
  • Достигать
  • Движение
  • Установки приложения
  • Конверсии

Технические требования

• Продолжительность видео : от 1 секунды до 241 минуты.
• Размер видео : не менее 120 х 120 пикселей.
• Размер видео : от 1 МБ до 26 ГБ.
• Соотношение сторон видео : от 100×400 до 400×100

Рекомендации по рекламе видеоопросов

Объявления-опросы также соответствуют многим стандартным рекомендациям для мобильной видеорекламы, в дополнение к некоторым особенностям опросов:

Держите видео короткими

Люди с большей вероятностью досмотрят до конца, если ваше видеообъявление длится 15 секунд или меньше. Видеообъявления длительностью 15 секунд и меньше также подходят для размещения в Instagram Stories и в местах размещения In-Stream на Facebook.

Быстро привлечь внимание

Самая привлекательная часть вашего видео должна быть в пределах первых 3 секунд, чтобы привлечь и удержать интерес.

Расскажите о своем продукте или бренде как можно раньше

Точно так же, как вы хотите быстро привлечь внимание, вы должны быстро продемонстрировать индивидуальность своего бренда, чтобы повысить узнаваемость бренда:

Используйте вертикальное или квадратное видео

Большинство людей держат свои телефоны вертикально, поэтому выберите вертикальное или квадратное соотношение сторон, чтобы покрыть большую часть экрана.

Дизайн для отключения звука

Люди часто смотрят видео без звука, поэтому по возможности используйте текст, графику и подписи.

Делайте опросы короткими

Более короткие вопросы опроса, как правило, более эффективны, потому что пользователи могут легко участвовать в опросе, не отвлекая слишком много внимания от видео.

Сделайте опросы значимыми

Задавайте вопросы, на которые есть осмысленные ответы, а не просто «Да» или «Нет». Если ваш вопрос требует ответа «да/нет», сделайте язык более привлекательным («Да, без сомнения!» или «Абсолютно ни в коем случае».):

Избегайте банальных вопросов

Вопросы типа пустяков, как правило, привлекают меньше внимания.

Не «заманивайте» пользователей

• Приманка лайком/реагированием: просьба людей отреагировать на ваш пост.
• Приманка комментариями: просить людей комментировать с конкретными ответами.
• Share baiting: просят людей поделиться публикацией со своими друзьями.
• Тэг-бейтинг: просят людей отметить своих друзей
• Приманка при голосовании : призыв к людям голосовать с использованием реакций, комментариев, обмена или других средств представления голоса.

Направление трафика на страницу после клика

Хотя добавлять URL-адреса для каждого варианта необязательно, лучше всего дать пользователям куда-то пойти после голосования в вашем опросе:

Для достижения наилучших результатов направляйте трафик на специальные целевые страницы после клика, поскольку именно там происходят конверсии.

Как настроить рекламу в опросе

Чтобы добавить опрос к видеообъявлению:

1. Перейдите в Ads Manager и нажмите «Создать».
2. Выберите цель, которая поддерживает рекламные опросы (узнаваемость бренда, охват, трафик, установки приложений или конверсии), и нажмите «Продолжить».
3. Выберите таргетинг, места размещения и бюджет и нажмите «Продолжить».
4. В разделе «Формат» загрузите новое видео или выберите видео из медиатеки.
5. Нажмите Добавить опрос.
6. В творческом редакторе введите свой вопрос для опроса, а также вариант 1 и вариант 2.
7. Необязательно: добавьте целевые URL-адреса для вариантов 1 и 2 (примечание: URL-адрес должен быть добавлен для обоих вариантов, а не только для одного).
8. Нажмите Сохранить.

Ваше объявление с опросом на Facebook появится в новостной ленте мобильного устройства в соответствии с вашими настройками таргетинга и места размещения.

Чтобы просмотреть ответы на опрос:

1. Зайдите в Менеджер рекламы.
2. Выберите кампанию, группу объявлений или объявление, от которых вы хотите просмотреть ответы на опросы.
3. Щелкните Просмотр диаграмм.
4. Выберите временной диапазон, за который вы хотите просмотреть ответы на опросы.
5. В разделе «Результаты интерактивности» выберите «Мобильная новостная лента Facebook» в раскрывающемся меню.

Вы сможете просматривать ответы на опросы и охват.

Вдохновляйте взаимодействие и конверсию с помощью объявлений Facebook Poll

Добавьте вопрос и варианты ответа в свою рекламную видеокампанию на Facebook с помощью объявлений-опросов. Предоставляя интерактивный, увлекательный опыт, который позволяет пользователям выражать свои предпочтения, вы улучшаете результаты кампании на всем пути от узнаваемости бренда до конверсий.

Ни одна кампания не будет завершена без специальной целевой страницы после клика, чтобы заработать конверсию. Запросите демоверсию Instapage Enterprise сегодня, чтобы увидеть, как Instapage может помочь вам создавать релевантные целевые страницы после клика в масштабе.