Дайте пользователям попробовать перед установкой: как работает Facebook Playable Ads

Каждый месяц Facebook используют более 1,8 миллиарда человек, поэтому реклама в Facebook необходима любому цифровому маркетологу, стремящемуся охватить аудиторию, на которую он уже тратит значительное количество времени.

Бизнес-платформа Facebook за последние годы настолько расширилась, что у рекламодателей появилось множество вариантов для охвата своей целевой аудитории. Одним из новейших и наиболее впечатляющих дополнений является Facebook Playable Ads.

Что такое Playable Ads в Facebook?

Facebook Playable Ads позволяет рекламодателям предоставлять пользователям Facebook интерактивный предварительный просмотр приложений перед их загрузкой. Пользователи также могут попробовать приложение или игру прямо в своей ленте на Facebook, прежде чем перейти к установке. Объявление начинается с начального видеоролика о приложении, а затем предлагает интерактивность и/или играбельность:

Хотя Facebook позволяет вам выбирать дополнительные места размещения в Ленте новостей, Ленте Instagram и Instagram Stories на уровне целевой группы, игровой опыт доступен только в Ленте новостей. На других невоспроизводимых подходящих местах размещения отображается только вводное видео.

3 причины использовать мобильные рекламные объявления

1. Уникальные возможности таргетинга

Facebook показывает воспроизводимую мобильную рекламу только потенциальным клиентам, которые могут мгновенно загрузить приложение на свое мобильное устройство.

Кроме того, эти объявления показываются среди очень релевантного контента. Например, если кто-то читает статью о французской культуре и путешествиях в своей ленте новостей, ваше приложение для обучения французскому языку может показать ее. А поскольку контент соответствует интересам этого человека, он с большей вероятностью загрузит приложение после того, как попробует его.

Что приводит к следующему преимуществу…

2. Установки с более высокими намерениями

Поскольку Facebook Playable Ads предлагает пользователям возможность «попробовать, прежде чем купить», они с большей вероятностью приведут к более активным установкам и более качественным клиентам. Другими словами, поскольку они уже попробовали ваше приложение и получили от него удовольствие, они с большей вероятностью продолжат его использовать после установки.

Рик Келли, вице-президент по играм в Facebook, объясняет:

С 6 миллионами приложений в магазинах приложений очень сложно быть обнаруженным. Компании переходят от крупных пользователей к качественным, и мы обязательно даем им для этого инструменты.

3. Больше рентабельности инвестиций

Привлечение более ценных пользователей приводит к более высокой отдаче от рекламных расходов.

Разработчик игр Bagelcode, например, протестировал рекламу мобильных игр и заметил, что ROAS увеличился в 3,2 раза на Android и в 1,4 раза — на iOS. Кроме того, Rovio добилась снижения затрат на одного платящего пользователя на 40 % и увеличения ROAS на седьмой день на 70 %.

Как насчет воспроизводимой рекламы для неигровых приложений?

Хотя playables были созданы в первую очередь как реклама мобильных игр, другие отрасли тоже могут извлечь выгоду из этого типа рекламы.

Audible France — один из неигровых брендов, который протестировал формат рекламы, стремясь увеличить количество загрузок приложения Audible от Amazon.

Их кампания продвигала серию аудиокниг с предложением в тексте объявления «открыть аудиокнигу, поцарапав изображение». Это заинтриговало пользователей стереть оранжевый экран, чтобы найти изображение аудиокниги, а также некоторые подробности о книге. В нижней части объявления была кнопка CTA, призывающая пользователей загрузить приложение Audible:

Одним из основных выводов Audible France было то, что пользователи, которые установили Audible после взаимодействия с воспроизводимой рекламой, с большей вероятностью будут совершать покупки в приложении позже. По сравнению со средним коэффициентом конверсии 5,32% для классической видеорекламы на Facebook, коэффициент конверсии для воспроизводимой рекламы составил 6,15%:

Компания объяснила это улучшение тем, что пользователи более активно взаимодействуют с приложением после взаимодействия с воспроизводимой рекламой. Эти результаты показывают, что формат воспроизводимой рекламы предназначен не только для рекламодателей игр, но и подходит для любого бренда, который может предоставить интерактивный предварительный просмотр своего приложения.

Лучшие практики для Facebook Playable Ads

Привлеките внимание вводным видео

Покажите высококачественный предварительный просмотр или краткое руководство по вашему приложению или игре, чтобы сразу привлечь внимание пользователей.

Сделайте демонстрацию вашего приложения понятной

Предоставьте текстовые или графические инструкции в самом начале предварительного просмотра, чтобы потенциальные клиенты не путались в том, как использовать приложение или играть в игру:

Рассмотрим новых игроков

Важно представить приложение в целом, а не конкретные функции, которые могут быть интересны только опытным пользователям.

Протестируйте несколько активов

Поэкспериментируйте с различными творческими подходами к демонстрации и вступительному видео, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

Как сделать играбельную рекламу

Создайте свое объявление

Играбельные игры состоят из трех основных частей:

1. Вводное видео

Это автоматически воспроизводится, когда кто-то прокручивает свою ленту новостей, с наложенным значком игрового контроллера и индикатором «нажми, чтобы попробовать».

2. Демонстрация игры/приложения

После нажатия на видео короткая интерактивная демонстрация позволяет людям испытать ваше приложение до его установки.

3. Призыв к действию

После демонстрации CTA предлагает пользователям щелкнуть, чтобы установить приложение из App Store или Google Play Store.

Примечание. У вас есть возможность работать с партнером Facebook по маркетингу, который поможет вам создать свой ресурс HTML. Среди разработчиков: Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa и Wisebirds.

Характеристики рекламы

Объявления Facebook Playable Ads должны соответствовать следующим спецификациям и требованиям:

• Игровой актив должен быть HTML5
• Объявление не должно требовать mraid.js
• Один файл для воспроизводимой рекламы , содержащий все ресурсы как часть этого одного HTML-файла, и ресурсы должны быть сжаты с данными URI (JavaScript, CSS, изображения, звуки).
• Воспроизводимый код должен использовать функцию JavaScript FbPlayableAd.onCTAClick(), когда человек взаимодействует с призывом к действию в рекламе (Facebook использует этот код для управления навигацией на правильную страницу магазина приложений для приложения).
• Размер воспроизводимого актива должен быть менее 2 МБ.
• Запрещена динамическая загрузка ресурсов через внешнюю сеть.
• Советы по объединению в один файл — закодируйте изображение в строку base64, интегрируйте js в index.html
• Соотношение сторон объявления должно быть меньше или равно 1 (без вертикального видео).
• Объявление должно быть в портретном режиме
• Объявление должно иметь адаптивный дизайн , потому что оно должно поддерживать несколько типов устройств с разным разрешением.
• Объявление HTML5 не должно содержать никаких перенаправлений JS.
• Объявление не должно делать какие-либо HTTP-запросы
• Лид в видео должен быть горизонтальным или квадратным с соотношением сторон видео.

После того, как вы создали свое объявление в соответствии с рекомендациями и спецификациями объявления, вы должны загрузить его. Перед подтверждением вы увидите предварительный просмотр рядом с диалоговым окном загрузки.

Увеличьте количество установок приложений с помощью Facebook Playable Ads

Благодаря своему интерактивному характеру и уникальным возможностям таргетинга игровые приложения Facebook быстро завоевали большую популярность в мобильной рекламе. Они являются идеальным активом, который можно использовать, если вы хотите увеличить количество установок приложения с более высоким намерением, привлечь более качественных пользователей и получить более высокую отдачу от расходов на рекламу.

Чтобы создать полностью оптимизированную воспроизводимую рекламу для Facebook, загрузите справочное руководство по цифровой рекламе Instapage, где вы найдете самые последние спецификации рекламы, параметры таргетинга, рекомендации, примеры и многое другое.