Улучшите взаимодействие с публикацией в Facebook с помощью объявлений о взаимодействии и этих 7 лучших практик

С более чем 2 миллиардами пользователей Facebook каждый месяц реклама на платформе не вызывает затруднений. Чтобы ваша реклама не осталась незамеченной без каких-либо действий со стороны этих пользователей, ваша реклама должна быть привлекательной.

Взаимодействие с постами в Facebook — это то, что действительно важно, а рекламные объявления на Facebook — идеальный тип рекламы, чтобы убедить пользователей действовать.

Что означает взаимодействие с публикацией в Facebook?

Взаимодействие с публикацией на Facebook относится к общему количеству действий, которые люди совершают с вашими публикациями. Это включает лайки/реакции, комментирование, совместное использование, утверждение ваших предложений, переход по ссылке и т. д.

Когда люди видят сообщения, которые имеют отношение к ним, они с большей вероятностью будут взаимодействовать. Таким образом, более высокая вовлеченность в публикации указывает на то, что ваша реклама актуальна для вашей целевой аудитории.

Итак, что касается вашего бизнеса, как вы можете повысить вовлеченность в публикации на своей Странице?

Объявления о вовлечении в Facebook.

Что такое реклама для вовлечения в Facebook?

Объявления о вовлечении в Facebook или объявления о взаимодействии с публикациями Страницы (PPE) позволяют компаниям делиться информацией с большим количеством людей, распространяя сообщения Страницы за пределы бизнес-страницы. По сути, это оплата за участие в публикации в Facebook:

Примечание. Реклама средств индивидуальной защиты — это не просто продвигаемые посты. Продвижение публикации превращает органическую публикацию в рекламу, но делает это с основной целью «охват». Реклама средств индивидуальной защиты платит за участие, а не за охват.

Проверяя такие сведения, как количество пользователей, которым понравилась ваша реклама, которые поделились ею или прокомментировали ее, — метод оценки эффективности рекламы, ориентированной на вовлечение, — вы сможете лучше понять тип контента, который нравится вашей аудитории, и создавать больше его.

Взаимодействие и другие рекламные цели

Facebook делит рекламные цели на три основные категории:

• Осведомленность, в том числе верхние цели воронки, которые направлены на то, чтобы вызвать интерес к вашему продукту или услуге.
• Рассмотрение, включая цели в середине воронки, чтобы привлечь людей, которые уже проявляют некоторый интерес к вашему бизнесу и могут захотеть получить дополнительную информацию.
• Конверсия, включая цели в нижней части воронки, которые побуждают очень заинтересованных потенциальных клиентов приобрести ваш продукт или услугу.

В каждой из этих категорий вы можете выбрать более конкретные цели, в зависимости от того, что лучше всего соответствует цели вашей кампании:

Выбор цели взаимодействия лучше всего подходит для таргетинга потребителей на этапе рассмотрения воронки — когда они уже провели некоторое исследование и в некоторой степени заинтересованы в вашем продукте или услуге. На этом этапе с помощью рекламы средств индивидуальной защиты вы можете представить свой контент соответствующим пользователям, которые уже проявляют интерес к вашему продукту или услуге и, скорее всего, будут взаимодействовать. Результатом является подлинное и ценное участие.

Объявления о вовлечении также помогают повысить социальную значимость и охват. Чем больше людей взаимодействует с вашим постом, тем больше он побуждает других делать то же самое. Как и в случае с вирусными сообщениями, чем больше людей говорят об этом, тем больше репостов, большего охвата и органического охвата за пределами первоначальной аудитории, за которую вы заплатили.

Каков хороший уровень вовлеченности постов в Facebook?

Маркетологи могут измерять коэффициент вовлеченности тремя способами, что означает, что «хороший» показатель может выглядеть по-разному в зависимости от метода расчета:

1. Коэффициент вовлеченности = общее количество взаимодействий/подписчиков

Этот расчет измеряет вовлеченность в расчете на одного подписчика — людей, которым ваш пост потенциально может быть виден напрямую. Несмотря на то, что таким образом легко рассчитать показатель, он не учитывает вовлеченность не подписчиков.

Для расчета на основе подписчиков уровень вовлеченности выше 1% считается хорошим. Если ваши сообщения постоянно получают менее 1% вовлеченности, у вас, вероятно, очень неактивная база подписчиков, которые не заинтересованы в вашем контенте.

Измеренный таким образом, в 2018 году средний уровень вовлеченности постов в Facebook по всем отраслям составил 0,16%:

2. Коэффициент вовлеченности = общее количество взаимодействий/охватов

Этот метод расчета измеряет вовлеченность на индивидуальной основе — общее количество людей, которым доступна ваша публикация. В этом случае частота показов не учитывается.

Для измерения на основе охвата уровень вовлеченности Facebook в 1-2% считается хорошим. Это связано с тем, что продвигаемый контент предназначен для уникальной аудитории, поэтому они должны быть заинтересованы в вашем объявлении, если вы правильно выбрали критерии таргетинга. Если ваши сообщения в среднем получают менее 0,7% вовлеченности, это может означать, что вы ориентируетесь не на ту аудиторию.

3. Коэффициент вовлеченности = общее количество взаимодействий/показов

Уровень вовлеченности на основе показов измеряет вовлеченность на основе просмотра . Хотя этот метод полезен для измерения цены за тысячу показов, переменная частоты (показ = охват x частота) может привести к противоречивым результатам.

Хороший уровень вовлеченности на основе показов такой же, как и хороший уровень вовлеченности на основе охвата, и по той же причине.

С помощью этих различных методов измерения компании должны выбирать ключевые показатели эффективности кампании, которые лучше всего соответствуют их целям, и использовать наиболее подходящий метод для расчета коэффициента вовлеченности.

Характеристики рекламы

Объявления о помолвке могут быть созданы в формате изображения или видео, каждый из которых имеет разные характеристики и требования:

Изображение

• Рекомендации по дизайну:
• Тип файла: jpg или png
• Соотношение изображения: от 9:16 до 16:9
• Рекомендуемое разрешение: загрузите изображение с самым высоким доступным разрешением.
• Текст: 125 символов (изображения, состоящие более чем на 20 % из текста, могут доставляться с меньшими затратами)

Со ссылкой:

• Соотношение изображения: от 1,91:1 до 1:1
• Рекомендуемое разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей.
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

Технические требования:

• Минимальная ширина изображения в пикселях: 600
• Минимальная высота изображения в пикселях: 600
• Допуск соотношения сторон: 3%

Размещение:

• Новостная лента
• Моментальные статьи

видео

• Рекомендации по дизайну:
• Тип файла: поддерживается большинство типов файлов, однако рекомендуется сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереофонического аудио AAC со скоростью 128 кбит/с+.
• Соотношение видео: от 9:16 до 16:9
• Рекомендуемое разрешение: самое высокое доступное разрешение, которое соответствует ограничениям по размеру и соотношению файлов.
• Размер видеофайла: 4 ГБ макс.
• Продолжительность видео: от 1 секунды до 240 минут.
• Субтитры к видео: необязательно, но рекомендуется
• Звук видео: необязательно, но рекомендуется
• Текст: 125 символов
• Миниатюры видео: более 20 % текста могут быть доставлены с задержкой.
• Вертикальные видео (с соотношением сторон выше 2:3) могут быть замаскированы до 2:3.

Со ссылкой:

• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

Технические требования:

• Допуск соотношения сторон: 3%

Размещение:

• Новостная лента
• Моментальные статьи
• Видео в потоке
• Рекомендуемое видео
• Видео In-Stream в сети Audience

Для получения более подробной информации о рекламе в Facebook и других типах цифровой рекламы на всех платформах загрузите Справочное руководство по цифровой рекламе Instapage и получите самые последние спецификации рекламы, рекомендации, примеры и многое другое.

7 рекомендаций по рекламе, ориентированной на взаимодействие

Объявления, ориентированные на взаимодействие, можно настроить в Ads Manager, создав новую кампанию или используя существующую кампанию:

При настройке кампании обязательно помните об этих рекомендациях по рекламе на Facebook для максимального вовлечения:

1. Экспериментируйте с вертикальными видео

Поскольку большинство людей держат свои телефоны вертикально, вы покроете большую площадь экрана с вертикальным или квадратным соотношением сторон:

2. Избегайте текста на изображениях

Используйте поля заголовка, описания и ссылки для копирования вместо того, чтобы размещать его на изображениях, так как изображения Facebook без текста. Если вам абсолютно необходим текст на изображении, обязательно используйте меньший шрифт и ограничьте текст, чтобы уменьшить пропорцию текста к изображению.

3. Минимум текста

Пользователи Facebook быстро просматривают свои каналы. В среднем они тратят 1,7 секунды на просмотр контента на мобильных устройствах и 2,5 секунды на компьютере. Текст должен быть коротким, четким и точным, чтобы ваше сообщение было сразу же замечено.

4. Протестируйте несколько изображений с помощью карусели

Добавление нескольких изображений возможно в формате карусели, что позволяет рекламодателям показывать больше изображений по той же цене. Это идеальная возможность, если у вас есть много изображений продуктов или брендов, которые вы хотите прокрутить.

5. Добавьте движения

Объявления с движением больше всего выделяются в новостных лентах пользователей, поэтому видео и гифки отлично подходят для рекламы вовлечения:

Другие варианты включают бесплатные инструменты видеоэффектов Facebook для автоматической анимации вашей рекламы или бесплатные приложения, такие как Hyperlapse, Boomerang и Adobe.

6. Используйте призыв к действию

Несколько CTA доступны для рекламы Facebook:

Поэкспериментируйте с различными призывами к действию в зависимости от целей вашей кампании, чтобы увидеть, какой вариант вызывает наибольшее вовлечение.

7. Создайте рекламу, ориентированную на взаимодействие с приложением

Если у вашей компании есть приложение, этот тип рекламы может помочь вам увеличить количество действий в этом приложении. Они предназначены для того, чтобы помочь вам связаться с людьми, которые загрузили ваше мобильное приложение, чтобы вы могли регулярно побуждать их повторно открывать его и выполнять различные действия (покупать, играть и т. д.). Подобно объявлениям о взаимодействии с Google, объявления о взаимодействии с приложением в Facebook направляют людей в определенную область вашего приложения, например на страницу продукта, поиск путешествий или начало игры.

Получите наилучшее возможное взаимодействие

Используйте приведенную выше информацию и примеры в качестве вдохновения для создания новых рекламных объявлений на Facebook и улучшения существующих объявлений, особенно если эффективность кампаний не соответствует вашим требованиям.

Не забывайте использовать изображения без текста, вертикальные видеоролики, короткие и точные копии и всегда добавляйте CTA, который ссылается на вашу специальную целевую страницу после клика. Для получения подробной информации о сотнях других типов рекламы и рекламных характеристиках загрузите Руководство по цифровой рекламе Instapage. Кроме того, благодаря интеграции с Instapage Facebook Ads Manager вы можете получить подробную аналитику о стоимости посетителя и стоимости лида.