Памятка Facebook: размеры изображений в новостной ленте, характеристики рекламы, примеры и многое другое

Разработка высокоэффективной рекламы для Facebook может быть сложной задачей, потому что вы должны не только остановить людей от прокрутки, но и реклама должна сделать еще один шаг вперед и заставить пользователей щелкнуть. Объявления требуют привлекательного изображения, убедительного текста и призыва к действию, ориентированного на действие. И все же размер изображения новостной ленты Facebook является важной отправной точкой в ​​​​процессе проектирования, потому что без правильного размера в пикселях; вы не знаете, сколько места вам нужно для дизайна.

В сегодняшней статье будет рассказано, как создавать графические объявления в новостной ленте Facebook, их рекламные характеристики, лучшие практики, а также показано несколько примеров как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Но сначала…

Почему графические объявления Facebook?

Уже недостаточно публиковать информацию о своем бренде, продуктах или услугах в своем профиле или даже на бизнес-странице. Теперь лучшие рекламные объявления в Facebook, ориентированные на нужную аудиторию, доказали свою эффективность и рентабельность инвестиций.

При выборе наилучшего формата рекламы учтите следующее: алгоритм Facebook не только предпочитает визуальный контент, но и более привлекателен, так как у него больше шансов поделиться и запомниться, чем реклама с большим количеством копий. Размещение рекламы также имеет важное значение, и существует несколько вариантов графических объявлений — новостная лента, правая колонка и мобильные устройства:

Хотя рекламные объявления в правой колонке были первым местом размещения рекламы на Facebook, графические объявления в новостной ленте предлагают дополнительные преимущества по сравнению с ними. В частности, они:

• Привлекайте больше внимания, чем другие типы объявлений Facebook, потому что они крупнее и расположены в ленте пользователя.
• Скорее всего, привлекут больше внимания, чем реклама в правой колонке, благодаря нативным рекламным функциям.
• Повысьте осведомленность о своем бренде, продукте или услуге, потому что они могут показывать конкретные детали.
• Как правило, предлагают менее дорогие клики и конверсии.
• Быстро и легко создаются

Как создать рекламное изображение в ленте новостей Facebook

Если вы уже используете инструмент динамической рекламы, настроить графическую рекламу в ленте Facebook не так уж и просто. Однако при создании объявлений с нуля все еще предельно просто:

• В Power Editor или Ads Manager выберите цель «Конверсии» или «Трафик».
• Затем на уровне объявления выберите вариант «Одно изображение».

Facebook позволяет создавать как вертикальные, так и горизонтальные объявления с одним изображением. Вертикальные графические объявления, естественно, занимают больше места на мобильных устройствах, потому что у них высокие экраны. При использовании горизонтальных изображений размер изображения ленты новостей Facebook автоматически форматируется Facebook. Это означает, что ваше изображение может быть искажено, поэтому важно учитывать, какое устройство, скорее всего, использует ваша аудитория.

Спецификации графической рекламы в новостной ленте Facebook

Наряду с поддерживаемыми целями и вариантами призыва к действию, графические объявления в новостной ленте Facebook имеют определенные спецификации дизайна и технические требования:

• Тип файла: jpg или png
• Соотношение изображения: от 9:16 до 16:9
• Размер изображения: нет максимального разрешения, когда дело доходит до размера изображения ленты новостей Facebook в пикселях (загружайте изображение с самым высоким доступным разрешением)
• Текст: 125 символов

Со ссылкой:

• Изображения: обрезаны до 1,91:1
• Рекомендуемое разрешение: не менее 1200 x 628 пикселей.
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

Технические требования:

• Минимальная ширина изображения: 600 пикселей.
• Минимальная высота изображения: 600 пикселей.
• Допуск соотношения сторон: 3%

Примечание. Новое руководство по спецификациям цифровой рекламы Instapage содержит все, что вам нужно знать о рекламе в каждой основной рекламе — размеры, форматы файлов, примеры и многое другое — все в одном месте.

5 лучших практик для графических объявлений в новостной ленте Facebook

Чтобы пользователи перестали прокручивать свои треки и имели шанс, что они нажмут на ваше объявление, примите во внимание следующее в своем творческом процессе.

1. Обеспечьте соответствие между вашими объявлениями и целевой аудиторией

Если вы не можете показать релевантное объявление пользователю, вы уже проиграли, потому что он не будет нажимать, конвертировать и/или покупать то, что у вас есть. Вы бы не стали показывать рекламу обручальных колец женщинам, которые недавно вышли замуж, не так ли?

В феврале 2015 года Facebook запустил функцию оценки релевантности, которая оценивает рекламу и назначает баллы на основе релевантности вашего рекламного изображения, копии и целевой страницы. Чем выше ваш балл, тем благосклоннее Facebook относится к вашей рекламе:

2. Покажите людям, использующим ваш продукт

Люди лучше реагируют, когда видят, что другие используют продукт, а не видят продукт сам по себе. Эта реклама Ella+Mila в Facebook показывает их лак для ногтей на ногтях женщины, а не на бутылочке:

3. Сведите текст к минимуму

Слишком много текста утомляет, и люди в любом случае вряд ли прочитают его весь, поэтому объявления с большим количеством графического текста показываются меньшему количеству людей. Facebook может даже ограничить показы вашей рекламы или вообще отклонить ее, если она содержит более 20% текста. Графические объявления Facebook с минимальным текстом (в описании, а не на изображении объявления) получают больше показов рекламы.

Для справки сравните два объявления ниже и то, как Facebook, вероятно, отнесется к каждому из них. Первое объявление содержит менее 20% текста, а второе состоит из более чем 20% текста:

4. Сосредоточьтесь на своем УТП

Это важно по двум основным причинам. Во-первых, из-за слишком большого количества текста реклама будет загромождена, и зрители могут прокрутить ее мимо. Вместо этого плотно обрежьте изображение вокруг самого важного контента — вашего УТП.

Во-вторых, ваше УТП может привлечь больше внимания, особенно если вы используете заманчивые формулировки, такие как «бесплатно», «выигрыш» или «продажа».

HubSpot выделил свой UVP («100% бесплатно, навсегда») спереди и по центру, чтобы его нельзя было пропустить. Выделение «навсегда» курсивом также добавляет драматический эффект, чтобы подчеркнуть предложение:

5. Яркие, насыщенные цвета лучше привлекают внимание

Браслеты Pura Vida отлично это демонстрируют. Сочетание ярко-фиолетового и синего с блестящим серебристым цветом не позволяет пропустить это объявление в ленте:

Размещение рекламного изображения на контрастном фоне также может заставить пользователей перестать прокручивать страницу. Хотя в этой рекламе от DailyOM не используется фон, женщина привлекает ваше внимание:

С сине-белой цветовой схемой Facebook использование этих цветов может привести к тому, что вся ваша реклама смешается и будет пропущена. Чтобы бороться с этим, если изображение или логотип вашего продукта синего или белого цвета, обязательно создайте его с ярким контрастным фоном, чтобы он выделялся.

Примеры рекламы в новостной ленте Facebook

Графические объявления в новостной ленте Facebook доступны для компьютеров и мобильных устройств. Ниже мы анализируем, что каждый пример делает хорошо, а что можно улучшить.

Изображение в этой рекламной ленте новостей Smallwoods для настольных компьютеров четкое и производит отличное первое впечатление:

Хотя он не показывает никаких лиц, он по-прежнему предоставляет релевантное, персонализированное сообщение для своей целевой аудитории, которая, вероятно, чем-то похожа на минималистских матерей из фермерского дома. Знак является отличным представлением рекламной акции компании, упомянутой в описании объявления. Кроме того, курсив, скорее всего, будет отличаться от всего остального в ленте новостей пользователя.

A/B-тест, который компания может провести, представляет собой отдельную рекламу с семьей, сидящей на диване, а позади них висит табличка. Smallwoods также может захотеть увеличить яркость изображения, чтобы увидеть, приведет ли это к увеличению количества просмотров и кликов по рекламе.

И наоборот, вот как выглядит графическое объявление в ленте новостей для мобильных устройств (от Birchbox):

Обратите внимание, насколько четкое изображение, а не размытое или пикселизированное. Кроме того, с минимальным текстом Facebook не будет ограничивать охват рекламы. Изображение не загромождено, потому что оно соответствует приведенному выше описанию объявления с пятью образцами кожи, волос и стиля.

Чтобы еще больше оптимизировать изображение, блок сэмплера может быть больше, и Birchbox может провести A/B-тестирование, если счастливый клиент применит один из продуктов на изображении.

Улучшите взаимодействие с графическими объявлениями в новостной ленте Facebook

В условиях жесткой конкуренции на Facebook вам необходимо убедиться, что каждая часть вашего объявления останавливает людей, привлекает и убеждает их кликнуть. Конечно, изображение играет большую роль, но общий размер изображения новостной ленты Facebook будет вашей самой важной отправной точкой в ​​процессе дизайна.

Самые последние спецификации рекламы и параметры таргетинга см. в справочном руководстве по цифровой рекламе. Затем обязательно завершите свою рекламную кампанию оптимальной целевой страницей после клика от объявления до целевой страницы после клика с Instapage — самой надежной платформой оптимизации после клика.