Маркетинг в Facebook: полное руководство для начинающих

Маркетинг в Facebook

Facebook — одна из самых популярных социальных сетей. Благодаря большой пользовательской базе любой бизнес может использовать его для связи со своей целевой аудиторией. Если вы хотите использовать Facebook для привлечения большего количества клиентов, вам нужно знать, как работает маркетинговая платформа. В этом Руководстве по маркетингу на Facebook для начинающих я объясню, как вести маркетинг на Facebook, чтобы вы могли начать использовать его для развития своего бизнеса.

Что такое маркетинг в Facebook и как он работает?

Маркетинг на Facebook — это процесс использования сайта Facebook для демонстрации вашего бизнеса потенциальным покупателям. Это может быть сочетание платного и органического маркетинга. С органическим маркетингом на Facebook вы постоянно публикуете контент, чтобы увеличить количество подписчиков и поддерживать интерес аудитории. С помощью платного маркетинга в Facebook вы настроили различные рекламные кампании, чтобы мотивировать людей на ваш сайт и в конечном итоге превратить их в клиентов.

Преимущества Facebook-маркетинга для бизнеса

Есть много преимуществ использования Facebook для продвижения вашего бизнеса. Ниже приведены некоторые большие преимущества:

Больше аудитории: у Facebook миллиарды пользователей по всему миру. Многие из них используют платформу несколько раз в день.

Разнообразие рекламы: Facebook поддерживает широкий спектр форматов рекламы. Вы можете создавать видео, изображения, карусели и другие типы рекламы, чтобы максимально эффективно привлекать пользователей.

Расширенная цель: Facebook позволяет вам более точно ориентироваться на людей, на которых вы ориентируетесь в своей рекламе. Вы можете настроить таргетинг на пользователей на основе населения, интересов, поведения в прошлом и других характеристик.

Как создать маркетинговую стратегию Facebook

Настройте бизнес-страницу Facebook

Первым шагом к запуску бизнес-маркетинга в Facebook является создание бизнес-страницы Facebook. Эта страница является общедоступным профилем, где ваша компания может общаться с клиентами, публиковать контент и обновления, а также обмениваться контактной информацией. Настроить бизнес-страницу Facebook несложно, но убедитесь, что вы настроили свою страницу так, чтобы наилучшим образом использовать все, что может предложить платформа.

Создайте календарь контента Facebook

Затем вам нужно создать календарь контента для вашего профиля Facebook. Это позволит вам планировать и организовывать публикации на вашей странице. С помощью календаря вы можете установить процесс повышения эффективности создания вашего контента. Календарь контента позволяет заранее планировать все свои посты.

Что публиковать

При планировании календаря вам нужно сосредоточиться на создании полезного контента. Это тип контента, который больше всего понравится вашим клиентам.

Это должно быть столь же привлекательным, как и их интерес, и побуждать их узнать больше о вашем бизнесе.

Когда публиковать

Время ваших сообщений также является важной частью вашего календаря контента. Когда вы планируете, это определяет, сколько людей на самом деле просматривают ваши сообщения.

Как часто публиковать

Еще одним важным фактором является то, как часто вы публикуете сообщения из своей учетной записи. Вы хотите, чтобы ваши посетители публиковали столько, сколько они регулярно появляются в новостной ленте, но не хотите публиковать так часто, чтобы им надоело отправлять ваше сообщение.

Рекламируйте свою бизнес-страницу, чтобы получить подписчиков и варианты

С помощью календаря контента вы можете начать продвигать свою бизнес-страницу Facebook для целевой аудитории. Ваши первоначальные усилия должны быть сосредоточены в первую очередь на увеличении числа ваших поклонников на Facebook (которым нравится ваша страница).

Есть много причин для этого. Причина проста: чем больше у вас поклонников, тем больше вероятность того, что ваши посты появятся в их лентах. Кроме того, наличие большого количества подписчиков определяет источник сообщества и показывает, что ваш бизнес популярен и ему доверяют. В результате посетители вашей страницы воспримут это серьезно и будут придерживаться его.

Узнайте о различных типах рекламы на Facebook

Следование органическому Facebook имеет много преимуществ, но есть ограничения на то, сколько вы можете получить. За прошедшие годы Facebook изменил дизайн своего сайта и сделал больший упор на платную рекламу.

Таким образом, реклама в Facebook обычно является наиболее эффективным способом развития вашего бизнеса с помощью операционной системы.

Установите свои маркетинговые цели

Теперь, когда вы знаете, как работает реклама, следующим шагом в разработке маркетинговой стратегии Facebook будет постановка маркетинговых целей. Постановка четкой цели поможет вам лучше планировать. Это также обеспечит способ измерения эффективности вашей стратегии. Есть все виды целей, которые вы можете установить для своего маркетинга в Facebook. Наиболее актуальные зависят от специфики вашего бизнеса.

Некоторые общие цели при настройке стратегии Facebook:

Включить трафик веб-сайта — Facebook позволяет вам привлекать людей на ваш веб-сайт, чтобы узнать больше о ваших продуктах или услугах.

Генерация потенциальных клиентов . Вы можете использовать Facebook в качестве инструмента, чтобы направлять людей на ваш сайт, чтобы предоставить вам контактную информацию о людях или подписаться на рассылку новостей по электронной почте.

Мотивация продаж и доходов . Наиболее очевидное использование маркетинга на Facebook — превратить заинтересованных людей в клиентов для вашего бизнеса.

Определите свою аудиторию в Facebook

Одно из самых больших преимуществ использования сайта маркетинга предпочтений посетителей Facebook. Посетители — это группы людей, на которых вы ориентируетесь при проведении рекламной кампании на Facebook. Они позволяют выбрать группу пользователей, наиболее подходящую для вашей маркетинговой кампании. Это гарантирует, что ваши объявления будут показываться наиболее релевантным для вашего бизнеса людям.

Некоторые функции, которые вы можете использовать при создании своей аудитории:

• Расположение
• Возраст
• Пол
• Образование
• Работа
• финансовый
• Жизненные события
• Интересы
• Поведение

Настройте пиксель Facebook и отслеживание конверсий

Следующим шагом в вашей бизнес-маркетинговой стратегии Facebook является добавление пикселя Facebook на ваш сайт. Пиксель Facebook является частью кода отслеживания, который собирает данные. Это позволяет создавать пользовательские аудитории и отклонять кампании.

Pixel работает, размещая файлы cookie на вашем сайте, что позволяет Facebook отслеживать различные действия, предпринимаемые людьми, например совершение покупки.

Facebook называет эти действия событиями. Всего есть 17 статических событий, которые отслеживает пиксель:

• Покупка
• Вести
• Завершить регистрацию
• Добавить платежную информацию
• Добавить в корзину
• Добавить в список желаний
• Начать оформление заказа
• Поиск
• Посмотреть содержимое
• Контакт

Создайте свою первую платную кампанию на Facebook

Как только пиксели и отслеживание конверсий включены, вы готовы создать свою первую кампанию на Facebook.

Вот компоненты, которые необходимо настроить:

Выберите цель

У каждой кампании в Facebook должна быть цель. Он сообщает Facebook, чего вы хотите достичь с помощью кампании, чтобы они могли помочь ее успешно настроить.

Выберите аудиторию

Далее необходимо выбрать целевую аудиторию. Для вашей первой кампании вы можете определить цель вручную.

Определить бюджет

Бюджет — это сумма, которую вы готовы потратить на кампанию. Facebook позволяет установить пожизненный или дневной бюджет.

Следите за эффективностью кампании

После того, как ваша кампания завершена, важно отслеживать ее текущую эффективность. Причина этого проста. Если вы не проверите, как работают ваши кампании, вы не узнаете, достигают ли они своих целей.

Некоторые важные измерения для мониторинга:

• Сообщения: сколько раз ваша реклама появляется на экране.
• Цена за клик (CPC): средняя цена за человека, который нажимает на ваше объявление.
• Рейтинг кликов (CTR): процент людей, которые нажимают на вашу рекламу после просмотра.
• Охват: количество людей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу.
• Результаты: общее количество изменений. Изменение будет рассчитано в соответствии с настройками вашей кампании.
• Цена за результат: средняя сумма за решение.

Ретаргетинговая кампания в Facebook

Последний шаг в вашей стратегии Facebook — настроить ретаргетинговую кампанию Facebook. Эти кампании нацелены на людей, которые уже посещали ваш сайт или совершали покупки на нем. Ваш маркетинг будет более желанным, так как предыдущие посетители уже будут знакомы с вашим бизнесом. Кроме того, прошлые покупатели с большей вероятностью вернутся к вам, и, продолжая привлекать этих людей, вы можете повысить лояльность к бренду.

Вывод

Новые сайты социальных сетей продолжают появляться, но Facebook никогда никуда не денется. Изучение того, как создать стратегию Facebook для вашего бизнеса, позволит вам использовать все возможности, предлагаемые платформой. Используйте шаги, описанные в этом руководстве, в качестве отправной точки и изучите дополнительные ресурсы, которые мы добавили, чтобы помочь вам освоить искусство маркетинга на Facebook.

Часто задаваемые вопросы

руководство по борьбе с плагиатом, бесплатное и оптимизированное для поисковой оптимизации содержание

цифровой-маркетинг-для-электронного-маркетинга-руководителя