Facebook Local Awareness Ads 101: как увеличить охват и привлечь больше клиентов уже сегодня (6 примеров)

Рекламные кампании — это лишь одна из многих обязанностей, с которыми местные предприниматели сталкиваются каждый день, поэтому Facebook создал функцию, которая поможет облегчить их нагрузку. Первоначально называвшийся Facebook Local Awareness Ads, а теперь Facebook Reach Ads — этот уникальный формат рекламы предназначен для того, чтобы сделать рекламу для местных компаний проще и (в конечном счете) более эффективной.

Что такое местная реклама Facebook?

Локальные рекламные объявления показываются пользователям Facebook и Instagram, когда они физически находятся рядом с одним из ваших местоположений. Все еще используемые для той же цели, они были переименованы в Reach Ads в апреле 2017 года, потому что они максимизируют количество людей, которые видят вашу рекламу, и как часто:

Эти кампании похожи на кампании «Нравится страница» тем, что обе они расширяют охват. Тем не менее, с помощью рекламы для повышения осведомленности по сравнению с рекламой «Нравится страница» первая предназначена для увеличения посещаемости, а вторая — для увеличения трафика в Facebook и количества подписчиков.

С изменением названия это также привело к:

• Ориентация на несколько адресов, если вы управляете более чем одним офисом
• Возможность включать/исключать людей по местоположению, демографическим данным, интересам и поведению.
• Таргетинг по языкам и связям
• Расширенное планирование и контроль бюджета
• Больше форматов
• Дополнительные кнопки призыва к действию

Поскольку эти объявления повышают осведомленность людей, близких к географическому местоположению компании, они идеально подходят для тех, кто управляет рестораном, кафе, магазином, баром или любым другим традиционным бизнесом с физическим адресом.

Ты должен знать…

Локальные рекламные объявления были созданы с учетом конфиденциальности, поэтому рекламодатели выбирают места для таргетинга этих объявлений, а не конкретных людей. Facebook не сообщает рекламодателям, какие конкретные люди входят в ту или иную аудиторию, и люди полностью контролируют информацию о недавнем местоположении, которой они делятся с Facebook. Они видят рекламу, основанную на их недавнем местоположении, только если службы определения местоположения включены на их телефоне.

Как использовать местную рекламу на Facebook

Чтобы повысить осведомленность, вы можете максимизировать свой охват или количество показов на протяжении всей кампании, установить контроль частоты для того, сколько раз человек видит вашу рекламу, и контролировать минимальное количество дней между каждым показом рекламы.

Тем не менее, Facebook обнаружил, что когда речь идет о стимулировании продаж в магазине, охват рекламы гораздо более эффективен, чем вовлеченность.

Таким образом, в результате повышения осведомленности Facebook Reach Ads также помогает увеличить посещаемость и продажи, позволяя компаниям:

• Выделите рекламные акции
  Расскажите людям о ваших предложениях, таких как срочная распродажа, праздничная распродажа или акция «счастливый час». Дайте местным жителям стимул посетить ваш офис.
• Поговорите с местными жителями
  Ваш бизнес как-то связан с вашим местоположением? Сделайте это известным. Расскажите историю о корнях вашего бизнеса и расскажите о любых локализованных продуктах или услугах.
• Устанавливайте человеческие связи
  Поделитесь предысторией своего бизнеса или любыми его уникальными качествами, чтобы людям было легко понять вашу миссию и предложения.

В дополнение к этим конкретным способам рекламы с помощью местной рекламы, следует помнить о некоторых рекомендациях.

7 советов по рекламе в Facebook для местной осведомленности (с примерами)

1. Начните с актуального и мощного копирайтинга

Рекламный текст на Facebook всегда должен быть убедительным, захватывающим и интересным. Он также должен соответствовать вашему изображению, чтобы повысить релевантность, скорость отклика и рентабельность инвестиций. У любого, кто просматривает ваше объявление, не должно возникнуть вопросов о том, что вы предлагаете и какие действия необходимо предпринять:

Кроме того, он должен быть точным и простым, чтобы не запутывать и не усложнять сообщение. Цель вашего текста — убедить людей действовать, а не произвести на них впечатление своим словарным запасом. Поэтому не забудьте написать так, чтобы ваша аудитория могла легко понять предложение.

Примечание. Текста на изображениях следует избегать или, по крайней мере, ограничивать его, потому что ваша реклама может не охватывать всю аудиторию, если соотношение текста и изображения слишком велико.

2. Воспользуйтесь ретаргетингом Facebook

Ретаргетинг на Facebook — один из лучших способов повторно привлечь посетителей, которые покидают ваш сайт до совершения конверсии, показывая им персонализированную рекламу, которая убеждает их совершить конверсию:

С помощью этих объявлений вы взаимодействуете с людьми, которые уже взаимодействовали с вашим брендом в прошлом, например…

• Предыдущие посетители сайта
• Предыдущие клиенты
• Текущие подписчики электронной почты

Это важно, потому что они уже знакомы с вашим брендом, и их потенциал конверсии намного выше, чем у тех, кто еще не взаимодействовал с вами.

3. Используйте видео

Люди регулярно потребляют все больше и больше видеоконтента Facebook, поэтому, если вы не используете видео с рекламой, вы многое упускаете.

Кроме того, видеореклама на Facebook может быть даже более эффективной, чем графическая реклама, благодаря:

• Начало сильное . Люди обычно уходят в течение первых нескольких секунд после просмотра видео, если оно их не интересует, поэтому сразу привлекайте их внимание. Первые 10 секунд могут сделать или испортить ваше видео.
• Быть аутентичным — Facebook — это место, где люди хотят общаться с людьми, поэтому даже будучи брендом, ваша видеореклама должна быть личной и доступной. Говорите напрямую со своими потенциальными клиентами и клиентами и предоставляйте контент, который является реальным, подлинным и актуальным.
• Использование вертикального видео . Большинство людей держат свои телефоны вертикально, поэтому вы сможете покрыть большую часть их экрана, используя вертикальное или квадратное соотношение сторон.

4. Следуйте спецификациям рекламы Facebook для местной осведомленности.

• Рекомендуемый размер изображения: 1200 X 628
• Соотношение изображения: 1:9:1
• Текст объявления: 125 символов.
• Заголовок: 25 символов
• Описание: 30 символов
• Размещение: Лента новостей для ПК, лента новостей для мобильных устройств, правая колонка

5. Выберите лучший CTA

В Facebook Local Awareness Ads доступны четыре кнопки CTA, и все они могут быть очень эффективными для создания пешеходного трафика, привлечения клиентов и увеличения продаж:

Получить направления
Этот призыв к действию идеально подходит для привлечения посетителей, поскольку помогает потенциальным клиентам найти физическое местоположение вашего магазина со своего телефона:

Позвони сейчас
Кнопка «Позвонить сейчас» позволяет вам напрямую разговаривать с потенциальными клиентами в вашем районе, позволяя им позвонить вам одним нажатием (как кнопка «Нажми и позвони»):

Отправить сообщение
Параметр CTA «Отправить сообщение» помогает вам привлекать потенциальных клиентов, позволяя потенциальным клиентам отправлять личные сообщения прямо из вашего объявления:

Учить больше
Когда потенциальные клиенты нажимают эту кнопку CTA, они перенаправляются прямо на ваш веб-сайт или на целевую страницу после клика, где они могут узнать больше о вашем бизнесе или предложении:

6. Отслеживайте и измеряйте эффективность кампании

После запуска Facebook Reach Ad обязательно отслеживайте его эффективность и оценивайте ключевые показатели (охват и частоту), чтобы понять, сколько людей просматривали вашу рекламу и как часто.

Цель охвата измеряет затраты на 1000 охваченных пользователей, чтобы помочь вам понять, сколько стоит показывать людям вашу рекламу. Кроме того, метрика частоты может помочь вам решить, достаточно ли часто люди видели вашу рекламу, чтобы оказать влияние.

Примечание. Подумайте, насколько ваша аудитория знакома с вашим брендом или продуктом. Если они уже знают о вашем бренде, им не нужно так часто видеть вашу рекламу. Если они не знакомы с вашим брендом, вы можете чаще показывать рекламу.

7. Сплит-тестируйте свои объявления

Чтобы проводить прибыльные рекламные кампании в Facebook, важно провести A/B-тестирование, прежде чем вкладывать в них слишком много денег. Это позволяет вам узнать, какие объявления работают хорошо, а какие нет.

Facebook поддерживает это с помощью встроенной функции сплит-тестирования и рекомендует рекламодателям тестировать следующие элементы:

• творческий
• Копировать
• Заголовок
• Тип объявления
• Целевая аудитория
• призыв к действию
• Предложение

Имейте в виду, что каждый вариант объявления, который вы тестируете сплитом, дает вам больше информации о рекламных сообщениях, которые находят отклик у вашей аудитории (и улучшают результаты кампании). Таким образом, чем больше вариантов рекламы вы протестируете, тем лучше.

Получите больше трафика в магазине с помощью Facebook Reach Ads

Если вы местный владелец бизнеса, которому нужно больше узнаваемости бренда, посещаемости и продаж, реклама Reach — это то, во что стоит инвестировать. Привлекайте пользователей, когда они находятся рядом с одним из ваших офисов, и привлекайте их к себе, следуя перечисленным рекомендациям. выше.

Чтобы получить помощь в выборе дополнительных объявлений, их дизайне и получении кликов, загрузите Руководство по спецификациям объявлений Instapage. Внутри есть все размеры, форматы файлов, размеры и все остальное для создания привлекательной рекламы на всех платформах и устройствах.