Единственное руководство по размещению ссылок на Facebook, которое вам нужно, с примерами

Объявления со ссылками на Facebook — это потенциально рентабельный вариант для компаний, стремящихся увеличить количество конверсий. С почти 1,5 миллиардами ежедневных пользователей и доходом от рекламы в размере 13,5 миллиардов долларов, зарегистрированным в третьем квартале 2018 года, Facebook предлагает беспрецедентный рекламный опыт для маркетологов.

Facebook предлагает различные типы рекламы для компаний, стремящихся увеличить трафик и потенциальных клиентов. Одним из наиболее распространенных типов рекламы является реклама со ссылками на Facebook.

Что такое реклама со ссылками на Facebook?

Объявления со ссылками на Facebook — это рекламные объявления с одним изображением, которые помогают продвигать ваш веб-сайт, целевую страницу после клика или статью. У них могут быть разные места размещения (лента, истории, Instagram и т. д.), поэтому вы можете использовать одни и те же объявления в разных местах, чтобы охватить более широкую аудиторию. Кроме того, эти объявления могут помочь увеличить количество лайков и повысить вовлеченность.

В объявлениях со ссылками есть пять компонентов, которые работают вместе для привлечения потенциальных клиентов. При размещении в новостной ленте объявления должны содержать:

1. Изображение — визуальные компоненты играют важную роль в привлечении внимания и, в конечном итоге, в эффективности вашей рекламы.
2. Заголовок — сообщает читателю, о чем ваша реклама.
3. Копия — включение текста для сопровождения изображения и заголовка рекомендуется для объяснения предложения.
4. Кнопка CTA — побуждает читателя сделать следующий шаг. Доступны пять вариантов: «Забронировать сейчас», «Купить сейчас», «Загрузить», «Зарегистрироваться» и «Узнать больше».
5. Описание ссылки — дополнительная информация о назначении ссылки и о том, что читатель может ожидать после перехода по ней.
   Вот типичное объявление со ссылкой, размещенное в новостной ленте:

Спецификации рекламы со ссылкой на Facebook

Для объявлений со ссылками на Facebook, размещенных в новостной ленте, для оптимального просмотра рекомендуются следующие характеристики:

• Размеры изображения: минимум 600 x 600 пикселей.
• Рекомендуемые размеры: 1200 x 628 пикселей.
• Соотношение изображения: 1:91:1
• Текст изображения: не более 20%
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

Объявления со ссылками применимы к настольным и мобильным новостным лентам, сети аудитории и правому столбцу. При отображении в новостной ленте для мобильных устройств размер рекламы со ссылками меньше, чем для настольной версии:

Место показа рекламы со ссылками зависит от ваших рекламных целей. Однако важно учитывать общий вид объявления, поскольку оно может выглядеть по-разному в зависимости от места размещения.

Объявления со ссылками в правом столбце размещаются в разделе «Истории» в правом нижнем столбце домашней панели Facebook, например:

Как правило, реклама в правой колонке стоит дешевле, чем в ленте новостей из-за меньшего количества конверсий. Поскольку они доступны только для просмотра на компьютере (без кнопки CTA), рейтинг кликов, как правило, ниже. Однако одновременно можно просматривать только два объявления в правой колонке, и они эффективны для ретаргетинга потенциальных клиентов в сочетании с рекламой в новостной ленте.

Как реклама со ссылками сравнивается с другой рекламой на Facebook

Объявления со ссылками легко спутать с другими типами рекламы на Facebook, тем более что они могут казаться похожими. Вот как они сравниваются с другими типами объявлений:

Продвигаемые посты

На первый взгляд реклама со ссылками и продвигаемые посты имеют схожие функции. Продвигаемые посты — это, по сути, рекламные посты с вашей страницы в Facebook, которые могут хорошо работать с вашей текущей аудиторией:

Этот тип рекламы эффективен при повышении продаж и напоминании вашей аудитории о том, что вы все еще активны. Около 95% пользователей не вернутся на страницу после того, как она им понравилась, а это означает, что единственным источником взаимодействия являются сообщения, отображаемые в их новостной ленте.

Кроме того, продвигаемые сообщения — это отличный способ протестировать различные типы контента с вашей аудиторией, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего. Хотя эти объявления похожи на объявления со ссылками, они могут не иметь кнопки призыва к действию (если только вы не поощряете пользователя поставить лайк на вашей странице). Кроме того, вы не можете контролировать особенности объявления, такие как изображение и текст, поскольку вы продвигаете сообщение, уже опубликованное на вашей странице.

Увеличиваемые посты можно использовать для поощрения пользователей посещать ваш сайт вместо того, чтобы получать информацию о конкретном посте. Однако у вас есть ограниченное количество параметров для выбора при настройке продвижения, включая общую цель, аудиторию и бюджет:

Для сравнения, настройка объявления со ссылкой на Facebook предоставляет больше возможностей, таких как настройка аудитории.

В отличие от рекламы со ссылками, продвигаемые посты нельзя размещать в правой колонке, но их можно показывать в папке «Входящие» мессенджера, в историях Instagram, в ленте Instagram и в ленте новостей Facebook на ПК и мобильных устройствах:

Мало того, что у вас есть больший творческий контроль с объявлениями со ссылками на Facebook, у вас также есть более целевая аудитория с перекрывающимися типами аудитории:

В то время как продвигаемые сообщения могут хорошо работать для малых предприятий, которые хотят повысить узнаваемость бренда или завоевать авторитет в своей нише, реклама в Facebook предлагает большую гибкость, хотите ли вы использовать рекламу со ссылками или видео как часть своей маркетинговой кампании.

Объявления со ссылками на видео

Как следует из названия, реклама со ссылками на видео представляет собой форму рекламы со ссылками на Facebook, в которой вместо изображения используется видео. Эти объявления также могут появляться в ленте новостей, в сети аудитории и в Instagram. Однако их нельзя поместить в правую колонку:

Спецификации рекламы со ссылкой на видео

• Видео: до 120 минут (самые эффективные объявления содержат 15–30 секунд видео)
• Соотношение сторон: от 16:9 до 9:16
• Размер файла: до 4 ГБ
• Текст: 90 символов
• Непрерывное зацикливание: возможно

Видео позволяет вашей аудитории установить эмоциональную связь с вашим бизнесом, позволяя вашему бренду ожить; что-то, что трудно воспроизвести с помощью статического изображения.

Facebook — лучшая платформа для размещения видеорекламы для бизнеса. Какой тип рекламы более эффективен? HubSpot обнаружил, что со стандартным изображением видеообъявления получают на 20 % больше кликов. Однако, когда использовалось оптимизированное изображение, графическое объявление получило больше кликов (в целом, повествовательное видео получило наибольшее количество кликов при снижении цены за клик на 34 %), демонстрируя, что A/B-тестирование необходимо, если вы рассматриваете возможность использования видео или ссылки на рекламу.

Карусельная реклама

Объявления-карусели на Facebook похожи на объявления со ссылками тем, что содержат текст, заголовок и ссылки. Однако они содержат от 3 до 5 изображений, которые пользователи могут прокручивать, нажимая стрелки влево или вправо в объявлении:

Рекламные карусели отлично подходят для выделения одного или нескольких продуктов, будь то преимущества или способы использования продукта. Вы можете привлечь пользователей, проведя экскурсию по сервису или поделившись различными сообщениями в блоге со своего веб-сайта.

Рекомендации по созданию объявления со ссылкой на Facebook

Создать идеальное рекламное объявление со ссылкой на Facebook несложно, если учесть каждый рекламный компонент. Каждую часть можно щелкнуть, включая текст и изображение. При создании объявлений со ссылками помните следующее:

Используйте визуально привлекательное изображение, чтобы пользователи не прокручивали страницу.

Использование текста на изображении также является эффективным способом привлечения пользователей к вашему объявлению. Facebook разрешает размещать текст только на 20% вашего объявления, поэтому важно использовать заманчивое изображение. Объявление ниже — отличный пример использования изображения в качестве дополнения к заголовку и предложению:

Напишите четкий, прямой заголовок в разговорном тоне

Ваш заголовок должен быть коротким и прямолинейным. Ваш заголовок может отражать дополнительный текст в вашем объявлении, например предложение товара или услуги со скидкой. Однако это также должно быть связано с выбранным вами изображением. В этом примере обратите внимание на то, как заголовок «Будь сам себе начальником | Устанавливай свои собственные часы работы» объединяет дополнительные элементы, отражая тему работы из дома в этом объявлении:

Используйте объявление в тексте для поощрения кликов

Это может быть скидка, бесплатная доставка или специальная акция. Сделайте свое предложение понятным, чтобы не запутать читателя. Создайте срочность с помощью ограниченного по времени предложения или ответьте на вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов о вашей услуге. Обратите внимание, как Oberlo использует преимущества своего продукта, чтобы привлечь пользователей на свою целевую страницу после клика:

Тщательно выберите целевую страницу после клика.

AdEspresso провел исследование 752 626 объявлений Facebook и выяснил, что цифровые маркетологи используют специальные целевые страницы после клика для целевой страницы после клика:

Связывая свое объявление с целевой страницей после клика, вы оптимизируете целевую страницу пользователя после клика, поскольку они видят конкретное рекламируемое предложение. Для достижения наилучших результатов сообщение, соответствующее заголовку объявления, тексту и изображению на вашей целевой странице после клика, убеждает людей, что они попали в нужное место. Если вы размещаете свое объявление в мобильной версии Facebook, убедитесь, что ваша целевая страница после клика оптимизирована для мобильных пользователей.

В пробной рекламе ниже нажатие на «Подробнее» перенаправляет пользователя прямо на соответствующую целевую страницу после клика, где он или она может запланировать демонстрацию:

Целевую страницу после клика также можно оптимизировать для конкретного предложения, как это делает The Hoth ниже:

Объявления со ссылками на Facebook можно оптимизировать для просмотра целевых страниц после клика, чтобы гарантировать, что вы ориентируетесь на пользователей, которые с большой вероятностью нажмут на ваше объявление и будут ждать загрузки целевой страницы после клика:

При оптимизации кликов по ссылкам Facebook не учитывает, ожидает ли пользователь загрузки вашей страницы. Таким образом, вы можете не достичь своей цели по привлечению трафика на целевую страницу после клика или увеличению количества конверсий. Это большая проблема, если учесть, что 53% пользователей покидают страницу, загрузка которой на мобильных устройствах занимает более 3 секунд. Таким образом, оптимизация целевой страницы после клика для ваших объявлений на Facebook может помочь в достижении ваших маркетинговых целей.

Создайте идеальную рекламную кампанию на Facebook

Объявления со ссылками на Facebook — отличный способ повысить узнаваемость бренда, просмотры целевых страниц после клика и, в конечном итоге, конверсии. Не только это, но этот тип рекламы может быть показан на нескольких устройствах и в разных местах, чтобы пользователи могли видеть и вовлекаться. Неудивительно, что интернет-маркетологи продолжают использовать рекламу со ссылками в кампаниях Facebook для достижения своих целей.

Чтобы получить дополнительную информацию о рекламе со ссылками и обо всех других типах рекламы Facebook, загрузите справочное руководство по цифровой рекламе здесь.