Что такое видеообъявления Facebook In-Stream и как их использовать?

Опубликовано: 2018-02-21

В 2017 году у цифровых рекламодателей появилась прекрасная рекламная возможность: встроенная видеореклама Facebook. Платформа социальных сетей поняла, что, поскольку люди смотрят более длинные видеоролики на мобильных устройствах, они должны соответствовать этому поведению. Это означало предоставление рекламодателям возможности размещать видеообъявления непосредственно в прямом эфире и видео по запросу на мобильных устройствах.

Онлайн-видеообъявления никогда не были прежними, если учесть, что 70% этих видео просматриваются до конца, а средний показатель попадания в цель составляет 89%. Соедините эту впечатляющую статистику с тем фактом, что большинство видеорекламы In-Stream воспроизводятся со звуком, и легко понять, почему цифровые рекламодатели используют преимущества этого типа рекламы.

Что такое потоковое видео Facebook?

Как определено Facebook, это размещение рекламы позволяет рекламодателям показывать 5-15-секундные видеообъявления без возможности пропуска в середине ролика людям, которые уже смотрят видео Facebook на мобильном устройстве. Поскольку эти объявления не появляются, по крайней мере, до 60 секунд основного видеоконтента, люди активно участвуют в режиме просмотра «откинувшись назад», и реклама является такой же рекламной паузой для реального видео.

Как и в любой другой рекламной кампании Facebook, рекламодатели могут выборочно выбирать свою целевую аудиторию для видеообъявлений в потоке. Поскольку эти объявления основаны на аудитории, зрители одного и того же видео могут видеть разные объявления в зависимости от их интересов.

Чтобы продемонстрировать, вот пример видеообъявления Facebook in-stream из ABC News 4, которое появилось примерно через одну минуту в видео Good Housekeeping:

Места размещения видеорекламы In-Stream

У цифровых рекламодателей есть два варианта размещения видеорекламы In-Stream: Facebook и Audience Network.

На Facebook видеообъявления in-stream воспроизводятся во время видео (в середине ролика) от знакомых издателей и создателей цифровых технологий, которые специально адаптируют свой контент к аудитории Facebook. Здесь реклама появляется только на мобильных устройствах и только через 60 секунд основного видеоконтента.

Видеообъявления в Audience Network Facebook немного отличаются от типичных видеообъявлений Facebook In-Stream. Они могут появляться до или во время видеоконтента (в начале или в середине ролика) на сотнях сайтов и в приложениях издателей и могут длиться от 10 до 30 секунд. Благодаря Audience Network видеореклама In-Stream доступна как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

Рекламодатели могут выбрать варианты размещения в разделе «Места размещения» при создании набора объявлений:

Хотя выборочный выбор собственных или автоматических мест размещения — это оба варианта, Facebook рекомендует последний для большинства рекламодателей, потому что это позволяет платформе находить наиболее оптимизированные места размещения для ваших видеообъявлений с учетом релевантности, цели и бюджета.

Разница между видео в потоке и Facebook

До видеорекламы in-stream маркетологи могли запускать видеорекламу в новостной ленте или спонсируемую рекламу, такую как эта от Sun Basket:

Основное различие между видеообъявлениями в новостных лентах и видеообъявлениями в потоке заключается в том, что видеообъявления в новостных лентах представляют собой автономные объявления, которые появляются в новостных лентах пользователей, а не в другом видео.

Еще одно отличие, показанное ниже, заключается в том, что может показываться реклама продолжительностью видео — новостная лента длится 240 минут, а in-stream — всего 5–15 секунд. Кроме того, для рекламы в потоке требуется звук, а для рекламы в новостной ленте — нет.

Цели для каждого рекламного места также различаются. Для рекламы в ленте Facebook доступны все цели. Однако для рекламы In-Stream доступны только четыре конкретные цели:

Также существуют различия в данных для каждого места размещения видеорекламы. Например, показатели просмотров видеорекламы в новостной ленте не так высоки. На двух приведенных ниже графиках показано, как долго люди смотрят оба типа видеорекламы, прежде чем их внимание начинает рассеиваться:

Из этого сравнения становится понятно, что видеообъявления в ленте имеют более резкое падение времени просмотра, потому что пользователи Facebook, как правило, находятся в середине прокрутки и находятся в пути, поэтому их труднее привлечь их внимание в течение длительного периода времени.

И наоборот, реклама In-Stream без возможности пропуска вставляется в видеоролики, которые пользователи выбрали для просмотра, например, это видео Джорджа Такея с 14-секундной видеорекламой Nokia Health в середине ролика. Если пользователь хотел закончить просмотр выбранного видео, он или она должны просмотреть видеорекламу целиком, что увеличивает время просмотра:

Поскольку человек уже выбрал просмотр видео, это, вероятно, означает, что он находится в настроении для просмотра и звук включен. Конечно, общее время просмотра имеет тенденцию к уменьшению по мере увеличения длины видеообъявления, однако в целом время просмотра рекламы In-Stream по-прежнему больше.

Почему я должен использовать рекламу Facebook в потоковом видео?

Если ваша цель — повысить видимость, узнаваемость бренда, охват или вовлеченность, вам следует использовать размещение видео в потоке. Это связано с тем, что в Facebook Ads Manager и Power Editor этот тип рекламы доступен для каждой из этих конкретных целей: просмотры видео, узнаваемость бренда, охват и взаимодействие с публикацией.

Больше видимости

Каждый месяц более миллиарда человек видят рекламу через Audience Network Facebook, поэтому у вас есть доступ к глобальной аудитории, в которой в среднем на 16% больше людей, чем только в Facebook или Instagram.

Помните те два графика, которые мы показывали ранее? Вот более полная картина, чтобы усилить аргументы в пользу видеообъявлений In-Stream (без возможности пропуска):

Эти графики показывают, что видеообъявления без возможности пропуска превосходят все другие варианты видеорекламы в удержании внимания зрителей. Для некоторых цифровых рекламодателей это может означать перераспределение денег, потраченных на видеорекламу в новостных лентах, видеорекламу с возможностью пропуска, видеорекламу в ленте историй и рекламу в прямом эфире, и перенаправить эти деньги на рекламу без возможности пропуска.

Узнаваемость бренда

Таргетинг на основе аудитории позволяет легко показывать релевантную рекламу нужной аудитории, поэтому этот тип рекламы отлично подходит для повышения узнаваемости бренда.

«Рекомендуемые видео» на Facebook также помогают повысить узнаваемость бренда. Когда пользователи смотрят видео по своему выбору, предлагаемые видео автоматически продолжают воспроизводиться после этого. Это дает больше возможностей для показа видеообъявлений In-Stream пользователям.

Увеличение охвата

Как правило, когда потребители жалуются на рекламу, они на самом деле просто жалуются на плохую рекламу — разрушительную, нерелевантную и плохо реализованную.

Хорошая реклама — это нативная, релевантная и оптимизированная реклама. У них есть потенциал для увеличения охвата. Другими словами, креативная, развлекательная и полезная реклама получает значительное количество репостов и больше потенциальных клиентов.

Увеличение вовлеченности

Некоторые рекламодатели считают, что видео в потоковом режиме имеет ограниченные возможности, главным образом потому, что многие платформы не предлагают их. Однако обратная сторона этого заключается в том, что меньшая конкуренция со стороны других рекламодателей означает более активное участие в рекламе для вас.

Кроме того, поскольку видеообъявления In-Stream привязаны к контенту авторитетных издателей, они дают рекламодателям возможность создавать дополнительные кампании для дальнейшего повышения релевантности и вовлечения пользователей.

Важно отметить, что рекламодатели не вынуждены выбирать между этими объявлениями и видеообъявлениями в ленте на Facebook. Вы можете выбрать одно или оба места размещения, в зависимости от ваших целей и целевой аудитории. Чем больше форматов видео вы предоставляете, тем надежнее и эффективнее будут ваши кампании.

Выберите выборочно с вашими видеообъявлениями в Facebook в потоке

Если вы беспокоитесь о том, чтобы связать свой бренд с определенными деликатными темами. Facebook позволяет вам намеренно исключать показ видеорекламы In-Stream в определенных категориях контента. К ним относятся «Спорные социальные вопросы», «Зрелые» или «Трагедии и конфликты».

Вы даже можете заблокировать показ своей рекламы на определенных веб-сайтах и в приложениях или у определенных издателей. Просто не забудьте заблокировать все доступные домены и URL-адреса этого издателя. Кроме того, имейте в виду, что количество разрешенных блокировок в течение одного года ограничено 10 000 доменов или URL-адресов.

Если вы решите исключить свои объявления из деликатных категорий, это также может ограничить показ и охват вашей кампании, поэтому важно взвесить все за и против.

Facebook Live и видеореклама in-stream

С момента запуска в апреле 2016 года Facebook Live позволил компаниям и пользователям повысить узнаваемость и привлечь подписчиков в режиме реального времени. Теперь социальная сеть продвигает свою платформу Live на шаг вперед с видеорекламой Facebook Live in-stream.

По состоянию на февраль 2018 года живые объявления все еще находятся на стадии бета-тестирования, но после завершения они все равно будут доступны не всем рекламодателям. Только страницы или профили, у которых есть не менее 2000 подписчиков , будут иметь право на прямую рекламу, и даже в этом случае они должны иметь недавние живые видео с не менее чем 300 одновременными зрителями.

Как работает процесс

Когда пользователь запускает Live-видео — и это видео длится 4 минуты и его смотрят не менее 300 человек — создатель Live-видео может просто нажать кнопку с надписью «Теперь вы можете сделать рекламную паузу»:

Затем Facebook автоматически запускает рекламную паузу, которая длится не более 20 секунд. Если живое видео продолжается еще пять минут, создатель может сделать еще одну рекламную паузу. Рекламный процесс продолжается таким образом каждые пять минут.

Видеореклама In-Stream на Facebook может улучшить ваши кампании

Онлайн-видео оказалось более привлекательным, чем текст. Таким образом, цифровые рекламодатели, такие как вы, должны искать дополнительные способы повышения вовлеченности в рекламу, узнаваемости бренда и охвата. Видеообъявления In-Stream на Facebook позволяют вам выполнять все три задачи.

Объявления являются одним из компонентов; однако оптимизация пользовательского опыта — это совсем другое. Вам необходимо сопоставление сообщений и платформа, способная предоставить комплексное решение, обеспечивающее максимальную рентабельность инвестиций. Платформа пост-клик-оптимизации Instapage оснащена удобным конструктором, возможностью совместной работы в команде, Instablocks™, расширенной аналитикой и многим другим, чтобы убедиться, что вы оптимизируете каждую целевую страницу после клика для своих потенциальных клиентов.