Объявления в ответ на события в Facebook: ваше полное руководство по привлечению большего внимания и посетителей

Планирование мероприятия может быть стрессовым. Продвижение может быть столь же беспокойным.

Введите ответную рекламу на Facebook.

С более чем 2 миллиардами активных пользователей в месяц и несколькими вариантами таргетинга на аудиторию Facebook предлагает рекламодателям идеальную платформу для продвижения событий для нужной аудитории с помощью рекламы Event Response.

Что такое реклама в ответ на событие Facebook?

Объявления Facebook Event Response помогут вам привлечь больше людей к вашему мероприятию, включая концерты, стендап-комедии, образовательные семинары, учебные курсы и многое другое. Объявления позволяют вам создать мероприятие и настроить таргетинг на нужную аудиторию прямо со страницы мероприятия в Facebook и рекламировать его с помощью фото или видео:

Ключевые преимущества и где вы их видите

Объявления в ответ на события помогают повысить осведомленность о вашем мероприятии, пригласить целевую аудиторию, предоставить им простой способ присоединиться к мероприятию и отслеживать, сколько людей откликнулось на ваше приглашение. Этот тип рекламы появляется в ленте Facebook как на настольных, так и на мобильных устройствах, а рекламный блок имитирует типичное приглашение на мероприятие Facebook, в котором пользователям предлагается нажать «заинтересованы» или «собираюсь» ответить на приглашение на мероприятие.

Объявления напрямую связаны со страницей события и обеспечивают беспрепятственный путь от ленты новостей до приглашения. А поскольку реклама продвигается со страницы события, она больше похожа на продвигаемую публикацию, чем на обычную рекламу, что помогает повысить рейтинг кликов.

Как вы ориентируетесь на аудиторию для рекламных объявлений, реагирующих на события?

Объявления в ответ на события также позволяют вам нацеливаться на людей, которые могут быть заинтересованы в вашем мероприятии, и перенаправлять на других, которые проявляли интерес в прошлом. Ключевые переменные для целевых пользователей включают возраст, пол, интересы и место проживания. Когда кто-то откликается на ваше мероприятие, оно автоматически добавляется в его календарь Facebook.

Лучше всего ориентироваться на два типа аудитории:

1. Пользователь, который посетит ваше мероприятие
2. Пользователь, который нажмет кнопку «Ответить» на Facebook, но может не присутствовать на самом мероприятии.

Иногда эти две аудитории пересекаются, а иногда нет. Похожие аудитории могут дополнить любую аудиторию, которую вы могли пропустить. Lookalike аудитория пользователей, которые присоединились к вашему мероприятию, будет заполнена пользователями, которые реагируют на события Facebook, увеличивая количество ваших пользователей RSVP. Для кампаний реагирования на события Facebook ищет пользователей, которые наиболее охотно нажимают кнопку «заинтересованы» или «пойду». Имейте в виду для рекламы ответа на событие; ответ на приглашение на событие — это гораздо более высокая просьба, чем щелчок или просмотр видео.

Когда пользователь нажимает на событие RSVP, он обязуется посетить его, а не смотреть 15-секундное видео. Таким образом, CPM (цена за тысячу показов) не так важна для метрики, гораздо важнее CTR (коэффициент кликабельности). Еще одна ключевая метрика, которой нужно следовать, — это стоимость отклика на событие (потрачено / получено ответов на событие, поскольку это определяет, сколько стоит реклама.

Сколько стоят рекламные объявления в ответ на события в Facebook?

Этот ответ зависит от средней стоимости каждого отклика на событие, т. е. от количества людей, ответивших «Заинтересовано» или «Пойду», связанных с вашими объявлениями.

Метрика рассчитывается как общая потраченная сумма, разделенная на отклики на события:

1. Потраченная сумма: расчетная общая сумма денег, потраченная на вашу кампанию, группу объявлений или рекламу в течение ее графика.
2. Ответы на события: количество людей, которые ответили «Заинтересованы» или «Идут» на ваше мероприятие в Facebook.

Как вы создаете рекламу в ответ на событие?

Поскольку 700 миллионов человек ежемесячно используют мероприятия Facebook для продвижения своих мероприятий, а 35 миллионов человек каждый день просматривают публичное мероприятие на Facebook, вы должны знать, как создать рекламу, чтобы ее увидели.

Первым шагом является создание страницы мероприятия в Facebook, которую легко и бесплатно создать. Затем выполните следующие действия:

1. Щелкните параметр «Событие» слева под параметром «Исследовать»:

2. Нажмите «Создать событие»:

3. Создайте публичное мероприятие:

4. Добавьте фото события и заполните всю необходимую информацию:

• Имя
• Место нахождения
• Описание
• Категория
• Частота (например, происходит один раз, еженедельно или вы можете настроить диапазон дат)

5. Добавьте дополнительную информацию, такую ​​как соведущие, билеты или расписание мероприятий.
6. Щелкните Опубликовать или Сохранить черновик.
7. Чтобы запланировать публикацию вашего мероприятия на дату и время в будущем, щелкните Запланировать.

После того, как вы создали событие Facebook, вы можете создать рекламное объявление, в котором вы выбираете цели «Трафик», «Вовлечение» или «Конверсии» в Ads Manager. Выберите цель «Вовлечение» для объявлений с откликом на событие, так как эта цель помогает генерировать больше ответов на приглашения.

Спецификации объявлений для отклика на события

Для видеообъявления в ответ на событие обязательно загрузите исходное видео с самым высоким доступным разрешением без букв или столбцов (без черных полос). Поддерживается большинство типов файлов, но рекомендуется загружать сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированную частоту кадров, прогрессивную развертку и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+.

видео

• Соотношение видео: от 9:16 до 16:9
• Рекомендуемое разрешение: загрузите видео с самым высоким доступным разрешением, которое соответствует ограничениям по размеру и соотношению файлов.
• Размер видеофайла: макс. 4 ГБ
• Минимальная длина видео: 1 секунда
• Максимальная продолжительность видео: 240 минут
• Субтитры к видео: необязательно, но рекомендуется
• Звук видео: необязательно, но рекомендуется
• Текст: 125 символов
• Миниатюры видео , содержащие более 20 % текста, могут доставляться с меньшими затратами.
• Вертикальные видео (с соотношением сторон выше 2:3) могут быть замаскированы до 2:3.
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

360 Видео

Facebook предоставляет интерактивную и иммерсивную платформу для видео 360°:

• Минимальная продолжительность видео: 1 секунда
• Максимальная продолжительность видео: 14 460 секунд.
• Максимальный размер видеофайла: 27 306 МБ.
• Минимальный размер видеофайла: 1024 байта.
• Минимальное соотношение сторон: 100×400
• Максимальное соотношение сторон: 400×100

Мобильная лента новостей

• Минимальная продолжительность видео: 1 секунда
• Максимальная продолжительность видео: 14 460 секунд.
• Минимальная ширина: 120 пикселей
• Минимальная высота: 120 пикселей
• Максимальный размер видеофайла: 27 306 МБ.
• Минимальный размер видеофайла: 1024 байта.
• Минимальное соотношение сторон: 100×400
• Максимальное соотношение сторон: 400×100

Рекомендации по дизайну или графические объявления в ответ на события:

• Тип файла: jpg или png
• Соотношение изображения: от 9:16 до 16:9
• Рекомендуемое разрешение: загрузите изображение с самым высоким доступным разрешением.
• Изображения, содержащие более 20 % текста , могут доставляться с меньшими затратами.
• Текст: 125 символов
• Соотношение изображения: от 1,91:1 до 1:1
• Рекомендуемое разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей.
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

Панорамы или 360 Фото

• Минимальное соотношение сторон: 200×300
• Минимальная ширина объявления с одним изображением и ссылкой: 476 пикселей.
• Объявление с одним изображением и ссылкой. Минимальная высота: 249 пикселей.
• Минимальное соотношение сторон: 191×100
• Максимальное соотношение сторон: 191×100

Мобильная лента новостей

• Минимальное соотношение сторон: 200×300
• Объявление с одним изображением и ссылкой. Минимальная ширина: 320 пикселей.
• Минимальное соотношение сторон: 191×100
• Максимальное соотношение сторон: 191×100

Рекомендации по рекламе в ответ на событие

Типичное объявление включает в себя заголовок, изображение или видео, краткое описание и кнопку призыва к действию «Ответить» «Интересно» или «Иду». Вот несколько примеров рекламы в ответ на события Facebook:

Объявления о событиях направляют пользователей на главную страницу события, где они могут прочитать подробности, поделиться событием на своей временной шкале или пригласить людей, с которыми они хотят пойти, и, конечно же, купить билеты.

Вот несколько рекомендаций по созданию более качественных и привлекательных объявлений:

1. Отправляйте личные приглашения пользователям

Чтобы повысить осведомленность, отправка личных приглашений пользователям, которые, по вашему мнению, с большой вероятностью нажмут кнопку «Ответить», — это отличный способ повысить вовлеченность. Прямые приглашения в основном дают немедленный ответ, и их ответ может также вызвать публикацию в ленте новостей на странице пользователя в Facebook, что также поместит событие перед его списком друзей:

2. Отправляйте уведомления перед событием

Отправка уведомлений перед событием также побуждает пользователей реагировать на события. Уведомления генерируются за неделю до события, за день до события и в день события.

3. Воспользуйтесь уведомлениями по электронной почте

По умолчанию Facebook отправляет уведомления по электронной почте о событиях пользователям, и, хотя у многих пользователей есть собственные настройки электронной почты, рассмотрите возможность отправки персонализированных уведомлений по электронной почте:

Повысьте осведомленность с помощью объявлений с реагированием на события

Объявления в ответ на события в Facebook предлагают рекламодателям прекрасную возможность повысить осведомленность о своем мероприятии и увеличить посещаемость.

Используйте рекламу для кампаний событий B2C или B2B и расскажите о своем мероприятии нужной аудитории. Используйте рекомендации, перечисленные в посте, чтобы создавать объявления, соответствующие правильным спецификациям, и убедитесь, что ваше объявление в ответ на событие получит отклик.

Создавать больше рекламы на Facebook? Получите копию Справочного руководства по цифровой рекламе Instapage и откройте для себя еще больше рекламных возможностей на платформе.