Facebook и сторонние конверсии – решение Voluum

Опубликовано: 2021-06-01

Позвольте задать вам несколько вопросов:

Используете ли вы Facebook для рекламы предложений от партнерских сетей?
В вашей партнерской сети нет поддержки пикселей конверсии?
Вы мечтаете использовать стабильный метод URL-адреса обратной передачи S2S без файлов cookie, чтобы сообщать о конверсиях из сторонних предложений в Facebook?

Если да, то вы попали в нужную статью.

Команда трекера Voluum снова представила решение, позволяющее получать информацию о конверсиях из партнерской сети через URL-адрес постбэка, а затем передавать ее в Facebook. Это решение даже позволяет различать различные типы преобразования! Не нужны куки, пиксели и все такое.

Надежные межсерверные соединения FTW!

Предыстория

Facebook широко использует свою пиксельную технологию для отслеживания конверсий. Это хорошее решение для рекламодателей, которые являются владельцами продукта или, по крайней мере, имеют контроль над веб-страницами предложений. Это позволяет им внедрить пиксель Facebook в код страницы предложения.

Пиксель сообщает о конверсиях прямо в Facebook.

Этот подход автоматически исключает большинство партнеров, которые по определению рекламируют сторонние предложения из партнерских сетей, не поддерживающих пиксели конверсии.

Voluum в течение многих лет заполняет пробел в отчетности, позволяя аффилиатам получать данные о посещениях и конверсиях в одном месте. Вы можете использовать предложения от партнерских сетей, которые используют URL постбэка, чтобы сообщать о конверсиях в Voluum.

Этот сценарий не позволяет передавать конверсии в Facebook.

Единственным способом передачи конверсий из Voluum в Facebook до сих пор было использование пикселя конверсии для отслеживания конверсий, поступающих от предложений. Это означает, что вам нужно было либо найти партнерскую сеть, которая поддерживает пиксели (их очень мало), либо использовать свое собственное предложение.

После того, как вы настроили передачу конверсий из этого предложения в Voluum с помощью пикселя отслеживания конверсий Voluum, вы можете использовать параметр URL перенаправления Pixel в Voluum, как описано в нашей базе знаний.

Настройка будет выглядеть так:

Это были ваши единственные варианты.

Если вам не нравится технология cookie, у вас нет собственного предложения или вы не работаете с партнерской сетью, поддерживающей пиксели, вы не сможете передавать данные о конверсиях в Facebook.

Это все меняется сейчас.

Передача конверсий в Voluum с использованием URL постбэка между серверами

Решение, разработанное Voluum, использует интеграцию учетных записей Voluum и Facebook.

Интеграция означает, что вы будете использовать самое надежное соединение между двумя платформами — соединение API — для передачи информации между этими платформами.

Но есть нюанс, который было сложно обойти: Facebook принимает конверсии, переданные через API, только с проверенных доменов. Процесс проверки предназначен для подтверждения Facebook права собственности на домен, который отправлял конверсии.

Так что, как и прежде, этот путь был закрыт для сторонних предложений от партнерской сети. Пока умные люди из Voluum не решили найти способ обойти это.

Принцип работы этого решения следующий:

1. Вы настроили отслеживание конверсий с помощью URL постбэка стороннего предложения из партнерской сети.

2. Вы подтверждаете принадлежащий вам домен в Facebook. Это может быть любой домен, не обязательно тот, который используется в качестве пользовательского домена в Voluum.

3. Вы получаете идентификатор пикселя и ключ Conversion API от Voluum.

4. Вы создаете новую интеграцию в Voluum или редактируете существующую, указав свой домен, идентификатор пикселя и ключ Conversion API.

5. Вы создаете URL постбэка в Voluum.

6. Вы отправляете этот URL-адрес постбэка в качестве URL-адреса постбэка источника трафика в настройке источника трафика Facebook в Voluum.

Вся установка выглядит так:

Преимущества включают в себя:

Возможность использовать сторонние предложения от партнерских сетей
Нет зависимости от технологии cookie.
Надежное соединение
Различение различных типов конверсий, таких как «регистрация» или «покупка».

Теперь давайте рассмотрим каждый шаг, чтобы рассказать вам, как все настроить.

Настройка прохождения конверсий из Voluum в Facebook

1. Настройте отслеживание конверсий с помощью URL-адреса обратной передачи стороннего предложения из партнерской сети.

Процесс подробно описан в нашей базе знаний. Ключевым выводом будет то, что вы должны проверить, появляются ли ваши конверсии в Voluum. Конверсии должны сначала появиться в Voluum, прежде чем их можно будет передать в Facebook.

2. Подтвердите принадлежащий вам домен в Facebook.

Перейдите в свою учетную запись Business Manager, затем перейдите в «Настройки» / «Безопасность бренда» / «Домены» или просто перейдите по этой ссылке: https://business.facebook.com/settings/owned-domains/

Добавьте туда свой домен и выберите один из трех способов подтверждения права собственности на ваш домен:

Добавьте специальный тег в основной HTML-файл вашей страницы.

Добавьте специальный файл в корневой каталог вашей веб-страницы.
Добавьте специальную текстовую запись DNS в настройках вашего доменного провайдера.

Как только вы это сделаете, нажмите «Подтвердить».

3. Получите идентификатор пикселя и ключ Conversion API от Voluum.

Перейдите в Менеджер событий в Facebook или просто перейдите по этой ссылке: https://business.facebook.com/events_manager2/list/pixel

Выберите подходящий пиксель и перейдите к его настройкам. Идентификатор пикселя можно найти в разделе «Подробности». После того, как вы сохраните его в любом текстовом редакторе, прокрутите вниз до раздела «Conversions API» и нажмите ссылку «Создать токен доступа». Скопируйте его и сохраните в инструменте редактирования текста.

4. Создайте новую интеграцию в Voluum или отредактируйте существующую.

Перейдите в Voluum Automizer/Источники трафика, нажмите «Добавить источник трафика» и выберите Facebook. Окно интеграции состоит из двух частей:

Первая часть позволяет интегрировать ваши учетные записи для синхронизации затрат, а вторая позволяет передавать конверсии.

Укажите свой идентификатор пикселя, ключ API преобразования и URL-адрес источника события (это ваш домен, который вы подтвердили в Facebook) во второй части. Нажмите «Добавить интеграцию».

5. Вы создаете URL постбэка в Voluum.

Нажмите ссылку «Создать» рядом с интеграцией Facebook.

Когда вы редактируете источник трафика Facebook в Voluum, добавьте значения «fbclid» в качестве токена и заполнителя рядом с пользовательской переменной «Внешний идентификатор».

Затем включите переключатель «URL постбэка источника трафика» и вставьте туда URL постбэка.

О, и отключите переключатель «URL перенаправления пикселей» ниже, вы не хотите дублировать конверсии ни в коем случае.

Пользовательские конверсии

Voluum также поддерживает отправку различных типов конверсий в Facebook. Вы можете различать события «регистрация», «подписка» или «покупка».

Во-первых, вам нужно настроить пользовательские преобразования в Voluum. Подробное объяснение можно найти, как всегда, в нашей базе знаний. Но если вкратце, вам нужно перейти в Настройки Voluum/Пользовательские конверсии и установить различные типы конверсий.

Затем вам нужно добавить токен партнерской сети, предназначенный для передачи типов событий, в паре с именем параметра «et» к вашему URL-адресу обратной передачи. Обратитесь к документации вашей партнерской сети, но обычно этот параметр называется что-то вроде «{event_type}» или подобное. URL постбэка вашей партнерской сети будет выглядеть так:

https://voluum_dedicated_domain.com/postback?cid={click_id}&et={event_type}

Затем при создании URL-адреса обратной передачи вы должны определить событие, для которого будет генерироваться эта обратная передача. Вам необходимо создать отдельные постбэки для типов конверсии «регистрация», «подписка» и «покупка». Имена конверсий должны быть такими, которые использует и понимает Facebook. Вы можете найти список здесь.

Наконец, вам нужно отредактировать источник трафика Facebook, включить переключатель «URL постбэка источника трафика для каждого типа события» и отправить все постбэки для каждого типа события.

Выводы

Если у вас есть какие-либо сомнения, это решение бесплатно для всех пользователей Voluum. Мы хотим, чтобы каждый мог в полной мере воспользоваться преимуществами выбранных им платформ. Если вы хотите использовать предложения Facebook и третьих лиц, вам не следует спрашивать себя, выполнимо ли это. Оставьте это нам. Мы хотим, чтобы вы чувствовали себя способными и поощряли вести свой бизнес так, как вы хотите.

Для тех, кто сомневается, предлагаю владельцам или партнерам приобрести программное обеспечение для отслеживания партнеров Voluum и перестать ограничивать свой потенциал мелкими техническими проблемами!