Что такое коллекция объявлений Facebook? Лучшие практики и примеры

Люди проводят больше времени, чем когда-либо, со своими телефонами, и 20% этого времени тратится либо на Facebook, либо на Instagram. Естественно, именно так люди открывают для себя новые вещи, изучают информацию и принимают решения о покупке. Для цифрового маркетолога это означает, что вы должны предоставлять быстро загружаемые и привлекательные мобильные приложения.

Вот почему были созданы объявления-коллекции на Facebook — чтобы помочь вам привлечь внимание мобильных покупателей и облегчить им поиск, просмотр и покупку более захватывающим способом.

Что такое рекламные коллекции Facebook?

Объявления-коллекции Facebook — это формат только для мобильных устройств, разработанный для максимального удобства мобильных пользователей. Рекламу можно найти как в Facebook, так и в Instagram. Люди, которые нажимают на рекламное объявление-коллекцию, сразу же переходят к быстро загружаемому полноэкранному интерфейсу, чтобы просмотреть или узнать больше о рекламном предложении:

Эта наглядная целевая страница после клика работает на основе Instant Experience, поэтому потенциальным клиентам не обязательно выходить из приложения Facebook или Instagram, чтобы узнать больше:

Как рекламные коллекции Facebook работают с Instant Experience?

Объявления-коллекции и Instant Experience работают вместе, чтобы:

1. Генерируйте намерение

Объявления-коллекции привлекают внимание, сочетая медиафайлы с релевантными продуктами для более привлекательного мобильного взаимодействия:

2. Воспитывайте намерение

После нажатия на рекламу пользователи попадают на рекламу Instant Experience, которая инициирует взаимодействие и пробуждает интерес и намерения:

3. Намерение урожая

Затем Instant Experiences отправляет потенциальных клиентов на ваш веб-сайт, целевую страницу после клика или приложение, что помогает преобразовать намерение в действие:

Этот процесс идеально подходит для розничной торговли, путешествий, ресторанов и любой другой компании электронной коммерции с большим количеством изображений продуктов, чтобы показать перспективы.

Характеристики рекламы

Объявления-коллекции на Facebook содержат обложку или видео, за которыми следуют 4 изображения продукта. В Instagram они показывают только 3 изображения продукта. На обеих платформах изображение обложки или видео — это первый медиаресурс из вашего полноэкранного режима.

Есть также много других спецификаций и рекомендаций, включая ограничения на количество символов и размер изображения для рекламных объявлений Facebook.

Спецификации дизайна

Копия объявления

• Заголовок: 25 символов, появляющихся над изображениями товаров (не поддерживается и не отображается в Instagram).
• Текст: 90 символов, появляющихся над основным объявлением.

видео

• Соотношение сторон: 16:9 или 1:1
• Видео: сжатие видео H.264, предпочтителен высокий профиль, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка
• Аудио: сжатие стереозвука AAC, 128 кбит/с

Изображение

• Соотношение сторон: 1,9:1 (16:9 или 1:1 в Instagram)
• Размер: 1200 x 628 пикселей

Слайд-шоу

• Соотношение сторон: 16:9, 1:1 или 2:3 (автоматически обрезается до 1:1, если каждое изображение имеет разный размер)
• Аудио: сжатие стереозвука AAC, 128 кбит/с
• Музыка: WAV, MP3, M4A, FLAC, OGG (Примечание: у вас должны быть все законные права, необходимые для использования песни в вашей рекламе)

Поддерживаемые цели

• Трафик
• Конверсии
• Продажа по каталогу
• Посещения магазина

Шаблоны

• Мгновенная витрина
• Мгновенный лукбук
• Мгновенное привлечение клиентов
• Мгновенное повествование

Примечание. Полный список рекламных спецификаций для всех основных платформ — размеры, форматы файлов, примеры и многое другое — см. в руководстве Instapage по спецификациям цифровой рекламы.

Как цели помогают определить, какой шаблон использовать?

Чтобы выбрать лучший шаблон для вашего объявления, вы должны учитывать свои цели. Вот несколько рекомендаций, которые помогут:

Мгновенная витрина
Этот шаблон напоминает макет журнала о стиле жизни:

Используйте шаблон Instant Storefront, если вы:

• Иметь каталог из четырех и более продуктов
• Хотите отображать свои продукты в сетке, чтобы люди могли просматривать их в одном месте
• Выделите одно основное видео или изображение, а затем другие сопутствующие товары.
• Хотите привлечь людей на свой сайт или в приложение, чтобы совершить покупку
• Хотите динамически организовывать товары из вашего каталога в соответствующие группы, такие как «Рекомендуемые для вас» и «Самые просматриваемые».

Мгновенный лукбук
Этот шаблон идеально подходит для модных и других брендов электронной коммерции:

Используйте шаблон Instant Lookbook, если вы:

• Люди видят ваши продукты в действии
• Создайте цифровую версию существующего печатного каталога
• Хотите рассказать сильную историю бренда, а также стимулировать продажи продукта

Мгновенное привлечение клиентов
Этот шаблон функционирует как мини-целевая страница после клика с четкой кнопкой CTA:

Используйте шаблон Instant Customer Acquisition, если вы:

• Хотите повысить конверсию на мобильной целевой странице после клика
• Хотите, чтобы люди совершали определенные действия на вашем сайте
• Имейте высококачественные изображения или видео, которые подчеркивают ваши предложения

Мгновенное повествование
Этот шаблон ориентирован на видео:

Используйте этот шаблон, если вы:

• Хотите дать людям увлекательный способ изучить ваш бизнес
• Имейте интересные изображения или видео, которые рассказывают сильную историю бренда.
• Хотите побудить людей узнать больше о вашем веб-сайте или приложении

Рекомендации по сбору объявлений

1. Выбирайте рекомендуемые продукты с умом

В разделе настройки продукта вы решаете, как 4 изображения продукта будут отображаться в вашем объявлении: динамически или в определенном порядке. Выбрав « Динамический заказ », вы позволяете Facebook выбирать 4 продукта из вашего каталога и набора продуктов и отображать их в зависимости от популярности или вероятности покупки:

Вам нужно как минимум 4 продукта в вашем наборе, чтобы создать объявление-коллекцию, но рекомендуется использовать гораздо больший набор продуктов (50+), на случай, если товары закончатся.

« Выбрать конкретный заказ » позволяет вам выбрать 4 конкретных изображения из вашего набора продуктов, введя названия, идентификаторы продуктов, цветовые вариации и т. д. продуктов, которые вы хотите добавить:

В этом случае выбранные изображения продуктов ранжируются не по вероятности покупки, а по порядку, в котором вы их выбираете. Facebook рекомендует выбирать различные продукты, чтобы привлечь больше зрителей.

2. Выберите лучшую обложку

Обложки обычно обеспечивают до 20 % больше взаимодействия с рекламными объявлениями, чем обложки. Если в вашей компании нет видеоресурсов, вы можете превратить несколько изображений в слайд-шоу с автоматическим воспроизведением изображений, которое работает так же хорошо.

Также рекомендуется использовать изображения и видео с людьми, использующими продукт, так как было обнаружено, что с течением времени рейтинг кликов повышается на 3-5%.

3. Сосредоточьтесь на ретаргетинге

Несмотря на то, что объявления-коллекции имеют высокие коэффициенты конверсии, не все будут переходить на ваш сайт. Однако вы можете специально переориентировать этих людей, создав индивидуальную аудиторию и напомнив им, почему они хотели решить проблему с помощью вашего продукта или услуги в первую очередь.

4. Привлекайте трафик с помощью внешних ссылок

Щелкнув по объявлению и открыв полноэкранный режим Instant Experience, пользователи могут перейти на другие страницы (страницу продукта, страницу продаж, целевую страницу после клика и т. д.), добавив CTA и внешнюю ссылку на вашу кампанию.

Кампания Smile Direct Club настроена идеально, сначала реклама коллекции:

Затем Instant Experience с кнопкой CTA:

И, наконец, страница захвата лидов, предлагающая бесплатную оценку улыбки:

Имейте в виду, когда вы добавляете ссылку в свое объявление, не забудьте указать параметр URL, чтобы вы могли определить, откуда поступает ваш рекламный трафик.

5. Постоянно тестируйте свои объявления

Всегда проводите A/B-тестирование элементов рекламы, в том числе:

• Заголовки
• Предложения
• Копия объявления
• Обложка визуальных эффектов
• Изображения продуктов

Хотя лучшие практики полезны, они не гарантируют желаемых результатов. Обязательно постоянно тестируйте и оптимизируйте свои объявления и их различные элементы для максимально возможной рентабельности инвестиций.

Тематические исследования

Объявления-коллекции могут принести пользу многим отраслям, потому что, пока у компании есть визуальные изображения продуктов, этот формат рекламы работает. Эти три бренда являются яркими примерами рекламных коллекций на Facebook:

1. Долларовый клуб бритья

Чтобы охватить новую аудиторию и привлечь новых участников, Dollar Shave Club перепрофилировал некоторые из своих существующих рекламных объявлений, ориентируясь на мужчин из США в возрасте от 18 до 65 лет:

После нажатия они попадали в интерактивный и увлекательный полноэкранный режим Instant Experience.

Используя тот же креатив, Dollar Shave Club протестировала и сравнила рекламную кампанию по коллекции с традиционной рекламой со ссылками. С 15 по 30 мая 2017 г. по результатам проверки:

• 1,5-кратное увеличение количества новых подписок
• 30% снижение стоимости подписки
• охватили 1,6 миллиона человек

2. Остановка игры

Надеясь увеличить продажи продуктов в Интернете и в обычных магазинах во время напряженного сезона праздничных покупок, GameStop хотел привлечь внимание покупателей и продвигать несколько игровых продуктов. Они запустили серию из шести увлекательных рекламных роликов, посвященных праздничной распродаже Game Days. Каждое объявление включало четыре изображения продукта, демонстрирующие различные игры и консоли, с сообщением «Скидка до 50% на самые большие игры года:»

GameStop ориентировал рекламу на индивидуализированную аудиторию участников PowerUp Rewards в США и похожую аудиторию с характеристиками, аналогичными участникам программы вознаграждений. После нажатия люди переходили на страницу продукта для получения дополнительной информации.

Итоги этой праздничной акции (17–24 декабря 2017 г.) показали:

• 7,5-кратное увеличение дополнительной рентабельности инвестиций в рекламу
• Дополнительный прирост конверсий на 4 %.
• Увеличение продаж на 6%

3. Обожай меня

После годичного перерыва в рекламе на Facebook Adore Me вернулся с обновленной стратегией использования формата рекламы коллекции для демонстрации своих купальных костюмов и увеличения онлайн-продаж своей коллекции 2017 года.

Компания использовала образ женщины в красочном бикини на обложке, а также эскизы подобных изображений, выделяя различные предметы из весенне-летней линейки бренда:

При нажатии на рекламу потенциальные клиенты переходят на страницу онлайн-категории купальных костюмов на веб-сайте бренда. Кампания принесла больше продаж по более низкой цене, чем ожидалось. В период с марта по апрель 2017 г. кампания достигла:

• 20% увеличение коэффициента конверсии сайта
• Цена за конверсию на 32 % ниже целевой.
• 23% от общего числа покупок произошло благодаря рекламе коллекции

Дополните группу объявлений дополнительными параметрами

Facebook Collection Ads дополняет любую рекламную стратегию цифровых маркетологов, предлагая привлекательный формат рекламы, который распространяется на полноэкранный интерактивный опыт. Создайте наиболее оптимизированную рекламную коллекцию, обратившись к руководству по спецификациям цифровой рекламы Instapage, чтобы узнать о самых последних спецификациях рекламы и параметрах таргетинга.