Объявления с дополненной реальностью в Facebook: как их создать плюс важные показатели

Ежедневно все больше и больше людей взаимодействуют с дополненной реальностью (AR). По оценкам Boston Consulting Group (BCG), 80 миллионов человек в США ежемесячно используют дополненную реальность, и ожидается, что в этом году это число вырастет до 120 миллионов.

AR не только позволяет пользователям быть занятыми на своих мобильных устройствах, рекламодатели также могут использовать эту технологию для создания рекламы, с которой их пользователи могут взаимодействовать в режиме реального времени. Подумайте об иммерсивных фильтрах для изображений, игр и фильмов. Объявления Facebook AR помогают рекламодателям в этом.

Что такое AR-реклама в Facebook?

Объявления Facebook AR появляются в новостной ленте Facebook Mobile и позволяют пользователям экспериментировать с эффектами камеры AR вашего бренда всего одним щелчком мыши прямо из объявления. Вы можете добавить CTA в камеру, чтобы пользователи могли перейти от взаимодействия с вашим продуктом к покупке.

Michael Kors был первым брендом, который протестировал рекламу AR в новостной ленте, позволив зрителям примерить солнцезащитные очки и совершить покупку на основе своего опыта:

Sephora вскоре последовала их примеру и выпустила свою коллекцию косметики:

We MakeUp увеличил количество покупок на 27,6 балла, при этом средний пользователь тратит 38 секунд на взаимодействие со своей AR-рекламой, позволяющей примерить макияж:

Как вы создаете рекламу?

Чтобы создать рекламу, вам сначала нужно создать эффекты дополненной реальности в Spark AR Studio. Facebook рекомендует выбрать партнера из партнерской сети Spark AR для создания эффектов дополненной реальности в вашей рекламе. Партнерская сеть Spark AR — это группа проверенных продюсеров, которые помогают создавать эффекты.

Примечание. Рекламодатель несет ответственность за расходы на производство дополненной реальности.

Как создать рекламу с партнером

Следуйте этому пошаговому процессу, чтобы опубликовать эффекты дополненной реальности в Spark AR с партнером:

1. Перейдите в Spark AR Hub.
2. Создайте группу разрешений для загрузки эффектов дополненной реальности от имени вашей Страницы.
3. Работайте со своим AR-продюсером над созданием эффектов дополненной реальности в Spark AR Studio. Важно, чтобы ваши эффекты соответствовали как политике контента Spark AR (для публикации в Spark AR Hub), так и политике рекламы Facebook (для создания рекламы).
4. Как только вы будете удовлетворены эффектами AR, создайте видео об использовании эффекта. Ваше видео покажет обозревателям Facebook, что эффект соответствует политикам Spark AR, и будет служить предварительным просмотром эффекта в Ads Manager. Это видео не будет общедоступным.
5. В Spark AR Hub выберите владельца эффекта в раскрывающемся меню в левом верхнем углу.
6. Щелкните Загрузить эффект.
7. Выберите Facebook Ads в качестве места назначения эффекта.
8. Заполните форму загрузки.
9. Как только Facebook одобрит ваш эффект, просто выберите его в Ads Manager.

У вас также есть возможность обновить свой эффект после его публикации. Новая версия эффекта станет доступна в Ads Manager после того, как Facebook проверит ее. Если вы уже используете эффект в объявлении, оно автоматически обновится до новой версии.

Как создать рекламу самостоятельно

Если вы создаете объявления AR самостоятельно, выполните следующие действия:

1. Перейдите в свой Менеджер рекламы Facebook и нажмите «+ Создать».
2. Выберите поддерживаемую цель — объявления AR поддерживаются целями «Узнаваемость бренда», «Охват», «Трафик» или «Конверсии».
3. Нажмите «Продолжить».
4. В разделе «Формат» нажмите «Одно изображение или видео».
5. Загрузите видео с вашего канала. Вы можете либо загрузить новое видео, либо нажать «Обзор библиотеки», чтобы выбрать видео, которое уже есть в библиотеке.
6. Выберите «Добавить мгновенный опыт»
7. Выберите «Добавить опыт дополненной реальности».
8. Нажмите «Шаблон», чтобы открыть окно «Добавить опыт дополненной реальности».
9. Нажмите «Эффект» и выберите эффект, который вы хотите использовать, из выпадающего меню. Вы сможете использовать только тот эффект, который уже одобрен Spark AR.
10. Добавьте URL-адрес веб-сайта и призыв к действию, затем нажмите «Готово».
11. Нажмите «Наложение текста» и выберите в раскрывающемся меню призыв к действию, соответствующий предложению, например «Нажмите, чтобы попробовать», «Нажмите, чтобы взаимодействовать» или «Нажмите, чтобы увидеть его в своем пространстве».
12. Когда вы закончите, нажмите «Предварительный просмотр на мобильном устройстве», чтобы просмотреть рекламу дополненной реальности. Ваш эффект будет сохранен, и Facebook отправит уведомление в ваше мобильное приложение Facebook, чтобы открыть предварительный просмотр и проверить рекламу.
13. Когда все будет в порядке, перейдите в Ads Manager и нажмите «Готово».

Важные показатели для AR-рекламы

Поскольку объявления с дополненной реальностью представляют собой комбинацию Facebook Instant Experience и видеообъявлений, показатели, относящиеся к обоим типам, применяются к типу дополненной реальности. Такие как:

• Клики по ссылкам: количество кликов по ссылкам на сайты назначения или Instant Experience на свойствах, принадлежащих Facebook, или за их пределами.
• Instant Experience Clicks to Open: количество кликов по вашему объявлению, которые открывают Instant Experience.
• Instant Experience Clicks to Start: сколько раз запускается интерактивный компонент в Instant Experience.
• Исходящие клики: количество кликов по ссылкам, которые уводят людей с ресурсов, принадлежащих Facebook.
• Исходящие клики Instant Experience: количество кликов по ссылкам в Instant Experience, которые уводят людей с ресурсов, принадлежащих Facebook.
• Процент просмотров Instant Experience: средний процент просмотров Instant Experience, который люди видели.
• Показатели продолжительности видео: они показывают время (или продолжительность), в течение которого видео воспроизводилось.

В дополнение к этим показателям вы также можете измерить время просмотра Instant Experience и долю эффекта с типом рекламы:

• Время просмотра Instant Experience: среднее общее время в секундах, которое аудитория потратила на просмотр Instant Experience. Метрика подсчитывает среднее время, потраченное на просмотр Instant Experience. Сюда также входит время, проведенное в других мгновенных впечатлениях, связанных с оригиналом.
• Распространение эффекта: количество раз, когда кто-то поделился фотографией или видео, в которых использовался эффект из вашей рекламы. Поделиться может быть история Facebook или пост в ленте новостей.

Примеры объявлений

Бренды косметики и модные бренды были первыми, кто внедрил рекламу Facebook AR, однако большинство брендов электронной коммерции могут использовать этот тип рекламы для создания интерактивной, привлекательной рекламы.

Leflair, вьетнамский бренд, запустил рекламу с дополненной реальностью, которая позволяла пользователям примерить солнцезащитные очки и губную помаду компании:

По сравнению с предыдущей кампанией реклама увеличила количество просмотров контента на 10% и количество товаров, добавленных в корзину, на 19%.

Capitol Records UK — передовой лейбл Universal Music Group, они запустили кампанию для сингла Лиама Пейна «Stack It Up». Видеореклама AR для сингла демонстрируется на фоне игровой галереи с рекламой игры в пинбол на тему Лиама Пейна:

Создавайте AR-объявления Facebook, чтобы создавать иммерсивные впечатления.

Объявления дополненной реальности Facebook позволяют рекламодателям создавать привлекательные, интерактивные и эффективные объявления. AR-объявления позволяют вам по-новому связывать аудиторию с вашим бизнесом и продуктами — от примерки продуктов до иммерсивных фильтров. Чтобы убедиться, что реклама дополненной реальности оказывает положительное влияние на потенциальных клиентов, создавайте впечатления, соответствующие вашему предложению.

Вы должны сделать то же самое для всех ваших объявлений. Создавайте релевантные персонализированные целевые страницы после клика для каждого создаваемого вами объявления. Узнайте, как создавать уникальные целевые страницы после клика в любом масштабе, запросив демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.