Что такое алгоритм Facebook?

Опубликовано: 2022-06-12

Обновлено от 27.02.2017.

Знак штаб-квартиры Facebook на Hacker Way
Фото предоставлено отделом новостей Facebook.

Алгоритм Facebook учитывает вовлеченность, релевантность, своевременность и тысячи других факторов, чтобы наполнить новостные ленты людей большим количеством материалов, которые они хотят видеть, согласно выводам Facebook.

В отличие от сайтов, где все, что вы публикуете, автоматически отображается для каждого человека, который следит за вами, Facebook использует алгоритм, определяющий, какой контент должен отображаться в новостной ленте отдельного человека. По официальным словам Facebook, «Цель новостной ленты — показать вам истории, которые наиболее важны для вас. Для этого мы используем ранжирование, чтобы упорядочивать истории в зависимости от того, насколько, по нашему мнению, они вам интересны». [1]

В предложении алгоритм Facebook взвешивает факторы, чтобы определить, подходит ли пост для публикации в новостной ленте человека. А учитывая впечатляющую статистику Facebook (по последним подсчетам 1,71 миллиарда активных пользователей в месяц[2]), стоит выяснить, как органично расширить охват вашего контента на этой платформе.

Что в алгоритме Facebook?

Facebook рассчитывает авторитет и важность страниц Facebook на основе нескольких факторов, наиболее важным из которых является социальное взаимодействие. Социальный сайт вознаграждает за участие, поэтому алгоритм учитывает отношение участия к общему количеству подписчиков.

Количество людей, которые «лайкают» вашу Страницу, не является основным критерием. Создатели контента, реально взаимодействующие с людьми, даже если размер аудитории меньше, имеют больший вес в алгоритме, чем учетная запись с тысячами немых (и, возможно, фальшивых) подписчиков.

Но это на уровне страницы. Отдельные посты также имеют факторы ранжирования.

Сигналы взаимодействия, которые учитываются в алгоритме, включают лайки, клики, комментарии и публикации. Но социальная сеть также рассматривает время, потраченное на просмотр сообщения в новостной ленте, как показатель контента, который люди хотят видеть больше. [3] Урок здесь не удивителен — качество имеет значение.

Система фильтрации новостной ленты, которая когда-то называлась EdgeRank, а теперь в широком смысле называется просто алгоритмом Facebook, учитывает до 100 000 индивидуально взвешенных факторов, чтобы доставлять наиболее авторитетный, актуальный и своевременный контент отдельным лицам.[4]

Алгоритм объяснения Шелдона
Шелдон объясняет алгоритм дружбы в «Теории большого взрыва» . Его алгоритм больше связан с настоящей личной дружбой и меньше с лентами новостей, но вы поняли идею.

Из этих 100 000 соображений три первоначальных фактора EdgeRank — сродство, вес и время затухания — по-прежнему актуальны и важны для ранжирования. Другими словами, EdgeRank никуда не делся. Его принципы были просто объединены в гораздо более крупный и продвинутый современный алгоритм Facebook.

4 фактора, которые учитывает алгоритм Facebook

Цель новостной ленты цитируется Facebook продолжает корректировать свой алгоритм. Это не просто попытка найти правильный баланс рекламы и контента, но и правильное сочетание акций из разных источников.

  1. Взаимодействие, которое генерирует пост: не только сколько, но и какого типа — лайки, комментарии, клики, обмен или время, потраченное на просмотр. Каждое из взаимодействий имеет свой вес в зависимости от количества усилий, необходимых для его выполнения.
  2. Кто совершил взаимодействие: насколько непосредственно пользователь связан с постером? Он основан на ручных обозначениях дружбы, предпочтениях пользователя, близости, предполагаемой взаимодействием, и других факторах.
  3. Когда был сделан пост: Исчезновение времени происходит потому, что Лента новостей поощряет свежесть.
  4. Популярность поста: если пост теряет актуальность из-за истечения времени, но многие люди по-прежнему активно комментируют или делятся им, вовлеченность может вызвать скачок, который расширит охват поста.

ОБНОВЛЕНИЕ 27 февраля 2017 г.: Facebook объявил сегодня, что «обновляет ленту новостей, чтобы взвешивать реакции [ха-ха, вау, любовь, грусть, злость] немного больше, чем лайки», чтобы помочь определить, что больше всего интересует отдельного пользователя. [5]

Также см. 4 способа оптимизировать свое присутствие в Facebook.

Еще 4 фактора, которые нужно знать страницам брендов, чтобы увеличить органический охват

Социальный обмен является важной частью контент-маркетинга. Но Facebook не оценит бизнес-страницу, использующую Facebook только для продвижения собственного контента. Если не считать продвижения постов реальными деньгами, вот несколько советов, которые помогут вам поддерживать распространение ваших постов в сети.

  1. Не используйте кликбейт: алгоритм Facebook отсеивает кликбейтные заголовки, которые дают мало информации о том, что человек найдет, если кликнет.[6] Поэтому убедитесь, что в заголовках достаточно описания.
  2. Ссылайтесь правильно: Facebook отдает предпочтение ссылкам, которые публикуются в виде постов со ссылками. Алгоритм осуждает посты с изображениями и статусами, содержащие ссылку в тексте.[6] Вы получите еще больше охвата, если вообще уберете ссылку! Лучше всего делиться в различных форматах, со ссылками и без них. С нашей собственной страницей в Facebook (см. здесь) мы получаем в 10 раз больше органического охвата постов без ссылки — вероятно, потому, что Facebook любит удерживать людей на своем сайте.
  3. Время загрузки мобильного сайта должно быть быстрым: чтобы улучшить мобильный UX, Facebook объявил, что «производительность веб-сайта и сетевое подключение человека» учитываются при размещении продвигаемых (платных) сообщений.[7] Мы можем предположить, что скорость открытия страницы для мобильного пользователя также может влиять на охват постов с органическими ссылками. (Совет: издатели могут обеспечить быструю загрузку своего контента с помощью мгновенных статей Facebook.)
  4. Стремитесь к вовлечению: советы социальной сети по созданию эффективных постов включают в себя: делайте их короткими; используйте большие красивые изображения; и быстро отвечайте на комментарии людей.[8]

Также см. 4 способа оптимизировать вашу страницу Facebook для поиска.

Хотите повысить активность в социальных сетях? Наши социальные сети могут быть ответом!

Источники:

  1. http://newsroom.fb.com/news/2015/07/updated-controls-for-news-feed/
  2. http://newsroom.fb.com/company-info/
  3. https://newsroom.fb.com/news/2016/04/news-feed-fyi-more-articles-you-want-to-spend-time-viewing/
  4. http://marketingland.com/edgerank-is-dead-facebooks-news-feed-algorithm-now-has-close-to-100k-weight-factors-55908
  5. http://mashable.com/2017/02/27/facebook-reactions-news-feed/
  6. http://newsroom.fb.com/news/2014/08/news-feed-fyi-click-baiting/
  7. https://www.facebook.com/business/news/improving-mobile-site-performance
  8. https://www.facebook.com/business/learn/facebook-page-efficient-posts

Примечание редактора: это обновление статьи, изначально опубликованной Челси Адамс 30 сентября 2013 г.

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять