2022 Важнейшие тенденции рекламы в Facebook, о которых следует помнить

We Are Social сообщает, что Facebook по-прежнему остается одним из самых посещаемых сайтов всех времен. Тем не менее, это золотая жила для бизнеса, потому что вы можете охватить разные аудитории, чтобы они узнали о вашем бизнесе или помогли им принять окончательное решение о покупке. Но прежде чем вы выберете подходящую для вас рекламную стратегию Facebook, вот тенденции, на которые следует обратить внимание в 2022 году.

1. Видео по-прежнему номер один

Видео по-прежнему доминирует на всех платформах. Поскольку все заходят на Tiktok, Instagram и Snapchat, вы можете потерять свою аудиторию на этих платформах. Вы должны использовать видеорекламу, чтобы привлечь целевую аудиторию Facebook. Видео по-прежнему актуально, будь то информирование о вашем бизнесе или помощь в принятии решений.

Некоторые примеры видеообъявлений, которые стоит попробовать:

• Разместите свой продукт в центре внимания (идеально подходит для тех, кто еще не знаком с вашим бизнесом)
• Позвольте текущему клиенту говорить за вас (используйте отзывы или обзоры с его согласия)
• Рекламируйте свои текущие распродажи или скидки (отлично подходит во время праздничных распродаж)

Кроме того, многие эксперты считают, что более короткие видео лучше. Это не из-за короткой концентрации внимания. В конце концов, большинство рекламных роликов обычно не превышают двух-трехминутную отметку. Вы можете начать с создания видеороликов продолжительностью от 20 до 30 секунд.

2. Персонализация рекламы

Вы можете охватить больше пользователей на Facebook, если проведете их через воронку. А чтобы они взаимодействовали с вами, вам нужно персонализировать рекламу, которую они видят в своей ленте. Параметры персонализации интегрированы в менеджер рекламы Facebook. Интересы и местоположения — это два способа персонализировать рекламу.

Кроме того, если вы хотите еще больше персонализировать свою рекламу, вам придется настроить Meta Pixel со своего веб-сайта, собирая собственные данные. Это может помочь вам лучше ориентироваться на свою аудиторию, особенно на тех, кто контролирует свои данные.

3. A/B-тестирование

Постоянной тенденцией рекламы в Facebook является A/B-тестирование. На самом деле, это должно быть лучшей практикой. С помощью A/B-тестирования вы получите представление о том, какая реклама работает, а какая нет. Вы не должны полагаться на один тип дизайна рекламы Facebook, заголовки, смайлики, CTA или видео. Кроме того, вы всегда хотите делать разные версии, чтобы увидеть, где ваша аудитория будет больше взаимодействовать. Например, вы можете настроить даже мельчайшие детали дизайна или изменить рекламный текст в одном дизайне. А в будущем вы будете знать, какую рекламу вы будете показывать, на основе вашего A/B-тестирования.

4. Рост расходов на рекламу в Facebook

К сожалению, несмотря на то, что Facebook является одним из лучших вариантов для охвата вашей аудитории, эта платформа повысит расходы на рекламу. Поскольку все больше компаний используют платформу для достижения своих рекламных целей, у вас высокая конкуренция, и вы ожидаете, что она будет расти. Если вы хотите оставаться на Facebook для своих рекламных усилий, вам нужно выделить бюджет, чтобы ваша рекламная стратегия Facebook работала.

5. Сосредоточьтесь на мобильных устройствах

Статистика сообщает, что более 98,5% пользователей Facebook пользуются мобильными устройствами. И важно, чтобы вы понимали, что ваши рекламные усилия должны быть оптимизированы и для мобильных устройств. Тем не менее, вы должны принять к сведению, что мобильная реклама выглядит иначе, чем на настольных компьютерах или планшетах. Обязательно подготовьте и создайте различные дизайны рекламы или видеоролики на Facebook для своих рекламных кампаний.

Instant Experiences — это один из примеров рекламы Facebook, которую вы можете использовать на мобильных устройствах, учитывая, что у них есть оптимизированные шаблоны. У вас есть четыре варианта мгновенного шаблона:

• Магазин
• Привлечение клиентов
• Рассказывание историй
• Лукбук

6. Нативная реклама, спонсируемый контент и продвижение публикаций

Одна из лучших тенденций рекламы в Facebook, которая все еще актуальна в 2022 году, — это нативная реклама. Это относится в первую очередь к тем, у кого есть приложения. Это когда вы интегрируете спонсируемый контент или рекламу в свое приложение. Даже Facebook говорит, что нативная реклама имеет более высокую вовлеченность и эффективную стоимость за тысячу показов. Вы можете использовать их нативные рекламные инструменты, чтобы начать работу с нативной рекламой.

С другой стороны, еще одна форма нативной рекламы, применимая к Facebook, — это «Спонсируемый контент». Это тот, который легко интегрируется в ленту пользователя. Или вы также можете повысить свою публикацию в Facebook, что стоит меньше, чем большинство объявлений в Facebook.

7. Реклама дополненной реальности в Facebook

Facebook не новичок в дополненной реальности (AR). Хотя Snapchat является их основным конкурентом в этой области, Facebook стремится стать лидером в области AR и виртуальной реальности. Тем не менее, ожидайте увидеть больше рекламы AR на Facebook. Таким образом, вы получите больше шансов на большее взаимодействие с этими объявлениями, поскольку они позволяют пользователям в некотором роде протестировать ваши продукты.

И если вы не знаете, с чего начать, к счастью, у Facebook есть инструменты, которые помогут вам создавать AR-рекламу. Кроме того, вы можете поговорить с одним из их производителей AR и сотрудничать с ними через партнерскую сеть Spark AR.

8. Стремитесь к подлинности

Маркетинговые диаграммы показывают, что поколение Z и миллениалы, скорее всего, будут взаимодействовать с подлинным или аутентичным контентом. Тем не менее, вам нужно добавить этот слой аутентичности в ваши рекламные материалы. Основываясь на примере, приведенном Marketing Charts, если бизнес балуется красотой, убедитесь, что вы прозрачны, когда кто-то использует фильтр поверх продуктов, которые они используют.

9. Рекламные истории в Facebook

Эфемерный контент, также известный как истории, по-прежнему в моде в 2022 году. И вы тоже хотите попробовать разместить рекламу в историях. Во всех брендах Meta более 500 миллионов человек используют Stories. Кроме того, более четырех миллионов рекламодателей используют Stories в своих кампаниях. Эта тенденция не исчезнет в ближайшее время. Фактически, это помогло пользователям узнать больше о бизнесе.

Истории отлично подходят для мгновенных результатов. Согласно Facebook, вот некоторая статистика по рекламе в Stories:

• Увидев историю о конкретном бренде, почти 60% участников опроса сказали, что просмотрели и узнали больше о бренде на своем веб-сайте.
• Половина их исследования показала, что они заходят в Stories, чтобы узнать о новых продуктах.
• 52% сказали, что Истории должны быть понятными и легкими для чтения.

10. Facebook в прямом эфире

Facebook Live — это еще одна возможность для вашей аудитории больше узнать о вашем бизнесе. Вам не нужно тратить время на открытую рекламу своего товара или услуги. Например, вы можете показать своей аудитории закулисный взгляд на ваш бизнес. Вы можете транслировать, как люди используют ваши продукты или услуги, или, возможно, показать людей, стоящих за бизнесом.

11. Смайлики все еще в моде

Сделайте свою рекламу немного забавной с помощью смайликов. Добавляете ли вы его в свой текст, дизайн или видео, смайлики могут привлечь вашу аудиторию к просмотру вашей рекламы. Но не переусердствуйте и не используйте неподходящие. Например, вы можете использовать смайлики с подмигивающими глазами или сердечками, если продвигаете распродажу. Допустим, вы являетесь устойчивым брендом, вы можете использовать смайлик 100, чтобы показать, что вы используете экологически чистые продукты, или смайлик земли.

12. Короткое всегда мило

Как и в случае с видеообъявлениями, когда дело доходит до текста и заголовка, вы хотите, чтобы он был коротким и приятным. Чем короче, тем лучше, независимо от того, добавляете ли вы этот текст в рекламный дизайн или в видеообъявление. В конце концов, пользователи Facebook, скорее всего, заняты прокруткой контента в своей ленте. И вы хотите мгновенно привлечь их внимание. Почему бы не интегрировать смайлики и для этой тенденции? До тех пор, пока ваша реклама будет краткой, вы, вероятно, заставите больше людей приостановить прокрутку, взаимодействуя с вашей рекламой. Кроме того, это также работает с тенденцией A/B-тестирования, которую вы должны попробовать.

Другая ключевая статистика о рекламе в Facebook

• Почти 70% участников опроса Facebook IQ подтверждают, что посещали бизнес-страницу раз в неделю. (IQ в Фейсбуке)
• Ежемесячное количество активных пользователей Facebook в декабре 2021 года составило 2,91 миллиарда, что на 4% больше, чем в прошлом году (Отчет о доходах Facebook).
• В последнем квартале 2021 года количество показов рекламы выросло на 10% по сравнению с прошлым годом. Это касается всего семейства приложений Meta. (Отчет о доходах в Facebook)
• Через рекламу на платформе можно охватить более 2 миллиардов пользователей. (Мы общительны)
• Большинство людей по всему миру проводят в Facebook 19,6 часов. (Мы общительны)
• Демография от 25 до 34 лет составляет самую большую рекламную аудиторию на платформе. (Мы общительны)
• Пользователи Facebook нажимают в среднем 16 объявлений в месяц. (Мы общительны)
• Если вы планируете размещать рекламу вне ленты Facebook, например Marketplace, ваша рекламная аудитория составляет 44,9% женщин и 55,1% мужчин. (Мы общительны)
• Цена за клик (CPC) варьируется, но данные показывают, что среднемесячная CPC в 2021 году составляла 0,44 доллара США. (Эспрессо)
• Между тем, недавняя цена за клик для целей кампании составляет 1,85 доллара [показы]; $1,40 [Охват]; 0,43 доллара США [Генерация лидов]; 0,87 доллара США [Конверсии]; и 0,21 доллара США [Клик по ссылке] (AdEspresso)
• По оценкам, в 2022 году Facebook получит доход от рекламы в размере 58,11 миллиарда долларов (eMarketer).
• Торговая площадка (2,7%) и видеообъявления In-Stream (1,0%) являются двумя лучшими местами размещения рекламы без фида. (Маркетинговые графики)

Последние мысли

Если вы хотите реализовать рекламную стратегию в социальных сетях, Facebook должен стать вашей платформой. Сайт социальной сети имеет широкий охват аудитории и настраиваемые параметры, которые помогут вам ориентироваться на нужных людей, чтобы они видели вашу рекламу и взаимодействовали с вашим бизнесом. Даже если тенденции приходят и уходят, в конце концов вам придется выяснить, какие рекламные стратегии хорошо работают для вашего бизнеса. И если вам нужна помощь в разработке рекламы для Facebook, почему бы не попробовать Penji в течение 15 дней без риска и увидеть разницу!