Объявления Facebook для электронной коммерции: основное руководство

С более чем 2,5 миллиардами активных ежемесячных пользователей всех возрастов и демографических групп Facebook может помочь вам привлечь релевантных потребителей по всему миру.

Независимо от того, хотите ли вы привлечь новых потенциальных клиентов или привлечь постоянных посетителей в свой интернет-магазин, реклама на Facebook предлагает отличную отдачу от инвестиций в электронную коммерцию. Вот почему более 7 миллионов рекламодателей регулярно использовали Facebook в 2019 году.

Независимо от того, продаете ли вы на Walmart, eBay, Amazon или просто хотите получить больше трафика в свой магазин Shopify, реклама Facebook для электронной коммерции — один из лучших маркетинговых инструментов.

Объявления Facebook отлично подходят для электронной коммерции!

Facebook продолжает доминировать среди социальных сетей: 61% маркетологов считают его самой важной платформой.

Согласно недавнему отчету Social Media Examiner, 59% маркетологов планируют увеличить использование рекламы в Facebook в 2020 году.

Для продавцов электронной коммерции способность Facebook ориентироваться на релевантных потребителей не имеет себе равных. Это дает возможность охватить точную аудиторию на основе их местоположения, возраста, интересов, поведения в Интернете и даже их прошлых взаимодействий с вашим бизнесом.

Несмотря на то, что реклама в Facebook может быть очень целенаправленной, кампании на удивление легко настроить, управлять и оптимизировать. Платформу используют 69% взрослого населения США из всех демографических групп, поэтому реклама в Facebook должна стать важным элементом вашего маркетингового комплекса электронной коммерции.

8 лучших советов по рекламе электронной коммерции в Facebook

Объявления Facebook чрезвычайно настраиваемые и гибкие в зависимости от ваших потребностей. Они бывают разных форм в зависимости от ваших целей и того, сколько времени вы хотите потратить на управление ими. Вот восемь главных советов, как получить максимальную отдачу от рекламы Facebook для электронной коммерции.

1. Используйте видеорекламу на Facebook

Алгоритм Facebook отдает приоритет качественному видеоконтенту, и он также обычно выделяется в новостных лентах. Таким образом, ваша видимость и привлекательность увеличиваются при использовании видеоконтента.

Видео особенно полезно для повышения узнаваемости бренда, поэтому оно идеально подходит для продавцов, которые хотят развивать свой бизнес или просто привлечь больше потребителей на ранних этапах воронки электронной коммерции.

Повысьте узнаваемость и повысьте вовлеченность, создав привлекательное видео, демонстрирующее ваши продукты в действии. Он начнет воспроизводиться, как только пользователи его увидят.

Если у вас еще нет готовых видеороликов, попробуйте вместо этого создать привлекательное слайд-шоу для потенциальных клиентов.

2. Начните продвигать свои лучшие посты

Один из самых простых и эффективных способов для магазина электронной коммерции начать работу с рекламой в Facebook — это просто повысить публикацию.

Вам не нужно беспокоиться о выборе новых изображений и текста. Вместо этого выберите популярную, очень понравившуюся публикацию со своей страницы и расскажите о ней новой аудитории. Это здорово по двум причинам:

• Контент уже опробован и протестирован вашими текущими подписчиками, поэтому новые пользователи, скорее всего, также найдут его интересным.
• Когда новая аудитория видит пост с большим количеством прошлых взаимодействий, это обеспечивает социальное доказательство, которое укрепляет доверие и стимулирует конверсии.

3. Убедитесь, что вы используете карусели изображений

Карусели — один из самых популярных стилей рекламы в Facebook для маркетинга электронной коммерции. Они позволяют продавцам представить несколько товаров и ссылок в одном объявлении. Этот формат с возможностью прокрутки является интерактивным, привлекательным и предлагает пользователям больше возможностей для конвертации.

Их также можно использовать для отображения подборки изображений, посвященных одному продукту, например, чтобы показать, как он используется, как он выглядит в реальной обстановке или рассказать запоминающуюся историю.

4. Попробуйте динамическую креативную рекламу

Этот удобный вариант рекламы отлично подходит для того, чтобы избавиться от догадок при разработке рекламы. Просто загрузите подборку изображений, видео, заголовков, описаний и призывов к действию, и Facebook автоматически определит, какие комбинации работают лучше всего.

Все, что работает лучше всего, будет вытеснено, чтобы повысить конверсию и увеличить ваш бюджет. Вы также можете запускать динамическую креативную рекламу, чтобы увеличить количество посетителей, просмотров видео, охвата и узнаваемости бренда.

Этот подход идеально подходит для карусельных объявлений и является одним из лучших рекламных объявлений Facebook для продавцов электронной коммерции, независимо от того, ориентируются ли они на новых потенциальных клиентов или перенацеливают прошлых посетителей.

5. Запустите ретаргетинговую рекламную кампанию

Интернет-продавцы так усердно работают, чтобы привлечь людей в свой магазин, поэтому, когда они уходят, ничего не купив, это может расстраивать. Даже когда кто-то нажимает «добавить в корзину», реальность такова, что в 70% случаев это заканчивается отказом от корзины.

Однако с ретаргетингом на Facebook вы загружаете список прошлых клиентов, с которыми хотите повторно взаимодействовать. Кроме того, вы можете добавить пиксель Facebook на свои веб-страницы. Это фрагмент кода, который позволяет нацеливать рекламу на людей, посетивших ваш сайт, и соблазнять их специальными предложениями. Добавьте его на страницы продуктов и в корзину, чтобы вернуть пользователей, которые близки к конверсии.

6. Создайте динамическую рекламу продукта

При повторном нацеливании на покупателей предприятия электронной коммерции могут использовать динамическую рекламу продуктов Facebook, чтобы автоматически представлять им соответствующие продукты. Независимо от того, просматривали ли они товар или добавляли его в свою корзину, ваши объявления могут отображать этот конкретный продукт.

Вместо того, чтобы создавать отдельное объявление для каждого продукта в вашем инвентаре, вы просто загружаете свой каталог продуктов в Facebook Business Manager, и он создает динамическую рекламу продуктов. Или, если ваш интернет-магазин размещен с помощью программного обеспечения для корзины покупок, такого как Shopify, Magento или BigCommerce, вы просто подключаете свою учетную запись.

Настройте шаблон кампании в соответствии с вашими потребностями, а Facebook сделает все остальное. Это особенно полезно для предприятий электронной коммерции с сотнями продуктов, а также для тех, кто регулярно обновляет свои цены.

7. Используйте похожие аудитории

Помимо возможности повторного таргетинга, пиксель Facebook позволяет рекламодателям отслеживать конверсии и поведение клиентов. Затем Facebook использует эти показатели электронной коммерции для автоматической оптимизации ваших рекламных кампаний. Но рекламодатели также могут использовать его для создания похожих аудиторий и таргетинга рекламы на совершенно новых потенциальных клиентов.

В то время как Facebook позволяет вам вручную создавать пользовательские аудитории на основе местоположения, демографических данных и интересов пользователей, похожие аудитории основаны на данных отслеживания Facebook. Это означает, что вы можете автоматически настроить таргетинг на людей со схожими характеристиками с теми, кто купил один из ваших продуктов в прошлом.

Если вы хотите избавиться от догадок при таргетинге рекламы или просто хотите расширить круг потенциальных клиентов, это отличный способ использовать рекламу Facebook для электронной коммерции.

8. Проводите кампании и в Instagram

Популярность Instagram стремительно растет, и потенциал этого канала для электронной коммерции тоже растет.

Для любого бизнеса электронной коммерции, который хочет продавать больше в Instagram, настоятельно рекомендуется размещать рекламу. 55% маркетологов, опрошенных в прошлом году, планировали увеличить свои рекламные бюджеты в Instagram в 2020 году. Каждый бизнес электронной коммерции, который в настоящее время размещает рекламу на Facebook, должен убедиться, что у него есть реклама и в Instagram, потому что это просто!

Рекламные кампании в Instagram запускаются через менеджер рекламы Facebook, поэтому одновременно размещать рекламу на обеих платформах несложно. Продавцам просто нужно установить флажок Instagram в разделе «Место размещения» каждого объявления, чтобы запустить его по обоим каналам.

Попробуйте лучший способ поддержки ваших клиентов. Подпишитесь на 14-дневную пробную версию сегодня. Кредитная карта не нужна.

Попробуйте eDesk бесплатно