Автоматизация рекламы в Facebook: все возможности, которые вы можете использовать в своих кампаниях

Автоматизация рекламы помогает рекламодателям беспрепятственно создавать рекламные кампании, которые успешно привлекают их аудиторию, что приводит к увеличению конверсии рекламы и, в конечном итоге, к росту бизнеса.

Возможности автоматизации Facebook Ads ничем не отличаются.

В сегодняшней статье мы обсудим все, что вы можете сделать, чтобы автоматизировать свои рекламные кампании на Facebook. Мы начнем с определения Facebook Automated Ads, а затем опишем другие возможности автоматизации, такие как продвигаемые сообщения, автоматические правила, автоматические ставки и динамическая реклама продуктов.

Что такое автоматизированная реклама Facebook?

Автоматизированная реклама избавляет вас от догадок из вашей рекламы на Facebook; все, что должны сделать владельцы кампаний, — это ответить на несколько вопросов о своей компании и целях своей кампании. Обо всем остальном позаботится рекламная сеть.

По словам директора по управлению продуктами Facebook Никилы Шринивасан, автоматизированная реклама была создана для владельцев малого бизнеса:

Эта функция действительно была создана для малых предприятий, состоящих из одного-двух человек с очень небольшим опытом в области маркетинга.

Однако каждый рекламодатель может использовать автоматизированную рекламу для ускорения своей рекламы в социальных сетях.

Эта функция предоставляет индивидуальный рекламный план с пошаговыми рекомендациями для правильной рекламы, которую вы должны показывать. Со временем автоматические объявления изучают, что работает лучше всего, и вносят улучшения и предложения для ваших кампаний:

Как и возможности Google Ads Automation, Facebook Automated Ads также помогает вам достичь нескольких бизнес-целей, таких как привлечение людей на ваш сайт или привлечение большего количества потенциальных клиентов. После того как вы определили свою цель, рекламная функция поможет создавать объявления и управлять ими следующими способами:

• Несколько версий вашего объявления: создайте до 6 различных версий вашего объявления, вы получите предложения по кнопкам CTA, тексту и другим творческим деталям на основе информации со Страницы вашей компании. После того, как реклама будет активна в течение некоторого времени, Facebook автоматически начнет показывать самую эффективную версию рекламы.
• Индивидуальные предложения по аудитории. Получайте параметры аудитории на основе информации с вашей Страницы, автоматические объявления также предоставляют автоматические параметры аудитории, адаптированные к вашему бизнесу. Facebook создает и улучшает вашу автоматическую аудиторию на основе комбинации деталей, таких как люди рядом с вашим офисом или люди, интересы которых связаны с вашей Страницей.
• Рекомендуемый бюджет, дающий результаты. Автоматизированная реклама также порекомендует бюджет, который с наибольшей вероятностью даст результаты в зависимости от поставленной цели. И наоборот, вы также можете указать бюджет, и Facebook поделится ожидаемыми оценочными результатами.
• Своевременные уведомления о ваших объявлениях. Вы будете получать уведомления, которые помогут понять, как работают объявления и как их улучшить. Предложения могут включать такие изменения, как обновление изображения или уведомление о том, что объявление начинает генерировать результаты, такие как лиды или продажи.

Доступность

На момент публикации этой статьи (сентябрь 2019 г.) автоматические объявления постепенно развертываются и доступны только на настольных компьютерах. Настроить эту функцию для ваших рекламных кампаний очень просто, просто следуйте инструкциям, выделенным в этом посте на Facebook.

Автоматизированная реклама работает постоянно, чтобы узнать, что лучше работает для вашего плана, вы не сможете установить дату окончания, но вы можете приостановить или удалить эту функцию в любое время.

Facebook также предоставляет возможности автоматизации для рекламодателей с продвигаемыми сообщениями, поэтому давайте посмотрим, чем оба варианта рекламы отличаются друг от друга.

Автоматизированная реклама против продвигаемых постов

Увеличиваемый пост живет на вашей временной шкале, на который вы можете потратить бюджет, чтобы увеличить его охват для аудитории по вашему выбору. При продвижении публикации она отображается в ленте новостей Facebook вашей аудитории как реклама. Вам не нужно заходить в Ads Manager, чтобы создать продвигаемую публикацию, плюс вы также можете выбрать Instagram в качестве места размещения рекламы для продвигаемой публикации.

С помощью продвигаемых сообщений вы можете настроить оптимизацию для определенных действий, таких как посещение веб-сайта. Тем не менее, основной целью этого типа рекламы всегда было увеличение вовлеченности пользователей. Просто выберите публикацию, которая уже размещена в хронике вашей Страницы, и продвиньте ее, выполнив всего несколько шагов. Когда вы продвигаете публикацию, вы сообщаете Facebook следующее:

• Кого вы хотите охватить: выберите целевую аудиторию или выберите тип людей, с которыми вы хотите связаться.
• Максимальный бюджет: точно сообщите Facebook, сколько вы хотите потратить в течение всей кампании.
• Как долго вы хотите показывать рекламу: после нажатия кнопки «Ускорить» реклама будет одобрена, и люди из вашей целевой аудитории начнут видеть рекламу в своей ленте новостей в течение установленного вами времени.

Увеличиваемые сообщения помогают максимизировать видимость рекламы и, в конечном итоге, расширить вашу аудиторию. Однако самым большим недостатком использования продвигаемых постов является отсутствие у вас контроля.

Ограничения продвигаемых постов

Вы не можете видеть , кого вы достигли — только количество людей, которых вы достигли, поэтому это не дает вам четкого представления о вашей заинтересованной аудитории. Вы также не можете нацеливать свои кампании на разные действия, такие как повышение осведомленности или продажа продукта. Кроме того, вы не можете взять свою аудиторию и сравнить ее с другой аудиторией с другими интересами, чтобы определить, какая группа лучше всего связана с вашим постом.

Ключевое различие между автоматизированной рекламой и продвигаемыми сообщениями заключается в том, что последние полностью ориентированы на поиск людей, которые с большой вероятностью предпримут действия, которые вы от них хотите, в отношении объявления, и они рассчитаны на более длительный период времени, поэтому они лучше возможность оптимизации и улучшения с течением времени.

Для рекламной кампании, направленной на увеличение конверсии рекламы, автоматические объявления — ваш лучший шанс на успех.

Что такое автоматические правила Facebook?

Автоматизированные правила Facebook позволяют рекламодателям отказаться от задач постоянной оптимизации и мониторинга. Правила автоматически проверяют ваши кампании, группы объявлений и объявления на наличие правил, которые вы определяете, а затем обновляют или уведомляют вас о любых изменениях. Наряду с автоматическими проверками и уведомлениями инструмент также выполняет необходимые действия за вас.

При создании автоматизированного правила вы выбираете:

• Критерии, которые запускают правило
• Действие вашего правила над объявлением
• Активная кампания, группа объявлений или объявление, на которое должно повлиять правило.

Автоматизированные правила помогают управлять несколькими объявлениями, которые вы запускаете одновременно. Подумайте об элементах, которые вы часто проверяете, и о последующих действиях, которые вы выполняете в Ads Manager.

Например, часто ли вы выполняете следующие действия?

• Приостановить низкоэффективное объявление, когда оно достигнет определенного показателя.
• Включайте кампании/наборы объявлений/объявления при достижении определенных критериев
• Увеличьте свой бюджет, когда определенное количество пользователей нажмет на объявление в данной группе объявлений.
• Повышайте ставку, если общие ежедневные расходы ниже определенной суммы.
• Увеличение бюджета на основе рентабельности рекламных расходов (ROAS)
• Отключить определенную кампанию группы объявлений в определенный день

Вы можете создать автоматизированное правило для всех вышеперечисленных ситуаций, выбрав действие для своего правила, а затем выбрав условия, которые запускают правило.

Типы автоматизации в рекламных кампаниях Facebook

Другие доступные типы автоматизации включают в себя:

1. Оповещения о производительности: получайте оповещения по электронной почте со списком затронутых кампаний, групп объявлений или рекламных креативов, в которых наблюдаются положительные или отрицательные тенденции эффективности. Этими тенденциями могут быть высокие/низкие CTR, расходы бюджета или цена за конверсию.
2. Правила рентабельности инвестиций в рекламу. Автоматизированные правила также помогают контролировать расходы на рекламу. У вас есть возможность настроить правила, чтобы остановить группы объявлений, которые падают ниже минимальной рентабельности инвестиций, и отключить группы объявлений, когда расходы более чем в два раза превышают стоимость покупки.
3. Планирование набора объявлений. Эффективность рекламы может различаться в разные дни недели и в разные часы дня. Выбирайте показ рекламы в часы пиковой производительности, а не постоянно работающие наборы объявлений, так как это позволяет снизить цену за конверсию.
4. Правила оптимизации: выберите условия, при которых вы хотите, чтобы технология выполняла оптимизацию от вашего имени. Например, вы можете создать правило, которое проходит через все ваши активные рекламные объявления в рамках кампании и приостанавливает показ объявлений с высокими ценами за конверсию.
5. Тестирование рекламных креативов: это включает в себя многовариантное тестирование, показ объявлений и правила ротации объявлений. Многовариантное тестирование позволяет тестировать различные заголовки, описания, изображения, призывы к действию и целевые ссылки. Показ объявлений и их последовательность помогают группировать, выравнивать и планировать группы объявлений, которые запускаются в зависимости от производительности или продолжительности. Принимая во внимание, что правила ротации объявлений чередуют несколько рекламных креативов в зависимости от производительности или продолжительности без определенного порядка.

Автоматизированные правила Facebook позволяют маркетологам автоматизировать настройку своих рекламных кампаний, чтобы им приходилось прилагать меньше усилий и получать более высокие вознаграждения.

В дополнение к автоматической рекламе, продвигаемым публикациям и автоматическим правилам вы также можете автоматизировать свои кампании на Facebook с помощью:

• Автоматическое назначение ставок. После того, как вы выбрали метод оптимизации доставки, вам придется выбирать между автоматическим и ручным назначением ставок. Если вы не знаете, какие ставки использовать, вы можете позволить Facebook установить ставку, чтобы помочь вам получить наибольшее количество кликов по ссылке по лучшей цене.
• Динамическая реклама продуктов: в рекламе используется базовый шаблон для распространения объявлений, содержащих различные продукты и информацию о них (цена, изображение, подробности) среди нужной аудитории. Когда вы перенаправляете людей с помощью динамической рекламы, люди автоматически увидят продукты (или аналогичные продукты), которые они видели на вашем веб-сайте, странице после клика или в вашем приложении. Вы можете использовать несколько форматов объявлений для динамических объявлений, таких как объявления с одним изображением, объявления-карусели или объявления-коллекции.

Используйте автоматические правила Facebook и другие возможности автоматизации, предлагаемые рекламной сетью, чтобы максимально использовать потенциал ваших кампаний.

Автоматизация Facebook Ads избавляет от догадок

В Facebook Ads Manager вы получаете доступ к множеству функций, которые помогают создавать узконаправленные кампании и добиваться результатов. Однако алгоритм Facebook довольно сложен, а это означает, что когда вы экспериментируете с рекламой, чтобы найти наиболее эффективную, у вас, вероятно, будет несколько неудач.

Автоматизация меняет это.

Автоматизация Facebook Ads использует машинное обучение для адаптации к индивидуальным интересам пользователей, помогает определить рекламу, которая может обеспечить максимальное взаимодействие и рекламные конверсии, тем самым снимая нагрузку с рекламодателей.

Посмотрите, как Instapage автоматизирует конверсии с помощью персонализированной демонстрации здесь.