Страшные истории с рекламой в Facebook — причина, по которой вам нужны альтернативы

Реклама в Facebook отличная. Пока не увидишь ценник в конце месяца. Вот когда вы начинаете думать — хммм, может быть, какая-то альтернатива рекламе в Facebook стоит моего времени?

Ну, небольшое исследование - первый шаг к определению этого. Мы уверены, что среди 15 альтернатив, перечисленных ниже, вы найдете что-то, что будет соответствовать вашему профилю, бюджету и стратегии интернет-рекламы.

Зачем нам альтернативы?

Прежде чем мы начнем искать альтернативы, мы должны знать, каковы наши приоритеты.

Что дает реклама в Facebook, что мы также хотим в другой рекламной сети?

Чего не хватает рекламе на Facebook из того, что могла бы предложить альтернатива?

Давайте составим список «за» и «против» — это никогда не подводило нас к ошибкам.

Плюсы: что предлагает facebook?

У Facebook есть довольно большое преимущество… тот факт, что это Facebook.

Почти редко можно встретить человека без учетной записи Facebook. Даже старшее поколение от мамы и папы до бабушки и дедушки. И это может сделать рекламу там золотой жилой.

Огромная аудитория

Во-первых, как я уже говорил, у всех и у их мам есть учетная запись на Facebook. Что проверяют если не раз в день, то часами в день (виноваты в этом тоже).

Дело в том, что у вас есть почти 2,9 миллиарда пользователей по всему миру, которые относительно вовлечены и смотрят на свои экраны, прокручивая свои каналы. Это довольно большая аудитория, которая может посмотреть ваше объявление.

Таргетинг

Во-вторых, ваши варианты таргетинга довольно обширны… или, по крайней мере, они были . Вы можете настроить таргетинг рекламы на основе языка, возраста, интересов, демографических данных, местоположения и даже связей. Это довольно широкая (или точная) сеть, которую вы можете забросить.

Тем не менее, большое предостережение, огромное, однако , заключается в том, что Facebook стремится сократить таргетинг. Якобы для защиты конфиденциальности пользователей. Итак, имейте в виду, что это «выгода» балансирует на грани…

Чем меньше вариантов таргетинга, тем меньше у вас контроля над рекламным процессом. Рано или поздно, возможно, стоит попробовать другие альтернативы рекламы на Facebook.

Минусы: Как это больно?

Facebook — поистине исключительный ресурс для рекламодателей, и он это знает. Так что они этим пользуются. В паре довольно очевидных способов.

Дорогой

Во-первых, они супер дорогие. Реклама на Facebook может стоить целое состояние. И какой бы отличной, эффективной и таргетированной ни была реклама в Facebook, вам все равно нужно протестировать ее в течение определенного периода времени. И это тестирование может дорого обойтись, особенно учитывая цену на рекламу в Facebook и нативную рекламу в целом.

Так что, даже после всех ваших испытаний, вы найдете идеальное сочетание элементов кампании на данный момент. Реклама в Facebook может быть чрезвычайно дорогой по сравнению с другими альтернативами.

Они могут быть не только дорогими, но и не такими предсказуемыми: цена за тысячу показов на рекламе в FB может варьироваться от 2,00 до 30,97 долларов. Это довольно серьезная разница.

Отклоненные кампании

Это хуже? Делая все это тестирование, открывая отличную кампанию…. А потом отказывают без объяснения причин.

Нет ничего хуже, чем быть отвергнутым – и без объяснений. Понятия не имею, нужно ли вам полностью изменить свой подход или просто изменить один аспект.

Конечно, сложность с Facebook заключается в том, что они всегда отклоняют кампании налево и направо по самым разным причинам. Поэтому о тонкой настройке успешной кампании и поддержании ее работы легче сказать, чем сделать.

Заблокированные аккаунты

После нескольких отклоненных кампаний вы рискуете получить бан аккаунта. И это намного хуже. Заблокированная учетная запись означает, что вы не можете получить доступ ни к своим данным, ни к своим кампаниям, ни к какой-либо прибыли с момента последнего платежного цикла.

Таким образом, вся эта работа и деньги, потраченные на отслеживание, тестирование и сбор данных, потеряны.

Заблокированные учетные записи также означают, что вам необходимо зарегистрировать новую учетную запись, что представляет собой совершенно новый набор проблем.

Кропотливый

Другое дело: реклама в Facebook, как правило, занимает очень много времени. В такой отрасли, как интернет-реклама, кто может тратить время впустую? Время - золото!

Facebook предоставляет рекламодателям минимальные инструменты искусственного интеллекта, и ваши кампании в FB не могут работать сами по себе по приемлемой цене, не говоря уже об их оптимизации.

Однако с Voluum Tracker это одна из наших специализаций: автоматическая оптимизация кампании (на основе установленных вами автоматических правил и условий). В конце концов, поскольку время — золото, за автоматизацией кампаний (и автоматической оптимизацией) будущее.

Дерьмовая поддержка

Как вы понимаете, Facebook не обязательно ищет рекламодателей для достижения успеха. Это дорого, не дает никаких объяснений отказам кампании и слишком часто блокирует учетные записи. Хуже всего то, что улучшить вашу рекламную стратегию в Facebook может быть довольно сложно. К счастью, вы можете использовать это потрясающее руководство Facebook здесь!

Прежде всего, у него практически нет полезной или существующей поддержки. Вы не можете получить много ответов или конструктивных советов от вашего менеджера по работе с клиентами или обычного представителя службы поддержки клиентов.

Начинаем смотреть дальше Facebook…

Так что, конечно, Facebook может быть медиа-гигантом, которому пока не нужно кланяться рекламодателям — однако вам также не обязательно прыгать через их обручи.

Есть много альтернатив… не говоря уже о том, что вы и ваши онлайн-предприятия в любом случае могут быть не готовы к рекламе на Facebook.

Это не та платформа, с которой легко маневрировать и добиваться успеха, поэтому вам определенно не нужно начинать с нее — попробуйте разные источники для создания своей маркетинговой стратегии, прежде чем делать ставку на Facebook. Оказывается, вам может даже не понадобиться Facebook. Посмотрим!

Поговорим о нативном трафике

Прежде чем мы перейдем ко всем нашим различным альтернативам, давайте на секунду поговорим о том, что мы ищем.

С рекламой в Facebook мы получаем платформу с множеством пользователей, которые часами в день непрерывно просматривают свою ленту на мобильных устройствах или компьютерах. Объявления, которые появляются здесь, почти органично вписываются в процесс прокрутки, т. е. являются нативными объявлениями.

Хотя форматы рекламы можно классифицировать по-разному, суть и успех рекламы в Facebook заключается в том, что она нативна. Они не вторгаются в онлайн-опыт пользователя, а довольно плавно встраиваются в него — как если бы реклама была просто очередной статьей, фотографией или публикацией, с которой вы столкнулись на данной платформе, которую вы просматриваете в данный момент (в данном случае, Facebook). .

Бесспорно: в современной онлайн-среде нативная реклама работает лучше всего. И они только растут — по прогнозам, к 2025 году эта отрасль будет стоить 400 миллиардов долларов. С поп-рекламой, пуш-рекламой и другими вариациями между ними онлайн-реклама продвинулась до самой успешной на данный момент формы: нативной.

Конечно, нативная реклама имеет свою цену. Они часто дороже, чем их более навязчивые, очевидные, дрянные, некачественные поп-музыки, толчки и т. д. аналоги.

Такая высокая цена за рекламу в Facebook очевидна. Однако среди наших альтернатив, перечисленных ниже, многие из них дешевле и столь же эффективны как источники нативного рекламного трафика.

15 альтернатив рекламы в Facebook

Итак, у нас есть 15 идеально подходящих альтернатив Facebook, перечисленных здесь.

Некоторые из них являются платформами социальных сетей, которые работают аналогично Facebook, в то время как другие представляют собой богатые сети с большим количеством нативного трафика.

Независимо от того, с какой стороны вы смотрите на свой бизнес, диверсификация всегда является разумным шагом. Если у вас все яйца в одной корзине с рекламой в Facebook, то вы уже позиционируете себя в рискованной ситуации.

Защитите свою интернет-рекламу (или просто сократите расходы) с помощью разнообразия!

1. Реклама в Твиттере

Аудитория Твиттера, безусловно, изменилась за последние годы и, по-видимому, в некоторой степени сократилась. Тем не менее, присутствие политиков и компаний в Твиттере осталось стабильным, если не выросло. Это приводит в Твиттер много молодых людей, т. е. людей, у которых есть деньги, которые они могут потратить.

Здесь вы можете размещать рекламу в трех форматах: рекламные объявления, рекламные твиты, реклама подписчиков.

• Продвигаемая реклама — это продвигаемый твит, помеченный соответствующим образом.
• Твиты только для продвижения видны только тем, на кого вы нацелены
• Объявления для подписчиков предлагают пользователям учетную запись Twitter, на которую они еще не подписаны.

Twitter имеет комплексный пользовательский интерфейс с достойными вариантами таргетинга. Кампании довольно легко настроить, и вы можете ориентироваться на нишевую аудиторию. Однако у него нет очень глубокой аналитики, чтобы развивать и улучшать кампании. Вот где пригодился бы рекламный трекер, такой как Voluum.

2. Реклама в ТикТок

TikTok — еще одна платформа для социальных сетей, многие пользователи которой смотрят в свои телефоны. И вы будете удивлены, узнав, что это не только очень молодые пользователи — есть ниши и для взрослых.

Чтобы сделать хорошую рекламу в TikTok, вам потребуется немного больше усилий, чем убедительный текст и хороший креатив, учитывая, что видео, по сути, является их единственной формой контента. Кроме того, эти объявления могут быть довольно дорогими (например, десятки тысяч долларов в месяц), поэтому будьте готовы, прежде чем погрузиться в них.

Вам нужно будет сделать достойное и привлекательное видео. Но у вас есть пара вариантов:

• Видео в ленте : очень дорогой формат рекламы, но вы можете разместить свое видеообъявление в ленте пользователя, и оно будет перенаправлено на ваш веб-сайт или в приложение.
• Вызов хэштега: спонсируйте вызов хэштега с маркетинговой командой Tiktok. Однако вы должны быть довольно крупным игроком, чтобы справиться с этим, с достойной репутацией, с которой Tiktok не прочь сотрудничать.
• Фирменный AR-контент : вы знаете те стикеры, рамки и фильтры, которые люди любят применять к своему контенту? Создайте что-то подобное, связанное с вашим брендом, чтобы пользователи могли взаимодействовать с вашим продуктом.
• Захват бренда : когда пользователь впервые открывает Tiktok, эта реклама появляется на его экране и может привести либо к внешней ссылке, либо к вашему каналу. В настоящее время это относительно ограниченный формат рекламы в Tiktok, но он дешевле других.
• Маркетинг влияния : это не тип рекламы Tiktok, но вы можете сотрудничать с влиятельным лицом в TikTok для продвижения своих товаров или услуг. Цена здесь может оказаться намного дешевле, чем обычная реклама TikTok, если вы найдете подходящего партнера.

3. Реклама в Instagram

Несмотря на то, что они оба из Meta, Instagram по-прежнему является жизнеспособной альтернативой Facebook. У него немного другой профиль пользователя (в целом он моложе, чем у Facebook) и доступны другие форматы рекламы.

В Instagram есть множество вариантов рекламы на основе изображений:

• Рекламные сообщения в ленте могут быть одним изображением, каруселью (несколько изображений для прокрутки влево или вправо) или видео.
• Вы также можете продвигать контент в разделе Instagram Explore .
• Рекламные объявления в историях также могут быть фото или видео.

В Instagram вам действительно нужно обращать внимание на качество ваших изображений и видео. Убедитесь, что они подходят по размеру и качеству, прежде чем запускать свои кампании, иначе они ничего не стоят.

4. Google Реклама

Google Ads (ранее известный как Google Adwords) известен своим точным таргетингом. Точнее, пока пользователь ищет конкретный товар или услугу, вы можете вставить нужный прямо вверху результатов поиска.

Это их самый известный тип рекламы, поисковая текстовая реклама, но у них также есть множество других форматов.

• Адаптивные объявления появляются в рекламных местах, открытых для размещения объявлений Google на веб-сайтах в их сети медийных объявлений. Они регулируют размер, внешний вид и формат в соответствии с заданным пространством.
• Графические объявления могут представлять собой неподвижное изображение или формат GIF, которые направляют пользователей на ваш сайт.
• Объявления о продвижении приложений : вы можете рекламировать приложения в магазине GooglePlay или в Интернете с помощью рекламы, которая приведет пользователей туда, где они смогут загрузить это приложение.
• Видеообъявления также могут отображаться как отдельные видеоролики, которые показываются, или они могут быть вставлены в более длинное видео.
• Товарные объявления появляются в ленте Google Покупок. Они будут отображаться как продвигаемый контент и включать в себя продукт, название, магазин, цену и другие детали.
• Объявления только для звонков обычно доступны на Картах Google, например, чтобы побудить пользователей нажать на этот номер телефона и позвонить в компанию.

5. Улучшить цифровые технологии

Оставайтесь со мной, я знаю, Improve Digital — это, конечно, не какая-то огромная платформа для социальных сетей, подобная упомянутым выше. Тем не менее, он имеет некоторые из тех же преимуществ. По гораздо более низкой цене!

Improve Digital позволяет рекламировать персонализированную нативную рекламу целевой аудитории.

6. Реклама на LinkedIn

В LinkedIn полно профессионалов бизнеса и множество вариантов таргетинга. Тем не менее, они идут с высокой ценой – мягко говоря. Это дороже, чем большинство других вариантов, перечисленных здесь.

Но у них есть много вариантов рекламы:

• Спонсорский контент — это разные форматы, которые появляются в ленте Linkedin.
  • Текстовые объявления : как обычно, только текстовые объявления требуют наименьших усилий и поэтому настраиваются быстрее всего. Вы также можете включить небольшое изображение с этим объявлением. Эти объявления появляются в верхней части страницы рядом с лентой новостей в настольной версии сайта.
  • Карусельная реклама : серия изображений, которые можно листать. Но вы также можете заплатить за простую рекламу с одним изображением.
  • Видеообъявления : ваше видеообъявление также может отображаться в ленте Linkedin.
• Спонсируемые сообщения имеют два формата, перечисленных ниже. Они поощряют взаимодействие с вашими потенциальными клиентами через функцию чата.
  • Объявления в виде сообщений : отправьте короткое прямое сообщение пользователю.
  • Объявления в чате : создайте для контакта сообщение с возможностью выбора пути.

7. Объявления Quora

Quora — недооцененная поисковая платформа. Сюда обращаются люди, когда Google не может ответить на их вопросы. Таким образом, здесь также доступен контекстный таргетинг на основе ключевых слов.

Доступны 3 основных формата:

• Текстовые объявления : показывать краткое описание или призыв к действию с текстовым объявлением, которое отображается вверху экрана.
• Графические объявления : они появляются в ленте и содержат изображение вместе с текстом. Шокер.
• Рекламные ответы : это гораздо более длинный контент и относительно уникальный для Quora. Вы можете сформулировать вопрос (тот, который в идеале должен был бы задаться многим пользователям и привлечь их внимание), а затем дать интересный и информативный ответ.

8. Табула

Taboola — это собственная рекламная сеть, в которой вы также можете размещать рекламу на нескольких платформах, в отличие от некоторых из этих каналов социальных сетей. Но они по-прежнему предоставляют нативную рекламу, поэтому вы также получаете эти преимущества.

Они предлагают нативный трафик в двух формах:

• Рекомендации по содержанию
• В ленте

Ваша реклама будет появляться на некоторых из самых надежных медиа-платформ: USA Today, The Weather Channel, NBC, Business Insider, MSN, Bloomberg, CBS News, Fox.

Если это не впечатлит вас, я не знаю, что произведет впечатление!

9. Амазонка

Amazon — одна из крупнейших онлайн-платформ, наряду с Facebook. Тем не менее, реклама на Amazon работает немного по-другому, поскольку она показывается людям, которые, по сути, уже готовы делать покупки. Он также должен конкурировать с множеством других доступных продуктов.

Форматы рекламы, которые он может предложить:

• Рекламные продукты : показывайте свой продукт в результатах поиска покупок на Amazon.
• Спонсируемые бренды : в основном то же самое, что и спонсируемые продукты, только ваш бренд появляется в результатах покупок на Amazon.
• Рекламная медийная реклама: эти медийные объявления также доступны по всему миру. Размещайте рекламу на Amazon, его подстраницах и связанных с ним веб-сайтах, таких как Twitch.
• Видеообъявления : у Amazon также есть собственная видеоплатформа Prime Video с потоковым телевидением, на которой может отображаться ваша реклама.
• Аудиореклама : с помощью Amazon Music вы можете вставлять аудиорекламу между песнями, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.
• Amazon DSP : это довольно новый продукт с их стороны, и он не получил хороших отзывов из-за запутанного пользовательского интерфейса и общей сложности в настройке кампаний и управлении отчетами и креативами.

Одна важная вещь, которую следует учитывать при работе с Amazon, заключается в том, что вы всегда будете конкурировать с ее продуктами, которые обычно имеют преимущество в любом случае. Но пока вы предлагаете что-то уникальное с помощью привлекающего внимание рекламного метода, вы можете добиться успеха.

10. Ревконтент

Revcontent — еще одна рекламная платформа с множеством вариантов таргетинга и форматов рекламы. Если таргетинг — это то, ради чего вы работаете в Facebook, Revcontent может стать для вас идеальной альтернативой.

Вы также получаете отчеты в режиме реального времени и ROAS с платформой, а также защиту от ботов / мошенничества.

Его форматы рекламы включают:

• Рекомендации по контенту : «рекомендуется для вас» или «вам также может понравиться» часто появляются в конце статьи или другого онлайн-контента. Эти разделы часто скрывают рекламу с пометкой «рекомендации по контенту», вписываясь в общий опыт.
• В ленте : вы можете прокручивать эти объявления в заданной ленте, будь то социальные сети или новости. Они помечены как реклама, но также сливаются с окружающим контентом.

11. Объявления Reddit

Reddit — еще одна платформа в стиле социальных сетей с множеством заинтересованных пользователей по всему миру. Стоит отметить, что аудитория Reddit в основном состоит из мужчин.

Он имеет множество форматов рекламы.

Reddit Takeover показывает ваш бренд пользователям в течение 24 часов практически на каждой странице Reddit. Чтобы настроить рекламу Reddit Takeover, вам нужно обратиться к их маркетинговой команде для управления вашей рекламой.

В течение этих 24 часов ваше объявление может быть размещено во всех этих местах размещения:

• Рекламируемый пост (первое размещение рекламы в ленте)
• Верхний баннер (над баннером сгиба)
• Липкий баннер (липкий баннер под сгибом)
• Популярный блок на Popular
• Популярный блок в поиске
• Популярная целевая страница

Объявления Reddit Auction предназначены для самообслуживания, и их можно настраивать, запускать и управлять ими самостоятельно. Конечно, помощь такого трекера, как Voluum, никогда не помешает. Эти объявления могут появляться либо в ленте, либо в беседе — другими словами, ветке.

12. Пинтерест

Pinterest, я полагаю, вы могли бы сказать, что это аналог Reddit для женщин. С преимущественно женской, взрослой аудиторией, которая находится в достойном экономическом положении, у вас есть много покупателей, готовых приобрести вашу продукцию.

Если вы не знали, Pinterest чрезвычайно визуален и основан на изображениях. На самом деле, у вас даже нет такого количества видеоконтента. Я хочу сказать, что эстетически приятная, красивая реклама здесь важнее, чем где бы то ни было.

Все его рекламные форматы вращаются вокруг изображений:

• Стандартный : представьте свои продукты в типичном для Pinterest квадратном или прямоугольном формате.
• Видео : создайте видео того же размера или больше похожее на объявление в формате gif.
• Покупки : подчеркните свое сообщение и призыв к действию с помощью торговой рекламы.
• Карусель : как и в других каруселях, используйте несколько изображений вашего продукта.
• Коллекции : используйте настоящий традиционный подход Pinterest. Создайте коллекцию только из своих продуктов или спрячьте свои среди остальных, просто убедитесь, что они выделяются.

13. Реклама на YouTube

Неудивительно, что вам понадобится видеоконтент для рекламы на YouTube. Они говорят, что все, что вам нужно, это телефон, и они могут быть правы. Тем не менее, ваш контент должен быть приятным и привлекательным, так как он, вероятно, будет располагаться между двумя песнями, которые любит ваш пользователь.

В любом случае, YouTube — это видеореклама. Вам просто нужно настроить канал и, конечно же, иметь рекламный бюджет.

14. Снэпчат

Snapchat — еще один гигант социальных сетей, но, конечно, не такой большой, как Facebook. Имейте в виду, что у Snapchat в целом очень молодая аудитория, как и у TikTok. Он также доступен только на мобильных устройствах, что может упростить вашу работу по разработке и управлению рекламой.

У них есть много доступных форматов рекламы:

• Одно изображение/видеообъявления : они занимают весь экран и могут ссылаться на любой веб-сайт.
• Объявления-коллекции : показ нескольких продуктов с 4 интерактивными плитками, отображаемыми для зрителей.
• Сюжетные объявления : собрав несколько отдельных графических/видеообъявлений, вы можете создать историю о своем продукте. Соберите вместе от 3 до 20 таких объявлений, чтобы создать сюжетную рекламу.
• Опыт с линзами AR : всем нравится смотреть на себя и играть с линзами. Создайте фирменный опыт дополненной реальности, который продвигает ваш продукт или услугу, чтобы пользователи могли наслаждаться и ценить их.
• Рекламные ролики . Среди курируемого контента Snapchat вы можете использовать более «классический» рекламный формат: рекламный ролик. Как ретро? Их нельзя пропустить, от 6 секунд до 3 минут!
• Фильтры . Фильтры — это еще один способ создания фирменного контента, с которым пользователи могут взаимодействовать и играть.

15. Выносливость

Outbrain — еще один гигант нативной рекламной сети. Где будет отображаться ваш рекламный контент?

На различных новостных платформах: BBC, Conde Nast, Le Monde, El Pais, CNN, The Washington Post, MSN, The Guardian, Der Spiegel.

Очевидно, у вас также будет доступ к рекламе на нескольких языках, если это важно для ваших кампаний. Outbrain называет свою нативную рекламу «умной», но это все равно нативная реклама:

• Стандартные смарт -объявления: классический нативный формат объявлений.
• Carousel Smartads : включает несколько изображений, которые пользователи могут прокручивать.
• Умная реклама App Install : увеличить количество установок приложения с помощью этого формата рекламы.
• Объявления Clip Smartads : используйте короткий видеоклип в качестве объявления.
• Click-to-Watch Smartads : зрители должны нажать «Воспроизвести», чтобы посмотреть это объявление. Конечно, миниатюра и некоторая копия видны, поэтому убедитесь, что они убедит пользователей посмотреть. Этот формат имеет гораздо более высокие показатели вовлеченности, поскольку требует действий со стороны зрителей.
• Outstream Smartads : это видеореклама, которая автоматически воспроизводится на экране устройства без звука.

У вас есть альтернативы – что с ними делать?

Мы подошли к нашему заключительному разделу здесь.

Это должно означать, что мы знаем, что делать? Что ж, смотрите: диверсификация — это всегда преимущество.

Я сам знаю слишком много рекламодателей, которые придерживаются только таких громких имен, как Facebook, Google и Amazon, потому что… они никогда не удосужились проверить, есть ли варианты получше. И я здесь, чтобы сказать вам, что они есть!

Более дешевые варианты, более эффективные варианты, варианты с большим таргетингом и многое другое. Однако независимо от того, с чем вы работаете, убедитесь, что вы отслеживаете, чтобы вы могли действительно сказать, что работает, а что нет.

Отслеживайте вместе с Voluum уже сегодня!