Отчетность по рекламе в Facebook за 4 простых шага

Каждый маркетолог может пойти на многое, чтобы доказать рентабельность инвестиций в социальных сетях. Что почти всегда включает в себя отчеты по рекламе в Facebook.

Больше лайков, больше подписчиков и большие причудливые #s за охват, вовлеченность и клики. Нам здесь хорошо, правда?

Не совсем.

Отчетность по рекламе в Facebook — это ваш золотой билет к подтверждению реальной ценности, которая соответствует ключевым показателям эффективности вашего клиента.

Легко потеряться в лабиринте Facebook Business Manager. В Facebook Ads Manager есть несколько шаблонов, но вы хотите выглядеть профессионально и предоставлять содержательную аналитику Facebook для клиентов.

В этой статье я расскажу вам о некоторых наиболее значимых метриках, а затем расскажу, как превратить их в простой в использовании и автоматически запланированный отчет о рентабельности инвестиций за 4 простых шага.

1. Выберите наиболее эффективные показатели для отчетов по рекламе в Facebook.
2. Используйте разбивки для извлечения бриллиантов данных, которые удивят ваших клиентов
3. Просмотрите и сохраните отчет
4. Экспортируйте отчет и запланируйте рассылку по электронной почте

Хватайте свое жидкое топливо и давайте демистифицируем, как создавать, настраивать, экспортировать, делиться и планировать рекламные отчеты Facebook качества Unicorn!

Присоединяйтесь к сегодняшнему вебинару с Ларри Кимом!

Или зарегистрируйтесь для бесплатного воспроизведения

Узнайте все о НОВЫХ инструментах от MobileMonkey, а также об инструментах для 10-кратного увеличения вовлеченности в Instagram и превращения Instagram в источник дохода для вашего бизнеса.

Сохраните мое бесплатное место!

Отчетность по рекламе в Facebook Шаг № 1: выберите наиболее эффективные показатели для отчетности по рекламе в Facebook

Вместо того, чтобы мгновенно завалить вас всей гаммой способов создания настраиваемых отчетов по рекламе в Facebook и других рекламных хаков Facebook, мы собираемся отточить некоторые общие метрики, запрашиваемые клиентами в различных отраслях.

Где в Ads Manager можно найти отчеты?

Перейдите в « Менеджер рекламы » в левом меню главной страницы Facebook Business Manager.

В правой части следующего экрана будут две вкладки в разделе « Настроить сводную таблицу » (или диаграмму трендов или гистограмму). Давайте сначала проверим « Метрики », а затем « Разбивку » для ваших отчетов по рекламе на Facebook.

Есть так много показателей на выбор. Ознакомьтесь с удобным «Глоссарием рекламных терминов» на Facebook, чтобы получить полный список.

Это всего лишь часть полного алфавитного списка метрик отчетности по рекламе в Facebook, которые находятся в вашем распоряжении.

Таким образом, ключевой момент заключается в том, чтобы выбрать показатели, которые будут соответствовать вашим желаемым ключевым показателям эффективности и максимально наглядно продемонстрируют рентабельность инвестиций.

Очевидно, что это выглядит по-разному для каждого отдельного клиента. Как я упоминал ранее, Facebook делает некоторые неплохие предположения с помощью предоставленных ими шаблонов отчетов по рекламе в Facebook (к которым вы можете получить доступ из рекламной кампании, группы объявлений или объявлений, затем щелкните раскрывающийся список « Отчеты » и выберите « Экспорт »).

После того, как вы получили доступ к Facebook Ads Manager через Business Manager, когда вы нажмете « Отчеты », в правой части экрана «Отчеты по рекламе» появятся некоторые « Предлагаемые шаблоны отчетов».

Если вы пришли сюда, просто задаваясь вопросом: «Как мне получить отчет о рекламе в Facebook?» то вы, вероятно, можете остановиться прямо здесь.

Но если вы готовы вывести свои отчеты по рекламе в Facebook на новый уровень, давайте углубимся в показатели вашего нового пользовательского отчета, чтобы вы могли легко отслеживать рекламу в Facebook более эффективно.

Выберите свои показатели

Не существует правильного или неправильного способа использования отчетов по рекламе в Facebook, и эти показатели являются просто рекомендациями, основанными на моем личном опыте получения наиболее значимых идей для множества клиентов.

• Конверсии
• Стоимость за результат
• Рейтинг кликов

Конверсии , вероятно, являются наиболее важным показателем для большинства ваших клиентов.

Это быстрый и простой способ показать им, насколько хорошо ваши кампании заставляют людей выполнять желаемое действие с высокой скоростью.

У вас может быть миллион кликов, но все, что действительно имеет значение, — это количество конверсий.

Эта метрика включает в себя множество конкретных показателей конверсии, но некоторые из них на самом деле не способствуют тому, чтобы ваша реклама в Facebook соответствовала рентабельности инвестиций.

Подробные метрики для конверсий, которые, вероятно, наиболее важны для подтверждения рентабельности инвестиций:

• Лиды с вашего сайта
• Регистрация/регистрация на сайте
• Совершенные покупки на сайте
• Поиск по веб-сайту

Это всего лишь пример надежных показателей ROI для продаж.

Возможно, ваша реклама не имеет ничего общего с привлечением трафика или ведет на веб-сайт. В этом случае просмотрите множество показателей в поисках того, который соответствует прямому источнику дохода вашего клиента.

Цена за результат (CPR) информирует вас о том, сколько стоит конверсия. Какова конечная цель вашей рекламной кампании? Это метрика, которую вы устанавливаете как «результат», скажем, конверсию сайта.

Цель состоит в том, чтобы иметь наименьшую возможную цену за результат, что не менее важно, чем ваши конверсии.

Что, если вы находитесь в поисках самого низкого CPR, изучите эти примеры объявлений Facebook и скопируйте их или сделайте их своими для более низких CPR и более сильных CTR.

Показатель кликабельности (CTR) — еще один важный показатель в репертуаре рекламных отчетов большинства специалистов по цифровому маркетингу на Facebook.

Эта цифра является результатом деления общего числа кликов по вашему объявлению на число показов.

По сути, он говорит вам, хороши ли ваши рекламные объявления и контент. Высокий CTR означает, что таргетинг точен, рекламу видят нужные люди, и им нравится то, что они видят.

Если у вас низкий CTR, вам нужно скорректировать ваш креатив или призыв к действию или предложение/продвижение. Сделайте его более интригующим, спросите себя: «Почему я нажму на это объявление?»

Отличный CTR, вероятно, будет выше 2-3%.

Если вы достигаете этих процентов, вы знаете, что инвестировать больше рекламного бюджета в расходы на эту конкретную рекламу — хорошая идея и выгодная идея.

Присоединяйтесь к сегодняшнему вебинару с Ларри Кимом!

Или зарегистрируйтесь для бесплатного воспроизведения

Узнайте все о НОВЫХ инструментах от MobileMonkey, а также об инструментах для 10-кратного увеличения вовлеченности в Instagram и превращения Instagram в источник дохода для вашего бизнеса.

Сохраните мое бесплатное место!

Выберите свои разбивки

Прежде чем мы углубимся в показатели отчетов по рекламе в Facebook, мы обсудили еще один важный аспект создания пользовательского отчета по рекламе в Facebook — « Разбивка ».

Здесь вы найдете некоторые из ваших лучших точек данных.

Вы можете быть очень конкретными с разбивкой вашего отчета. Некоторые распространенные вопросы, на которые могут ответить разбивки:

• Какие демографические группы имеют лучшую цену за конверсию?
• Какие регионы не конвертируются?
• Какая возрастная группа или пол нажимают на ваши объявления?
• Какой призыв к действию, заголовок, изображение/видео и другие креативы конвертируют?

Все эти и другие ответы можно найти на изящной вкладке « Разбивка ».

Бонусный совет по отчетности по рекламе в Facebook. Вы можете легко настроить столбцы своего отчета, щелкнув три точки в разделе « Настроить сводную таблицу » справа. В разделе «Управление» нажмите «# выбранных столбцов».

Затем щелкните сеть X для любой метрики или разбивки, которую вы хотите исключить из своего отчета. Перетащите приоритет вашего предпочтения.

Наведите порядок и оставьте только самое необходимое.

Просмотрите и сохраните отчет

Вы создали значимый отчет по рекламе на Facebook, включив в него показатели, наиболее важные для ваших клиентов.

Ваши разбивки объединяют ваши данные в увлекательные лакомые кусочки, которые облегчают восприятие вашего отчета и повышают ценность.

Теперь пришло время сохранить ваш шедевр отчетности по рекламе в Facebook!

Это довольно просто.

Нажмите синюю кнопку « Сохранить » в правом верхнем углу экрана Ads Manager.

Ваш пользовательский отчет теперь появится на главном экране вкладки «Отчеты по рекламе» в Facebook Business Manager.

Ууууу! Теперь давайте автоматизируем это!

Экспортируйте отчет и запланируйте электронное письмо

Это лучшая часть, плоды вашего труда!

Есть два способа поделиться своим отчетом по рекламе в Facebook.

1. Нажмите кнопку « Экспорт » на любом из главных экранов отчетов по рекламе:

1. Или нажмите кнопку « Экспорт » в Ads Manager :

Запланировать электронное письмо

Создайте свой отчет один раз, запланируйте его и забудьте! (Ну… не будьте ленивым маркетологом, следите за этим и регулярно делитесь ключевыми идеями со своим клиентом и лучше информируйте свою стратегию).

• Создайте свой отчет
• Нажмите на отчет в разделе « Отчеты по рекламе».
• Щелкните синюю ссылку под названием отчета.

• В появившемся всплывающем окне переместите ползунок « Расписание электронной почты » в положение « Вкл ».
• Введите адреса электронной почты нескольких человек.
• Нажмите « Применить », а затем « Сохранить », чтобы подтвердить повторяющееся электронное письмо.

Бум! Вы закончили, поздравляю!

Теперь, когда у вас есть лучшие отчеты по рекламе в Facebook, начните проводить более эффективные рекламные кампании, чтобы у вас было что рассказать! Вот несколько наших собственных примеров рекламы Facebook Messenger с высокой конверсией, от которых вы можете свободно пожинать плоды.

Вывод

Отчетность по рекламе в Facebook — неотъемлемая часть цифрового маркетинга.

И все же, так много маркетологов не хотят пачкать руки этими значимыми показателями.

Это вполне понятно, учитывая огромное количество метрик, падающих с горы Facebook с того момента, как вы нажали «Вперед» в своей рекламной кампании (кампаниях).

Подумайте о том, что вам нужно иметь, и о том, что приятно иметь, и исключите тонкости, иначе вы перегрузите себя и своего клиента.

Помните, что если вы сосредоточитесь на реальных конверсиях для своих клиентов, чтобы доказать, что вы получаете прибыль, ваша отчетность по рекламе в Facebook будет отличным началом.

Следите за показателями конверсий с помощью цены за результат, чтобы узнать, какова стоимость ваших конверсий и размер прибыли.

Наконец, всегда учитывайте рейтинг кликов, чтобы знать, достаточно ли хороша ваша ценностная поддержка или ваш креатив недостаточен и нуждается в обновлении или новом ракурсе.

Большинство маркетологов знают, что большая часть волшебства происходит после кликов, захвата потенциальных клиентов и первоначальных взаимодействий. Убедитесь, что вы следуете лучшей стратегии ретаргетинга Facebook, чтобы повысить рентабельность инвестиций.

Кроме того, рассмотрите спонсируемые сообщения Messenger, чтобы вообще пропустить битву с новостной лентой и гарантировать видимость вашей рекламы и способность конвертировать.

Если вы ищете более привлекательную рекламу с лучшим CTR и рентабельностью инвестиций, рассмотрите безумно эффективную рекламную цель Click-to-Messenger в сочетании с мощью MobileMonkey. Знаете ли вы, что вы можете связать рекламу с Messenger? Да!

Зарегистрируйте свою учетную запись MobileMonkey OmniChatⓇ сегодня, чтобы автоматически отвечать, квалифицировать и конвертировать потенциальных клиентов!

Присоединяйтесь к сегодняшнему вебинару с Ларри Кимом!

Или зарегистрируйтесь для бесплатного воспроизведения

Узнайте все о НОВЫХ инструментах от MobileMonkey, а также об инструментах для 10-кратного увеличения вовлеченности в Instagram и превращения Instagram в источник дохода для вашего бизнеса.

Сохраните мое бесплатное место!

Важные следующие шаги