[Руководство] Как оптимизировать рекламу в Facebook, которая не работает

Более 95% маркетологов социальных сетей считают Facebook самой эффективной рекламной площадкой. Однако чувствовали ли вы когда-нибудь, что принадлежите к тем 5%, чья реклама в Facebook не работает? Если вы изо всех сил пытаетесь добиться положительных результатов от своих рекламных кампаний на Facebook, пришло время внести некоторые изменения.

Приостановите свою рекламную кампанию в Facebook

Многие маркетологи приостанавливают свою рекламу на Facebook, если она не работает или ее эффективность снижается. Если вы хотите углубиться и выяснить, что вызывает плохие результаты вашей рекламы на Facebook, вы можете сделать то же самое.

Это особенно полезно, когда вы хотите избежать высоких затрат на показ рекламы, которая не дает ожидаемых результатов. Перейдите по этой ссылке, если вы планируете приостановить свои рекламные кампании на Facebook, прежде чем устранять проблемы. Тогда давайте перейдем к мелочам.

Признаки того, что ваша реклама в Facebook не работает

Так как многие компании признают, насколько эффективен Facebook для рекламных кампаний, почему вы не видите таких же результатов? Ниже приведен список явных признаков того, что ваша реклама в Facebook не работает, и решений, которые вы можете применить:

Нет результатов за последние 3 дня

Преимущество Facebook в том, что он может показывать вам данные о ваших объявлениях. Если вы еще не знаете, вы можете зайти в Facebook Ads Manager, чтобы узнать. Там вы найдете количество людей, которые увидели ваше объявление, нажали на них и сколько денег вы на них потратили.

Эти сведения покажут вам, работали ли ваши объявления в течение последних трех дней. Нормально провести день без какой-либо активности, но это явный признак, если он достигает трех дней. Обратите внимание на следующие сценарии:

• Если ваш охват низок – ваша целевая аудитория мала. Это также приведет к низким расходам на рекламу, а это означает, что вы не используете возможности размещения рекламы. Настройте свою целевую аудиторию, чтобы расширить критерии таргетинга.
• Если и охват, и расходы на рекламу в порядке, изучите поведение аудитории. Для этого вы можете использовать Google Analytics, где вы найдете следующие показатели:
  • показатель отказов
  • Время, проведенное на странице
  • Скорость выхода
  • Посещали ли они другие страницы вашего сайта или нет
• Проверьте клики и рейтинг кликов — это нужно, чтобы убедиться, что ваша рекламная кампания работает так, как ожидалось.
• Проверьте, работает ли ссылка — технические вопросы имеют значение. Проверьте, работает ли ваша ссылка и соответствует ли ваша реклама на Facebook вашей целевой странице. Кроме того, вы можете проверить функцию отслеживания событий Facebook, чтобы узнать, регистрирует ли она результаты.

Менее тысячи человек видели вашу рекламу накануне

Рекламные кампании Facebook в значительной степени зависят от цифр. Низкое количество просмотров — явный признак того, что ваша реклама не работает. Если за день до этого вашу рекламу увидело менее тысячи человек, ниже приведены возможности:

• Возможно, ваши расходы на рекламу слишком малы . Если определенное количество мест размещения — это все, что вы можете себе позволить, это все равно не будет соответствовать неудачной рекламной кампании Facebook. Вы можете попробовать поэкспериментировать со временем размещения рекламы, настроить целевую аудиторию, создать похожую аудиторию и использовать многие другие стратегии.
• Ваши ресурсы графического дизайна могут быть плохого качества . По данным FinancesOnline, 94% пользователей покидают веб-сайт с плохим дизайном. Можно с уверенностью предположить, что то же самое и с рекламой в Facebook. Возможно, вы захотите улучшить свою дизайнерскую игру, наняв профессиональных графических дизайнеров или воспользовавшись помощью Penji. Посмотрите наше демонстрационное видео здесь, чтобы узнать о том, что мы делаем.
• Это также может иметь какое-то отношение к вашему лимиту расходов . Для этого вам нужно проверить свои рекламные ставки. Узнайте о передовых методах размещения ставок на Facebook здесь.

Стоимость рекламы в Facebook за результат увеличилась

Ожидайте, что расходы на рекламу в Facebook будут колебаться. Как вы, возможно, уже знаете, они работают по системе торгов. Когда происходят изменения на рынке, стоимость рекламы может увеличиваться или уменьшаться. Когда вы видите резкое увеличение, вам нужно немедленно внести некоторые изменения в свои рекламные кампании.

Проведите проверку за последние семь дней, чтобы вы могли оценить, что привело к увеличению расходов. Что вы можете сделать, так это снизить бюджет для каждой из ваших рекламных кампаний с высокой стоимостью привлечения клиента или CAC. После этого необходимо выявить причины увеличения стоимости и внести соответствующие коррективы.

Одна и та же реклама показывается слишком часто

Частота одного объявления может быть виновником. Когда люди видят одно из ваших объявлений достаточно часто, это может привести к усталости от рекламы. Частота никогда не должна превышать три для одного объявления, иначе шансы на его конверсию могут стать низкими.

Даже если вы увеличите частоту своего лучшего объявления, оно все равно может оказаться неэффективным. Проверьте частоту каждого из ваших объявлений, расширьте свою аудиторию или создайте более креативную и увлекательную рекламу. Сделайте все это, чтобы облегчить скуку от вашей рекламы.

Вы недорасходуете

В то время как перерасход на рекламу в Facebook — это нехорошо, так же как и недорасход. В объявлениях Facebook вы можете установить дневной бюджет, который будет использоваться на протяжении всей вашей кампании. Если этот бюджет не используется, потенциал ваших объявлений для оптимальной эффективности также не будет реализован.

Если вы заметили, что почти 70 % вашего дневного бюджета не используются, вам следует немедленно принять меры. Это может привести к тому, что ваша реклама получит низкие показатели вовлеченности и конверсии. Если это произойдет, Facebook может отдать им наименьший приоритет из-за их низкого рейтинга.

Чтобы противостоять этому, просмотрите свои объявления и определите, на какие кампании расходуется меньше бюджета. Оптимизируйте то, что нужно оптимизировать для повышения рейтинга. Возможно, вы захотите проверить следующее:

• Убедитесь, что нет новых способов оплаты, которые могут помешать правильному выставлению счетов.
• Проверьте, не слишком ли низкий порог биллинга
• Посмотрите, достигли ли вы лимита расходов на аккаунте
• Убедитесь, что ваши показатели диагностики релевантности объявлений являются средними.
• Проверьте, не низкий ли уровень вашей ставки
• Убедитесь, что ваши цели оптимизации достигнуты
• Убедитесь, что у вас есть привлекательные и привлекающие внимание визуальные ресурсы

Ваши CTR снизились

Как упоминалось ранее, это случай игры чисел с рекламой в Facebook. Более высокий рейтинг кликов означает, что ваше объявление работает хорошо. Когда он значительно снижается, вам нужно устранить некоторые неполадки.

Во-первых, вам нужно изменить свои ресурсы графического дизайна. Facebook имеет показатели рейтинга качества и рейтинга вовлеченности, которые могут помочь вам определить качество и актуальность ваших визуальных эффектов. Чтобы решить эту проблему, было бы проще просто расширить свою аудиторию.

Но если вы ищете долгосрочные решения, отличный партнер по графическому дизайну — это то, что вам нужно. Это позволит вам получить качественные визуальные эффекты, которые привлекут зрителей и, в конечном счете, покупателей.

Теперь, если вы уверены, что ваши объявления высшего качества, вам нужно полностью изменить свою аудиторию. Вы можете сделать это, используя функцию подробного расширения таргетинга Facebook. Попробуйте добавить больше местоположений или удалить некоторые демографические значения, такие как возраст и интересы.

На всякий случай вы можете попробовать ретаргетинг Facebook. Это поможет вам добраться до предыдущих посетителей вашей рекламы или веб-сайта в Facebook. Если ничего не помогает, оцените свою целевую аудиторию и внесите некоторые изменения.

Охват рекламы падает

Падение охвата вашей рекламы — это нормально, но если он упадет на 50%, возможно, вы допустили некоторые просчеты. Вот несколько советов, как решить эту проблему:

• Измените свои креативы — убедитесь, что они релевантны, привлекают внимание и свежи.
• Увеличьте свой бюджет — если это возможно, попробуйте увеличить свой бюджет, чтобы охватить более широкую аудиторию.
• Не устанавливайте слишком низкую ставку : низкий бюджет означает меньший охват.
• Проверьте лимиты своей учетной записи — перепроверьте, если необходимо

Вы получаете отрицательный отзыв от вашей аудитории

Реклама в Facebook — палка о двух концах. Хотя люди могут говорить о вас хорошие вещи в разделе комментариев, они также могут извергать негатив. Используйте это в своих интересах, отвечая на их комментарии, улучшая свои рекламные кампании и изменяя частоту размещения рекламы.

Кроме того, убедитесь, что вы показываете свою рекламу правильной аудитории, так как это одна из главных причин, по которой люди злятся и оставляют неблагоприятные отзывы. Еще раз просмотрите свою аналитику и посмотрите, нашли ли вы причину. Повторяйте процесс, пока не выясните, что вызывает разочарование у вашей аудитории.

Последние мысли

Значительное большинство маркетологов и предпринимателей считают Facebook отличной площадкой для рекламы. И они правы. Создание кампаний на нем может быть непростым, но дает хорошие результаты. Надеюсь, приведенный выше список поможет вам определить, что вас сдерживает и как вы можете обойти это.

И если вы заметили, графический дизайн играет решающую роль в оптимизации вашей рекламы на Facebook. Не пора ли попробовать, что Penji может сделать для вашего бизнеса? Наши проекты не только доступны, но и доступны по цене. Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы получить уникальные и незабываемые визуальные ресурсы для ваших рекламных кампаний на Facebook.