Каждый формат рекламы Facebook дополнен спецификациями рекламы, местами размещения и многим другим

Несмотря на недавний негативный пиар, Facebook по-прежнему остается социальной сетью, в которой есть место каждому бренду. От розничных продавцов B2C до консультантов B2B и всех, кто между ними, очень привлекательные и настраиваемые форматы платформы позволяют постоянно достигать большей рентабельности инвестиций.

Но за короткое время Facebook прошел долгий путь от простой графической рекламы в новостной ленте. Есть карусели и холст — эээ, мгновенный опыт — реклама, коллекции и слайд-шоу, три типа рекламы в мессенджерах. Это стало подавляющим.

Что делают карусели? Где можно разместить рекламу коллекции? Как связаться с пользователем Facebook в Messenger? На эти и другие вопросы мы ответим ниже.

Все форматы рекламы Facebook

Этот пост должен ответить на ваши основные вопросы о форматах рекламы в Facebook, например, как они работают, что они включают и где вы можете их запустить. Чтобы узнать больше о характеристиках каждого из них и характеристиках форматов цифровой рекламы в Интернете, загрузите справочное руководство по цифровой рекламе Instapage:

Карусель

Формат Facebook Carousel позволяет загружать до 10 изображений или видео в одном объявлении, и каждое из них может иметь собственную ссылку. По этой причине это идеальный формат для демонстрации нескольких продуктов, рассказа истории или демонстрации использования продукта.

Согласно отчету Digiday, карусельная реклама может привлекать трафик в десять раз выше среднего. Бренды проверили теорию.

LOVOO, приложение для знакомств, обнаружило, что на 72 % больше людей нажимали на рекламу в виде карусели, чем на рекламу в мобильном приложении с одним изображением, а The Black Tux увеличил конверсию на 3 400 % благодаря формату карусели. В той же кампании бренд мужской одежды также выиграл от:

• Увеличение количества покупок в среднем на 51 % по сравнению с предыдущей неделей.
• Снижение затрат на привлечение клиентов на 37% по сравнению со средними затратами до проведения кампании.
• Двукратная окупаемость затрат на рекламу.

Варианты размещения

• Лента Facebook
• Правая колонка Facebook
• Мгновенные статьи Facebook
• Торговая площадка Facebook
• Истории инстаграма
• Лента Instagram
• Входящие в мессенджере
• Собственный баннер Audience Network и межстраничное объявление

Спецификации дизайна для цели охвата в ленте Facebook:

• Минимальное количество карт: 2
• Максимальное количество карт: 10
• Тип файла изображения: jpg или png
• Тип видеофайла: Поддерживаемые форматы файлов
• Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
• Продолжительность видео: до 240 минут
• Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
• Рекомендуемое разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей.
• Рекомендуемое соотношение: 1:1
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 20 символов
• Допустимое соотношение сторон: 3%

Подробнее о спецификациях дизайна карусели для различных мест размещения и целей.

видео

Привлекательность использования этого формата для распространения вашего сообщения очевидна: видео с автоматическим воспроизведением может привлекать внимание прокручивающихся пользователей социальных сетей. Вот почему сегодня почти половина всех владельцев бизнеса выделяет часть своего бюджета на видео в Facebook.

Находясь в поле зрения, они будут воспроизводить ваше сообщение без звука (максимум две минуты). Если ваше сообщение содержит речь, подписи Facebook могут гарантировать, что оно будет читаемым на всем протяжении. В конце вашего видео зрители могут пересмотреть его или щелкнуть призыв к действию, чтобы перейти на вашу целевую страницу после клика.

Такие бренды, как New Balance и Clubtails, добились значительного повышения узнаваемости бренда с помощью видео. А креативное агентство Turnkey Marketing показало, что видео может не только информировать. С помощью видеообъявлений они продали в 14 раз больше автомобилей и забронировали в 12 раз больше сервисных встреч от имени клиента.

Варианты размещения

• Лента Facebook
• Правая колонка Facebook
• Мгновенные статьи Facebook
• Потоковое видео Facebook
• Торговая площадка Facebook
• Истории Facebook
• Истории инстаграма
• Лента Instagram
• Входящие в мессенджере
• Собственный баннер Audience Network и межстраничное объявление
• Видео In-Stream в сети Audience
• Видео с вознаграждением в Audience Network

Спецификации дизайна для цели «Охват» в ленте Facebook:

• Соотношение видео: от 9:16 до 16:9
• Рекомендуемое разрешение: загрузите видео с самым высоким доступным разрешением, которое соответствует ограничениям по размеру и соотношению файлов.
• Размер видеофайла: макс. 4 ГБ
• Минимальная длина видео: 1 секунда
• Максимальная продолжительность видео: 240 минут
• Субтитры к видео: необязательно, но рекомендуется
• Звук видео: необязательно, но рекомендуется
• Текст: 125 символов
• Миниатюры видео , которые состоят более чем на 20% из текста, могут доставляться реже. Узнайте больше о тексте в изображениях.
• Вертикальные видео (с соотношением сторон выше 2:3) могут быть замаскированы до 2:3.
• Заголовок: 25 символов (со ссылкой)
• Описание ссылки: 30 символов

Подробнее о спецификациях дизайна видео для различных целей и мест размещения.

Объявления со ссылками (также известные как графические объявления)

Графические объявления были основным продуктом рекламы Facebook с самого начала. Они позволяют вам включить изображение под текст сообщения, за которым следует URL-адрес, заголовок и подзаголовок, а затем CTA по вашему выбору.

Но то, что они базовые, не означает, что они не дают результатов. Фактически, исследования показывают, что 75-90% эффективности рекламы на Facebook можно отнести к изображениям. Здесь на ум приходит старая поговорка «если не сломано, не чини». И, кажется, многие бренды следуют этому…

Для Oakland Raiders реклама со ссылками способствовала 19-кратному возврату инвестиций в рекламу головных уборов и 10-кратному возврату инвестиций в рекламу толстовок. А после того, как ураган «Мария» обрушился на Пуэрто-Рико, Mercy Corps использовала рекламу со ссылками, чтобы собрать 124 000 долларов на помощь, увеличив рентабельность инвестиций в рекламу в 2,2 раза. Узнайте больше о том, как бренды используют рекламу со ссылками, здесь.

Варианты размещения

• Лента Facebook
• Правая колонка Facebook
• Мгновенные статьи Facebook
• Торговая площадка Facebook
• Истории Facebook
• Истории инстаграма
• Лента Instagram
• Собственный баннер Audience Network и межстраничное объявление
• Рекламное сообщение
• Входящие в мессенджере

Спецификации дизайна для цели охвата в ленте Facebook:

• Тип файла: jpg или png
• Соотношение изображения: от 9:16 до 16:9
• Рекомендуемое разрешение: загрузите изображение с самым высоким доступным разрешением.
• Изображения , состоящие более чем на 20 % из текста, могут доставляться с меньшей вероятностью. Узнайте больше о тексте в изображениях.
• Текст: 125 символов
• Изображения обрезаны до 1,91:1 (со ссылкой)
• Рекомендуемое разрешение: не менее 1200 x 628 пикселей (со ссылкой)
• Заголовок: 25 символов (со ссылкой)
• Описание ссылки: 30 символов
• Минимальная ширина изображения в пикселях: 600
• Минимальная высота изображения в пикселях: 600
• Допустимое соотношение сторон: 3%

Подробнее о спецификациях форматов изображений для различных целей и мест размещения.

Instant Experience (ранее Canvas)

У этого формата новое название, но он такой же привлекательный, как и всегда. Тип рекламы Facebook Instant Experience, ранее называвшийся Canvas, представляет собой полноэкранный мобильный блок с изображениями и видео.

Для пользователей Facebook это выглядит как изображение или видеореклама. При нажатии Instant Experience занимает весь экран выбранными вами мультимедиа: комбинациями изображений продуктов и видео, слайд-шоу, каждое из которых имеет уникальную ссылку. Проще говоря, Instant Experience — это способ объединить несколько форм мультимедиа в один целостный, быстрый и очень привлекательный пользовательский интерфейс.

По данным Facebook, количество кампаний Instant Experience увеличилось более чем вдвое за последний год. С его способностью привлекать 100% внимания и скоростью загрузки в 15 раз выше, чем у средней веб-страницы, легко понять, почему.

В январе 2018 года компания Bud Light использовала Instant Experience, чтобы воплотить в жизнь свою средневековую кампанию «Dilly Dilly». Результатом стала виральность, начавшаяся со значительного повышения популярности бренда и охвата половины целевой аудитории. Вот еще несколько способов использования Instant Experience.

Варианты размещения

• лента инстаграма
• Лента Facebook

Спецификации дизайна

Спецификации видеодизайна

• Соотношение: от 9:16 до 16:9
• Рекомендуемое разрешение: загрузите видео с самым высоким доступным разрешением, которое соответствует ограничениям по размеру и соотношению файлов.
• Размер видеофайла: макс. 4 ГБ
• Минимальная длина видео: 1 секунда
• Максимальная продолжительность видео: 240 минут
• Субтитры к видео: необязательно, но рекомендуется
• Звук видео: необязательно, но рекомендуется
• Текст: 125 символов
• Миниатюры видео , которые состоят более чем на 20% из текста, могут доставляться реже.
• Вертикальные видео (с соотношением сторон выше 2:3) могут быть замаскированы до 2:3.

Характеристики изображения

Тот факт, что объявления Instant Experience просматриваются на мобильных устройствах, не означает, что вы должны загружать изображения меньшего размера для своего объявления. Полноэкранный формат означает, что пользователи будут видеть все мелкие детали, поэтому файлы высокого качества просто необходимы.

• Тип файла: jpg или png
• Соотношение изображения: от 9:16 до 16:9
• Рекомендуемое разрешение: загрузите изображение с самым высоким доступным разрешением.
• Изображения , состоящие более чем на 20 % из текста, могут доставляться с меньшей вероятностью.
• Текст: 125 символов
• Изображения обрезаны до 1,91:1
• Рекомендуемое разрешение: не менее 1200 x 628 пикселей.
• Минимальная ширина изображения в пикселях: 600
• Минимальная высота изображения в пикселях: 600

Дополнительные сведения о спецификациях дизайна Instant Experience для различных мест размещения и целей.

Коллекция

С коллекцией вы можете продемонстрировать до 50 продуктов с помощью рекламного блока, который поддерживает изображения, видео и слайд-шоу. Сначала устройство отображается пользователям как изображение или видеообъявление с миниатюрами изображений под ним. При нажатии он открывается, чтобы покрыть весь экран при просмотре прямо на Facebook.

Если для вас это звучит как Мгновенный опыт, это потому, что отчасти так оно и есть. Фейсбук пишет:

Благодаря объявлениям-коллекциям на Facebook люди, которые нажмут на рекламное объявление-коллекцию, чтобы просмотреть или узнать больше, будут легко перенаправлены на быстро загружаемую визуальную целевую страницу после клика на основе Instant Experience — и все это, не покидая Facebook или Instagram.

Instant Experience ценен для рекламодателей как демонстрация, но формат Collection добавляет больше возможностей для покупок, предоставляя пользователям более широкий доступ к различным продуктовым линейкам.

Когда дело доходит до создания коллекции объявлений, существует три типа. Согласно Facebook, вот как определить, что вы хотите использовать:

Мгновенная витрина

Используйте этот шаблон, когда:

• У вас есть каталог из четырех или более товаров.
• Вы хотите отображать свои продукты в сетке, чтобы люди могли просматривать их в одном месте.
• У вас есть одно основное видео или изображение, которое нужно выделить, а затем сопутствующие товары.
• Вы хотите привлечь людей на свой сайт или в приложение, чтобы совершить покупку.
• Вы хотите динамически организовывать товары из своего каталога в соответствующие группы, такие как «Предлагаемые для вас» и «Самые просматриваемые».

Мгновенный лукбук

Используйте этот шаблон, когда:

• Вы хотите, чтобы люди видели ваши продукты в действии.
• Вы хотите создать цифровую версию существующего печатного каталога.
• Вы хотите рассказать сильную историю бренда, а также стимулировать продажи продукта.

Мгновенное привлечение клиентов

Используйте этот шаблон, когда:

• Вы хотите увеличить число конверсий на мобильной целевой странице после клика.
• Вы хотите, чтобы люди совершали определенные действия на вашем сайте или в приложении.
• У вас есть высококачественные изображения или видео, демонстрирующие ваши предложения.

Мгновенное повествование

Используйте этот шаблон, когда:

• Вы хотите предложить увлекательный способ изучения вашего бизнеса.
• У вас есть интересные изображения или видео, которые рассказывают историю о вашем бренде.
• Вы хотите побудить людей узнать больше о вашем веб-сайте или приложении.

Варианты размещения

• Лента Facebook
• Лента Instagram

Спецификации дизайна для цели «Трафик» в ленте Facebook:

• Изображение или видео: обложка или видео будет первым медиаресурсом вашего полноэкранного Instant Experience.
• Заголовок: 25 символов
• Текст: 90 символов

Подробнее о спецификациях формата коллекции для различных мест размещения и целей.

Слайд-шоу

Между изображениями и видео находится формат слайд-шоу Facebook. Это, как говорит Facebook, «сила видео без затрат времени и средств».

Слайд-шоу, еще один из наиболее популярных типов рекламы в социальной сети, быстро создается и еще быстрее загружается, что делает его идеальным для:

• Рекламодатели, у которых нет ресурсов, чтобы в значительной степени полагаться на видео.
• Рекламодателям, которым может потребоваться больше, чем одно изображение, но меньше, чем видео, чтобы объяснить ценность предложения.
• Аудитория, которая в среднем использует более медленное интернет-соединение.

Слайд-шоу могут поддерживать до десяти изображений в серии и даже включать звук. И Coca-Cola, и Netflix полагались на слайд-шоу для кампаний в Facebook, а бренд одежды Stance увидел, что его стоимость за приобретение снизилась вдвое по сравнению с рекламой с одним изображением, а рейтинг кликов увеличился более чем вдвое.

Варианты размещения

• Лента Facebook
• Правая колонка Facebook
• Мгновенные статьи Facebook
• Потоковое видео Facebook
• Торговая площадка Facebook
• Истории Facebook
• Истории инстаграма
• Лента Instagram
• Входящие в мессенджере
• Собственный баннер Audience Network и межстраничное объявление
• Видео In-Stream в сети Audience
• Видео с вознаграждением в Audience Network

Картинки

• Количество изображений: от 3 до 10
• Пиксели: 1280 х 720 пикселей
• Соотношение сторон: 16:9, 1:1 или 2:3 (автоматически обрезается до 1:1, если каждое изображение имеет разный размер)
• Продолжительность: Максимум 15 секунд. Параметры продолжительности будут меняться в зависимости от того, сколько изображений используется.

видео

• Тип файла: MOV или MP4
• Продолжительность: до 15 секунд

Подробнее о том, как создавать объявления в виде слайд-шоу со спецификациями дизайна.

Предложения

При лидогенерации все начинается с предложения: аудит, скидка, пробный период. С помощью формата «Предложения» вы можете создавать объявления, которые привлекают пользователей Facebook на ваш веб-сайт, витрину магазина или и то, и другое. Есть три типа:

• Объявления онлайн-предложений: эти предложения можно использовать на веб-сайте рекламодателя.
• Рекламные предложения в магазине: это предложения, которые можно использовать в магазине.
• Объявления о предложениях в Интернете и в магазине: это предложения, которые можно использовать как в магазине, так и в Интернете.

Когда ваше рекламное предложение появляется, пользователи Facebook могут сохранить его, поставить лайк или прокомментировать его. Когда пользователь сохранит его, предложение будет добавлено в закладки на потом, и они будут уведомлены по электронной почте и Facebook, чтобы использовать его до истечения срока его действия. Если на их телефоне включены службы определения местоположения, они даже получат уведомление, когда окажутся рядом с вашим магазином. Рекламные предложения могут быть созданы в формате карусели, видео или слайд-шоу.

Варианты размещения

• См. места размещения в карусели выше.
• См. места размещения в слайд-шоу выше.
• См. места размещения видеообъявлений выше.

Спецификации дизайна

• См. характеристики рекламы-карусели выше.
• См. спецификации рекламы для слайд-шоу выше.
• См. характеристики видеорекламы выше.

Лидогенерация

Генерация конверсий заключается в устранении как можно большего трения между посетителем и призывом к действию. А при генерации потенциальных клиентов с помощью социальных сетей одним из самых больших источников трений является плохая целевая страница после клика.

Объявления для лидов устраняют это трение, сохраняя всю конверсию на Facebook. В долгосрочной перспективе это невыгодно, поскольку удерживает посетителей от вашего веб-сайта, но если вам нужны быстрые лиды, реклама для привлечения лидов может подойти.

Объявления для лидов работают следующим образом: пользователь Facebook видит ваше объявление со стандартным призывом к действию. Когда они нажимают, вместо того, чтобы отправлять их на ваш веб-сайт, появляется форма для лидогенерации, предварительно заполненная всей информацией, которой они уже поделились с Facebook. Они подчиняются, и у вас есть новый лид.

Пользователям легко конвертировать, что означает дополнительную эффективность для рекламодателей. Например, с помощью рекламы для лидов Оркестр Миннесоты недавно продал 300 билетов от 410 новых лидов, что принесло доход в размере 28 000 долларов. Узнайте больше о рекламных кампаниях для лидов здесь.

Варианты размещения

• Лента Facebook
• лента инстаграма

Спецификации дизайна для лид-рекламы на Facebook

Картинки

• Рекомендуемый размер изображения: 1200×628 пикселей.
• Соотношение изображения: 1,91:1
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

Ролики

• Текст: 125 символов
• Заголовок: 25 символов
• Соотношение сторон: от 9:16 до 16:9
• Видео: сжатие видео H.264, предпочтителен высокий профиль, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка
• Формат: контейнер .mp4, в идеале с ведущим атомом moov, без списков редактирования.

Спецификации дизайна для лид-рекламы в Instagram

Картинки

• Соотношение изображения: Альбомное (1,91:1), Квадратное (1:1), Вертикальное (4:5)
• Минимальное разрешение: 600 x 315 пикселей (1,91:1 альбомная) / 600 x 600 пикселей (1:1 квадрат) / 600 x 750 пикселей (4:5 по вертикали)

Ролики

• Соотношение сторон: 1:1
• Видео: сжатие видео H.264, предпочтителен высокий профиль, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка
• Тип файла: контейнер .mp4, в идеале с ведущим атомом .mov, без списков редактирования

Объявления в мессенджерах

Этот тип рекламы позволяет брендам начать общение с 1,3 миллиардами пользователей Facebook Messenger в месяц. Среди рекламы в мессенджерах есть три разных типа:

1. Домашняя реклама мессенджера

Эти графические объявления появляются на главной странице целевого приложения для обмена сообщениями. При нажатии на него пользователи отправляются в место назначения по вашему выбору, например, на целевую страницу после клика, в приложение или даже на разговор с вашей компанией через Messenger.

2. Нажмите, чтобы открыть рекламу в мессенджере

Объявления Click-to-Messenger выглядят как стандартные графические объявления, но при нажатии на них открывается диалог с вашей компанией в Messenger. Оттуда вы можете обновлять их по продуктам, решать проблемы обслуживания клиентов, собирать отзывы клиентов и многое другое.

3. Рекламные сообщения

Рекламные сообщения — это форма ретаргетинга, которая позволяет вам охватить пользователей в Messenger, которые уже взаимодействовали с вашей рекламой в Messenger. Это более квалифицированные лиды, и Facebook позволяет вам отправить отличное сообщение, если вы не можете быть в мессенджере, чтобы немедленно ответить на них.

The Humane Society — лишь один из многих брендов, добившихся успеха благодаря формату Messenger. Используя рекламу по клику в мессенджере, некоммерческая организация начала общение, результатом которого стали электронные письма и даже подписи под петициями. Кампания имела большой успех, обеспечив:

• приводит менее чем за один доллар.
• посещения целевой страницы после клика с коэффициентом кликабельности 30%.
• ведет со скоростью 53% через Messenger.

Варианты мест размещения

• Facebook-мессенджер
• Инстаграм Мессенджер

Характеристики дизайна варьируются в зависимости от места размещения. Узнайте больше здесь.

Объявления в ответ на события

Если вы планируете мероприятие и ваша цель — большая явка (а почему бы и нет?), реклама Event Response предоставит вам инструменты, необходимые для того, чтобы это произошло. На Facebook этот формат рекламы позволяет:

• Повысьте осведомленность: ориентируйтесь на людей в определенном диапазоне, чтобы информировать их о вашем мероприятии, и расширяйте свою аудиторию, ориентируясь на людей, похожих на них.
• Предоставьте людям простой способ купить билеты: привлеките трафик в свой магазин или зарегистрируйтесь на целевой странице после клика, чтобы увеличить продажи билетов.
• Легко отслеживайте: объявления Facebook Event Response позволяют отслеживать людей, которые ответили на ваше объявление, и тех, кто посещает его.

Когда рекламная команда Color Run стремилась к высокой посещаемости, они полагались на рекламные объявления Facebook, чтобы обеспечить это. С каруселью, сочетающей яркие цвета и динамичные кадры (изображение выше), они создали карусель, которая повысила узнаваемость, увеличила количество покупок билетов и удвоила продажи в конце кампании.

Спецификации дизайна

• Тип файла: jpg или png
• Соотношение изображения: от 9:16 до 16:9
• Рекомендуемое разрешение: загрузите изображение с самым высоким доступным разрешением.
• Изображения , состоящие более чем на 20 % из текста, могут доставляться с меньшей вероятностью.
• Текст: 125 символов
• Изображения обрезаны до 1,91:1 (со ссылкой)
• Рекомендуемое разрешение: не менее 1200 x 628 пикселей (со ссылкой)
• Заголовок: 25 символов (со ссылкой)
• Описание ссылки: 30 символов (со ссылкой)
• Минимальная ширина изображения в пикселях: 600
• Минимальная высота изображения в пикселях: 600
• Допустимое соотношение сторон: 3%

Дополнительные сведения о спецификациях дизайна рекламы Event Response для различных мест размещения и целей.

Какие форматы рекламы в Facebook вы выберете?

Каждый формат Facebook имеет явное преимущество перед другими при использовании в правильной кампании. Не занимайтесь тем, что работает для всех остальных. Самообразование. Тестовое задание. Запускайте свои собственные объявления, и если вам нужна помощь в их разработке, упростите себе работу, обратившись к Руководству по спецификациям рекламы Instapage.