Эволюция SEO-контента за 8 практических шагов

Как пройти путь от самой маленькой идеи до впечатляющего контента, который можно перепрофилировать для многих маркетинговых нужд? Создатели контента используют множество разных методов.

В этой статье я поделюсь процессом создания SEO-контента, который вы можете использовать в своей программе SEO и за ее пределами.

Вот шаги, которые мы рассмотрим:

• Идея
• Ключевые слова
• Организация
• Анализ конкуренции
• Создание контента
• Экспертиза
• Оптимизация
• Перепрофилировать

Часто задаваемые вопросы: Как превратить идею в эффективный, многоразовый SEO-контент?

Шаг 1: Идея

Идея контента обычно возникает из-за проблемы, с которой сталкивается ваша целевая аудитория, или темы, по которой вы хотите ее обучить.

Идеи для контента могут прийти откуда угодно. Они могут исходить от маркетинговой команды, которая работает над увеличением конверсий, от представителя службы поддержки, который хорошо знаком с вашей клиентской базой, или от мыслей, которые возникают, когда вы живете и дышите своим бизнесом и своей темой каждый день.

Поэтому, когда вы ищете темы для контента, всегда слушайте. Создайте широкую сеть и пригласите всех людей в компании внести свой вклад.

Подробнее о том, где взять идеи для вашего контента, читайте:

• 5 мест, где можно получить идеи для вашего SEO-контента

Шаг 2: Ключевые слова

Вы можете рассматривать работу, которую вы проделали на последнем шаге, как основу для нового начального списка ключевых слов. «Исходный список» — это, по сути, просто список тем и ключевых слов, о которых вы хотите написать.

Получив этот список, вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, чтобы уточнить, какие ключевые слова следует ориентировать на данную тему. Это слова, фразы и вопросы, под которые вы будете оптимизировать содержимое веб-страницы.

Подробнее о том, как найти и выбрать ключевые слова, см.:

• Что такое начальное ключевое слово и как я могу использовать его в своих исследованиях?
• 7 инструментов для подбора ключевых слов и исследования, которые помогут подобрать правильные ключевые слова для вашей стратегии SEO
• Что такое ключевые слова? Почему ключевые слова важны для SEO? И как вы проводите исследование ключевых слов?
• Как провести исследование ключевых слов для SEO

Шаг 3: Организация

Этот шаг связан с планированием размещения контента на веб-сайте.

В частности, частью какой темы это будет? И будет ли страница размещаться в товарном или информационном разделе на сайте или в блоге? Вероятно, это будет довольно интуитивно понятно.

Как только вы узнаете, как новая страница будет вписываться в структуру вашего сайта, вы получите лучшее представление о том, как вам следует писать контент — будет ли это рекламный текст или образовательный контент? Вы также будете знать, на какие связанные страницы вашего сайта следует ссылаться в основном тексте.

Чтобы узнать больше об организации контента вашего сайта, прочитайте:

• SEO-разрознение: что, почему, как

Шаг 4: Анализ конкуренции

Вы можете быть удивлены тем, что мы находимся на полпути к развитию контента и еще даже не начали его писать!

Но есть еще один подготовительный шаг, который мы рекомендуем выполнить, прежде чем приступить к созданию новой страницы, — проанализировать конкурентов с самым высоким рейтингом.

Если у вас есть целевые ключевые слова, вы можете использовать их для анализа конкуренции в результатах поиска по этим ключевым словам. Почему это важно? Вы хотите знать, какие поисковые системы, такие как Google, считают релевантным и качественным контентом для этого ключевого слова.

Вы можете понять это, посмотрев, кто занимает первую страницу по вашему целевому ключевому слову, а также что они говорят по этой теме и как они это говорят.

Но это еще не все. Используя правильные инструменты SEO, вы можете глубже изучить факторы, влияющие на топ-рейтинг веб-страниц.

Например, использование плагина Bruce Clay SEO WP™ сообщает вам целевой диапазон количества слов, которому вы должны соответствовать, на основе результатов поисковых систем в реальном времени для веб-страниц с самым высоким рейтингом.

Таким образом, вы не будете тратить время на написание 3000 слов, когда хватит и 800, или вы узнаете, нужно ли вам потратить больше времени на написание статьи, чем вы планировали, если страницы с самым высоким рейтингом имеют длинную форму.

Вы также можете получить целевое количество слов для метаинформации на странице и целевой показатель читабельности, чтобы вы могли быть уверены, что ваш контент написан примерно на том же уровне, что и конкуренты.

Подробнее об анализе конкурентов по ключевым словам читайте:

• Хотите индивидуальный совет по SEO для каждого ключевого слова? Для этого есть плагин!
• Как провести исследование конкурентов для SEO
• Исследование конкурентов для SEO: что, почему, как

Шаг 5: Создание контента

Теперь, когда у вас есть соответствующие цели для контента, включая ракурс, ключевые слова и уровень обучения, вы можете приступить к делу.

Некоторым нравится начинать с плана, в котором систематизируются все мысли, которые пришли им в голову в ходе первоначального исследования на предыдущих этапах. Другим нравится просто погрузиться и начать писать.

У каждого создателя контента есть свой собственный процесс, поэтому то, как выполняется этот шаг, во многом зависит от самих создателей контента или процедур компании.

Например, одна команда может сначала создать план контента, утвердить его, а затем отправить автору, чтобы он приступил к работе. Другая команда может просто дать автору ключевые слова и количество слов и положить конец.

Убедитесь, что вы принимаете во внимание такие вещи, как EEAT Google и его рекомендации по тому, как сделать контент полезным (см. ссылки ниже).

Дополнительную информацию по этой теме см.:

• Что делает веб-страницу качественной?
• Полное руководство по основам Google EEAT
• Что нужно знать об обновлении полезного контента (видео)
• Полезная система контента Google Search
• Создание полезного, надежного и ориентированного на людей контента

Шаг 6: Экспертная оценка

После того как создатель контента завершил первый черновик веб-страницы, она должна пройти как минимум один этап редактирования. Предпочтительно, чтобы редактором был тот же человек (или люди), который корректирует все материалы компании или отдела. Это обеспечивает последовательность.

Он также может пройти экспертную оценку (возможно, до того, как его увидит редактор) с экспертом в данной области в компании. Это особенно важно, если вы создаете контент по темам, которые Google считает «вашими деньгами или вашей жизнью».

Не экономьте на этом шаге, иначе вы рискуете не получить рейтинг. Экспертиза и опыт работы с контентом — это один из способов, с помощью которого Google измеряет качество, как указано в Руководстве по оценке качества поиска.

В самом процессе рецензирования может участвовать более одного человека или могут участвовать только создатель контента и редактор.

В любом случае, в зависимости от процесса, описанного создателем контента или компанией, этапы редактирования будут продолжаться взад и вперед, пока контент не будет признан «окончательным».

Узнать больше:

• Каковы веб-страницы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL)?

Шаг 7: Оптимизация

Создатель контента, возможно, уже включил целевые ключевые слова в контент, и в этом случае это действительно SEO-обзор этой оптимизации.

Но в некоторых случаях оптимизация не происходит до тех пор, пока контент не станет окончательным.

Полезно, чтобы эту часть выполнял профессиональный SEO-специалист — если, конечно, создатель контента не хорошо разбирается в лучших практиках SEO, когда дело доходит до оптимизации (или, по крайней мере, в руководствах компании по этому вопросу, если они являются хорошими рекомендациями).

Чего здесь следует избегать, так это чрезмерной оптимизации или включения ключевых слов неестественным образом.

В отсутствие специалиста по SEO, выполняющего окончательную часть оптимизации, может помочь использование инструментов SEO. Например, наш плагин WordPress SEO может помочь любому — даже создателям контента без опыта SEO — научиться правильно оптимизировать контент.

Подробнее см.:

• Что такое оптимизация контента?
• Как плагин WordPress SEO может помочь вам оптимизировать контент с помощью ключевых слов

После этого шага контент готов к публикации. Далее вам предстоит перепрофилировать контент и использовать уже проделанную работу.

Шаг 8: Перепрофилирование

После того как вы опубликовали веб-страницу, вы можете начать думать о том, как эту тему можно перепрофилировать в другой контент в маркетинговых целях.

Перепрофилирование контента использует всю тяжелую работу, которую вы вложили в него заранее. Превратить эту веб-страницу в другую форму контента станет намного проще, если вы проделали начальную работу.

Вот сценарий того, как вы можете перепрофилировать веб-страницу:

Вы только что опубликовали статью в своем блоге, и в блоге уже опубликовано еще четыре статьи на ту же тему или тему. Вы решаете взять эти пять сообщений в блоге и превратить их в информативную электронную книгу по определенной теме.

(Здесь вы можете увидеть, как мы превратили нашу серию страниц в электронную книгу.)

Затем вы думаете о том, как эту электронную книгу можно использовать в различных целях маркетинга или продаж. Вы решаете создать целевую страницу, на которой можно скачать электронную книгу, а затем привлечь к ней трафик через свой блог и социальные сети.

Когда люди попадают на целевую страницу, они сообщают вам свой адрес электронной почты в обмен на загрузку — и вуаля! Вы расширяете свой список адресов электронной почты. Затем вы начинаете мозговой штурм и все другие способы использования этого контента…

Вы раздаете его потенциальным клиентам после телефонного звонка, используете его как основу для презентации вебинара, создаете на его основе серию видеороликов на своем канале YouTube, а позже используете его для создания онлайн-курса. .

Проявив немного творчества, вы безграничны в том, как заставить одну оптимизированную веб-страницу работать на вас по-разному.

Контент — это процесс

Создание качественного контента, который будет работать, требует времени и процессов. Использование шагов, описанных в этой статье, может ускорить процесс создания контента от идеи до публикации и далее.

Наша команда экспертов по SEO может помочь вам преобразовать процесс создания контента и поднять ваше присутствие в Интернете на новую высоту. Запишитесь к нам на бесплатную консультацию.

Часто задаваемые вопросы: Как превратить идею в эффективный, многоразовый SEO-контент?

Создание SEO-контента, который находит отклик и остается универсальным, является важнейшим навыком для успеха в Интернете. Чтобы отправиться в это путешествие, важно понять тонкости, связанные с преобразованием идеи в эффективный, пригодный для повторного использования контент.

Генерация идей:
Создание эффективного контента начинается с понимания потребностей вашей аудитории. Погрузитесь в общение со своей командой обслуживания клиентов, ознакомьтесь с тенденциями рынка и посетите отраслевые форумы, чтобы собрать разнообразные идеи.

Стратегия ключевых слов:
Как только у вас появится идея, погрузитесь в исследование ключевых слов. Изучите условия поиска по намерениям покупателей, связанные с вашей идеей. Используйте инструменты для уточнения ключевых слов, гарантируя, что они соответствуют тематике вашего контента.

Организация контента:
Спланируйте структуру контента на своем веб-сайте. Учитывайте актуальность вашей темы в разных разделах. Хорошо организованный сайт способствует эффективному размещению контента и навигации пользователя.

Анализ конкурентов:
Прежде чем создавать контент, проанализируйте стратегии конкурентов. Определите их подходы к схожему контенту. Оцените их сильные и слабые стороны, чтобы адаптировать свой контент под уникальный ракурс.

Создание контента:
Начните создавать свой контент, соблюдая принципы Google EEAT. Сосредоточьтесь на создании всеобъемлющего, информативного и привлекательного контента, который удовлетворяет потребности пользователей.

Экспертиза:
Привлеките экспертов в данной области для проверки вашего контента. Их идеи обеспечивают точность, авторитетность и надежность, что имеет решающее значение для контента, подпадающего под категорию «Ваши деньги или ваша жизнь».

Методы оптимизации:
Легко интегрируйте исследованные ключевые слова в свой контент. Найдите баланс между оптимизацией и естественным потоком. При необходимости используйте инструменты SEO для получения рекомендаций.

Стратегии перепрофилирования:
После публикации изучите варианты повторного использования. Преобразуйте свой контент в такие форматы, как электронные книги, вебинары или серии видео, максимально увеличивая его охват и полезность.

Пошаговая процедура:

1. Поймите потребности своей аудитории, взаимодействуя с командами обслуживания клиентов и отраслевыми форумами.
2. Проведите комплексное исследование ключевых слов, сосредоточив внимание на намерениях покупателей.
3. Организуйте структуру контента на своем веб-сайте для удобства навигации и релевантности.
4. Анализируйте стратегии конкурентов, чтобы создать уникальный ракурс для вашего контента.
5. Создавайте информативный контент, соответствующий принципам Google EEAT.
6. Привлекайте экспертов в данной области для проверки контента, обеспечивая точность и авторитетность.
7. Легко интегрируйте оптимизированные ключевые слова для эффективного SEO.
8. Изучите различные стратегии повторного использования после публикации, чтобы максимизировать полезность контента.

Преобразование идеи в эффективный, многоразовый SEO-контент требует тщательного подхода. Понимая потребности аудитории, используя эффективные стратегии ключевых слов и оптимизируя контент, вы можете создавать универсальный и увлекательный материал, который выдержит испытание цифровой эволюцией.