Эволюция контент-маркетинга в 2022 году — подробное руководство

Контент-маркетинг постоянно развивается. Каждый новый год определяется ростом и новыми вещами. Новые тенденции. Новые платформы. Технологии развиваются. Новые маркетинговые стратегии. Новые привычки и ожидания аудитории.

Если вы хотите оставаться на вершине своей контент-маркетинговой игры и получать хорошую рентабельность инвестиций, отставание — не вариант. Вы должны не отставать.

Хотя нецелесообразно следить за каждым небольшим изменением, некоторые изменения достаточно велики, чтобы оказать значительное влияние на вашу стратегию контент-маркетинга. Вот шесть вещей, о которых следует помнить, готовясь к эволюции контент-маркетинга в 2022 году.

Видео по-прежнему будет править

Видео остается одним из крупнейших трендов контент-маркетинга последнего десятилетия. И вроде не тормозит. От роликов в Instagram до чрезвычайно популярного TikTok — многие маркетологи извлекают выгоду из способности видеоконтента привлекать аудиторию. По данным Wyzowl, более 80% специалистов по маркетингу используют ту или иную форму видеомаркетинга.

Если вы еще не используете видео или уделяете ему мало внимания, сейчас самое время начать. И если видео уже является частью вашей стратегии, не забывайте о нем. Появляются новые тенденции видеоконтента, поэтому ваша видеостратегия может нуждаться в некоторой корректировке.

Некоторые интересные тенденции, за которыми следует следить по мере развития видео в 2022 году, включают:

• Поиск оптимизированного видео
• Живое видео
• немые видео
• VR/AR видео

Это подводит нас к тому, как виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) находят свое место в массовом маркетинге.

Иммерсивные технологии становятся популярными

Пару лет назад возможности AR и VR не были широко доступны широкой публике. Не говоря уже о маркетинге. Но это меняется. Обе технологии теперь более доступны. Весьма вероятно, что сочетание вызванных пандемией изменений в поведении потребителей и растущего потребительского спроса на интерактивный контент ускорит их внедрение.

С AR и/или VR вы можете повысить узнаваемость бренда, вовлеченность и конверсию, демонстрируя свои продукты в 3D и формируя ментальную собственность. Бренды из разных отраслей уже интегрируют иммерсивные технологии в свои усилия по контент-маркетингу. Например:

• Marriott International позволяет клиентам и организаторам мероприятий получить реалистичное представление о том, как их мероприятие может выглядеть с использованием гарнитур с поддержкой виртуальной реальности.
• У Asos есть функция AR под названием Virtual Catwalk, которая позволяет пользователям просматривать модели, одетые в дизайны, в реальной среде.
• В Vroom есть демонстрационный зал с поддержкой виртуальной реальности, где клиенты могут просматривать модели автомобилей, не выходя из собственного дома.

Но это только начало. Индустрия виртуальной и дополненной реальности развивается быстрыми темпами. Прогнозируется, что мировой рынок виртуальной реальности вырастет более чем на 140% (с менее чем 5 миллиардов долларов США до более чем 12 миллиардов долларов США) в период до 2024 года. Этот огромный рост стоит учитывать при планировании стратегии контент-маркетинга на 2022 год.

Будьте осторожны, чтобы избежать интерактивной кроличьей норы. Да, VR и AR могут помочь вам привлечь аудиторию более личным образом, но только если все сделано правильно. Чтобы получить максимальную отдачу от ваших иммерсивных кампаний по техническому контент-маркетингу, нужно подумать о том, что вы хотите донести до своей аудитории и чего вы хотите достичь, а затем выбрать лучшие технологии и платформы, которые помогут вам достичь этих целей.

Мобильный телефон останется важным

От мобильных устройств никуда не деться. Более 90% подключенного к Интернету населения используют мобильные устройства. Это означает, что люди используют мобильные устройства для поиска товаров, взаимодействия с компаниями, покупок и многого другого. Мобильные устройства останутся важной частью стратегий контент-маркетинга даже по мере развития контент-маркетинга в 2022 году.

Помимо сайта, оптимизированного для мобильных устройств, который повышает удобство работы пользователей, вам также необходимо убедиться, что весь ваш контент, включая интерактивный контент, подходит для мобильных устройств и доступен для просмотра на них.

Контент будет использоваться для развития доверия и прозрачности

Мы живем в эпоху, когда конфиденциальность превыше всего, и большинство людей не хотят делиться своими данными. Но все мы знаем, насколько ценны данные в современном маркетинге.

Ну так что ты делаешь?

В 2022 году контент-маркетинг будет иметь большое значение для повышения прозрачности и укрепления доверия среди потребителей. Возьмем, к примеру, Apple. Технологическая компания добивается прозрачности и доверия с помощью своей новой модели отслеживания приложений. Точно так же вы можете использовать контент для установления доверия и прозрачности, вдохновляя свою аудиторию делиться своими данными и взаимодействовать с вашим брендом.

Эмпатия выйдет на первый план

Зрители хотят, чтобы к ним относились как к людям, а не только к транзакциям. Больше эмпатии, искренних отношений и сочувствия (плюс меньше навязчивых продаж) помогут вам укрепить доверие и создать лучший опыт — два элемента, которые повысят успех ваших кампаний контент-маркетинга.

Даже алгоритмы Google теперь больше склоняются к ориентированному на клиента контенту. Вам нужно сосредоточиться на более широкой картине, а не просто полагаться на ключевые слова. Алгоритмы теперь отдают приоритет таким факторам, как количество времени, которое пользователи проводят на вашем сайте, и количество элементов, с которыми они взаимодействуют. Таким образом, эмпатический контент, отвечающий потребностям вашей аудитории, будет вознагражден более высоким рейтингом и вовлеченностью.

Анализ данных и еще раз анализ данных

Забудьте о сборе данных. Анализ данных должен лежать в основе вашей стратегии контент-маркетинга на 2022 год.

Термин «контент-маркетинг, управляемый данными» часто используется, но больше внимания нужно уделить аналитической части всей концепции. Вам нужно знать, что говорят вам данные, и как вы можете извлечь выгоду из этих идей, чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий по контент-маркетингу.

По мере развития контент-маркетинга предоставление анализа специалистам по данным является ошибкой, которая может стоить вам большого роста. Вам нужно быть частью действия и лучше разбираться в анализе данных.

И это обертка

Эволюция контент-маркетинга всегда продолжается. Тем не менее, если вы будете в курсе изменений, вы сможете разработать и оптимизировать выигрышную стратегию. Мы надеемся, что шесть элементов, выделенных в этой статье, помогут вам разработать стратегию контент-маркетинга на 2022 год.