Все, что вам нужно знать о push-рекламе

Давайте проясним кое-что: push-реклама по-прежнему остается популярным и привлекательным форматом цифровой рекламы . Она удобна для пользователя, привлекательна и потенциально намного более прибыльна, чем другие виды онлайн-рекламы. Хотите узнать больше? Тогда вы пришли в нужное место.

Что такое push-уведомления?

Давайте начнем с самого начала, просто чтобы убедиться, что мы на одной волне. Если вы не провели последнее десятилетие где-нибудь под скалой, вы должны быть знакомы с этой мелочью:

Те короткие сообщения, которые появляются хотя бы пару раз в день на экране вашего смартфона, называются push-уведомлениями. Они отправляются приложениями или веб-сайтами и обычно касаются новостей, обновлений трафика, прогнозов погоды или предупреждений, изменений рейсов, обновлений в социальных сетях или любой другой интересующей вас информации.

Рекламные push-уведомления доставляют рекламу вместо информации.

Как работают push-рекламы — модель на основе подписки

Все очень просто. Во-первых, пользователи должны согласиться получать push-уведомления с веб-сайта. Затем реклама доставляется на мобильные или настольные устройства пользователя в виде уведомления.

Вероятно, вы уже видите, в чем преимущества push-уведомлений по сравнению с другими типами рекламы. В этих объявлениях используется модель на основе подписки, что означает, что пользователь должен сначала согласиться на получение push-уведомления. Это предварительно отбирает аудиторию и оставляет только тех, кто, вероятно, больше заинтересован в цифровых предложениях.

Другая прелесть в том, что процесс продолжается, даже когда люди не просматривают сайт. Когда они нажимают на уведомление, пользователи переходят на продвигаемую целевую страницу или непосредственно на предложение. Эта часть полностью зависит от вас.

Push против In-page push (веб-push)

Новинкой на рынке являются так называемые «внутристраничные» push-уведомления, иногда называемые «веб-push». Они являются ответом на растущие ограничения в отношении традиционного толчка.

Например, Google Chrome, обновленный до версии 80, узнает, как пользователь реагирует на push-уведомления, и, если пользователь обычно отключает их, он отключит все дальнейшие вопросы.

Чтобы бороться с этой и другими проблемами, веб-разработчики представили тип медийной рекламы, который выглядит почти так же, как push-уведомление. Поскольку он генерируется самой веб-страницей, а не веб-браузером, он защищен от любых политик веб-браузера.

Подробнее о in-page push-рекламе можно прочитать в этой статье.

Мобильные push-уведомления против настольных push-уведомлений

Теперь поговорим еще о двух типах push-уведомлений… ведь этот тип рекламы не ограничивается мобильными устройствами. Они основаны на веб-SDK, ориентированном на трафик браузера. Таким образом, на обеих платформах вы можете отправлять push-объявления, однако на мобильных устройствах у вас гораздо больше возможностей для персонализации и взаимодействия с данным пользователем.

Я не удивлюсь, если скажу, что мобильная связь растет. И рекламный метод, который позволяет вам так лично взаимодействовать с пользователями. Еще одним соображением является экспозиция — мобильное push-уведомление может занимать до 80% экрана пользователя. Конечно, вы не хотите быть слишком раздражающим, но это то воздействие, которое настольный толчок просто не может достичь.

Мобильные push-уведомления также включают данные GPS, что позволяет вам ориентироваться на основе местоположения и, как правило, просто получать более конкретную аудиторию. В целом оба формата обеспечивают приличное качество трафика.

Почему стоит попробовать рекламу с push-уведомлениями?

Как и все в жизни, этот формат рекламы имеет свои плюсы и минусы. Однако есть определенные доказанные преимущества , которые делают этот рекламный формат привлекательным маленьким удовольствием. Вот несколько причин, по которым вам следует подумать о том, чтобы попробовать рекламу с push-уведомлениями, как только вы закончите читать эту статью:

• Качественный трафик и реальная аудитория
• 300+ миллионов потенциальных пользователей по всему миру
• Более высокий рейтинг кликов (CTR), чем у баннерной рекламы.
• Непревзойденная видимость рекламы
• В срочном порядке
• Расширенные возможности настройки
• Простая модель ценообразования с высокой рентабельностью инвестиций (ROI)

И это только вершина айсберга! Хотите услышать реальную сделку? С пушами нет блокировщиков рекламы , и они практически невосприимчивы к баннерной слепоте.

Чего еще может желать рекламодатель?

Я скажу тебе что. Преобразования. Потому что каким бы простым и дешевым ни был формат рекламы, все упирается в его способность приносить вам прибыль. Итак, давайте посмотрим, как заставить эти объявления работать.

Найдите прибыльные вертикали для пуш-трафика

Если вы проделаете приличный объем работы и правильно настроите свою рекламную кампанию, вы сможете позже сопоставить ее с широким выбором вертикалей. Мы говорим об электронной коммерции, путешествиях, новостях и развлечениях, финансах, здоровье и красоте, мобильных приложениях, играх, поиске работы, страховании, потоковом видео и многом другом.

Однако предупреждающий характер этого формата рекламы лучше всего работает со следующими:

• Финансы
• Знакомства
• Розыгрыши
• Азартные игры
• Новости

У всех этих вертикалей есть предложения, которые можно хорошо рекламировать, создавая ощущение срочности:

“ Получите эту финансовую возможность сейчас! “

« Любовь не за горами »

« Хотите получить шанс выиграть новую PS5? “

Обычно вы не используете такой язык при продаже рыболовных снастей.

Обязательно ознакомьтесь с этой статьей, если вам нужна помощь в выборе правильной вертикали для вашего предложения!

Как настроить конверсионную push-кампанию

Чтобы быть успешным партнером по маркетингу, необходимо уделять внимание деталям. Это особенно важно при настройке push-рекламы. Чтобы он конвертировался, вам нужно тщательно оптимизировать каждый из его основных элементов: изображение, заголовок и описание (основное сообщение).

Каждый из этих элементов настраивается, а это означает, что единственным ограничением является ваше воображение.

Пример ниже взят из настройки рекламы антивирусного программного обеспечения на Mobidea:

А ниже пример того, как может выглядеть работающая push-реклама на вашем телефоне:

Однако есть некоторые правила, которые необходимо соблюдать каждый раз, когда вы создаете новую рекламную кампанию.

Ваш образ должен быть простым, но броским

Мы визуальные существа, поэтому, скорее всего, графика будет первым, что бросается в глаза. Если вы выберете скучный безопасный вариант, вы рискуете, что люди смахнут ваше рекламное объявление прямо со своих экранов, не удосужившись прочитать ваш тщательно продуманный текст.

С другой стороны, слишком сложный дизайн, помещенный в крошечную иконку, предназначенную для push-уведомлений, вызовет только путаницу и разочарование.

Следовательно, все дело в поиске правильного баланса. Это может показаться утомительным, но не волнуйтесь! Чаще всего вас выручает ваша интуиция. В конце концов, вы привыкли к этим уведомлениям так же, как и другой парень.

Сделайте название коротким и лаконичным

Не хочу вас разочаровывать, но вы не пишете очередной великий американский роман. Вы продаете вещи через экран телефона. Так что, как бы вы ни гордились новенькой метафорой или полуоскорбительной шуткой, которую придумали на днях, — держитесь по существу.

Сделайте описание креативным и эффективным

Это ваше время, чтобы сиять. Просто имейте в виду, что места все еще не так много, и вы хотите, чтобы люди кликали, а не читали ваше объявление. В некотором смысле, ваше описание объявления — это ваш последний шанс конвертировать их.

Подумайте об этом так: те, кто был бы заинтригован изображением, сразу же кликнули бы по нему. Броский заголовок привлечет еще один процент вашей потенциальной аудитории. И только те, кого ваши предыдущие усилия не впечатлили, будут читать описание.

Сделайте так, чтобы они того стоили, иначе вы тут же потеряете деньги.

Мы закончили с теорией, так что давайте проверим, что это означает на практике.

Получите трафик из источника трафика, ориентированного на пуш

Существует множество платформ источников трафика, которые предлагают пуш-трафик среди прочего. Главным среди них является Zeropark, близкий партнер Voluum. Но если вы хотите больше вариантов, вы можете взглянуть на наш обзор лучших источников пуш-трафика.

Пример хорошо продуманной push-рекламы

Вот пример хорошо продуманного рекламного push-уведомления на летнюю тематику.

Здесь оптимизированы все три основных элемента рекламы с push-уведомлениями. У нас есть заманчивое изображение (но все еще легальное — имейте в виду, что пуш — это только рекламный формат, не предназначенный для взрослых ). В описании можно наблюдать ощущение срочности с парой «силовых слов» вроде «сделка», «сделка», «распродажа» или «скидка». Более того, есть некоторые смайлики, которые оказались действительно привлекательными и, следовательно, прибыльными.

Несколько советов, прежде чем вы начнете запускать push-кампании

Возможно, вы слышали один или два раза, что партнерский маркетинг — это довольно простой способ стать миллиардером. Ну, придержи лошадей, ковбой. Конечно, это может быть прибыльный бизнес, но он требует много обучения, тяжелой работы и навыков оптимизации.

Создание эффективной push-кампании требует времени, хороших идей и терпения. Создать блестящую кампанию, которая принесет вам прибыль с нуля, довольно сложно. Вам, вероятно, придется провести множество A/B-тестирований, чтобы узнать, какая комбинация текста и дизайна лучше всего конвертируется, прежде чем вы начнете зарабатывать большие деньги.

Отслеживайте свою эффективность и автоматизируйте свою работу с помощью Voluum Ad Tracker

В аффилированном маркетинге разумно разработать стратегию, основанную на достоверных данных, а не надеяться на лучшее, борясь с хаотичной оптимизацией. Лучший способ получить эти данные, измерить их эффективность и управлять своими кампаниями — приобрести рекламный трекер.

Как работают рекламные трекеры?

Рекламные трекеры собирают пользовательские данные в Интернете, чтобы вы могли использовать их в своих будущих кампаниях. Благодаря рекламным трекерам вы можете точно знать, с какой аудиторией вы имеете дело, откуда они приходят, какое мобильное устройство использовать и многое другое.

Что еще более важно, рекламный трекер упрощает управление кампаниями для партнеров, поскольку самые продвинутые трекеры, такие как Voluum, позволят вам запускать все ваши кампании с одной платформы, независимо от формата рекламы и источника трафика.

Почему Волуум?

В отличие от некоторых других трекеров на рынке, Voluum был разработан аффилиатами для аффилиатов. Это мощное техническое решение, ориентированное на оптимизацию и автоматизацию кампаний. Благодаря Voluum Automizer вы можете интегрировать свою учетную запись с самыми популярными источниками партнерского трафика, чтобы настраивать правила и оповещения, создавать белые и черные списки, получать доступ к подробным отчетам по таргетингу и т. д.

Пусть Voluum позаботится о ваших партнерских маркетинговых кампаниях, пока вы пожинаете плоды.

Интегрируйте свои учетные записи Voluum и Zeropark для еще большего удобства!

Voluum и Zeropark лучше всего работают в тандеме. Используя одну и ту же надежную инфраструктуру, перенаправления между ними происходят молниеносно, отслеживание становится настолько простым, насколько это возможно, а синергетический эффект от интеграции обоих решений позволяет максимизировать вашу прибыль.

Мы также рекомендуем вам использовать Voluum для отслеживания ваших кампаний, так как это увеличит скорость перенаправления до уровня, с которым не может сравниться никакая другая комбинация источника трафика + трекера. Это потому, что мы передаем все данные на серверную часть. Узнайте больше о преимуществах интеграции Voluum с Zeropark!

Нажмите в 2022 году

Еще один год в рекламе приносит еще один набор задач и аксиом:

• Точная оптимизация — единственный верный способ масштабирования;
• Даже после пандемии мы по-прежнему любим проводить время с нашими мобильными телефонами (я думаю, это неудивительно).
• Однако реклама на мобильных устройствах становится все более сложной без трафика внутри приложений;
• Отслеживание без файлов cookie и другие обходные пути — это ключевой способ защиты ваших кампаний от будущих изменений браузера.

Это только краткий список, конечно.

Объявления с push-уведомлениями — ключевые выводы

Подводя итог, можно сказать, что этот формат нативной рекламы по-прежнему очень актуален , предлагая рекламодателям ненавязчивый, удобный и привлекательный способ восстановить связь и расширить свою аудиторию. Вот несколько ключевых выводов, которые стоит запомнить из этой статьи:

• Push-реклама по-прежнему в тренде
• Объявления показываются на компьютере или мобильном устройстве пользователя, даже если он не просматривает сайт.
• Более высокий CTR и рентабельность инвестиций являются одними из главных его доказанных преимуществ.
• Пользователям необходимо подписаться на их получение, что делает рекламу push-уведомлений менее навязчивой, чем другие форматы рекламы.
• Создание эффективного push-уведомления требует времени, хороших идей и A/B-тестирования.
• Чтобы повысить свою эффективность, маркетологи всегда должны отслеживать и управлять своими усилиями, здесь рекомендуется установить рекламный трекер.

Получите Voluum сегодня, чтобы отслеживать, управлять и оптимизировать свои объявления!