Все, что вам нужно знать о многоязычном SEO

Продвижение веб-сайта и участие в мире SEO и SEM может оказаться полезным и прибыльным бизнесом. Онлайн-предприятия сделали миллионерами бесчисленное количество людей, и есть еще много честолюбивых предпринимателей и веб-мастеров, стремящихся получить доступ к экспоненциально растущему количеству клиентов, доступных в Интернете. К сожалению, SEO никогда не было простой концепцией для понимания и реализации. SEO, даже на его самом базовом и фундаментальном уровне, может быть сложной вещью для освоения, а постоянные обновления поисковой системы только усугубляют его сложность. Здесь мы собираемся поговорить об одном из наиболее сложных аспектов SEO и объяснить, в простой форме, понятной даже новичкам, все, что вам нужно знать о многоязычном SEO.

Что такое многоязычное SEO и зачем это нужно?

В двух словах, многоязычное SEO — это поисковая оптимизация веб-сайтов на нескольких языках. Название говорит само за себя, но концепции, которые оно охватывает, и реализуемые стратегии далеко не просты. Так что, если это так сложно изучить и реализовать, зачем беспокоиться?

• Неограниченный потенциал роста

Если подумать, вся цель онлайн-предприятия по своей сути состоит в том, чтобы приносить деньги, продавая продукт или услугу. Этим продуктом могут быть телефоны, продаваемые напрямую частным лицам, рекламное место в блоге общего интереса, который приносит прибыль, или это может быть даже просто бизнес-сайт, продающий идеи и повышающий продажи для бизнеса, который имеет физическое местонахождение. Теперь, по состоянию на 2013 год, в мире насчитывалось более семи миллиардов индивидуальных пользователей Интернета, и сегодня существует ошеломляющее количество языков — шесть тысяч девятьсот. Это означает, что когда вы ограничиваете себя только одним языком, только одним местоположением, только одним типом пользователей, вы исключаете миллиарды потенциальных посетителей.

Расширение горизонтов бизнеса может значительно увеличить его потенциал, расширить клиентскую базу и привести к ошеломляющим конверсиям и большому успеху. Сегодня крупнейшие предприятия и корпорации обслуживают клиентов по всему миру, и когда вы начнете настраивать шаблон для своего бизнеса или веб-сайта, вы убедитесь, что у вас есть неограниченный потенциал для роста!

• Нацельтесь на области с низкой конкуренцией

Прямо сейчас большая часть англоязычного рынка наводнена толпой людей с широким диапазоном уровней навыков. Пробираясь вверх по позициям в поисковых системах, вы можете потратить огромные деньги и время, потраченное на погоню за этими немногими и далекими друг от друга ненасыщенными нишами. К счастью, для тех, кто хочет выйти за пределы своей зоны комфорта, онлайн-мир предлагает гораздо более широкий круг потенциальных клиентов и множество областей, где конкуренция низка просто из-за языковых или культурных барьеров!

Распространенные ошибки многоязычного SEO

Первые шаги в многоязычном SEO могут быть невероятно пугающим процессом, особенно потому, что это, как известно, сложно и сложно освоить. К счастью, было много многонациональных компаний и веб-сайтов, которые ранее рисковали водой многоязычного SEO и сделали много ошибок. Обучение на их ошибках может помочь предотвратить огромные неудачи для любого бизнеса или компании, стремящейся выйти на глобальный рынок. Общие ошибки включают в себя:

Смешивание многоязычия и мультирегиональности в одном горшке

Многие, к сожалению, считают многоязычное и мультирегиональное SEO одним и тем же, но это точно не так. Прежде чем начинать любое SEO на выбранном веб-сайте, вам необходимо точно понять различия между многоязычным и мультирегиональным, чтобы вы могли правильно реализовать правильные стратегии. Хотя некоторые из стратегий одинаковы, существуют ключевые различия, которые могут существенно повлиять на производительность.

• Многоязычный — многоязычный веб-сайт предлагает контент более чем на одном языке. Большинство канадских компаний будут размещать свой контент либо на английском, либо на французском языке, поскольку в некоторых территориях французский язык является основным. Кроме того, веб-сайт о национальной сборной Португалии по футболу может содержать контент как на английском, так и на испанском языках, поскольку болельщики этой команды будут из разных регионов и будут говорить на разных языках.
• Мультирегиональный — мультирегиональный веб-сайт будет специально ориентирован на пользователей в разных странах. Например, компания, продающая сотовые телефоны, будет совершенно по-разному ориентироваться на США и, например, на Великобританию. США используют версии сотовых телефонов CDMA и GSM, а их основные поставщики услуг (такие как Verizon) будут работать только с CDMA, поэтому на межрегиональном веб-сайте будут представлены смартфоны CDMA и GSM для жителей США, в то время как другой посетитель из Соединенного Королевства будет перенаправлены в другой раздел, в котором представлены только смартфоны GSM, совместимые с их поставщиками услуг.

Не индексирует переведенные страницы

При обычной поисковой оптимизации вы с самого начала понимаете, что дублирование контента приводит к огромным штрафам со стороны поисковых систем, а во многих случаях может даже привести к изолированию в песочнице. Это общее понимание, которое практикующие SEO несут с собой на протяжении многих лет, и это основная причина того, почему многие, к сожалению, препятствуют своему собственному прогрессу, когда они переходят к многоязычному SEO.

Когда контент на веб-сайте доступен на нескольких языках, Google сам подтвердил, что нет причин запрещать роботам сканировать переведенную страницу. Если вы в конечном итоге не индексируете страницу, то любое многоязычное SEO, которое вы сделали на странице, полностью сводится на нет. Просто убедитесь, что вы используете альтернативу rel для правильного изменения URL-адреса на правильно переведенный URL-адрес, содержащий переведенный контент.

Оптимизация только для Большой тройки

В большинстве англоязычных стран, в первую очередь в США, Австралии, Канаде и Великобритании, используются три основные поисковые системы: Google, Bing и Yahoo. Все эти поисковые системы обычно следуют одним и тем же правилам, и большинство подкованных в SEO людей понимают, как правильно оптимизировать их, чтобы обеспечить высокий рейтинг в поисковых системах. Однако, когда вы работаете в глобальном масштабе, абсолютно необходимо понимать, что другие страны и культуры используют альтернативные поисковые системы.

Основная поисковая система Китая называется Baidu, и поскольку Китай является одной из самых быстрорастущих экономик в мире, многие предприятия начинают расширяться и пытаются закрепиться для увеличения продаж. К сожалению, Baidu сильно отличается от Google в том, как он оценивает важность определенных аспектов веб-сайта. Такие функции, как альтернативные теги, теги заголовков, количество входящих ссылок и скорость сайта, являются важными аспектами, которые анализируются при определении результатов поиска. Google, с другой стороны, придает большее значение качеству ссылок, заголовку страницы и якорному тексту на странице.

Из-за тонких различий между тем, что поисковые системы ранжируют в порядке важности на сайте, любой компании может быть все труднее попасть на первые страницы по выбранным ключевым словам в других поисковых системах. Вот почему изучение основных поисковых систем для указанной страны или региона может значительно улучшить трафик и конверсию.

Непонимание местных покупателей

Один из ключевых моментов SEO и SEM — знать, кто ваша целевая аудитория, где они представлены в Интернете и как их успешно продавать. К сожалению, большинство людей, занимающихся многоязычной поисковой оптимизацией, похоже, используют тот же тип точки зрения, что и в Соединенных Штатах, в отношении других стран. Неспособность понять менталитет местной культуры приводит к потере важных конверсий.

Возьмем, к примеру, Японию. Японская культура сильно отличается от культуры Великобритании, США или даже Австралии. Кроме того, его наследие и отличительные культурные особенности также проникли в деловой мир, в результате чего рынок стал одним из самых трудных для проникновения. Из-за этого многие компании нанимают японских связных, которые работают и проживают в Японии, знают культуру и могут общаться с людьми, что приводит к гораздо более высокому уровню успеха и гораздо большему количеству конверсий.

Россия, с другой стороны, предпочитает оплачивать любые поставки наличными, а не использовать онлайн-платежи с помощью дебетовых карт и PayPal. Знание этого небольшого, но ключевого культурного факта при выходе на русскую культуру позволит компаниям и веб-сайтам изменить свои процессы продаж, чтобы приспособиться к покупателю.

Внедрение многоязычного SEO

Начните с вашего домена и структуры URL

Одна из самых больших проблем, с которой вы можете столкнуться при внедрении многоязычного SEO, часто является первой: у меня есть локальные домены или я изменяю структуру URL для другого языка? Перед принятием решения крайне важно рассмотреть основные различия между многоязычием и многорегиональностью, о которых говорилось ранее. У вас может быть многоязычный веб-сайт, но он не может быть в нескольких регионах; однако у вас может быть мультирегиональный веб-сайт, доступный на нескольких языках. Как только вы примете решение о локальных доменах или изменении структуры URL-адресов, переключиться будет невероятно сложно.

• Локальный домен — это следует сделать, если вы ищете целевых пользователей в разных регионах. Наличие локального домена для каждого языка помогает гарантировать, что веб-сайт будет проиндексирован этими локальными поисковыми системами и начнет отображаться в результатах. Давайте вернемся к нашим исходным двум примерам для многоязычного и многорегионального. Если вы собираетесь ориентироваться на потенциальных покупателей вашего сотового телефона, например, в Китае и Великобритании, вам следует рассмотреть возможность использования phone.cn и phone.co.uk. Эти два локальных домена помогут улучшить отношения с местными покупателями, а также повысить конверсию.

• Структурированный URL -адрес — структурирование вашего URL-адреса для размещения переведенных страниц должно быть сделано для тех, кто не хочет ориентироваться на отдельные регионы, а только на разные языки. Это гораздо проще в управлении, стоит значительно меньше и может быть легко сделано. Для канадского бизнеса у них может быть две страницы, рекламирующие их конкретные продукты — одна на французском и одна на английском языках. Например: business.ca/en/product для веб-сайта на английском языке, тогда как business.ca/fr/product для страницы продукта на французском языке.

Уменьшите показатель отказов с помощью обнаружения IP-адресов

Одна из основных причин, почему на многоязычных веб-сайтах часто наблюдаются высокие показатели отказов, заключается в том, что посетитель получает информацию на неправильном языке. Подумайте об этом так: вы просто хотите узнать больше об определенном типе сотового телефона. Вы заходите в свою поисковую систему, вводите ее и нажимаете на верхний результат. К сожалению, вы сразу же сталкиваетесь с веб-сайтом на совершенно иностранном языке. Вместо того, чтобы искать какое-либо указание на переведенную страницу (что веб-мастера обычно отмечают флагами страны), вы просто уходите и находите веб-сайт, который более удобен для пользователя. Как можно винить посетителей? На разработчика веб-сайта ложится задача предоставить информацию в удобном для пользователя виде, поэтому определение IP-адреса пользователя стало таким влиятельным инструментом в многоязычном SEO.

Как перенаправить пользователей по IP?

Если вы размещаете простой веб-сайт, вероятно, в вашей мобильной теме уже реализована какая-то переадресация. Мобильные темы определяют тип устройства, которое пытается получить доступ к информации, и впоследствии обеспечивают правильный тип форматирования в зависимости от того, является ли это планшетом, смартфоном или компьютером/ноутбуком. Обнаружение IP-адреса и перенаправление несколько отличаются, потому что оно перенаправляется на основе IP-адреса. IP-адрес покажет местоположение пользователя, и затем они могут быть перенаправлены с использованием перенаправления HTTP или перенаправления JavaScript.

• HTTP — это более быстрая альтернатива, поэтому она широко используется. Пользователь, пытающийся получить доступ к веб-сайту, будет перенаправлен на основе заголовков HTTP-запроса на соответствующие URL-адреса для его языка.
• JavaScript — иногда перенаправление HTTP может быть затруднено, и именно здесь люди используют JavaScript в качестве альтернативы. Существует множество различных способов использования JavaScript и перенаправления пользователей на основе их IP-адресов, но обычно это медленнее, чем перенаправление HTTP, а также в целом требует больше ресурсов.

Скорость в приоритете

Обеспечение того, чтобы ваши пользователи получали информацию быстро и эффективно, значительно повлияет на рейтинг вашего сайта почти во всех поисковых системах (не только в большой тройке). К сожалению, многие люди сталкиваются с серьезными проблемами по множеству причин.

• Перенаправление пользователей — как объяснялось ранее, перенаправление пользователей имеет решающее значение для снижения показателя отказов и предоставления вашим посетителям необходимой им информации эффективным и удобным способом. К сожалению, перенаправление пользователей замедляет процесс загрузки, и это не упускают из виду сканеры поисковых систем. Ключевым моментом является обеспечение быстрого процесса перенаправления с помощью перенаправления HTTP, но также убедитесь, что используются соответствующие канонические URL-адреса, чтобы отличать исходную страницу от переведенной версии.
• Расположение данных — чтобы сократить время загрузки вашего веб-сайта, вам необходимо убедиться, что данные вашего веб-сайта находятся как можно ближе к вашим пользователям. Это можно сделать одним из двух способов:

Расположение сервера — близость сервера к пользователю играет огромную роль в скорости сайта. Чем ближе сервер к пользователю, тем быстрее данные поступят на его компьютер и тем быстрее он сможет приступить к покупке ваших товаров/услуг. Следовательно, чем дальше находится сервер, тем больше времени потребуется для поступления данных и тем выше вероятность того, что посетитель покинет ваш сайт до того, как закончится время его загрузки. Наличие высококачественного сервера в стране, где ваша целевая аудитория имеет важное значение, значительно повысит скорость и производительность сайта.

CDN — для веб-сайтов, на которых есть посетители из разных стран, использование нескольких серверов может быть невозможно из-за расходов. В этом случае CDN может быть идеальным решением. CDN или сеть доставки контента берет кешированные элементы вашего веб-сайта, которые обычно никогда не меняются, и хранит их на серверах по всему миру. Когда пользователь затем посещает ваш веб-сайт, CDN находит сервер, ближайший к местоположению пользователя, на основе его IP-адреса и доставляет ему кэшированные файлы. Это значительно снижает нагрузку на серверы, а также гарантирует, что посетители получают свои данные намного быстрее, чем обычно.

Структура ссылок повышает производительность

Хорошей структуры ссылок на одноязычном веб-сайте достаточно сложно добиться, однако, когда вы используете два языка, это становится важным аспектом, который необходимо выполнять тщательно. Ссылочная структура многоязычного веб-сайта будет состоять из двух основных

Внутренняя ссылочная структура

Ваша внутренняя структура ссылок должна быть очень тщательной, потому что может быть невероятно легко сделать ссылку на неправильную страницу (ту, которая не переведена) или случайно предоставить неработающую ссылку, когда вы измените способ выполнения вашей канонической структуры. Вы должны убедиться, что если вы ссылаетесь на продукт или страницу на другом языке, вы выбираете правильную ссылку для использования.

Кроме того, предоставление четких ссылок для изменения языка сайта, «хлебных крошек» для облегчения навигации и, по крайней мере, ссылки в каждом посте для обеспечения непрерывности и потока значительно улучшит внутреннюю структуру ссылок. Когда у вас есть отличная внутренняя структура ссылок, SEO-эффективность вашего сайта значительно увеличивается, и вы также увидите, что посетители остаются на вашем сайте намного дольше, чем без него.

Структура входящих/исходящих ссылок

Если вы ищете целевых пользователей на определенных языках и убедитесь, что ваша переведенная страница имеет высокий рейтинг, важно понимать, что вам необходимо убедиться, что ваши входящие и исходящие ссылки ведут к источникам на этом дополнительном языке. Это гарантирует, что рейтинг вашего сайта в других поисковых системах, даже в Google в других странах, будет значительно выше для выбранных вами ключевых слов.

Чтобы получить качественные входящие ссылки, посмотрите на свои обычные ключевые места и многое другое:

• Форумы
• Каталоги
• пресс-релизы
• Гостевые блоги
• Социальные сети (низкое качество, но эффективность в больших количествах)

SMM повышает узнаваемость и посещаемость

Как вы, наверное, знаете, социальные сети для любого веб-сайта, независимо от того, запущен ли он недавно или просто выходит на новый рынок, будут играть большую роль в его трафике, узнаваемости бренда и взаимодействии с потенциальными клиентами. Когда веб-сайт впервые появляется на новом рынке, он должен немедленно начать связываться с местными жителями и взаимодействовать с ними. Эти взаимодействия и простое присутствие компании или сайта в социальных сетях помогут значительно повысить узнаваемость бренда и укрепить его присутствие.

Кроме того, присутствие на сайтах социальных сетей и регулярная публикация гарантируют, что количество контента, доступного для лайков, обмена и твитов, значительно увеличится. Каждый раз, когда что-то публикуется на сайте социальной сети, создается прямая обратная ссылка, которая не только позволяет веб-сайту охватить новые социальные группы, которых он раньше не мог, но и помогает повысить рейтинг веб-сайтов в поисковых системах!

Вывод:

Нет сомнений в том, что одни только обычные стратегии SEO часто трудно освоить; однако более продвинутый пользователь обнаружит, что многоязычное SEO обеспечит сложный и полезный вариант, который обеспечивает экспоненциальный рост и возможности. Общение с посетителями веб-сайта и потенциальными клиентами на их родном языке может устранить прежние барьеры и значительно повысить конверсию, поэтому важно понимать, что такое многоязычное SEO и как его правильно реализовать.

Многие люди с головой погружаются в многоязычное SEO и совершают распространенные ошибки, такие как не индексирование переведенных страниц или оптимизация только для трех основных поисковых систем. К счастью, теперь, когда вы прочитали это подробное руководство, вы, надеюсь, понимаете, как избежать большинства частых ошибок, которые легко сделать. Часто трудно поверить в количество неудач, которых можно избежать, просто потратив время на изучение ошибок других, и теперь вы можете начать правильно применять правильные многоязычные SEO-стратегии, обсуждаемые здесь, такие как использование обнаружения IP для снижения показателей отказов, повышение скорость сайта с помощью CDN, а также убедиться, что ваша ссылочная структура для вашего многоязычного сайта настроена правильно!

В целом, многоязычное SEO сложно и требует много времени, но очень полезно. Это приходит со временем и терпением. Для тех, кто готов приложить усилия для разработки очень успешного многоязычного веб-сайта, вознаграждение определенно того стоит!

Если это руководство помогло вам или у вас есть какие-либо вопросы, сообщите нам об этом! Кроме того, для всех опытных пользователей, которые уже работают с многоязычными сайтами, не стесняйтесь делиться любой информацией, которая могла быть упущена в этом руководстве!