Объяснение вечнозеленого контента — как получить стабильный трафик

Посты в блогах — самый популярный способ создания контента, им пользуются 86% маркетологов (согласно опросу, проведенному SEMrush). При этом 90,63% контента не получает трафика от Google. Так как же сделать так, чтобы ваши усилия по созданию контента не пропали даром? Что вы можете сделать, чтобы предотвратить создание еще одной страницы в океане контента, которым является Интернет? Все просто — чтобы получать стабильный трафик, вам нужен вечнозеленый контент.

Сегодня мы рассмотрим, что означает вечнозеленый контент и как вы можете использовать его для создания качественного контента, который постоянно получает рейтинги, получает трафик и создает обратные ссылки.

Что такое вечнозеленый контент?

Вечнозеленый контент — это контент, который остается актуальным независимо от того, сколько времени прошло с момента его первой публикации. Вечнозеленый контент не фокусируется на тенденциях, причудах или сенсационных новостях. Он фокусируется на теме, которая остается актуальной с течением времени.

Например, некоторые актуальные темы на момент написания этой статьи:

• выборы президента США;
• Хэллоуин;
• PayPal для приема криптовалют.

Это все предметы, которые становятся популярными на короткий период времени, а затем исчезают в небытие. Выборы в США проходят каждые 4 года, Хэллоуин — ежегодно, а PayPal объявил о принятии криптовалют еще в октябре 2020 года.

С другой стороны, некоторые вечнозеленые темы:

• Как продавать продукт;
• Как делать отличные фотографии;
• Идеи ужина.

Теперь, когда мы знаем, что есть что, давайте посмотрим, почему так важен вечнозеленый контент.

Важность вечнозеленого контента

Каждый год в преддверии Хэллоуина трафик статей на тему «Хэллоуинские украшения» резко возрастает. Это может быть здорово, если вы используете веб-сайт электронной коммерции, так как это, скорее всего, будет стимулировать продажи.

Но если вы пишете статью о украшениях на Хэллоуин своими руками только для того, чтобы привлечь трафик, вы увидите результаты только в течение октября каждого года. И это если вам удастся ранжироваться по ключевому слову.

Вечнозеленый контент похож на подарок, который продолжает дарить. Вам нужно приложить много усилий, чтобы написать это, но как только вы закончите, результаты будут продолжать приходить до тех пор, пока ваш контент актуален.

В противном случае ваш трафик будет подскакивать в первые дни публикации за счет свежести и продвижения в соцсетях, а затем упадет почти до 0.

Как создавать вечнозеленый контент

Первый шаг к созданию вечнозеленого контента — найти вечнозеленую тему.

1. Найдите свою вечную тему

Это может быть достигнуто с помощью нескольких процессов, таких как:

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов имеет решающее значение, когда дело доходит до создания контента. Начните с составления списка тем, которые будут отличным дополнением к вашему блогу. Когда вы закончите, используйте инструмент исследования ключевых слов, например, предоставленный Ahrefs, SEMrush или Moz, чтобы получить информацию об их частоте поиска.

В качестве альтернативы вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Wordtracker, генератор ключевых слов Ahrefs или планировщик ключевых слов Google, чтобы получить данные о ваших ключевых словах.

Вы также можете просмотреть страницы с самым высоким рейтингом по этим конкретным ключевым словам, чтобы узнать, получают ли они какой-либо трафик. Если они это сделают, это ключевое слово может иметь потенциал трафика.

Тенденции

Давайте посмотрим на тенденции с течением времени для «Украшения для Хэллоуина».

Каждый год поиски начинают набирать обороты в сентябре и резко падают в первую неделю ноября. Таким образом, создание контента, нацеленного на эту конкретную тему, может принести вам всплеск трафика в сентябре-октябре, но до конца года он будет притворяться мертвым.

С другой стороны, если мы посмотрим на тенденции «идей для ужина», мы увидим, что это ключевое слово обеспечивает постоянный поиск день за днем, месяц за месяцем, круглый год.

Намерение искателя

И последнее, но не менее важное: всегда учитывайте намерения искателя.

Вернемся к ключевому слову «Украшения для Хэллоуина». Пользователи ищут идеи для украшения или украшения для покупки?

Если мы посмотрим на историю позиций SERP, мы увидим, что за последние 24 месяца не было серьезных колебаний, поэтому Google довольно хорошо знает, что пользователи на самом деле хотят видеть, когда они ищут это ключевое слово.

И если мы посмотрим на первые 5 результатов, мы увидим, что все сайты продают украшения для Хэллоуина.

Лучший способ определить намерение искателя — это выполнить поиск по вашему ключевому слову и посмотреть на страницы, которые ранжируются по нему.

Это страницы продукта или страницы блога?

2. Создание контента

Теперь, когда у вас есть тема, пришло время создать реальный контент. Но как это сделать?

Во-первых, вам нужно убедиться, что вы подходите ко всему с вечнозеленым мышлением. Будет ли информация в вашей статье актуальна на следующей неделе? А через 3 месяца? Что насчет следующего года?

Кроме того, вам нужно сделать свой контент лучше, чем у всех остальных. Это означает, что вам нужно подходить к предмету с уникальной точки зрения, которая предоставляет пользователям полезную информацию в удобной для восприятия форме.

Кроме того, избегайте использования слов с короткой продолжительностью жизни — на прошлой неделе, в начале этого года, еще в апреле или в 2020 году.

Однако иногда это правило можно нарушать. Иногда имеет смысл включить дату в вашу статью. Добавление «2020» в заголовок имеет смысл, так как показывает, что контент свежий. Но если мы забудем обновить его в 2021 году, он устареет.

3. Обслуживание контента

Ok. Вы провели исследование, ваш контент запущен, так что дальше?

Если вы все сделали правильно, ваш контент сможет ранжироваться без постороннего вмешательства в течение довольно долгого времени. Но если вы ранжируетесь по конкурентному ключевому слову, возможно, вам придется проделать дополнительную работу.

Во-первых, вам нужно следить за своим рейтингом. Если вы видите, что ваш контент падает, это означает, что кто-то начинает вас опережать, и ему нужно ваше внимание. Или ваш контент может больше не быть вечным.

Возможно, вы использовали какие-то скриншоты или статистику, которые сейчас устарели, может быть, вы объяснили процесс, который больше не применим, или, может быть, вы просто ссылаетесь на какие-то неработающие страницы.

Отслеживание вашего рейтинга и мониторинг эффективности вашего контента гарантируют, что вы останетесь на вершине своих конкурентов.

Наконец, вы можете укрепить свой рейтинг, создав ссылки на свою статью. Общеизвестно, что обратные ссылки являются важной частью SEO, поэтому наличие даже нескольких релевантных обратных ссылок может повлиять на то, сохраните ли вы первое место или опуститесь ниже пятого.

Последние мысли

Создание вечнозеленого контента может быть трудоемким.

Но, в конце концов, это определенно того стоит. В долгосрочной перспективе создание 10 вечнозеленых статей, которые ранжируются и постоянно привлекают трафик, сыграет гораздо большую роль в вашей маркетинговой стратегии, чем создание 50 статей, которые приносят большой трафик в течение нескольких дней, а затем исчезают навсегда.