19 примеров вечнозеленого контента для разных отраслей

Поскольку технологии и поведение потребителей меняются, Google усовершенствовал свои алгоритмы поиска, чтобы пользователи всегда получали релевантные результаты. Контент остается проверенной стратегией установления релевантности вашего веб-сайта для поисковых систем, а вечнозеленый контент может повысить ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP), поскольку он актуален для большего числа людей.

В этом руководстве рассматриваются различные примеры вечнозеленого контента в разных отраслях, которые вы можете использовать для запуска своей контент-стратегии.

Что такое вечнозеленый контент?

Evergreen — это контент, который остается актуальным в течение длительного времени. Информация в этих сообщениях в блогах, сообщениях электронной почты или видеороликах не сильно меняется и вызывает интерес дольше, чем актуальный или трендовый контент.

Например, продавец модной одежды может публиковать блоги о весенних тенденциях 2024 года вместе со статьями о выборе лучшего снаряжения для тренировок для вашего типа телосложения. Статья о тенденциях будет получать меньше просмотров, поскольку весенний сезон подходит к концу. Но статья об экипировке для тренировок будет актуальна долгие годы, потому что она не привязана к конкретным тенденциям.

Шестьдесят три процента маркетологов утверждают, что контент-маркетинг в целом помогает им привлекать и развивать потенциальных клиентов. Благодаря постоянно обновляемой стратегии контента вы можете отвечать на часто задаваемые вопросы и освещать другие темы, которые представляют ценность для ваших нынешних и будущих клиентов. Это хороший способ укрепить свою репутацию эксперта в своей области и привлечь больше клиентов в будущем.

Какие вечнозеленые темы?

Статьи, видеоролики и другой контент Evergreen различаются в зависимости от вашей отрасли. Подумайте о том, что сохраняет интерес вашей целевой аудитории. Начните с исследования ключевых слов, чтобы определить темы, которые привлекают вашу аудиторию на ваш сайт и в социальные сети. Когда у вас будет список тем, подумайте, какие подтемы соответствуют каждой категории.

В целом, в любой отрасли хорошо работают следующие типы вневременного контента:

• Практические руководства
• Списки
• Часто задаваемые вопросы
• Отзывы клиентов
• Экспертные интервью
• Содержание образа жизни

Большинство из этих тем можно изменить в соответствии с вашей конкретной нишей. Например, вы можете не считать контент, посвященный образу жизни, подходящим, если вы B2B-компания в производственной сфере. Однако вы можете применить концепции образа жизни к своим потенциальным клиентам. Напишите информативные статьи о том, как сэкономить время или усовершенствовать методы ведения бизнеса, чтобы работать более эффективно.

Разрабатывая постоянно обновляемую контент-стратегию, выберите несколько основных тем, охватывающих различные подтемы. Вы выберете 3–4 основные темы и организуете вокруг них свой контент. Это поможет вам создать несколько частей вечнозеленого контента и облегчит организацию вашего веб-сайта, чтобы люди могли его просматривать. Читатели могут легко найти статьи, сообщения в блогах и видеоролики, которые их интересуют.

19 лучших примеров контента для разных отраслей

Используйте следующие идеи для создания вечно актуальных публикаций, которые улучшат ваш органический трафик и помогут вам наладить отношения с целевой аудиторией.

1. Реклама и маркетинг: тематические исследования маркетинга

Создатели контента всегда ищут способы информировать и вовлекать свою аудиторию, и тематические исследования дают множество преимуществ, когда дело касается вечнозеленого контента. Тематические исследования позволяют доказать свои навыки с ощутимыми результатами. Если у вас большое портфолио прошлых клиентов, у вас есть множество вечнозеленого контента.

Начните со своих целей. Выясните, какие из ваших прошлых успехов наиболее актуальны для вашей целевой аудитории, и запланируйте интервью для изучения конкретных случаев со своими прошлыми клиентами. Структурируйте свои вопросы так, чтобы получить подробный обзор проблемы клиента и способа ее решения. По возможности включите конкретную статистику, чтобы подчеркнуть, как вы можете достичь результатов. Примеры из реальной жизни помогут вам сообщить о своей уникальной ценности, не будучи при этом слишком навязчивыми.

Тематические исследования также помогут вам дать потенциальным клиентам четкое представление о вашем процессе и о том, чего вы можете достичь. Это очень удобно при работе с людьми, которые находятся на этапе рассмотрения их пути к покупке. На этом этапе потенциальные клиенты часто ищут подробную информацию, которую они могут использовать, чтобы отличить вас от конкурентов. Тематические исследования — это высококачественный контент, который поможет вам доказать свою компетентность и завоевать доверие, повышая вероятность того, что клиенты выберут ваши услуги.

Выбирайте различные типы тематических исследований в зависимости от цели публикации. Поскольку вы можете разбить тематические исследования на более мелкие части контента, они отлично подходят для повторного использования в рамках вашей стратегии контент-маркетинга. Вы также можете извлечь цитаты из своих интервью и включить их на свою страницу отзывов.

2. Аэрокосмическая промышленность: блоги по истории полетов.

Аэрокосмическая отрасль – динамичная отрасль с постоянно меняющимися технологиями, поэтому создание вечнозеленого контента может оказаться непростой задачей. Вашу аудиторию могут интересовать новые тенденции и технологии в бизнесе, но эти статьи могут оставаться актуальными недолго.

К счастью, история полетов никогда не меняется. Это также обширная тема. Вы не ограничены одной вечно актуальной публикацией в блоге о братьях Райт и их первом полете. Вы также можете написать сезонный контент, прославляющий женщин в авиации, например, во время Месяца женской истории. Или вы можете выделить время, чтобы почтить память менее известных людей, внесших вклад в индустрию.

3. Сельское хозяйство: практические руководства по устойчивому сельскому хозяйству.

Семьдесят восемь процентов современных клиентов обеспокоены вопросами устойчивого развития, но они не единственные. Устойчивое сельское хозяйство также беспокоит специалистов сельского хозяйства, которые хотят сохранить свой бизнес работоспособным в долгосрочной перспективе.

Независимо от того, предоставляете ли вы сельскохозяйственные услуги или продаете их сельскохозяйственным предприятиям, ваши клиенты, вероятно, заботятся об устойчивом развитии. Создайте практические руководства, освещающие методы устойчивого ведения сельского хозяйства, возникающие в отрасли.

Эти руководства помогут вам создать репутацию устойчивого бренда и стать авторитетом в этом вопросе. Практические руководства по устойчивому сельскому хозяйству также идеально подходят для демонстрации вашего стремления снизить воздействие на окружающую среду.

Если вы производите продукты питания и другие товары для потребления, ваши клиенты могут быть заинтересованы в этом аспекте вашего бизнеса. Используйте вечнозеленый онлайн-контент, чтобы помочь им понять, что вы делаете для планеты, и помочь им принимать более обоснованные решения о покупке для ведения устойчивого образа жизни.

4. Компьютеры и технологии: лучшие практики кибербезопасности

Как и аэрокосмическая промышленность, компьютеры и технологии продолжают развиваться. Но независимо от того, как обстоят дела в отрасли, люди, скорее всего, всегда будут заботиться о защите своей конфиденциальности в Интернете. Если ваши клиенты — предприятия, они захотят защитить своих клиентов, поэтому кибербезопасность важна и для них.

Лучшие практики кибербезопасности готовы к использованию публикаций в блогах, видеороликов и информационных бюллетеней по электронной почте. Поскольку и компании, и клиенты заботятся о кибербезопасности, они, скорее всего, будут продолжать искать ее в Интернете, что приводит людей на ваш сайт.

Проведите прямую трансляцию в социальных сетях с вопросами и ответами по кибербезопасности и опубликуйте запись позже. Или используйте темы из сеанса вопросов и ответов для мозгового штурма вечно актуальных тем для каждой из ваших контент-платформ. Несмотря на то, что компьютеры меняются, кибербезопасность остается проблемой. Эта вечнозеленая статья по-прежнему будет актуальна, потому что ваша целевая аудитория всегда захочет знать, как обезопасить себя.

5. Строительство: правила техники безопасности на строительных площадках.

Примеры контента Evergreen для строительства включают практические руководства по управлению объектом, советы и рекомендации по соблюдению бюджета проектов, а также важнейшие руководства по безопасности.

Строительство печально известно как опасная отрасль. В 2022 году в строительстве наблюдался самый высокий уровень смертности на рабочих местах. Публикация высококачественного контента, связанного с безопасностью, может укрепить вашу репутацию лидера в области безопасности в отрасли.

Части контента не ограничиваются привлечением клиентов. Вы также можете использовать их в качестве инструмента рекрутинга для привлечения лучших и ярких работников в вашей области. Размещение инструкций по технике безопасности — отличный способ донести до будущих сотрудников культуру рабочего места строительной компании.

Опишите шаги, которые руководители строительных работ могут предпринять для обеспечения безопасности рабочих на работе, и назовите общие инструменты, повышающие безопасность. Обязательно публикуйте полные руководства, охватывающие все аспекты безопасности на рабочем месте, или разбейте руководство на серию.

6. Образование: Рекомендации по методам обучения

Методики обучения являются ценным ресурсом для любого студента. В образовательной сфере эта тема идеально подходит для списков, практических материалов и сообщений в блогах. Вы можете легко разбить полное руководство на удобоваримые части, которые информируют и привлекают вашего читателя.

Прежде чем писать руководство, выясните, что хочет знать ваша целевая аудитория. Представьте тему, рассказав о том, как учеба улучшает успеваемость учащихся, и дайте несколько общих советов по учебе.

Погрузитесь глубже в каждый метод обучения и найдите статистику о том, как каждый метод улучшает успеваемость учащихся. Если вы соберете достаточно статистики, вы можете легко превратить эту тему в инфографику и поделиться ею в социальных сетях для перекрестного продвижения вашего вечно актуального контента.

Чтобы написать эффективное руководство, не думайте, что ваша аудитория уже знает предмет. Используйте простой язык, но сохраняйте его интересным. Опишите общие шаги для каждого метода исследования и объясните, почему этот метод работает.

7. Энергия: контрольные списки энергосбережения

Контрольные списки являются ключевой частью любой вечнозеленой маркетинговой стратегии. Вы можете легко адаптировать их к элементам образа жизни, сезонному контенту и другим популярным образцам вечнозеленого контента.

Советы по энергосбережению легко адаптировать к потребностям разных клиентов. Если вы рекламируете энергетическую компанию, которая предлагает коммунальные услуги жилым клиентам, рассмотрите эту тему с точки зрения домовладельца или арендатора. Если вы производитель энергии, опубликуйте контрольные списки с точки зрения потенциального клиента.

Например, производитель солнечных панелей может составить контрольный список по энергосбережению для коммерческих и промышленных клиентов, демонстрирующий, как они могут продлить срок службы вашего продукта. Если вы производитель нефти и газа, предложите контрольный список коммерческим клиентам или клиентам в государственном секторе.

При написании контрольного списка начните с подробного списка методов энергосбережения. Расставьте приоритеты для каждого пункта, добавьте их в контрольный список и дайте вашим читателям возможность вычеркнуть их из списка.

8. Развлечения: обзоры фильмов

Вы можете не считать обзоры фильмов вечнозеленым примером контента, потому что популярность фильмов снижается. Но интересные и увлекательные обзоры могут легко стать вечно актуальными, если вы не привязываете их к текущим событиям. Вместо этого придерживайтесь материала.

Обзоры фильмов — идеальный сезонный контент, поскольку некоторые фильмы пересматриваются в течение года. Например, к Хэллоуину вы можете опубликовать список с краткими обзорами классических фильмов ужасов. Тогда вы можете освещать праздничные фильмы.

Группируя свои обзоры фильмов в списки по схожим темам, вы можете привлечь своих читателей, не зацикливаясь на последних выпусках. Списки также побуждают ваших читателей оставаться на вашем сайте дольше, чем один обзор.

Подробные обзоры фильмов могут оказаться более полезными для вашей вечнозеленой контент-стратегии, чем вы думаете. Выйдите за пределы поверхности. Вместо того, чтобы повторять сюжет с некоторыми дополнительными деталями, изучите причины вашего отзыва. Проанализируйте, как тот или иной выбор кинопроизводителя способствует успеху или его отсутствию фильма. Эти обзоры помогут сделать просмотр фильма более насыщенным для ваших читателей.

9. Здравоохранение и медицина: оригинальные исследования

Здравоохранение является всеобщей заботой. В какой-то момент почти каждый потратит время на изучение различных состояний или других тем, которые помогают улучшить свое здоровье. Исследования в этой области очень ценны.

Как работник здравоохранения и медицины, вы, вероятно, всегда узнаете важную информацию о различных состояниях, человеческом организме в целом и отрасли здравоохранения в целом. Поделитесь этой информацией с людьми, которые следят за вашим контентом.

Оригинальные исследования повышают ваш авторитет и доверие целевой аудитории. Если вы не занимаетесь финансированием медицинских исследований, вы все равно можете публиковать развернутый контент, подчеркивающий ваши идеи. Объедините источники из первых рук, такие как тематические исследования и интервью с пациентами, с исследованиями из надежных источников. Переведите сложные медицинские исследовательские работы на повседневный язык, который будет понятен вашим читателям.

10. Гостеприимство и туризм: советы путешественникам

«Советы путешественникам» — это широкая тема, которая хорошо подходит для вечно актуальных идей по содержанию. Создайте несколько частей контента вокруг этой темы. Выберите несколько популярных направлений и опубликуйте мини-путеводители, которые помогут вашим клиентам ориентироваться в новом городе.

Поддерживайте широкую тему, опубликовав список советов, которые помогут сэкономить время и деньги на отдыхе. Или ослабьте напряжение, возникающее при посещении новой страны, с помощью некоторых советов для международных путешественников, которые помогут вам обезопасить себя в отпуске.

11. Производство и производство: контрольные списки контроля качества

Контроль качества — одна из тех вечных тем, которые важны для производителей. При маркетинге для производителей контрольные списки контроля качества демонстрируют ваш опыт, но они также тонко передают вашу приверженность качеству.

Составляя эти контрольные списки, опишите свой собственный процесс контроля качества. Документируйте каждый шаг вашего процесса, а затем группируйте похожие задачи, чтобы сократить список.

Опишите наиболее важные шаги, объяснив, почему каждый из них важен и как ваши читатели могут это сделать. Сделайте свои публикации интерактивными, создав загружаемый список с флажками, которые ваши читатели смогут использовать в своем бизнесе.

12. Недвижимость: руководства по покупке жилья

Контент Evergreen может повысить ваш рейтинг в органическом поиске недвижимости. Это также эффективный способ привлечь новых потенциальных клиентов.

Рассмотрим руководства по покупке жилья. Они отлично подходят для недвижимости, потому что покупка дома — сложный процесс. Эти руководства покажут вашим потенциальным клиентам, что вы знаете свой бизнес, и помогут им понять, чего ожидать. Это может облегчить стресс, связанный с покупкой жилья.

Вы можете создать подробное руководство по покупке жилья, охватывающее все, что связано с покупкой дома. Или вы можете разделить свое руководство на несколько публикаций и переназначить некоторые из своих подтем для социальных сетей и другого контент-маркетинга.

Это лишь несколько проблем, которые вы можете решить:

• Как определить бюджет на покупку дома
• Как рассчитать ипотеку
• Все тонкости получения кредита
• Какой первоначальный взнос нужно внести
• Как продать дом
• Красные флажки, на которые следует обратить внимание во время проверки дома
• Навигация по ТСЖ

Как и советы путешественникам в сфере гостеприимства, руководство по покупке жилья — это хорошая основа, которую вы можете использовать для организации своей контент-стратегии.

13. Розничная торговля и товары народного потребления: обзоры продукции

Большинство покупателей читают онлайн-обзоры, прежде чем купить товар. Публикация обзоров продуктов помогает улучшить вашу видимость в Интернете на переполненном розничном рынке. Это также помогает вашим клиентам визуализировать продукт и то, как он будет отвечать их потребностям.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, обзоры продуктов помогают вашим клиентам «примерить» продукт перед его покупкой. Включите информацию о том, как работает ваш продукт, как его используют другие клиенты, а также о функциях, которые приносят пользу клиенту.

Вы также можете публиковать реальные отзывы и отзывы клиентов, чтобы повысить доверие к себе и укрепить репутацию своего бренда.

14. Телекоммуникации: распространенные проблемы с подключением к Интернету

Между работой дома, прокруткой страниц на телефоне и просмотром мультимедиа среднестатистический человек проводит в Интернете более 6,5 часов в день. Для большинства Интернет – это необходимость, а не роскошь.

Привлекайте людей на свой веб-сайт, заранее помогая людям с проблемами подключения к Интернету. Опишите общие причины и решения, которые они могут предпринять, чтобы восстановить работоспособность Интернета. Этот тип вечнозеленого контента служит двум целям:

• Это помогает сделать вас релевантным результатом поиска в алгоритмах Google.
• Потенциально это может освободить вашу команду обслуживания клиентов.

Улучшите качество обслуживания своих клиентов, предоставив им возможность самостоятельно устранять и устранять проблемы с Интернетом.

15. Транспорт и логистика: руководства по оптимизации логистики.

Поскольку Amazon делает ночную доставку стандартом доставки, вашим клиентам в сфере транспорта и логистики, возможно, придется оптимизировать работу, чтобы не отставать. Публикуйте руководства с советами и технологиями, которые ваша целевая аудитория может использовать для повышения эффективности логистики.

Если вы предлагаете клиентам транспортные и логистические услуги, расскажите, как ваш бизнес осуществляет оптимизацию, чтобы сделать этот процесс более эффективным. Если эти услуги предоставляют ваши клиенты, создайте публикации, описывающие, как оптимизация логистики может помочь им улучшить качество обслуживания клиентов, и подчеркните, как ваш продукт или услуга способствуют оптимизации.

Этот тип вечнозеленого контента отлично подходит для донесения вашего уникального ценностного предложения до потенциальных клиентов, не крича об этом с крыш.

16. Финансы и банковское дело: инвестиционные советы и лучшие практики.

Ваша стратегия контент-маркетинга в сфере финансов и банковского дела должна включать в себя сочетание трендового и вечнозеленого контента. Например, ваши читатели могут обратиться к вам, чтобы понять, какая криптовалюта недели и стоит ли им инвестировать. Однако в этой отрасли существует множество примеров вечнозеленого контента, которые не следует упускать из виду.

Советы по инвестированию и передовой опыт служат отличными основными темами, поскольку они всегда будут актуальны. Люди могут не всегда инвестировать одинаково, но они могут следовать вашим советам и передовым практикам, чтобы максимизировать свою прибыль, не принимая на себя ненужные риски.

Поскольку финансовая индустрия строго регулируется, обязательно добавляйте в свой контент заявление об отказе от ответственности. Старайтесь давать общие советы и рекомендации, а не раздавать конкретные финансовые советы.

17. Экологические услуги: практические руководства по переработке.

Даже если люди понимают преимущества переработки отходов, они могут не знать правил. Ваши последователи могут иметь самые лучшие намерения и случайно превратить целый мусорный бак в непригодный для вторичной переработки, смешав разные типы материалов.

Помогите своим клиентам с помощью практического руководства. Вы можете снять видео с конкретными примерами того, что можно и что нельзя перерабатывать. Предложите советы о том, как сортировать предметы в мусорном ведре и о факторах, которые делают невозможным их переработку. Например, если кто-то хочет сдать на переработку стеклянную емкость из-под йогурта, насколько чистой она должна быть?

Разбейте руководство на пикантные кусочки и публикуйте его в течение нескольких дней.

18. Юридические услуги: часто задаваемые вопросы по законным правам.

Часто задаваемые вопросы служат хорошей пищей для вечно актуального контента, потому что ваша целевая аудитория, скорее всего, ищет эту информацию. Но, как и в случае с финансовыми услугами, вы можете быть ограничены в том, сколько советов вы можете дать в своем контенте. Обязательно включите в каждое сообщение заявление об отказе от ответственности.

Вы можете отвечать на часто задаваемые вопросы в общем виде, применимом к нескольким людям. Список часто задаваемых вопросов будет несколько различаться в зависимости от вашей специальности. Например, если вы работаете в области семейного права, эти часто задаваемые вопросы могут включать:

• Каковы типичные сроки развода в моем штате?
• Как составить договор хранения?

Если вы адвокат по уголовным делам, вы можете ответить на следующие вопросы:

• Как выбрать адвоката по уголовным делам?
• Сколько я должен платить адвокату?

Поскольку вы не можете дать конкретную юридическую консультацию в посте, добавьте призыв к действию, чтобы назначить встречу.

19. Некоммерческие и социальные услуги: лучшие практики по сбору средств

Для многих некоммерческих организаций сбор средств является ключевой задачей. Независимо от того, управляете ли вы некоммерческой организацией или продвигаете бизнес, обслуживающий некоммерческие организации, ваша целевая аудитория, скорее всего, заинтересована в сборе средств.

Если вы предлагаете услуги некоммерческим организациям, создайте серию публикаций, освещающих лучшие практики сбора средств в разное время года. Опишите конкретные стратегии и укажите прошлые успехи, если у вас есть примеры.

Если вы управляете некоммерческой организацией, напишите сообщения о том, почему сбор средств так важен, а также создайте тематические исследования или воспользуйтесь услугами по написанию тематических исследований, чтобы продемонстрировать, что вы делали с фондами в прошлом. Если вы покажете, как вы помогаете сообществу, это может вдохновить ваших читателей сделать пожертвование.