6 ивент-компаний, которые качают Instagram

Немногие отрасли пострадали так сильно, как индустрия событий за последние пару лет.

Блокировки и ограничения по всему миру нанесли ущерб бизнесу, занимающемуся организацией мероприятий, из-за почти полного отсутствия доходов, нехватки персонала и многих других проблем.

Но для тех, кто выжил, есть свет в конце туннеля. 2022 год выглядит ярче, и люди готовы снова выйти на улицу.

Говоря об этом, эта отрасль резко изменилась за время пандемии. Виртуальные мероприятия теперь являются ожидаемой частью календаря, а социальные сети — важнейшим компонентом маркетинговой стратегии event-компании.

В этой статье мы рассмотрим, пожалуй, самую важную платформу этой экосистемы социальных сетей — Instagram.

Если вы ищете вдохновение, чтобы оживить свои мероприятия в этом году, ознакомьтесь с этими шестью примерами передового опыта в Instagram.

1. Ивентбрайт

Eventbrite — это платформа, которая позволяет людям создавать и проводить мероприятия. Так что, хотя они и не проводят свои собственные мероприятия, мне нравится, как они вовлекают большое сообщество в Instagram.

Одним из аспектов стратегии Eventbrite в отношении Instagram, которому могли бы поучиться другие организаторы мероприятий, является использование ими образовательного контента. Они делятся рядом полезных советов по проведению успешного мероприятия с помощью «Кратких руководств», таких как этот пост-карусель «Планирование серии мероприятий».

Если вы проводите информационные мероприятия или ориентируетесь на аудиторию B2B, образовательный контент в Instagram — отличный способ завоевать доверие.

2. Джек Мортон

Jack Morton — агентство по работе с брендами — они проводят мероприятия для крупных брендов, таких как HBO, NFL, Cadillac и Coors Light.

Ключевым компонентом стратегии Джека Мортона в Instagram является контент, связанный с событиями, который должен быть основным продуктом для любой компании, занимающейся мероприятиями. Они регулярно делятся роликами, видеороликами и другими сообщениями о событиях, которые они создали для брендов. Даже если люди не посещают, они получают представление о том, на что было похоже мероприятие с помощью этого контента, и это привлекает их к продвижению бренда.

Например, они часто делятся роликами с монтажом фотографий со своих мероприятий, как в этом сотрудничестве с Adidas:

Когда вы разрабатываете свою стратегию в Instagram, убедитесь, что вы включили разнообразные подлинные фотографии и видео с ваших мероприятий. Это должно стать основой всей вашей ленты.

3. Бассет События

Bassett Events — канадская компания по планированию роскошных мероприятий. В их профиле в Instagram вы найдете множество интересных материалов, в том числе вдохновляющие цитаты, обучающие видеоролики и обзоры событий.

Это краткое изложение событий, на которое я хотел бы обратить внимание. Они используют раздел Stories Highlights своего профиля в Instagram, чтобы классифицировать контент по событиям.

Почему это умная стратегия? Во-первых, когда люди посещают ваш профиль, они первым делом видят самое интересное. Хорошо организованный контент помогает направлять людей к тому, что вы хотите, чтобы они увидели. Контент, который привлечет их к вашему бизнесу.

Включая обзоры событий в свои основные моменты, они также служат социальным доказательством для всех, кто хочет воспользоваться вашими услугами или посетить ваше мероприятие. «О, они устроили это мероприятие». Именно такая реакция вам и нужна!

4. Коачелла

Coachella — один из самых знаковых музыкальных фестивалей в мире, и его 1,9 миллиона подписчиков в Instagram — справедливое отражение этого статуса.

Бренд Coachella ассоциируется у людей с открытыми пейзажами, голубым небом, отличной музыкой и ощущением свободы. Чтобы проиллюстрировать суть этой ассоциации, маркетинговая команда Coachella публикует в Instagram потрясающие фотографии с фестивалей Coachella, все с брызгами цвета, света и яркости. Вот один пример фотографии, которая ненавязчива, но прекрасно передает бренд Coachella:

Чему вы можете научиться на Коачелле? Вы должны определить тему для своего бренда и представлять эту тему во всем своем контенте. Когда люди увидят фото выше в Instagram, многие автоматически свяжут его с Coachella. При этом на изображении нет визуальных логотипов или названий. Как вы можете воспроизвести аналогичный опыт с вашим брендом?

5. МКГ

MKG — креативное маркетинговое агентство, работающее с такими известными брендами, как Dos Equis, Lululemon и Cartier. У них также есть очень активные подписчики из более чем 16 тысяч человек в Instagram.

Причина, по которой я включил их в этот список, связана с тем, что они используют сообщения карусели. Подавляющее большинство ленты MKG — это посты карусели, и это отличная стратегия для компании, занимающейся проведением мероприятий. На скриншоте ниже видно, что последние шесть постов в Instagram MKG — это карусели:

Карусели позволяют выделить сразу несколько изображений, рассказать историю через пост и побудить зрителей дольше взаимодействовать с вашим контентом. Подумайте, как вы можете использовать этот тип поста, чтобы завоевать аудиторию.

6. День поля

Хотя Field Day не является нарицательным в пространстве музыкальных фестивалей, таких как Coachella, это одно из старейших событий такого рода в Австралии, привлекающее исполнителей со всего мира в Сидней.

У них чуть более 11 тысяч подписчиков в Instagram, но каждый из них имеет значение. Некоторый их контент получает более 5000 взаимодействий.

Как они это делают? Одна из стратегий, которую они используют с большим успехом, — это интерактивный контент. Например, это видео «Викторина для вечеринки» набрало 5600 просмотров и продолжает расти.

Еще одна тактика, которую они используют, и которую очень легко реализовать, — это пост обратного отсчета.

В преддверии вашего следующего мероприятия публикуйте регулярные обновления для своей аудитории, чтобы они были в восторге от большого дня! Обратный отсчет и интерактивный контент, такой как викторины и игры, — идеальные способы повысить вовлеченность в Instagram в индустрии мероприятий.

Вывод

Вся индустрия событий получила БОЛЬШОЙ удар – в этом нет никаких сомнений.

Но с оптимизмом впереди в 2022 году и далее, это прекрасное время, чтобы активизировать свою игру в социальных сетях. Взаимодействуйте с бывшими посетителями, общайтесь с клиентами и привлекайте совершенно новую группу посетителей мероприятия.

Instagram, благодаря высокому уровню вовлеченности и визуальному характеру, является чрезвычайно важной социальной сетью в этом пространстве. Используйте примеры из этой статьи для вдохновения и проведите дополнительные исследования самостоятельно. Разнообразьте свой контент, станьте интерактивным, оставайтесь в тренде и создайте впечатление, подобное событию, в своем профиле Insta. На самом деле это очень весело!