Как оценить и использовать возможности ранжирования

Простая метрика, которая говорит вам, насколько сложно ранжироваться по ключевому слову, если честно, не принесет вам большой пользы. Однако дополнительное время, потраченное на исследование ключевых слов, окупится позже, когда вы начнете процесс SEO.

Распространенной ошибкой является использование слишком конкурентных ключевых слов. Получение цифры, показывающей, что ключевое слово конкурентоспособно на 67%, не говорит вам, имеет ли ваш домен право ранжироваться по нему.

В этой статье мы познакомим вас с процессом оценки возможностей ранжирования вашего домена. Но прежде чем мы начнем, давайте проясним, что этот процесс не применяется к брендированным ключевым словам, поскольку они имеют свои собственные правила и факторы.

Конкуренты усложняют ключевое слово

Поскольку SEO опирается на три области — обратные ссылки, на странице и поведение пользователей — невозможно по-разному относиться к анализу сложности ключевых слов.

Поэтапное прохождение этих трех сегментов может занять много времени, и в конце вы можете обнаружить, что страница, на которую вы хотели потратить все свои деньги, не имеет больших шансов на ранжирование.

«Несмотря на то, что сложность любого данного ключевого слова, предлагаемого любым инструментом, является оценочной, она все же дает полезную точку отсчета, которую вы можете (и должны) использовать для целей сравнения.
Чтобы предсказать сложность ключевого слова, применимого в вашем (конкретном) случае, посмотрите на ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь!

Сколько времени им потребовалось, чтобы занять место? Потребовались ли вам какие-либо дополнительные ссылки или корректировка контента?

Вы можете использовать эти исторические данные в своем исследовании n = 1 и получить довольно хорошее представление о том, чего можно ожидать».

— Артем Климкин, основатель Linkhero

«Некоторые SEO-специалисты говорят: ранжируют ваш сайт ваши конкуренты, а не Google. Это связано с тем, что по каждой теме и ключевому слову так же сложно ранжироваться, как сильны ваши конкуренты.
Сложность ключевого слова — это первый шаг к пониманию конкурентоспособности ключевого слова.
Затем вы захотите просмотреть страницу 1: есть ли гибкость в результатах поиска или 10 лучших закрепились за месяцы или годы? Какие типы страниц ранжируются (домашняя страница, внутренние страницы), какой контент (образовательный/длинный или краткий). Если вы не ранжируете похожий тип страницы и контент, вам будет сложно ранжироваться, несмотря на низкую сложность».

— Виола Ева, SEO-консультант и основатель Flow SEO

Вы проанализировали свои ссылки и профиль обратных ссылок?

«Я думаю, очень важно посмотреть на конкурирующие страницы, которые имеют хорошие позиции, и изучить типы сайтов, которые ссылаются на них. Я не позволяю этому полностью определять мою стратегию, поскольку каждый сайт уникален, но это помогает мне понять, какие типы сайтов я хочу использовать, чтобы улучшить рейтинг и трафик. Мне нравится видеть, какие формы контента (аудио, видео, инфографика, интерактивы и т. д.) присутствуют на страницах, которые также ссылаются на моих конкурентов, поскольку это помогает мне в поиске».

— Джули Джойс, владелица Link Fish Media.

Одна вещь, которую вы никогда не должны упускать из виду, стремясь улучшить свой рейтинг, — это ваши обратные ссылки. Обратная ссылка — это, по сути, соединение, которое проходит со стороннего веб-сайта на ваш домен и которое при правильном выполнении действует как свидетельство / вотум доверия для вашего сайта.

«При анализе профилей обратных ссылок конкурентов полезно ответить на вопрос: какая обратная ссылка сильнее для ключевого слова — одна из NYTimes? Или гораздо меньшую, но релевантную страницу, которая хорошо ранжируется в нише?

Самая сильная обратная ссылка, которую вы можете получить, — это страница, которая занимает первое место по вашему целевому ключевому слову. Google уже решил, что это самый релевантный и авторитетный URL в мире для этого ключевого слова».

— Мэтт Диггити diggitymarketing.com

Наличие обратной ссылки с авторитетного сайта служит двум целям: оно повышает доверие к вашему сайту, а также может привлечь новый трафик на ваш сайт от третьих лиц.

В то время как некоторые обратные ссылки могут быть ценными, другие могут навредить вашему рейтингу в Google. Плохие ссылки, которые включают в себя ссылки типа спама и неработающие ссылки, могут быть обнаружены Google, и конечным результатом может быть пощечина Google в виде штрафа.

Как узнать, есть ли у меня плохие обратные ссылки?

Анализ обратных ссылок может помочь в этом. Как? Анализ обратных ссылок позволяет исключить плохие ссылки — те, которые считаются спамом или «неестественными».

Это важно, так как боги Google используют ссылки вашего сайта для оценки качества сайта. По сути, чем выше качество ваших ссылок, тем выше ваш рейтинг, и по этой причине рекомендуется следить за своими ссылками, чтобы убедиться, что вы находите и избавляетесь от злодеев.

Плохие ссылки могут включать в себя ссылки, ведущие на деиндексированные домены, заспамленные дискуссионные форумы и неэффективные сети частных блогов, а также более зловещие виды спама. Вы также можете выполнить анализ обратных ссылок на сайтах ваших конкурентов, чтобы понять, что они делают с точки зрения ссылок, а затем сопоставить и сравнить с вашими собственными.

Отлично, но как это делается?

Конечно, вы можете нанять кого-нибудь для проведения анализа обратных ссылок, однако использование таких инструментов, как SEMrush или Moz Open Site Explorer, не будет стоить вам рук и ног. Они довольно просты в использовании и вполне доступны. Для больших пушек с верхней полки ищите Link Research Tools, также известный как LRT.

Эти инструменты дадут вам возможность проверить свои собственные ссылки и ссылки ваших конкурентов, чтобы проанализировать общее количество ссылок и уникальных доменов. Пока вы этим занимаетесь, хорошей идеей будет также взглянуть на ваши ссылающиеся домены и углубиться в изучение уникальных ссылающихся IP-адресов.

ИП Что? Мяч на вашей стороне.

Спросите любого серьезного SEO-хищника, и он скажет вам — у вас может быть множество обратных ссылок, большое количество из которых исходит с одних и тех же доменов, но сколько из этих доменов находятся на одних и тех же IP-адресах?

На приведенном выше снимке экрана показано фактическое количество ваших уникальных ссылающихся IP-адресов, также известных как ссылающиеся подсети. Чем более диверсифицированный номер у вас есть, тем лучше выглядит ваше распределение ссылок — до тех пор, пока эти подсети доставляют домены высокого качества вместе с реальным трафиком.

Ниже приведен пример быстрого анализа 44 обратных ссылок с 37 доменов, но все они находятся на одном IP-адресе.

И последний скриншот:

На приведенном выше снимке экрана показаны каждое доменное имя, категория, оценка авторитетности, IP-адрес, страна IP и количество обратных ссылок. Это то, что кажется мне довольно естественным на первый взгляд. Ты согласен?

Как профессионал, рекомендуется проводить регулярные проверки работоспособности ссылок, поскольку они часто являются корнем проблемы, если вы изо всех сил пытаетесь подняться в рейтингах поиска Google.

«Мы еженедельно проверяем, какие сайты ссылаются на нас. Это помогает нам понять, где наш контент и пасьянсы набирают популярность, и являются ли сайты, упоминающие нас, качественными. Это также позволяет нам проявлять инициативу, если какие-либо плохие сайты начинают ссылаться на нас. Проверка того, кто ссылается на вас, должна быть регулярным процессом, который может дать вам ценную информацию».

— Даршан Сомашекар, основатель Solitaired

[Пример успеха] Улучшение рейтинга, органических посещений и продаж с помощью анализа лог-файлов

В начале 2017 года команда TutorFair.com попросила SEO-услуги Оми Сидо помочь им. Их веб-сайт боролся с ранжированием и органическими посещениями.

Читать тематическое исследование

Сколько ссылок вам нужно для ранжирования?

Вопрос на миллион долларов: сколько вы должны построить? Для начала посмотрите на своих конкурентов. Используйте более одного программного инструмента для получения данных о конкурентах, чтобы увидеть, что у них работает, а что нет.

Целью получения обратных ссылок является повышение авторитета и трафика на ваш сайт, поэтому вам простительно думать, что чем больше ссылок, тем лучше. На самом деле, вы действительно должны думать о качестве, а не о количестве — нет смысла набивать ваш веб-сайт или отдельный URL кучей ссылок с низкой ценностью.

В зависимости от размера вашего сайта и конкуренции в данной нише, иногда вам лучше стремиться к двадцати или тридцати ссылкам действительно хорошего качества, так как это принесет вам более высокий класс посетителей – и больше их.

Ниже приведен скриншот одного домена, которому за последние 6 лет удалось создать колоссальные 994 ссылающихся домена. В то время как показатель авторитетности чуть выше среднего, конечные результаты довольно превосходны, если мы говорим об их ежемесячных посещениях.

Всегда полезно проанализировать поисковую выдачу по заданному ключевому слову и получить средние значения.

Приведенные выше результаты могут помочь вам понять конкуренцию, а также понять тот факт, что большее количество ссылающихся доменов не всегда является окончательным ответом.

Получение и поддержание ваших ссылок — это то, чем вы должны заниматься постоянно. Если вы остановитесь и измените свою стратегию, вы можете упустить шанс, когда дело дойдет до возможностей.

Вам нужно не только сосредоточиться на получении большего количества отличных ссылок, но и регулярно проверять их, чтобы убедиться, что они работают правильно и удерживают вас на желаемой позиции.

При выполнении любого вида линкбилдинга ваша самая большая задача — убедиться, что вы остаетесь на хорошей стороне Google с точки зрения его правил и рекомендаций — в противном случае вся ваша тяжелая работа может быть потрачена впустую, поскольку мы сейчас живем в белом. шляпа мир SEO.

«Хотя вопрос «Сколько ссылок» обычно является неправильным, поскольку качество и релевантность являются ключевыми, улучшение вашего рейтинга по данной теме зависит от того, с кем вы конкурируете и каковы их показатели. Хотя нет прямой корреляции между количеством внешних ссылок и рейтингом на странице 1, в большинстве случаев вам нужно играть в ту же игру с остальными результатами на странице 1. Таким образом, хотя существуют сотни рейтингов факторы, знание того, сколько ссылающихся доменов есть у каждого конкурента, является важным фактором, который необходимо учитывать.

К сожалению, если страница X имеет 200 ссылающихся доменов в соответствии с данным инструментом SEO, и Google игнорирует 100 из них из-за низкого качества или нерелевантности, вы все равно увидите 200, и вам придется погрузиться и проверить их, чтобы лучше понять, что необходимо для того, чтобы вы заняли место. Я лично не могу дождаться, когда инструменты начнут предлагать более релевантные конкурентные данные, от сложности ключевых слов для каждого домена до ссылок, которые действительно двигают иглу».

— Игал Столпнер, вице-президент по развитию, Investing.com

Контент сайта для линкбилдинга

Анализа на уровне страницы просто недостаточно. Мы можем предположить, что контент, который Google предоставляет нам в первой десятке, представляет собой наилучшие результаты, которые у них есть. Никакой критической информации мы там не найдем. Хотя длина может быть индикатором вашей сложности, давайте будем честными, написание более длинного текста не требует серьезных вложений.

Мы должны копать глубже

Реальная сила URL-адреса проявляется, когда вы проверяете внутренние ссылки. Совокупный поток авторитета превосходит URL-адрес, поэтому полезно знать, сколько страниц продвигают URL-адрес и что они из себя представляют.

Я создал простой процесс для вспомогательного анализа страниц, который включает в себя некоторые продвинутые алгоритмы кластеризации в рамках бонусного шага.

Мы постараемся ответить на этот вопрос:
Какие темы, которые охватывают мои конкуренты в своих доменах, помогают им ранжироваться по ключевому слову X?

• Шаг 1. Определите, кто является вашим конкурентом, выполнив поиск по ключевому слову в Google. Скопируйте первые 10 результатов и просканируйте своих прямых конкурентов.
• Шаг 2. Извлеките страницы, внутренние ссылки на которые соответствуют ключевому слову, на которое вы ориентируетесь.
• Шаг 3. Подготовьте список поддерживаемых URL-адресов и проанализируйте их видимость с помощью соответствующего инструмента.

Вы можете остановиться здесь и проверить, сколько страниц с трафиком имеют внутренние ссылки на статью, так как это даст вам представление о том, сколько ценных внутренних ссылок вам нужно создать.

Но у меня есть бонусный шаг для ученых SEO.

• Шаг 4: Передайте список алгоритму кластеризации; есть несколько довольно удобных способов сделать это в python (пример).

Алгоритм кластеризации здесь очень полезен из-за его способности распознавать похожие страницы, а затем группировать их.

Вот что из этого можно получить:

Чем больше тем будет найдено, тем сложнее будет ваше ключевое слово.

Почему чем больше тем, тем сложнее ключевое слово?

Ответ прост — от вас потребуется больше вспомогательных статей, не только для их освещения, но и для ранжирования. Релевантные страницы с внутренними ссылками на вас являются мощными сигналами ранжирования.

Если вы можете выследить их и определить, какие из них наиболее популярны среди конкурентов, то вы только что создали приоритетный контент-план в качестве побочного эффекта анализа.

Вот пример сгруппированных тем.

Процесс можно оптимизировать и автоматизировать, но даже если это не так, это все равно не требует огромного объема работы. Контент-план в качестве бонуса действительно того стоит.

Намерение пользователя как измерение сложности

Пришло время позаботиться о пользовательских предпочтениях. Среди топ-10 есть поисковая выдача с однородными намерениями пользователей, но они становятся все менее популярными. Google обслуживает смешанные намерения чаще, чем когда-либо прежде; они делают это, чтобы удовлетворить разные типы искателей, которые ищут разные результаты, используя один и тот же запрос.

Это может сбивать с толку, но есть довольно простое решение; вы должны знать, что может быть сложно изменить сочетание намерений в поисковой выдаче.

Если есть пять каталогов и пять местных бизнес-рейтингов, ключевое слово автоматически становится более сложным. Тесное пространство в поисковой выдаче часто является препятствием для ключевого слова, и это может стать еще хуже; Google может обслуживать восемь из десяти страниц с бизнес-моделью, отличной от вашей.

Понизьте приоритет таких ключевых слов, даже если они имеют самый высокий объем поиска. Вы могли бы быть 6-м местным бизнесом там, но на 3-й странице результатов поиска из-за нехватки места для таких страниц, как ваша.

Знание этого сэкономит много времени и денег, потраченных на позиционирование вашей страницы по ключевому слову, которое, возможно, никогда не принесет вам вознаграждения.

Измерьте доступное место в топ-10 для страниц, похожих на вашу. Чем больше свободного места, тем легче будет прокрасться на первую страницу.

Вывод

• • 1. Измерьте сильные стороны своих конкурентов и проверьте, скольких вы можете опередить.
  • 2. Обязательно проверьте доступное место в первой десятке, чтобы не бороться за ключевое слово, имеющее другое намерение пользователя.
  • 3. Добавьте новый столбец в лист исследования ключевых слов. Соотношение страниц, которые слишком сильны, к страницам, которые вы можете превзойти, поможет вам найти ключевые слова, которые находятся в пределах вашей досягаемости.

«Сегодня оптимизаторы сильно недооценивают силу специализированного вспомогательного контента. Нам снова и снова говорят, насколько умен Google, но дело в том, что часто Google по-прежнему нужны очень четкие сигналы о конкретных запросах, по которым вы хотите ранжироваться.

Когда вы обнаружите, что не можете хорошо ранжироваться только с одной статьей, создайте вспомогательный контент вокруг нее в виде узлов и спиц. Вы увидите, что основная статья начнет ранжироваться лучше, когда вспомогательный контент начнет ранжироваться».

— Стивен ван Вессум, вице-президент по сообществу ContentKing.

«Подумайте, какую проблему вы решаете для пользователя, который зашел на ваш сайт. Подумайте о разных персонажах и о том, как вы можете сделать их всех счастливыми, предоставляя контент, который они ищут. Когда у вас есть формулировка проблемы, вы уже на полпути к ответу, т. е. к потрясающему контенту, который поддерживает вовлеченность и радость пользователя, а это ключ к успеху.

Отличный контент и опыт не только сделают ваших пользователей счастливыми, но поисковые системы начнут любить ваш сайт, и вы будете соответственно вознаграждены благодаря высокому рейтингу. Кроме того, всем нравится говорить о хороших продуктах, поэтому «естественные» обратные ссылки и упоминания будут способствовать дальнейшему продвижению вашего бренда».

— Нитин Манчанда, глобальный руководитель SEO, Omio

«Легко полагаться на инструменты, которые предоставляют метрики сложности или предполагаемого объема поиска. Но если вы не пойдете в поисковую выдачу, чтобы проверить тип рейтинга страниц и качество конкурирующих страниц, вы пойдете в бой совершенно безоружным. Предварительная работа по разработке кампании столь же ценна, как и ее реализация. Изучение страниц результатов поисковой системы даст вам преимущество с точки зрения внутреннего SEO, получения ссылок и контент-стратегии».

— Билл Себальд, управляющий партнер Greenlane

«Не сумев подготовиться, вы готовитесь к поражению. Очень важно провести исследование перед началом любой кампании. При проведении исследования важно не только смотреть, какие результаты Google показывает по ключевому слову, но и понимать, почему эти результаты отображаются.

Вы должны учитывать демографию этих сайтов, формат контента, возраст контента и их авторитет. Предлагают ли целевые страницы и веб-сайты намерения, с которыми вы хотите конкурировать? Как они отформатированы и используют ли они мультимедийные материалы, такие как видео или изображения? Как часто эта страница обновлялась, когда она была впервые опубликована? Долго ли эта страница занимала там место по этому запросу? Ссылаются ли люди на эту страницу как на высококачественный ресурс?

При проведении исследования важно сначала задать такие вопросы. Тогда у вас будет набросок плана достижения успеха».

— Майкл Филд, SEO-консультант MJField

«Покажите мне, по чему они ранжируются, а я нет… так что GAP-анализ — это то, что нужно. Просмотр отрасли через рейтинг более чем одного веб-сайта, поиск «карманов» (тем), где конкуренты ранжируются одновременно, является сильным сигналом о возможностях для написания. В наши дни множество инструментов, таких как, например, SEMRush, могут быстро его сгенерировать. Объединение различных частей GAP-анализа также может быть полезным для более глубокого изучения темы, которую мы хотим осветить».

— Лукаш Железный, SEO-консультант, владелец SEO.London

Эта статья является совместной работой Милоша и Михала Суски, соучредителя Surfer SEO.