Осмысление устойчивого развития: интервью с Брианной Уэст из Ethique

В нашем недавнем отчете «Осмысление устойчивого развития: анализ данных индустрии моды и косметики » мы проанализировали, какие бренды вышли на первое место, когда речь зашла об устойчивом развитии (с точки зрения ценности воздействия на СМИ). С ростом беспокойства клиентов, а также с известными потерями, которые происходят как в секторах моды, так и в секторе косметики, устойчивость становится все более и более приоритетной задачей, поскольку бренды стремятся перейти к безотходному производству. В рамках нашего отчета мы поговорили с Брианной Уэст, генеральным директором и основателем первого в мире косметического бренда с нулевыми отходами Ethique. Бренд пришел на Запад как прорывная идея, когда она училась в университете, и уже спасла 4,3 миллиона пластиковых бутылок от производства и утилизации на свалках . В 2016 году журнал Foreign Policy назвал Уэста «глобальным мыслителем» за «экологичность красоты».

Осмысление устойчивого развития: интервью с Брианной Уэст

Что касается отходов, что бы вы назвали проблемой номер один в индустрии красоты?

Упаковка. Более 40% всего используемого пластика приходится на упаковку продуктов. Многие продукты (особенно более дорогие бренды) имеют упаковки внутри пакетов, ни один из которых, как правило, не подлежит вторичной переработке, поскольку они сделаны из смешанных материалов. Очевидно, что большая часть косметической упаковки изготовлена ​​из пластика и, да, часто подлежит вторичной переработке, однако большинство людей не осознают, что только 9% когда-либо произведенного пластика во всем мире подвергались вторичной переработке. Это означает, что из 14 бутылок, по статистике, только одна будет переработана. Есть и другая, немного более ужасающая статистика: теперь они считают, что до 10% всего пластика, когда-либо произведенного , в конце концов попадает в наши океаны, будь то в своей первоначальной форме или в виде микропластика.

Мировые производители пластика готовятся увеличить производство пластика на 30% в ближайшие пять лет, и индустрия красоты станет значительным потребителем этого пластика.

Посмотреть этот пост в Instagram

Знаете ли вы, что 100% нашей упаковки сертифицировано как компостируемая? Все, что мы отправляем по почте, не содержит кислоты, хлора, ламината и пластика, и все это можно отправлять в сад. Мы также используем растительные чернила, с которыми справляются червячные фермы. В нашем последнем блоге объясняется, почему мы так любим груды гниющей органики и как определить, какие типы упаковки на самом деле пригодны для компостирования ️️ #ethiqueworld #giveupthebottle #zerowaste

Пост, опубликованный Ethique (@ethiqueworld) на 16 сентября 2019 г., 14:47 по тихоокеанскому времени

Каковы самые большие проблемы, когда дело доходит до создания действительно устойчивой коллекции?

Есть сотни проблем. Любой владелец бизнеса или предприниматель знает, что запуск и масштабирование бизнеса сопряжены с трудностями. Но, конечно же, создать этический продукт было очень сложно. Начнем с того, что разработка твердых продуктов, таких как кремы для лица и автозагар, была сложной задачей, так как мне действительно приходилось начинать с нуля. Как и разработка компостируемой упаковки, которую не только сложнее достать (потребовались некоторые усилия, чтобы убедить наших оригинальных типографов), но и в 10-16 раз дороже, чем пластик.

Масштабировать необычный продукт тоже сложно, но, к счастью, у меня есть замечательный главный операционный директор и невероятно поддерживающие партнеры, которые вместе с нами вложили значительные средства в это, чтобы мы могли идти в ногу с быстро растущим спросом. Кроме того, нужно убедиться, что клиенты понимают смысл необычного продукта, убедиться, что финансовые показатели складываются, иметь дело с международными дистрибьюторами и розничными торговцами… список можно продолжить!

Один из самых сложных моментов — всегда думать о том, что вы могли бы сделать лучше, потому что даже самый этичный бизнес можно улучшить. Тем не менее, я очень доволен нашими многочисленными сертификатами, в том числе сертификатом об отсутствии пальмового масла!

Что вдохновило вас на идею создания Ethique — первого в мире косметического бренда без отходов?

Когда я изучал биологию в Кентерберийском университете, я использовал свою научную подготовку, чтобы изучить косметическую химию и в целом лучше понять, сколько отходов на самом деле происходит в этой отрасли. От 75 до 90% шампуней и кондиционеров сделаны из воды, и это действительно шокировало меня — это казалось такой тратой времени.

Тем не менее, первоначальная идея на самом деле пришла ко мне в душе, когда я понял, что с таким количеством воды повсюду нет необходимости добавлять ее во многие продукты, которые мы используем — очевидными были шампунь и кондиционер. Итак, я приступил к исследованию и смешиванию ингредиентов на своей кухне, чтобы посмотреть, смогу ли я разработать солидный косметический батончик, который даст те же результаты, но без пластиковой упаковки. Наши продукты поставляются в 100% компостируемой упаковке, и, что невероятно, учитывая мою прорывную идею, появившуюся всего семь лет назад, Ethique стал первым в мире косметическим брендом с нулевыми отходами.

Какие существуют решения, которые помогут индустрии красоты стать более устойчивой?

На уровне упаковки производители и типографии уже работают с более экологичными вариантами материалов . Что касается производителей ингредиентов, то существует ряд организаций, приверженных этическим и экологически устойчивым методам, которые работают над производством ключевых ингредиентов, которые, например, могут способствовать массовой вырубке лесов, связанной с производством пальмового масла. женский кооператив в Самоа.

Мы наблюдаем рост мышления, основанного на решениях, во многих компаниях по всему миру, будь то обеспечение того, чтобы их ингредиенты и упаковка соответствовали правильным требованиям, вплоть до корпоративного духа и подхода к окружающей среде и людям. Есть много хороших брендов, которые действительно меняют мир к лучшему и вносят свой вклад, а не только гринвошинг.

Мы должны прекратить перекладывать ответственность за сохранение окружающей среды на потребителей — предприятия должны быть впереди и нести ответственность за весь жизненный цикл своей продукции . Людей тошнит от чувства вины за то, что они не могут контролировать. Мировые производители пластмасс готовятся увеличить производство пластика на 30% в течение следующих пяти лет, поэтому бренды должны действовать и предлагать потребителям способ помочь сохранить окружающую среду — это так просто. Правительства доказали, что они не возьмут на себя инициативу, поэтому предприятия должны активизироваться.

Посмотреть этот пост в Instagram

Вы просили, и вот они! Большинство наших продуктов теперь доступны онлайн в (очень милом) размере MINI, так что вы можете создать свой собственный пробоотборник или личный дорожный набор*. Что происходит в твоем? *Доступно только для заказов, сделанных непосредственно на нашем сайте. (Миниатюры можно найти на странице каждого продукта, используя раскрывающийся список для выбора размера). #ethiqueworld #отдайбутылку

Пост, опубликованный Ethique (@ethiqueworld) на 27 мая 2019 г., 16:53 по тихоокеанскому времени

Как, по вашему мнению, клиенты реагируют на варианты более устойчивых косметических продуктов?

Достаточно оглянуться вокруг, чтобы увидеть всемирный импульс, стоящий за запретом одноразового пластика, а также осознание того, что переработка не избавит нас от пластиковой одержимости. Сейчас мы видим, как потребители бросают вызов крупным брендам и предпочитают поддерживать компании, которые заботятся о людях и окружающей среде. Я надеюсь, что мы продолжаем наблюдать изменения в экологическом и социальном влиянии компаний и потребителей, но также видим и более широкие изменения в способах обращения с пластиком и отходами.

Хотите узнать больше о том, как данные могут помочь создать идеальную безотходную коллекцию?

Взгляните на наш недавний отчет: Осмысление устойчивого развития, в котором вы узнаете, какие бренды и влиятельные лица ведут обсуждение по этой теме, и как ваш бренд может предпринять позитивные шаги.