Основные шаги для проведения эффективного SEO-аудита — #SMX Liveblog

SEO-аудит сайта закладывает основу для всего, что делает SEO, чтобы обеспечить максимальную видимость в поиске. Эта сессия SMX East охватывает наиболее важные тактики аудита и лучшие практики, чтобы убедиться, что ваши усилия по поисковой оптимизации оказывают оптимальное влияние на производительность сайта.

Модератор: Алекс Беннерт, SEO-консультант, независимый (@alexbennert)

Компьютерные колонки:

Джесси Стрикчиола, основатель Alchemist Media (@itstricchi)

Бендж Арриола, технический SEO-директор The Control Group (@benjarriola)

Билл Харцер, старший SEO-стратег, Globe Runner (@bhartzer)

Джесси Стриккиола: SEO-аудит

Сколько здесь представляет себя в качестве индивидуального консультанта или в качестве агентства? Сколько в доме? (Есть даже разделение.)

Цель: зачем проводить аудит

Нет двух одинаковых аудитов, сайтов или предприятий. Вы можете проводить аудит для любой из этих ситуаций, и все эти разные аудиты имеют разные требования и цели:

Новый сайт/стартап. Делая что-то для SEO с самого начала, вы сэкономите время, деньги и развитие.

Первый аудит: без предварительного SEO.

Редизайн сайта/миграция CMS: изменение шаблонов страниц, как сканеры сканируют

Миграция домена/субдомена: не наносите ущерба текущему показу.

Диагностика падений/штрафов за трафик: что послужило причиной такого типа аудита? Часто что-то техническое на сайте.

Аудит проверки сайта: предварительное SEO может быть вызвано тем, что вы думаете, что сделали столько SEO, сколько можете, и хотите знать, что еще можно выжать из фруктов или другого.

Открытие: привлечение клиентов

Это открытие закладывает основу для контекста и описания цели аудита.

• Почему они решили провести SEO-аудит?
• Кто был движущей силой этого решения?
• Каковы основные проблемы, связанные с SEO?
• Какова краткосрочная и долгосрочная стратегия сайта?

С самого начала попросите клиента составить список конкретных SEO-вопросов. Вы узнаете, как много команда знает или не знает о SEO на основе вопросов.

Каковы их конкретные цели и ожидания?

Чем больше вопросов вы сделаете в самом начале, тем больше у вас шансов предотвратить любые проблемы.

Открытие: культура и история SEO

• Стартап или готовый бизнес?
• Кто будет точкой контакта и каков их уровень квалификации?
• Разработка и инжиниринг — внутренние, внешние или и то, и другое?
• Предыдущие агентские отношения? Почему они закончились?

Запросите историческую документацию по SEO.

Определите внутренних SEO-«владельцев», а также ресурсы.

Открытие: предыстория сайта

Вся информация, которую вы можете получить, будет полезна. Обычно она возвращается примерно на два года назад, по поводу сайта. Узнайте о:

• Субдомены, мобильный сайт, международное присутствие
• Предыдущие усилия по SEO (перечислите и опишите)
• Основные изменения сайта (редизайн, внедрение HTTPS и т.д.)

Обнаружение: типы страниц/цели

Спросите цели для разных типов страниц/шаблонов:

• Целевые страницы с широкой тематикой
• Страницы с подтемами
• Страницы учетной записи пользователя
• Страницы продукта
• Страницы пагинации

Открытие: показатели производительности

Поймите смысл раскрытия контента. Смотреть на:

• показатель отказов
• Просмотры страниц
• Отслеживаемые цели, конверсии

Открытие: темы и аудитория

• Предварительное исследование/стратегия ключевых слов
• Платные поисковые данные (при наличии)
• Темы, поддерживаемые контентом
• Персоны и решение проблем поисковика

Планирование: аудит нового сайта

• Определить сроки запуска.
• Получите каркасы и архитектуру сайта, если они доступны.
• Определить отношение сайта/продукта.
• Составьте план просмотра, сканирования и редактирования промежуточного сайта.
• Определить владельца GSC/BWT/GA и (?).
• Спланируйте скоординированный процесс вопросов и ответов.
• Обзор после запуска.

Планирование: редизайн и миграция

• Определить сроки запуска.
• Получите каркасы и архитектуру сайта (если есть).
• Определите SEO-потребности новой CMS (плагины, модули и т. д.).

Планирование: снижение трафика/штрафы

• Проверить/документировать исторические данные.
• Запланируйте получение сканирования, обратных ссылок и связанных данных.
• Узнайте об исторических усилиях по созданию ссылок и SEO.
• Узнайте об усилиях по восстановлению исторических памятников.

Резюме

1. Определите цель аудита.
2. Проведите интервью с вашим клиентом или командой для получения справочной информации.
3. Изучите историю сайта.
4. Спланируйте процесс в соответствии с типом аудита.

Бендж Арриола: Анализ SEO-аудита

В общем, когда вы исправляете основы SEO, вы их настраиваете, и вам не нужно снова это менять.

Инструменты для технической SEO-диагностики: Xenu, ScreamingFrog, Deep Crawl

Архитектура сайта и SEO: чем конкретнее вы, тем длиннее ваши ключевые слова.

Создайте архитектуру сайта для SEO.

Инструменты информационной архитектуры для SEO

Все проиндексированные поддомены с сайтом: поиск, а также плагин SEOQuake, Scrapebox, Web CEO, SEO Powersuite

Инструменты тематической иерархии: DYNO Mapper и PowerMapper

Инструменты таксономии и фольксономии: Планировщик ключевых слов Google AdWords и множество других

Инструменты аудита кода

Используйте их и применяйте собственный интеллект.

• Скорость страницы
• Статистика Google PageSpeed
• Плагин YSlow для браузера

Инструменты читабельности

Проверьте, читается ли это пользователями:

• Бесплатные оценки удобочитаемости
• Ясность Грейдер
• Эмулятор мобильного телефона

Читается ли поисковыми системами?

• Панель инструментов веб-разработчика
• Переключатель агента пользователя
• Кэш Google
• Мобильные сайты

Инструменты для проверки вашего контента

Дублированный контент: внутренний — Siteliner, внешний — Copyscape.

Тонкий контент: ScreamingFrog

Ресурсы, на которые можно ссылаться: ни один инструмент не проверяет, есть ли у вас контент, на который желательно ссылаться.

Влияние алгоритма Panda: инструмент Panguin

Контент конкурентов: SEMrush позволяет увидеть, какие ключевые слова используют конкуренты, а не вы.

Инструменты анализа обратных ссылок

Количество и качество инструментов

Метрики фактора обратных ссылок

Плохие ссылки

Корпоративные SEO-инструменты

• Яркий край
• Дирижер
• Поискметрики
• SEOClarity

Примечание. Ссылки на все инструменты доступны по адресу http://bit.ly/smx24a. Вы также можете просмотреть полную презентацию Бенджа Арриолы.

Билл Харцер: Делаем данные пригодными для использования

Как мы возьмем все данные и сделаем их пригодными для использования?

Сосредоточьтесь на двух основных шагах:

1. Анализ для осмысления собранных данных.
2. Выдача рекомендаций.

Шаг 1. Осмысление собранных данных

Сбор данных собирает обильные заметки.

Блокнот, MS Word, Excel все задействованы.

Проанализируйте все возможные проблемы.

Распределите все заметки по корзинам (как показано на рисунке с котятами: котенок слева — это котенок из кроличьей норы, котенок в центре — это кричащий котенок с красным флажком, а котенок справа представляет проблемы, которые вы можете решить).

Некоторые проблемы на самом деле не относятся к основным темам (например, схема или скорость страницы) и могут относиться к разным сегментам.

В первые несколько недель добивайтесь быстрых побед, чтобы клиент был доволен. Если вы проводите аудит, следующие две недели будут критическими. Поместите краткосрочные, быстрые и наиболее важные проблемы в отдельный раздел аудита.

Определите критические проблемы:

Избегайте кроличьих нор, устанавливая ограничение по времени для расследуемых вами проблем. Если вы превысите определенный срок, отметьте это как проблему, чтобы проверить ее позже.

Шаг 2: Проведение SEO-аудита

Этап презентации:

• Представьте данные.
• Покажите результаты.
• Сделайте так, чтобы это выглядело великолепно.

Представьте результаты:

• Использовать внутренний или формальный документ?
• Кто будет реализовывать? Разработчик клиента или сторонний разработчик?
• Внедрять изменения внутри компании?
• Документ MS Word, электронные таблицы с данными, PowerPoint нужны для встречи с клиентом?

Официальный документ должен включать:

• Обложка
• Оглавление
• Обзор (резюме, плюсы, минусы)
• Сканируемость сайта
• Оптимизация контента
• Связывание
• Общие рекомендации
• Список приоритетных вопросов
• Настоящий план действий по реализации

Панель вопросов и ответов

Сколько стоят все эти инструменты?

Билл Харцер дает совет: он предлагает написать гостевой пост в блоге об использовании инструмента в обмен на полный доступ к инструменту.

Как найти заброшенный или потерянный контент?

Команда сайта предоставит вам список URL-адресов. Скрейп-боты, SEO Power Suite. Билл считает, что сканирование сайта, вероятно, где-то найдет этот контент, проверьте аналитику. Проанализируйте файлы журналов сайта и таким образом получите все URL-адреса. Загрузите отчет Google Search Console о внутренних ссылках и отчет о внешних ссылках, все страницы, получающие поисковый трафик, и сравните их со своим сканированием.

Вы использовали распределенные сканеры с открытым исходным кодом, такие как Nutch?

Билл говорит, что некоторые поисковые роботы захватывают страницы, которые другие не будут, поэтому используйте несколько поисковых роботов. Алекс — ярый поклонник ScreamingFrog.

Какой лучший инструмент аудита для местных?

Моз Локальный и Брайт Локальный

Учитывая изменения алгоритма, как часто вы повторяете аудит старых клиентов?

Джесси: Это возвращается к тому, что вы отслеживаете. Там могут быть некоторые вещи, которые вы отслеживаете еженедельно.

Benj: Все исправления не применяются сразу. Продолжайте возвращаться и напоминать им сделать. Это постоянная проверка.

Клиенты когда-нибудь перезванивают вам, чтобы продемонстрировать, как вы помогли им достичь их целей?

Билл: В идеале в процессе аудита мы пытаемся дать им понять, как изменения помогут. По мере реализации делайте пометки в Google Analytics, чтобы по мере увеличения рейтинга вы могли видеть изменения на временной шкале.

Алекс: Очень важно аннотировать все, что ты делаешь. Не только вещи SEO, но и обновления алгоритмов и серьезные изменения на сайте и офлайн-вещи, такие как PR-толчок.

Джесси: Вы можете получить немного более надежные данные, если будете смотреть на вещи прямо в Google Search Console.

Как вы преподносите ценность технического исправления, которое может не приводить к денежной ценности, но является передовой практикой?

Бендж: Технические исправления полезны для пользователей и могут повлиять на итоговую прибыль. Некоторые технические изменения носят упреждающий и защитный характер.

Хотите узнать больше?
Обратитесь к нашему сообщению SEO-аудиты и инструменты, где мы описываем три уровня SEO-аудитов и пять дополнительных инструментов, которые вы можете использовать, чтобы улучшить видимость вашего сайта в поиске.