Великолепные 7 основных тактик SEO, на которых стоит сосредоточиться сейчас

SEO постоянно меняется. К тому времени, когда «тенденция SEO» становится мейнстримом отрасли, это уже старая новость.

Из-за этого многие SEO-специалисты изо всех сил пытаются найти баланс между тем, чтобы оставаться на переднем крае с соблюдением золотых стандартов SEO. Однако именно этот баланс делает веб-сайты действительно исключительными.

7 ключевых тактик SEO, которые вы должны знать

Независимо от того, запускаете ли вы новый сайт или улучшаете существующий, вам будет полезно рассмотреть эти семь тактик SEO.

1. Думайте о скорости сайта как о убийце сайта

Сегодня скорость является дисквалифицирующим фактором для веб-сайтов.

Медленные сайты не ранжируются. Период.

Более 70% потребителей сообщают, что время загрузки страницы влияет на их готовность покупать у продавца, которому принадлежит страница. Кроме того, исследование Google показало, что 53% людей уходят с сайта, если он не загружается в течение 3 секунд.

Несмотря на это, многие SEO-специалисты и их команды не так агрессивны, как следовало бы, в отношении мониторинга и повышения скорости сайта.

Спасите себя: по данным Google, сайты, которые загружаются в течение 5 секунд, имеют на 70% больше времени сеанса и на 35% меньше отказов, чем сайты, загружающиеся в течение 19 секунд.

Имея это в виду, 5 секунд должны быть максимально допустимым временем загрузки страницы. Но оцените первые страницы, возвращаемые по вашим важным поисковым запросам. Преодоление их времени загрузки — ваш настоящий ориентир. Если все сайты ваших конкурентов загружаются менее чем за 4 секунды, вам нужно побить это время. В любом случае разумно сделать так, чтобы ваш сайт загружался как можно быстрее для вашего посетителя.

Если вам нужно сократить количество секунд на вашей странице, вот с чего начать…

1. Оцените свои плагины и определите медленные или дублирующие инструменты.
2. Аудит вашей страницы СМИ.
3. Уменьшите размер файла изображения для повышения производительности страницы (см. советы по оптимизации изображений).

Проверьте скорость нашего сайта — загрузите любую страницу. Для сложного сайта мы оптимизированы.

2. Оцените, достойны ли ваши страницы ранжирования

Сегодня SEO-специалисты повсюду одержимы ранжированием. Все хотят попасть в рейтинг. Однако проблема с таким мышлением заключается в том, что оно не учитывает, заслуживают ли ваши страницы ранжирования.

Проще говоря, ваши страницы не заслуживают того, чтобы быть в верхней части поисковой выдачи только потому, что они существуют. Этого не достаточно.

Страницы должны быть полезны для Google. Google не нужно индексировать страницы, на которые никто не ссылается, не упоминает и на которые никто не нажимает. Если эта страница не важна для других, то почему она важна для Google?

Поисковые системы быстро понижают рейтинг страниц, которые они считают недостойными. Если никто никогда не увидит вашу страницу, Google не хочет ее сканировать. Если вы собираетесь ранжироваться, вы должны сосредоточиться на предоставлении компетентной информации, которой люди могут доверять и на которую можно ссылаться.

Спасите себя: как ВАША страница помогает Google? Например, «распространяется» ли он на других?

Если вы хотите быть достойным ранжирования, создавайте полезный контент, а не только «по теме».

Контент должен побуждать посетителей к действию. Это демонстрирует Google, что материал ценен.

Вы также захотите оценить свою способность общаться с людьми через Google My Business. Убедитесь, что ваш список актуален и полон, чтобы вас могли включить в локальные поисковые запросы. (Если вам интересно, узнайте больше о том, как ранжироваться в локальном поиске.)

3. Не забывайте, что основы по-прежнему являются квалификаторами

Если у вас нет контрольного списка основ SEO, вы дисквалифицированы из игры.

Возьмем, к примеру, метатеги. Если вы не создадите хорошие теги, вы проиграете. (Команды SEO должны платить свои взносы, делая теги и материалы на странице как можно лучше.)

Теги часто уходят на второй план, потому что люди не понимают отношения между тегами и контентом. Определение метаданных заключается в том, что это данные о данных. На веб-странице метаданные — это информация, предоставляемая поисковой системе, которая описывает содержимое страницы. Эти метаданные должны быть максимально точными и описательными.

Спасите себя: убедитесь, что метаинформация вашей страницы (название, метаописание и т. д.) уникальна. Если на каждой странице почти одинаковые теги, какой сигнал это посылает?

Также совместите эти теги с выдающимся содержанием и темой страницы.

Например, если у вас есть страница с заголовком и метаописанием о компьютерных клавиатурах, содержимое страницы также должно быть о компьютерных клавиатурах.

Для достижения наилучших результатов проанализируйте свою страницу, поймите ее тему и используйте это для создания уникального заголовка. Если вам нужна дополнительная помощь, у нас есть инструменты SEO, которые анализируют контент и определяют ключевые слова, используемые на странице. (Или вы можете использовать бесплатную версию Single Page Analyzer здесь.)

4. Перестаньте беспокоиться о дублирующемся контенте

Это может показаться нелогичным, но дублированный контент на вашем сайте не всегда является проблемой — в основном потому, что дублированный контент по существу отфильтровывается из результатов поиска.

Многим сайтам следует перестать зацикливаться на дублированном контенте и вместо этого сосредоточиться на создании канонических тегов. Тег каждой страницы должен ссылаться на предпочитаемый вами URL-адрес содержимого. Таким образом, вы предлагаете Google, какую страницу вы хотите занять место в индексе поисковой системы.

Использование канонических тегов может избавить вас от беспокойства по поводу непреднамеренного дублирования контента. Это позволяет вам делать перекрестные ссылки на контент.

Спасите себя: этот подход не работает, когда люди создают практически дублированный контент и вносят лишь незначительные изменения. Например, не стоит дублировать описание услуги на сотнях страниц и заменять лишь несколько ключевых слов. Это по-прежнему считается тонким содержанием.

Примечание. Плагиат по-прежнему является преступлением. Как правило, избегайте копирования контента с других сайтов.

5. Остерегайтесь тонкого или чрезмерного контента

«Недостаточное содержание» возникает, когда на странице недостаточно слов, чтобы продемонстрировать экспертность в предметной области. Иными словами, количество релевантных слов не соответствует теме.

Сложные темы требуют более подробного описания. Например, страница из 100 слов, рассказывающая вам, как сделать SEO, не будет соответствовать требованиям ни на одном уровне.

Однако такой же неприятный, как и слабый контент, — это контент, который имеет противоположную тенденцию — слишком много слов на узкую тему. Одной из целей создания контента является разработка контента, которым можно поделиться. Никто не хочет делиться «пустой» или неэкспертной информацией.

Слишком часто копирайтеры должны заполнить определенное количество слов. Инструкции типа «дайте мне 1500 слов по [ключевому слову]» часто далеки от цели.

Не в каждой теме должны быть тысячи слов.

Спасите себя: помогите своему автору контента не иметь дело с произвольными размерами страниц. Вместо этого сосредоточьтесь на предоставлении экспертного контента с правильным количеством слов.

Если вам нужна помощь в избавлении от тонкого или «пушистого» контента, плагин Брюса Клэя SEO для WordPress дает индивидуальные рекомендации, которые могут помочь. Вместо произвольной длины страницы и подсчета использования ключевых слов он предоставляет целевой диапазон на основе результатов с наивысшим рейтингом для ключевых слов вашей страницы. Это требует некоторых догадок при создании контента.

Независимо от того, какие инструменты вы используете, стремитесь к соответствующему количеству слов, а не к минимуму. Контент по-прежнему важен для качества, а не для количества.

6. Оптимизация для мобильных устройств

Google ищет определенные характеристики удобства использования, которые он считает критически важными для хорошего мобильного поиска. Так что эти характеристики важны для SEO.

К ним относятся: размеры кнопок, достаточно большие, чтобы их можно было нажать; быстрая скорость загрузки страниц; ограниченная структура навигации; и другие.

Поскольку эти ограничения не существуют на настольных компьютерах, Google также нуждался в новом пауке. Сегодня страницы в индексе Google и все поисковые роботы в первый раз основаны на том, что увидит поисковая система, если бы они пришли на мобильное устройство.

Этот мобильный паук имеет последствия для вас. Если ваш веб-сайт был разработан в первую очередь для настольных компьютеров, возможно, потребуется изменить его форматирование, организацию и даже объем контента.

Сегодня пользователи видят результаты, основанные на том, что Google считает мобильным устройством. Посетители могут попасть на ваш сайт и увидеть его на своих настольных компьютерах. Но они ищут его, как если бы они были мобильным устройством. Сайты, которые не поддерживают мобильных пользователей, плохо ранжируются в поисковых системах. Из-за этого вы НЕ МОЖЕТЕ позволить себе игнорировать мобильные устройства.

Спасите себя: создайте свой сайт для мобильных устройств и заставьте его работать на настольных компьютерах, а не наоборот. (Наше руководство по мобильной SEO и оптимизации UX может помочь в этом.)

Даже если ваш сайт является адаптивным (т. е. его размер автоматически изменяется в соответствии с размером окна посетителя), часто проверяйте качество. Улавливайте такие вещи, как видео, размер которого не изменяется, выпадающее меню обрезается или кнопка формы не отправляется должным образом на мобильном устройстве. Убедитесь, что у вашего мобильного пользователя хороший опыт.

7. Держите основу как основу

Некоторые тактики SEO остаются неизменными из года в год. В качестве примеров продолжайте…

• Подберите ключевые слова (фразы), описывающие тему страницы.
• Используйте в своем тексте ключевые слова с высокой ценностью и их варианты.
• Напишите уникальные теги заголовков, которые включают основное ключевое слово для этой страницы. Google может динамически изменять ваш заголовок в результатах поиска, но ваш заголовок по-прежнему сообщает о том, о чем страница, и имеет ценность для SEO. (Имейте в виду, что длина тега заголовка может сильно различаться.)
• Напишите уникальные метаописания, содержащие ключевое слово страницы.
• Избегайте дублирования метаконтента… и многое другое.

Спасите себя: следуйте рекомендациям во время любого редизайна. Независимо от того, как меняются времена, определенные золотые стандарты SEO всегда будут служить вам хорошо. Как всегда, SEO должно быть встроено, а не прикручено.

Для получения дополнительной помощи…

SEO — это движущаяся цель. Собственная тактика SEO вашего веб-сайта может отставать.

Мы предлагаем обучение, инструменты и помощь, которые помогут вам улучшить ваши усилия по SEO как сейчас, так и в будущем. Чтобы наша команда работала вместе с вами, или просто задать вопрос, я приглашаю вас связаться с нами сегодня.

Если вы нашли этот пост полезным, пожалуйста, поделитесь им и подпишитесь на наш блог.